内容再利用：如何让您的小企业无处不在

介绍

小企业有自己的工作要做。它们必须与已经在受众中建立了多年商誉的老牌企业争夺注意力。

如果你也在同一条船上，如果你打算使用与竞争对手相同的策略来取得成功，这感觉就像是一场无法打赢的战斗。与此同时，营销的关键在于找到正确的内容形式来传达信息，并找到传播信息的渠道，以达到最大的传播效果。因此，你必须找到对你有利的策略，帮助你赶上竞争对手，甚至超越他们！

本文将介绍如何通过内容再利用提升您的小型企业，为您的网站创建和再利用的不同内容类型，以及帮助指导您工作的策略。让我们开始吧！

了解内容再利用

内容再利用是将现有内容转化为新的格式或媒介，同时又不失其原有的本质。这样做的目的是，在最初的内容格式无法达到预期目标的情况下，帮助提高其可见度。

例如，您精心研究的博文可能无法在谷歌搜索中排名，导致浏览量减少。即使您的内容是由专业的文案撰写公司撰写的，也无法保证其在搜索结果中的排名。在这种情况下，可以考虑将内容制作成引人入胜的 YouTube 视频。通过以不同的形式为您的内容注入新的活力，您就又有了一次吸引受众的机会，并为您的任何类型的企业带来更高的知名度。

而这只是冰山一角！

尝试将已写好的博文剪成小段，然后作为帖子在社交媒体平台上分享。在团队设计师的帮助下，您还可以将博文转化为信息图表，并再次在社交媒体上分享。最后，您还可以通过讨论博文中的内容将其制作成一集播客。

如果操作得当，这种社交媒体营销策略有助于最大限度地提高内容的效率和覆盖面，同时在不同平台上保持信息的一致性。

利用不同的内容类型

将内容重新组合为正确的类型有助于将其更多地展示给目标受众，从而提高参与度和转化率。下面我们就来谈谈你在策略中必须考虑使用的内容类型。我们还将介绍使用它们的最佳时机，以及每种类型有时无法产生你想要的效果的原因。

书面内容

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基于文本的内容可以说是最容易创建的网站内容。一些工具（如人工智能内容生成器）可以帮助您集思广益，只需点击几下即可制作博文和**文章。不过，您必须在发布前对其进行编辑，以确保质量。如果针对正确的目标关键词进行优化，这些文章可以在谷歌上排名，这有助于提高企业在搜索结果中的在线可见度。

另一方面，社交媒体文章和电子邮件活动等书面内容可帮助您从社交平台和时事通讯订阅中建立受众群。您可以利用这些内容向您的追随者推广您的内容，或将您的长篇内容分解成一口大小的可操作项目，为您的受众提供价值。

最后，如果您希望为受众提供更深入、更全面的信息，电子书或白皮书是您的不二之选。这些格式较长的内容类型需要您进行深入研究，为人们提供有数据支持的研究报告，以传达您的信息。然后，您可以将这些内容作为引线磁铁，鼓励人们加入您的电子邮件列表，让他们参与到您的营销漏斗中来。

书面内容的一个缺点是，人们必须集中精力阅读--在阅读这种内容类型时，他们不能做其他事情。此外，根据内容的制作方式，从文本中处理信息可能比其他类型难得多。

音频内容

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随着播客的日益流行，将音频内容纳入内容营销战略是一个可行的选择。与书面内容不同，这种内容类型迎合了喜欢随时随地学习或进行多任务处理的人的需求。

创建音频内容也不难。使用外接麦克风和软件录制自己的谈话，就可以立即制作一集节目。尽可能多地制作播客，并将它们上传到播客托管平台。在那里，您可以将播客发布到 Google Podcasts、Stitcher 等流行的流媒体服务上，让更多人收听。

即使不亲自录音，您也可以创建音频内容。使用软件将书面内容转换成人声音频文件。您可以在您的长篇博客内容中这样做，为人们提供选择，让他们知道如何阅读您的内容。

发布后，将音频内容嵌入到您的网站和您拥有的其他在线属性中，以最大限度地扩大其覆盖范围。如果要在网站上嵌入音频内容，请使用工具或手动将其转录为文本。这样，人们就能更容易获取您的内容，搜索引擎也能在搜索结果中找到并索引您的内容。

视觉内容

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这种内容类型对内容营销战略的影响最大。视频和图片有助于更简单、更快速地传达您的想法，不留任何曲解的余地。

