与博主建立长期关系：可持续推广指南

介绍

在这个数字驱动的世界里，我们只需点击几下就能获得所需的一切，稍纵即逝的趋势已成为常态。因此，对于许多品牌来说，与包括博主在内的有影响力的人建立真正而持久的联系似乎是不可能的。

伙伴关系是扩大影响范围、提高可信度和产生最佳效果的关键。成熟的企业已经证明，通过团队合作可以取得更好的成绩。同样的道理也适用于打造可持续的博客推广活动。选择合作对象和培养合作关系是关键。

根据 HubSpot 的《2024 年博客统计》，美国有3200 万博主，其中一半以上的年龄在 21 至 35 岁之间。本指南探讨了与作家影响者建立深思熟虑的关系的最佳做法。

选择好你的长期前景

像对待任何关系一样对待与博主的长期合作关系。怎么做？进行全面评估并制定标准。有些联盟在纸面上看起来不错。但你必须把重点放在对你和你的品牌真正重要的事情上，即使你必须为你的潜在合作伙伴做宣传。

只有在完成以下步骤后，才能完成交易：

1.平衡既有影响力和未开发潜力

合作的主要原因之一是扩大影响力。因此，不要忽视博主现有的受众和行业声誉。确定他们目前的网络，但要注意不要把目标对准那些数量严重偏高的博主，因为他们的影响力往往会随着时间的推移而趋于稳定。选择那些受众范围相当不错，并有可能进一步扩大的博主。

更重要的是，将你的 "买家角色 "与潜在客户的现有读者进行比较。他们匹配吗？或者说，你希望瞄准的读者群体是否已经是作家的忠实读者？在提出合作建议之前，请先探究答案，因为这对创建真正能与目标市场产生共鸣的活动至关重要。

要想获得更多见解，您可以聘请专门从事博主推广、反向链接分析和其他相关活动的搜索引擎优化 (SEO) 专家机构，如 NO-BS。了解有关NO-BS 所提供服务 的更多信息，这些服务可以帮助您开始或加强博客推广活动。

2.评估博主的专业性

虽然知名度具有巨大的吸引力，但专业性才是战略合作的更好指标。衡量一个博主的诚信度，可以最大限度地减少冲突和误解，以免偏离目标。

在参与之前，评估他们对合同或协议、定价、报告协议以及在截止日期前完成任务的能力的理解。您可以在最初讨论潜在项目、使用权、按绩效付费和交付成果时衡量这一点。

更重要的是，征求他们过去合作伙伴的经验和见解。寻求推荐人，以确保您对自己的情况了如指掌。如果他们是作家，并能使用 "帮助记者"（Help A Reporter Out）或 "HARO "等平台，那就更好了。这个渠道可以接触到约75,000 名记者，让他们可以进一步放大内容。找到可靠、有创造力的博主，是建立持久、互利关系的最佳机会。

3.审核内容质量和创意

除了看格式和发布频率外，还要看作者的创造力和质量，从而对其内容进行评估。俗话说，内容为王，这一点不会很快改变。

您的长期合作伙伴必须根据您的品牌声音和愿景，创建高质量、有吸引力的内容。更具体地说，要了解

• 他们的写作风格引人入胜
• 视觉元素的存在使他们的帖子更有趣
• 他们的帖子得到评论或参与率高

总之，不要只看粉丝数量或产量，而要看他们的工作质量。如今，优先考虑参与度更为重要，因为人们的注意力正在下降。根据加利福尼亚大学校长信息学教授格洛丽亚-马克博士的研究，在过去五年中，人们的平均注意力已下降到 47 秒。相比之下，2004 年这一数字为 2 分半钟（150 秒）。

维持博主外联关系的技巧

面对这样的挑战，如何才能与博主建立可持续的关系呢？幸运的是，真实的人际关系仍然是合作成功的关键。以下是如何确保适当培养未来的博主合作关系的方法：

1.从一开始就确定共同的价值观

俗话说异性相吸，但并非在所有情况下都是如此。只有当双方有共同点时，才能建立持久的关系。除了评估博主的专业性，了解他们的信仰和价值观，包括他们支持的事业，也是至关重要的。

您可以在撰写推介时利用这些知识。突出您的品牌和潜在客户在行业问题、社区建设或社会影响方面的共同价值观。这几乎可以立即建立起融洽的关系和联系。但是，一定要 "言行一致"。在当前的合作中坚持这些共同价值观，以增加长期合作的机会。

