品牌差异化：为网站设计清晰的产品信息

介绍

有很多方法可以提升网站及其转化新客户的效率。

您可以投资网页设计，吸引目标受众的注意力。您可以关注用户体验和用户界面，确保网站访客有良好的浏览体验，让他们相信您的品牌具有权威性和可信度。或者，您可以投资于高质量的内容，吸引更多潜在客户，并向他们展示您的企业致力于提供价值。

然而，无论您在完善网站的这些方面花费多少时间（和金钱），您都不能忘记一件事。归根结底，您的组织要想在众多竞争者中脱颖而出，唯一的办法就是投资于品牌差异化。

您是否愿意超越自我，将您的品牌定位为真实可信的品牌，将您的解决方案定位为市场上的最佳选择？如果是，这里有一份关于为网站制作清晰产品信息的完整指南，帮助您脱颖而出。

使用服务功能矩阵简化视觉区分

在某些情况下，实现品牌差异化的最简单途径就是利用消费者在买家之旅的评估阶段比较多种解决方案的倾向。

如果你看一下有关消费者行为的最新研究，你就会发现购物者在研究和评估不同产品时往往会采取积极主动的态度。

根据普华永道的数据，大多数人在购物之初都会收集产品和服务信息、比较价格、阅读评论并考虑零售商。更重要的是，29%的人（尤其是年轻买家）会有目的地访问专门进行价格比较的网站。很明显，如今的买家喜欢深入了解产品和品牌差异化的信息。他们愿意做一些额外的调查，以确保他们购买的是消除痛点的最佳解决方案。

因此，为了提高网站在区分品牌和定位产品方面的效率，使其优于市场上的任何其他产品，请考虑针对这一特定的消费趋势进行优化。

例如，在网站上使用服务功能矩阵这样简单的方法就能帮助您区分解决方案。由于其外观结构合理，这类内容很容易理解。不仅如此，视觉效果还能进一步增强受众对产品的理解，让您有效地将自己的产品区分为符合网站访问者需求的最佳选择。

看看Eden Emerald Mortgages如何在其网站上实施这种品牌差异化策略，使用对比表来指出与银行和其他经纪商相比它所提供的所有独特服务功能。

让您的产品视觉效果更突出

消费者非常依赖产品图片来做出购物决定。

2018 年的一项调查发现，83% 的人在选择网购产品时会依赖产品照片（相比之下，82% 的人依赖产品描述，75% 的人依赖产品评论）。此外，2014 年的一项科学研究发现，产品视觉效果会直接提升网站访客的购买意向。

然而，虽然产品视觉效果有助于产品脱颖而出，但要让产品视觉效果令人眼前一亮却并非易事，尤其是在利用产品视觉效果从竞争对手中脱颖而出时。

您可以遵循最佳实践来创作激发购买欲的产品摄影。注重质量、一致性和品牌形象的一致性会有所帮助。不过，使用符合目标受众需求、反映他们愿望的产品视觉效果也很重要，尤其是在销售生活方式产品时。

例如，如果您查看SopranoVillas的主页，就会发现其视觉效果不仅仅是展示该品牌提供的住宿选择的照片。更重要的是，这些图片代表了一种独特的生活方式。而这正是该品牌的卖点--与一些更知名的竞争对手相比。

创建深入挖掘产品差异的内容

2024 年及以后，消费者对品牌的需求是什么？

研究表明，人们希望企业表明自己了解他们的独特需求，并证明自己致力于帮助他们解决痛点。此外，88% 的人希望品牌能够超越自我，提供卓越的购物和产品使用体验。

有鉴于此，在努力帮助自己的品牌脱颖而出时，值得把重点放在使自己的产品与竞争对手的产品不同（而且更好）的功能和优势上。

您的服务或产品是否具有这种独特性？如果有，那么在网站内容上投资以突出这一特点（以及这一特点如何影响您的目标受众），将是帮助您的企业吸引眼球的绝佳方式。

例如，看看EXT Cabinets是如何实施这一品牌战略的。在关于燃气烧烤炉上的火焰调节器的文章中，该公司提请网络访问者注意产品的独特功能。更重要的是，该品牌详细介绍了为什么这些产品有利于家庭厨师。该品牌甚至详细介绍了其提供的各种类型的火焰调整器，指出了每种选择的理想使用情况。

