介绍
搜索引擎优化（SEO）是数字营销的主要支柱之一，对企业的 成功至关重要。然而，对于新手或初学者来说，学习搜索引擎优化可能会让他们感到有些畏惧和不知所措。
无论你是企业主、数字营销人员，还是只是对搜索引擎的工作原理感到好奇，一份简单明了的搜索引擎优化清单都能让你轻松上手。
别着急，本页是 SEO 入门指南，回答什么是 SEO 以及 SEO 如何工作。了解技术、页面和非页面搜索引擎优化的一些基本技巧。更重要的是，发现它对你的网站的潜在好处。
准备好了吗？让我们开始吧
什么是搜索引擎优化，它是如何工作的？
搜索引擎优化是优化网站、创建相关内容以及在其他数字平台上推广网站的过程。其最终目标是在适用的搜索结果页面（S.E.R.P.）上排名靠前。然而，这也意味着在线知名度、网站流量等方面的提升。
但它是如何运作的呢？请注意，整个搜索引擎优化过程包括三个关键步骤：
- 抓取：谷歌等搜索引擎使用机器人抓取网页。这些机器人会探索、发现和收集来自不同网站的信息。
- 编制索引：将抓取和收集的数据整理并存储到庞大的数据库中。然后，用户就可以访问这些信息，进行相关搜索。
- 排名：最后，搜索引擎使用复杂的算法和更新（如 Google Panda、Penguin 和 Hummingbird）对索引内容进行排名。这些算法确保最相关的结果出现在 S.E.R.P. 的顶部。
忍者补丁营销主管布鲁克-韦伯（Brooke Webber）强调了搜索引擎优化对品牌和企业网站的价值。
韦伯解释说："在忍者补丁公司，搜索引擎优化在很多方面改变了我们的业务。这不仅仅是为了增加流量，而是为了接触到正确的受众。如果操作得当， 搜索引擎优化能让我们与真正欣赏我们产品的人建立联系。这将转化为客户参与、潜在客户生成，甚至销售转化"。
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谷歌经常更新其算法，这已不是什么秘密。不过，其目标是提供更相关的搜索结果并改善用户体验。目前，搜索引擎会考虑影响搜索结果的五个基本因素：意义、相关性、质量、可用性和上下文。
了解 2024 年搜索引擎优化排名因素对于在不断变化的数字环境中保持领先地位至关重要。然而，从用户体验（UX）到内容相关性，再到高质量反向链接，要考虑几个关键因素。在优化您的网站和内容时，请确保纳入这些关键要素。
作为初学者，请在下一节学习搜索引擎优化的基本技术。
从零开始学习搜索引擎优化的基本技巧
了解Google 搜索要点对于优化网站和增加访问量至关重要。以下是 Google 的建议：
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举例说明：假设贵公司为卡车运输公司提供货运保理服务。如何与合适的 B2B 客户建立联系，从而利用您的发票保理服务？搜索引擎优化是提升您的在线形象和吸引网站访问者的关键！
但如何开展搜索引擎优化活动呢？您需要一个全面的搜索引擎优化计划，至少要有基本的优化策略。下面，我们将探讨每种搜索引擎优化的关键技术。
1.技术性搜索引擎优化
技术性搜索引擎优化的目的是尽可能使您的网站对搜索引擎友好。它还力求改善网站的美观性和功能性，以提高用户体验。
Varied Lands 的所有者皮尔斯-霍根（Pierce Hogan）强调了技术性搜索引擎优化对网站优化的重要性。"在 Varied Lands，我们非常重视技术性搜索引擎优化。我们通过微调网站和确保良好的用户体验，让访客满意并参与其中。它是我们所有搜索引擎优化工作的基础，确保一切运行尽可能顺畅"。
以下是技术性搜索引擎优化的基本技巧：
- 网站抓取和索引：正确设置 robots.txt 文件可使搜索引擎更容易、更快速地找到您的网站。这将促使谷歌抓取并索引您的网页，最终将目标用户引向您网站的核心。
- 网站结构和导航：改善网站结构是用户体验搜索引擎优化策略的一部分。首先要加强网站的导航、速度和整体功能。同样，对用户界面（U.I.）、配色方案、排版和留白等关键功能进行微调。
- 移动优化：优先考虑移动友好性，跟上智能手机和平板电脑日益增长的使用率。遵循响应式网页设计，尽量缩短加载时间，并为较小的显示屏定制 U.I.， 以改善移动冲浪体验。为什么要这样做？近55% 的网站流量来自手机。
2.页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化侧重于为读者提供高质量的内容。然而，它涉及关键词整合，以确保网站的价值和与用户的相关性。