2.设定明确的关键绩效指标和期望值

在同意定期客座发布安排之前，必须确定目标、交付成果和相关细节。这样，您和您的合作伙伴才能明确希望达到什么目标，以及如何顺利开展合作。这些都是需要合作的关键领域：

* 首先讨论目标

确保您和您的伙伴知道合作的目的。在此基础上，你们可以集思广益，讨论要讨论的话题、想要使用的语气以及要遵循的格式。

* 创建内容日历

2023 年策划的博客统计列表显示，每周发布多达六次内容的博主获得更好结果的可能性要高出 50%。在制定内容日程表或讨论创建和发布内容的时间表时，请牢记这一点。

* 设定明确的角色和任务

明确谁在做什么可以进一步促成无缝合作。例如，您的编辑对最终草案有最终决定权吗？谁来校对和发布博客？谁负责分发？明确任务有助于避免不必要的延误。

* 确定要跟踪的指标

确定关键绩效指标有助于评估伙伴关系的影响。测量独立访客数量、页面浏览量、网站停留时间、参与率以及其他指标。从这些数字中可以看出，您是实现了目标，还是需要调整方法以提高绩效。

* 安排定期审查

安排定期会议，以确定你是否走在正确的轨道上，或讨论需要改进的地方。也就是说，一定要提供反馈意见，而不是等事情发生后才说出来。

在启动车轮之前，有必要对这些关键要素进行讨论。除了让一切都天衣无缝之外，这些最佳做法还能确保实现成果，让双方都对结果感到满意。

3.**实行开放式沟通和团队合作 **

建立可持续的博客外联关系的另一个基本要素是沟通和团队合作。世界经济论坛 2020 年的一篇文章解释说，团队合作才能真正实现梦想。文章指出，如果 10 个工人中有 6 个在工作场所有哥们儿，事故就会减少 36%，客户参与度就会提高 7%，利润就会增加 12%。

但这并非一蹴而就。透明的沟通方式能为任何关系打下坚实的基础。在项目的任何阶段，您都可以通过以下方式将这一点应用到您的作家合作伙伴身上：

* 初始阶段

营造一个让所有参与者都能畅所欲言的环境，从而奠定正确的基调。让你的博主伙伴觉得他们没有被操纵，也没有被要求服从你的要求。他们应该参与决策，并被鼓励提供意见或提出疑虑。

* 持续合作

项目启动后，要经常了解合作伙伴的情况。询问他们面临的挑战，以及他们是否需要额外的材料或资源来完成工作。认真倾听，及时解决任何问题。必要时愿意做出调整，并提供积极的反馈和鼓励。

* 合作后

认可能巩固关系。因此，在每次合作后都要表达谢意，无论是以书面形式还是赠送信物或礼物。让它们像你的推销一样个性化，让你的合作伙伴感受到你的欣赏和重视。

透明的沟通为您与新发现的行业盟友之间建立更牢固的联系铺平了道路。它还能产生积极的体验，使他们相信今后会与您的品牌更持续地合作。

4.可靠

信任在维持与博主的业务关系中起着至关重要的作用。因此，在可能影响合作关系的业务更新中保持透明至关重要。对分析报告要实事求是，并提供公平的补偿。

确保您的品牌联系人对建立关系感兴趣。此外，在没有提供足够的资源和工具的情况下，不要把一些工作交出去。可靠地跟进预期，如发送产品、在目标发布日期发布内容或遵守协议以建立信誉。

5.承诺持续参与

品牌可能犯的最大错误之一就是在最初的项目结束后就切断联系。只是在需要额外报道时才与博主进行零星的协调或联系，这样的合作注定是短暂的。

与其这样做，不如将博主推广活动纳入你的整体内容和社区建设计划中。无论你是否有即将到来的长期项目，都要常年与他们沟通。有时，只需向他们了解情况、提供行业最新信息、征求意见或提供机会在你的渠道中突出他们的内容就足够了。

6.**利用你的渠道来促进合作伙伴的发展 **

成功的博主合作对双方都有利。你希望合作伙伴写出优秀的内容并上传到他们的平台上，同时你也必须投桃报李。在您的渠道和账户中广泛分享他们的内容。

突出博主，而不仅仅是他们的作品。将他们的声音视为来自该领域专家的声音。此外，允许他们与贵公司高管联系以获取报价，并批准媒体请求以利用他们已建立的信誉。

7.探索创造性合作

邀请博主合作开发资产、共同举办活动和推广产品线，从而超越一次性赞助帖子。例如，让美食内容创作者帮助您的餐厅开发菜单项目，以获得精彩的背景故事。

发起一个共同的激情项目，让作家们发挥他们的创造力，同时为您的品牌提高知名度。随着时间的推移，这些创新的合作关系可以将行业博主变成真正的品牌拥护者，让您更有效地向正确的受众进行营销。

8.正式签订长期协议

与忠实撰稿人名单建立关系后，可考虑起草一份多年期合同，以确保连续性。制定一致的时间表，正式确定品牌公告和报道的独家权利，并加强经常性的增值活动。

合同应概述年度报酬、内容开发条款和支持，同时确保双方的关系不受品牌领导权和所有权变更的影响。

最后的想法

如今的媒体碎片化，要求品牌与包括博主在内的业界人士建立长达数年而非数天的有意义的关系。在寻找合作伙伴时，应投入时间，建立共同的价值观，探索互惠互利的创意合作。

以沟通、信任和透明为基石，博客战略合作伙伴关系可以带来有形和无形的红利，这比指标的增长更为重要。这是因为真实的联系永远是潮流。