2024 年电子商务搜索引擎优化统计数据

介绍

2024 年，搜索引擎优化仍然是电子商务品牌成功的支柱。随着网上购物的持续增长（预计今年将达到 6.33 万亿美元），零售商之间的竞争空前激烈。搜索引擎优化是脱颖而出还是默默无闻的关键。有机搜索为电子商务网站带来了超过 53% 的流量，超过了社交媒体和付费广告等其他渠道。

对于电子商务品牌来说，了解客户搜索的内容并让他们轻松找到您的产品至关重要。长尾关键词--更具体的搜索短语--目前占搜索查询的 65%，转化率是宽泛关键词的 2.5 倍。移动优先搜索引擎优化也至关重要，因为移动商务占所有流量的 68%。然而，移动用户的转化率比台式机用户低 15%，这通常是由于页面速度较慢造成的。研究表明，加载时间每延迟一秒钟，转化率就会降低 7%，这凸显了技术性搜索引擎优化对用户体验的重要性。

内容是另一个关键因素。定期撰写博客和提供用户生成内容（如评论）的网站，流量会增加 55%，访客人均收入会增加 62%。添加产品视频也会产生影响，转化率会提高 17%，参与度会提高 33%。

在本指南中，我们将探讨 2024 年电子商务搜索引擎优化的基本统计数据。从了解搜索意图如何影响用户行为到技术性搜索引擎优化为何重要，您将全面了解推动电子商务增长的策略。

市场概述：2024 年电子商务搜索引擎优化现状

电子商务正在迅速发展，搜索引擎优化是这一增长的重要推动力。仅有机搜索就为电子商务品牌带来了约 43% 的流量，其次是 24% 的直接流量和 12% 的社交媒体流量。搜索引擎优化仍然是将潜在客户引入网站的最有效渠道之一。在转化流量方面，有机搜索的平均转化率为 2.8%，超过了社交媒体（1.2%），甚至超过了电子邮件（1.5%）。

时尚、电子产品和美容等高价值品类的竞争尤为激烈，各公司都在搜索引擎优化方面投入巨资，以确保占据有利位置。对于电子商务品牌来说，专注于以数据为支撑的搜索引擎优化策略是脱颖而出的关键。

电子商务搜索引擎优化中的流量来源和搜索意图

了解流量来源和搜索意图是电子商务搜索引擎优化的关键。有机搜索通常是客户的首选，约有 70-80% 的网购者会忽略付费广告而选择有机搜索结果。在电子商务中，70% 的搜索是交易性的，这意味着用户只要找到合适的产品，就会准备购买。

由于 93% 的在线体验都是从搜索引擎开始的，因此针对特定的、以购买为导向的搜索词进行优化的品牌会获得相当大的优势。

2024 年电子商务搜索引擎优化的关键词趋势

关键词是有效电子商务搜索引擎优化的基础。长尾关键词尤其有价值，占电子商务搜索的 65%，通常转化率更高。使用特定长尾关键词的客户通常已做好购买准备，因此这些关键词对于接触高意向购物者至关重要。

具有强烈商业意图的关键词，如 "购买"、"最佳 "或 "实惠"，其点击率是普通关键词的 1.8 倍，转化率是普通关键词的 2.4 倍。季节性关键词提供了另一个机会，在高峰期，人们对节日礼品或冬季服装等产品的兴趣会激增 400%。

电子商务转化率和搜索引擎优化投资回报率

在电子商务领域，搜索引擎优化继续显示出强劲的投资回报率。有机搜索的平均转化率为 2.8%，与其他流量来源相比，这一转化率令人印象深刻。电子商务品牌在搜索引擎优化上每花费 1 美元，就能获得 3 美元的回报，因此搜索引擎优化是实现长期增长的最具成本效益的渠道之一。

为了提高转化率，品牌可以优化页面元素，如行动号召、产品描述和图片。这方面的微小改动可将转化率额外提高 2-3%。

电子商务搜索引擎优化中的用户行为和参与指标

参与度指标为了解电子商务网站的客户行为提供了宝贵的信息。电子商务的跳出率徘徊在 42-47% 左右，这意味着近一半的访问者没有参与就离开了。移动流量占主导地位，占访问量的 68%，但移动用户的转化率往往低于台式机用户，原因往往是加载时间较慢。

对于电子商务品牌来说，回头客尤其宝贵，他们的转化率比新访客高出 15%。能让顾客回头的搜索引擎优化策略，如个性化内容和独家优惠，有助于提高忠诚度和转化率。

电子商务企业的本地搜索引擎优化统计数据

对于拥有实体店的电子商务品牌来说，本地搜索引擎优化可以带来可观的销售额。谷歌数据显示，28%的 "我附近 "搜索会促成购买，而拥有完整的谷歌 "我的企业 "简介可使店铺访问量增加 20%，来电增加 15%。