让你的产品或服务人性化

要在当今竞争激烈的市场中脱颖而出，将企业定位为一个真实的、以客户为中心的实体至关重要。

毕竟，科学研究表明，消费者希望支持和购买真实的品牌。更令人印象深刻的是，某些品牌元素--比如那些传达传统或遗产的元素--甚至可以帮助建立客户关系并鼓励忠诚度。

因此，如果您正在寻找品牌差异化策略来帮助您的产品脱颖而出，不妨考虑探索有效的方法来建立企业形象。

首先，要投资制作一个高质量、令人难忘的徽标。

其次，开发可识别的视觉标识（包括图像和色调），然后在整个分销渠道中统一使用。

最后，切记要创造出贵组织独有的沟通风格，无论是具有特色的品牌声音，还是高度一致的沟通方式。

除了这些策略外，还可以探索更多的方法，使您的企业具有可识别性、亲和力、讨人喜欢和令人难忘。

例如，在网站设计和营销策略中融入具有社会影响力的原创视觉效果，就是一种简单的方法。因为这些图片和视频以真实的面孔来代表您的业务或服务，它们可以成为吸引网站访问者的绝佳方式，让他们更愿意投资于您的品牌解决方案。

赠送免费的库存版本

在决定是否信任一个品牌并投资其产品或服务时，消费者会考虑几个可信度因素。

首先，他们要评估品牌是否有能力解决他们的痛点。制作网站信息，重点突出您的专业技能、独特诀窍或经验，是建立品牌真实可信度的绝佳方法。

其次，他们会检查您的企业是否值得信赖，是否会把客户的需求放在利润之前。

现在，通过在关键网页上突出社会证明，可以建立一个可靠的品牌形象，满足这两方面的要求。

但是，您是否想在品牌差异化方面更进一步，并将其定位为具有公信力的行业实体？如果是这样，那就进一步免费赠送您的库存版本。

尽管不符合常规，但这一策略却是赢得目标受众信任的绝佳方法。它表明，你准备免费赠送自己辛苦积累的一些诀窍。此外，这也是展示您的解决方案质量的绝佳方式，从而提高您的潜在客户对您的非免费产品/服务的投资意愿。

SoftwareHow完全了解这种策略的有效性。因此，它创建了多个免费在线应用程序，如在线图片分割器。这些应用程序可以帮助潜在客户解决特定的痛点，捕获他们作为潜在客户，并通过积极的用户体验和提升的品牌信任度，温和但稳步地推动他们成为 SoftwareHow 的客户。

开发独特的品牌微互动

有时，要想让自己的品牌脱颖而出，就必须刻意制作信息，传达和展示企业令人印象深刻的品质。有时，只需提供愉悦的浏览体验，就能取悦网站访问者，让他们记住与您品牌的互动。

您可能已经意识到强烈的视觉形象和用户体验对潜在客户及其转化意愿的积极影响。然而，通过将这种良好印象延伸到网站的每一次互动（无论多么微小），您可以让您的网站给人以独特、细致和难忘的感觉。

有鉴于此，您可以考虑在网站上添加与众不同的品牌微互动。

这不仅有助于您的关键信息脱颖而出。它还能激发网站访问者将您的品牌特征与网站浏览体验等同起来，帮助您留下积极而难忘的印象。

看看Pitch如何在其主页上做到这一点。这个品牌使用色彩来建立自己的视觉形象。但是，该网站并没有仅仅停留于此，而是在多个版块中通过滚动活动或鼠标悬停来进一步强调这一特征，并反映用户在与应用程序交互时获得的视觉体验。

利用目标受众的情感

最后，在探索如何在激烈的市场竞争中脱颖而出时，请记住，当今的消费者行为大多不受理性思维的影响。

相反，购物者往往会下意识地或根据自己的情绪做出购买决定。

要达到这种效果，比较常见的方法之一是使用图像或信息来唤起网站访问者的特定感受。但是，如果您想更进一步，请关注您的企业如何让受众产生感觉。

根据Forrester 的研究，感觉到自己受到品牌重视和尊重的人继续与品牌合作的可能性要高出 76%。他们也更有可能增加消费并成长为品牌大使。

有鉴于此，请探索在网站信息中注入情感营销的方法。

您可以查看迈克尔-福克斯基金会（The Michael J. Fox Foundation），从中获得启发。该基金会强调对人们的参与表示感谢，并让网站访问者感到自己对进一步实现该组织的目标至关重要，从而有效地鼓励人们成为支持者。

最终想法

这就是利用网站文案和视觉效果强调品牌积极品质的一些最佳策略。正如您所看到的，上述任何一种策略都能帮助您的企业脱颖而出。

尽管如此，如果您想确保您的信息能与目标受众产生共鸣，并使参与度和转换率显著提高，那么就应尽最大努力使您的品牌推广工作与潜在客户的需求、愿望、价值观和优先事项保持一致。这样，您就能以最好的方式展示您的企业，并确保您的潜在客户将其视为最佳选择。