内容修剪的综合指南及如何运作

内容修剪的综合指南以及它是如何工作的](introduction.png)

介绍

为你的品牌维护一个网站或博客可能是一个令人惊讶的劳动密集型任务。许多公司选择使用内容营销服务，而其他公司则决定在内部进行内容营销。

如果你正在设计一个内容策略，并希望你的网站在SERP上有很高的排名，创建新的内容并不是你唯一的考虑。你不能简单地发布新的内容，并期望旧的内容继续 "做工作"，自己获得结果。

虽然有些内容是 "常青 "的（总是相关和有用的），但很多内容随着时间的推移变得不那么相关（对SEO的作用也不那么大）。例如，大流行导致超过10分之9内容营销人员迅速改变其营销策略。信息传递策略，编辑日历，甚至整个网站，都被改变。

(图片来源:contentmarketinginstitute.com)

为了避免你的内容变得陈旧，它必须被持续地维护。开发网站内容的最有效方法之一是通过内容修剪。

什么是内容修剪？

内容修剪是指删除网站中没有价值的内容的做法。就像你要把一棵树或树篱修剪成所需的形状和大小一样，内容修剪也是为了删除任何不相干的内容。

这些内容可能包含过时的建议，与你当前的品牌角色不兼容，或者只是不再相关。

有时，整个页面都可以被修剪，而其他时候，只有某些部分需要被删除。收到很少或没有流量的页面通常会被修剪，特别是如果它们的内容是多余的 - 例如，如果它提供很少或没有信息价值或已经过时。

重复的内容也通常会被修剪--当写博客文章时，你应该总是检查是否有关于同一主题的过去内容可以被删除和/或更新。

什么是内容修剪？](image5.png) (图片来源:pixabay)

内容修剪是必不可少的，而且对于在线零售商等大型网站来说，这可能是一项全职工作。然而，所有规模的网站都需要修剪，以确保内容的质量，并为你的网站带来流量。

内容修剪的好处

内容修剪对你的品牌博客有许多好处。

更高的SEO排名

谷歌算法的具体运作方式从未公开披露过，但人们已经观察到网站排名的某些倾向和趋势。

谷歌的算法更倾向于那些内容质量持续高的网站。它可能会惩罚那些相关内容较少、内容重复的网站，以及那些几乎没有流量的页面。删除这些非必要的页面和内容可以提高你的网站的SEO排名。

###更高的网站质量

内容写作者很少发表他们的初稿!重新起草通常会突出错误和改进的机会，从而使内容的质量更高。

内容修剪是一种编辑形式--在整个网站的范围内，而不仅仅是一个内容。无论旧的帖子和页面的信息是否已经过时，或者只是简单地与最近的帖子质量不一样，删除或编辑它们可以提高你网站的总体质量。

更好的用户体验

没有哪个网站的用户愿意在不相关的内容中翻来覆去地寻找他们要找的信息。拥有更少但更相关和更高质量的帖子的网站，通常会让用户访问得更愉快。

更好的用户体验](image2.png) (图片来源:Unsplash)

###更有效的抓取预算

谷歌的*"抓取预算 "*是指谷歌的机器人用来抓取（探索和索引内容）每个网站的资源和时间。这个 "预算 "在有多余网页和内容的网站上被拉得更细，往往导致SEO排名下降。

修剪内容可以使你的网站的抓取预算变得更多，从而提高你的SEO性能。

###更有效的链接

内部链接是SEO战略的一个组成部分，但它必须有目的的进行。

声誉管理是成功的关键，但对你的品牌的信任可能会被链接到低质量的内容而降低。无论你最新的博客文章多么出色，链接到一个过时的旧文章很可能使读者对你的专业知识产生怀疑。

内容修剪确保在你的网站上只有高质量、有权威的页面，所以你可以确信你添加的任何链接都是有用的。

如何制定一个强有力的内容修剪策略

要知道从哪里开始可能很困难，特别是如果你有一个较大的网站。值得庆幸的是，有几个步骤可以制定一个有效的内容修剪策略。

###审计你的网站并确定可修剪的内容

第一步是对你的网站进行全面审计。这意味着每一个页面、帖子和段落的内容。这是值得花时间的，因为匆忙进行这一阶段可能会使其他步骤更难进行。

将内容分成三类可能会有帮助。

• 要保留的内容。这包括高质量的常青内容和最近发表的仍然及时的文章。
• 完全不再有用的内容，可以删除。
• 有缺陷但有可能被编辑以提高质量和相关性的内容。

为了决定关注什么样的内容，放弃什么样的内容，市场研究可能非常有用--例如，使用Ranktracker的关键词搜索器来生成SEO关键词，或对话情报来破译客户最感兴趣的内容。