在产品页面中添加特定地点的关键字可推动本地流量，使基于地点的搜索排名提高多达 30%。

电子商务内容营销和搜索引擎优化

内容是电子商务搜索引擎优化成功的强大驱动力。定期发布博客的品牌流量增加了 55%，长篇深度内容往往表现更佳，比短篇文章的参与度高出 12%。

持续发布也很重要。每月发布 16 篇以上博客的品牌的流量是发布频率较低的品牌的 3.5 倍。客户评论是另一种有价值的内容类型，可使每位访客的收入增加 62%。

为电子商务搜索引擎优化建立反向链接和权威性

反向链接是搜索引擎优化的首要排名因素。谷歌青睐权威性强的网站，电子商务中排名靠前的网页的反向链接通常是排名靠后网页的 3.8 倍。

投资于链接建设的电子商务网站的投资回报率高达 150%，尤其是当链接来自产品评论、影响者提及和战略合作伙伴关系等可信来源时。

电子商务搜索引擎优化和网站优化技术统计

页面速度对电子商务至关重要。加载时间每延迟一秒，转化率就会降低 7%。谷歌的核心网站生命周期是一个排名因素，许多顶级电子商务网站在对速度、响应速度和用户体验进行优化后，搜索排名提高了 30%。

移动响应能力同样重要，因为 63% 的谷歌搜索是通过移动设备完成的。一个易于在移动设备上浏览的网站不仅能吸引更多的访问者，还能让他们保持参与并更有可能实现转化。

2024 年电子商务的语音搜索和搜索引擎优化

语音搜索正在增长，尤其是在移动用户中。近 35% 的智能手机用户表示使用语音搜索进行购物相关查询。大多数语音搜索侧重于查找品牌、价格和产品供应情况。

对于电子商务品牌来说，优化会话关键词可以提高语音搜索排名。由于 25% 的语音搜索是本地搜索，拥有实体店的品牌可以通过在本地搜索结果中显示获得额外优势。

电子商务中的视频和视觉内容搜索引擎优化

视觉效果在电子商务中至关重要。产品视频可将参与度提高 33%，转化率提高 17%，而带有 alt 标签的优化图片可将来自谷歌图片搜索的流量提高 12%。

Google Lens 等可视化搜索工具正在兴起，尤其是在年轻消费者中。针对视觉搜索进行优化的品牌可以接触到更容易转化的受众。

搜索引擎优化中的电子商务竞争对手分析和基准分析

以竞争对手为基准对电子商务搜索引擎优化至关重要。电子商务领域的顶级竞争对手通常会将 25% 以上的数字营销预算投入搜索引擎优化，重点关注链接建设、创建深度内容和优化产品页面等策略。

定期分析竞争对手的排名、内容策略和反向链接配置文件，有助于您了解什么在您的利基市场中有效，以及您可以在哪些方面获得优势。

电子商务中的移动优先搜索引擎优化

移动流量占电子商务访问量的 68%，因此移动优先设计是不可或缺的。为移动优先索引而优化的网站转化率是未优化网站的 1.5 倍。

谷歌在搜索结果中优先考虑移动友好型页面，因此，确保您的网站在移动设备上快速加载并易于浏览，对于保持竞争力至关重要。

2024 年及以后电子商务搜索引擎优化的未来趋势

人工智能和预测分析等新兴技术正在帮助电子商务品牌实现个性化体验并预测客户需求。到 2025 年，使用人工智能驱动工具的品牌参与度将提高 25%。借助 AR 和 VR 等视觉技术，电子商务品牌有了吸引顾客的新方法，尤其是在近距离观察产品的品类中。

总结：2024 年电子商务搜索引擎优化的主要启示

2024 年，优先考虑搜索引擎优化的电子商务品牌将在推动流量、提高参与度和促进转化率方面占据有利地位。有机搜索仍是主要的流量来源，其投资回报率高于付费渠道。移动优先、本地化和内容驱动战略对于品牌保持竞争力至关重要，而技术优化则可确保无缝的用户体验。

通过持续监控指标、测试策略和适应新趋势，电子商务品牌可以利用搜索引擎优化实现长期增长。将搜索引擎优化作为一个动态的、数据驱动的过程，将有助于企业抓住更多客户，在拥挤的数字市场中脱颖而出。

参考资料

• Backlinko：电子商务统计

• 世界指标：电子商务搜索引擎优化统计

• SEO Profy：搜索引擎优化统计