Million Dollar Sellers 公司的首席执行官 Ian Sells 强调了高质量内容对于页面搜索引擎优化的价值。"我们相信，在这个数字丛林中，内容才是王道。通过优化页面，我们尽可能为读者提供最相关、最有价值的内容。这就像为我们的客人铺上红地毯，确保他们得到的都是最好的"。
以下是页面搜索引擎优化需要考虑的一些关键策略：
- 关键词研究和定位：为搜索引擎优化进行有效的关键词研究，找出目标用户最有可能在搜索引擎上使用的相关词汇。然后，战略性地将这些关键词融入标题、副标题、正文内容、标题标签、元描述和图片alt属性中。
- 搜索意图：这是指目标用户在互联网上寻找的内容。根据用户查询的具体意图（无论是交易、商业、导航还是信息）定制内容。这样做既能提高网站排名，又能为潜在受众提供相关信息。
- 内容创作：当然，内容是数字世界的王道。因此，要在网站上制作并发布高质量的内容。确保内容符合 E.E.A.T. 标准：经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。这样才能提高搜索引擎排名，建立用户信任。
3.网页外搜索引擎优化决赛
非页面搜索引擎优化是指在网站之外为推广品牌或业务所做的任何事情。链接建设和社交媒体推广是这方面的常用策略。
RubyHome 首席执行官 Tony Mariotti 提到了非页面搜索引擎优化的价值。"在当今的数字时代，不仅要看网站上有什么，还要看如何将信息传播出去。社交媒体是关键。我们全力以赴，确保我们在每一个数字平台上都占据显著位置。
以下是页面外搜索引擎优化的常用策略：
- 白帽链接建设：这些策略包括为其他网站撰稿、与记者建立联系以及与行业网站互动。目的是获得高质量的反向链接，以提高网站权威性和搜索引擎优化排名。
- 社交媒体推广：这种推广需要在 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 YouTube 等 渠道上保持活跃。它还包括分享有价值的内容并与受众互动。这样做可以提高品牌知名度和网站流量，同时建立有意义的关系。
- 本地搜索引擎优化：这一策略包括针对本地搜索优化网站，并将您的企业列入Google My Business 等在线目录。这种方法可以提高您在本地搜索中的曝光率，并为您的网站创建高质量的反向链接。
网站搜索引擎优化的主要优势
搜索引擎优化是提高网站影响力和网站流量的最有效数字营销策略之一。然而，其中的奥妙远不止这些。
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milepro 的创始人 Tim White 认为："搜索引擎优化不仅仅是在搜索结果中排名靠前，还包括在正确的时间被正确的人发现。此外，搜索引擎优化还能将网站转化为有价值的资产，吸引、吸引访客，并将访客转化为忠实客户。归根结底，它不仅仅是一种策略，更是网络成功的关键"。
怀特列举了搜索引擎优化对网站的潜在好处：
- 搜索引擎排名靠前：搜索引擎优化的最终目的是让您的网页或内容在相关搜索中排名靠前。
- 提高在线知名度：S.E.R.P.高排名可使您的网站在目标用户或潜在客户心目中占据显著位置。
- 增加网站流量：当用户通过 S.E.R.P. 点击相关搜索时，搜索引擎优化会为您的网站带来越来越多的流量。
- 增强网站权威性：持续的搜索引擎高排名可将您的网站定位为行业权威，从而建立信任和信誉。
- 提高用户参与度：优化良好的网站可吸引感兴趣的访客和老客户，他们可能会花时间阅读您的内容并与您的品牌开展业务。
- 产生大量潜在客户：当用户访问您的网站并对您的产品或服务表现出兴趣时，他们就会立即成为您的潜在客户。
- 提高网站转化率：有了稳定的流量和参与的访客，您的网站就能将潜在客户转化为实际销售。这将带来高网站转化率和业务增长。
掌握搜索引擎优化艺术，实现网站成功
至此，你已经牢固掌握了作为初学者需要学习的关键搜索引擎优化技术，从技术性搜索引擎优化到页面和非页面策略。现在，你已经掌握了提升在线形象和网站流量的知识和技能。
要开始进行搜索引擎优化，请考虑以上讨论的基本技术，无论是技术、页面还是页面外搜索引擎优化。开始实施一些优化网站和内容的关键策略。更重要的是，监测你的表现和进展，并在必要时做出一些调整。
请记住，搜索引擎优化是一个长期的过程，需要定期实施、不断调整和耐心等待。掌握搜索引擎优化的艺术，您的网站将从在线可见度和流量、潜在客户生成和销售转化等方面获得巨大收益！