使用谷歌搜索控制台（Google Search Console）等分析软件来识别流量低的页面也是有帮助的。如果内容在一年多的时间里几乎没有收到任何流量，可能是时候让它消失了。

审视你的网站并识别可修剪的内容](image3.png) (图片来源:Unsplash)

###决定哪些内容可以编辑，然后保留

下一步是在第三类上花些时间--有潜力的内容。然后你需要检查这些内容，以决定它真正属于其他两类中的哪一类。

如果一个内容（无论是一个页面还是一个段落）在编辑和更新后能够提供价值，它可能值得保留。

重新利用内容是否是对你时间的有效利用，取决于你自己的情况和目标。如果一篇文章不值得花时间，或完全过时，最好是把它丢掉。

###重新利用和更新内容

有几种方法可以对内容进行调整，以提高其质量和性能。

如果一个帖子有有用的信息，但不适合自己的页面，可以将信息拆分并添加到其他帖子中。如果你在同一主题上有多个这样的帖子，可以将它们合并。你甚至可以创建一个常见问题部分，从其他各种帖子中收集有用的答案。

有时，内容可能是高质量和有用的，但包含过时的信息。在这种情况下，你可以在可能的情况下进行更新，或者甚至添加一个页面最后更新时间的免责声明。这也可以是一个链接到更多最新内容的机会。

###从谷歌的索引中删除内容

在你去取消发布表现不佳的帖子和页面之前，要考虑它们是否还具有SEO之外的价值。

有些内容可能对网站访问者有用，但会损害SEO性能。这种内容的例子包括内容页和博客标签。如果你想在你的网站上保留这些内容而不影响你的SEO，你可以从谷歌索引中删除它们，这样它们就不会出现在SERP上。

###取消发布不必要的内容

可以完全删除的帖子和页面可以使用你的博客平台取消发布。在这样做之前，你应该从你网站的其他地方删除该文章的任何链接。

你可能还想检查一下该页面的URL是否已经消失。你可以使用你的XML网站地图来做这件事。

设置提醒来审查内容

这最后一步是关于主动出击和提前计划。最有效的内容修剪策略是那些具有前瞻性的策略。

某些内容肯定会过时--例如，关于最佳商业应用的产品比较指南在新版本产品发布时需要更新。为了确保这些页面不会过时，在你的日历中给自己设置提醒，以重新审视它们并定期更新它们。

(图片来源:Unsplash)

你应该多久修剪一次内容？

内容修剪不是你做一次就能忘记的事情。就像修剪树木或植物一样，如果你想保持控制，就需要定期进行。

如果你以前从未在网站上进行过内容修剪，最好从认真、彻底的修剪工作开始。为这项任务预留出适当的时间。

一旦完成了第一次大修剪，未来的修剪工作可能会更小，更容易管理。然而，你在下一次之前留下的时间越长，所花费的时间和精力就越多。

一般说来，每六个月少于一次的修剪频率太低，不可能有效。对于一千页以上的大型网站，可能需要至少三个月的时间。

如果你想让你的内容修剪提供最好的SEO结果，每月安排一次可以很好地工作，而且每次修剪可能会比留长时间更快。

＃＃＃不要害怕做出削减

丢失你付出努力的内容是很难的，你可能会担心删除一些东西，以后会后悔的。不要担心--通过混合云基础设施保持所有网站内容的备份，确保没有任何东西会永远消失，如果你不希望它消失的话!

内容修剪既是一门艺术，也是一门科学，因此，为你的网站找到最佳策略可能会涉及试验和错误。然而，如果你想获得可衡量的结果，遵循这些步骤是一个很好的开始。

关于作者

Jessica True--Dialpad营销战略高级总监。

杰西卡-戴是Dialpad的营销战略高级总监，该公司是一个现代商业通信平台，将各种对话提升到新的水平--将对话变成机会。杰西卡是与多功能团队合作的专家，为公司和客户的活动执行和优化营销工作。 她曾为Recruitee等网站撰写文章。这里是她的LinkedIn。