你会认为创建可视化内容很困难，但如今情况已不再如此。Canva 等工具只需点击几下，就能帮你创建**信息图表**和演示文稿。只需选择一个符合你所需的模板，然后使用拖放功能进行编辑，如替换占位符文本、添加新元素和更改颜色。

您也可以自动制作视频内容，用于 YouTube 频道、在社交媒体上分享或在网站上发布。使用 Lumen5 等平台从头开始制作。添加文字、图片、音乐和其他元素，创建一个专业的短视频。

不过，有些视频最好还是手动制作。通过网络研讨会，您可以借助产品或服务解决潜在客户的痛点，从而吸引他们。为了让更多人参加网络研讨会并将他们转化为买家，您需要进行适当的宣传，甚至在会议结束后也是如此，这完全是另一回事。

在线课程是另一种你必须自己建立的可视化内容。除了录制模块课程外，您还必须托管视频，并创建一个注册页面，供人们学习您的课程。您可以出售课程，也可以将其作为 "线索磁铁 "免费赠送。当然，课程的质量（从录制到信息）决定了课程的成败。

内容再利用策略

既然你已经知道了不同的内容类型，下面的方法可以帮助你将所有内容整合在一起，创建一个内容营销活动，充分利用内容的再利用及其优势。

与营销目标保持一致

在重新利用内容（或发布任何内容）之前，根据营销目标调整所有内容计划至关重要。以下是一份简短的清单，列出了您应考虑实现的内容目标，以及每种目标应使用的内容类型：

• 增加网络流量--创建信息丰富、有益的内容，为受众提供可操作的见解，帮助建立品牌知名度。发布针对目标关键词进行优化的长篇内容，以增加在谷歌有机搜索中的排名机会，就是一种方法。您也可以在 YouTube 上这样做，使用视频编辑软件创建内容，并针对关键字进行优化。另一种方法是在社交媒体和电子邮件订阅者中推广您的网页。
• 与受众互动--将不温不火的访客变成忠实的品牌追随者。在社交媒体上制作调查问卷或提出问题，引发受众讨论。同时，回复网上评论或品牌提及，回答人们对您的专业知识的问题和疑虑。
• 将追随者转化为潜在客户--动员追随者参加你的网络研讨会和讲习班，宣传你的企业是他们问题的解决方案。

选择要重新利用的内容

在此基础上，根据您选择的目标确定如何继续实施内容再利用计划。评估每篇再利用的内容将如何服务于您的内容营销目标，帮助您建立品牌忠诚度并提高销售额。

先看看你表现最好的内容。事实上，很多人都看过并参与了这些文章、视频或播客剧集，这意味着，如果您将它们转换成针对不同营销渠道优化的不同格式，它们的表现可能同样出色。例如，将高流量博客文章转换成专业制作的播客剧集，反之亦然。

与此同时，审视一下你表现不佳的内容，并找出原因所在。也许是因为您使用了错误的内容格式。

例如，如果你撰写的电子书下载量不大，也许这个主题并不适合制作可下载文件，尤其是技术性或综合性太强的主题。因此，与其停止电子书的制作并删除其中的内容，不如考虑将其转换为人们可以注册的课程。

通过学习如何制作和销售在线课程，您可以在全球范围内分享您的专业知识。量身定制内容以满足特定的学习需求，融入引人入胜的多媒体以获得更丰富的体验，并利用用户友好型平台。这样既能传授有价值的知识，又能树立你在本领域的权威，吸引广大受众。

同时，将没有带来网站流量的博文转化为具有视觉吸引力的信息图表或内容丰富的播客插曲。

这样做可以帮助你接触到更广泛的受众，提高不同平台的参与度。

利用分析来衡量影响

最后，衡量内容循环利用工作的效果。

跟踪关键绩效指标 (KPI)，如页面浏览量、点击率和社交媒体分享量。分析数据，以确定重复利用内容的有效性及其对内容营销战略的贡献。

利用这些见解来完善您未来内容再利用工作的方法。

结论

俗话说，一个人的垃圾就是另一个人的宝藏。然而，通过内容再利用，您现有的内容已经非常适合为您的网站带来更多流量和知名度。了解了内容类型以及如何在内容营销计划中利用它们，您就可以满怀信心地循环利用每一种内容，为您的小型企业网站带来更多访客、潜在客户和顾客。