反向链接：搜索引擎优化成功的双刃剑

介绍

自 1998 年引入 PageRank 以来，反向链接一直是搜索引擎优化的基石策略。任何数字营销领域的从业者都会在其营销方法中采用某种链接建设活动，这是有充分理由的！

谷歌当时的搜索质量高级策略师安德烈-利帕采夫（Andrey Lipattsev）说，反向链接是谷歌三个主要搜索排名因素之一。Ahrefs 和 Backlinko 分别发现反向链接数量与有机流量和搜索排名直接相关，从而证实了这一点。

但有一个问题：并不是所有的反向链接都能为您的搜索引擎优化活动带来独角兽和彩虹。

在某些情况下，建立搜索引擎优化的反向链接也可能是破坏搜索引擎优化的反向链接。在这篇文章中，我将揭开反向链接如何成为你追求搜索引擎优化成功的双刃剑。

反向链接到底是什么？

(在谈正事之前，我建议大家以开放的心态对待我的上述说法。反向链接在 2024 年依然重要，但在某些情况下，反向链接可能会损害而不是帮助你的域名权威）。

从最简单的意义上讲，反向链接（又称入站链接）是从一个链接页面到被链接页面的超链接。就您而言，当外部网页插入指向您网站的链接时，就产生了反向链接。

这些链接是连接互联网上不同网页的通道。根据链接的 rel 属性，Google 的网络爬虫可能会使用反向链接来探索引用网页和目标链接之间的联系，甚至转移宝贵的 SEO 链接汁液。

反向链接不仅是网络互联的门户，还能影响网站或其网页的整体搜索引擎优化质量。

反向链接的好处

20 多年来，搜索引擎优化专业人员和企业家不断将链接建设战略融入他们的活动中，以获得反向链接为其业务带来的丰厚回报。

以下是反向链接的一些好处：

提高搜索引擎排名

事实是：谷歌不识字。

相反，谷歌依靠复杂的算法来决定 SERP 的外观。其中一种算法是反向链接，谷歌将其视为来自外部的认可、推荐或 "信任票"。

因此，反向链接越多，Google 赋予网页的可信度、权威性和相关性就越高，从而使网页在 SERP 中的排名更加有利。

提高流量和曝光率

在 SERP 上排名第一不仅仅是为了炫耀。在搜索结果中的较高位置会直接影响您获得的网络流量。Backlinko 发现，与 SERP 第 1 页上的其他结果相比，排名第一的有机结果获得了绝大部分的点击量。

具体来说，有机位置 1 的点击率为 27.6%，而位置 2 的点击率仅为 15.8%。这种指数递减的趋势一直持续到谷歌 SERPs 第 1 页的末尾。在第 2 页及以后的结果中，您可以预期点击率会大大降低。

提高权威感

抢占 Google 的头把交椅，使您的网页成为特定查询的黄金标准。这将提高您在搜索者心目中的权威性。(注意 "感知 "一词）。

虽然在 Google SERP 上的排名越靠前，您在相关主题上的权威性就越高，但这并不一定表明您对该主题有更好的掌握或理解。请记住，SERP 排名靠前是各种因素的总和。很有可能，一个网站只是在某个关键词上的排名领先于竞争对手。也有可能是某些网站就该主题撰写了更好的内容，但排名靠前的域名更受欢迎。

在搜索引擎优化中，权威是一个任意的概念。虽然 Moz 将域名权威性描述为一个网站或页面在谷歌上排名靠前的可能性，但并没有 "人为 "的方法来对网站的权威性进行分级。

问题的关键在于，感知权威是各种相互关联因素的函数，其中之一就是拥有良好的反向链接配置文件。

反向链接的风险与挑战

反向链接对网站的好处确实毋庸置疑，但也并非没有缺点。如果不是这样，谷歌就不会更新其链接检测机制，以区分好的链接和坏的链接。

新消息：坏的会惩罚你。

下面，我们将探讨一些风险和挑战，这些风险和挑战使反向链接成为追求搜索引擎优化成功的一把双刃剑：

有些反向链接不具备搜索引擎优化价值

链接建设是一个成本高昂的过程，uSERP 甚至报告说，大多数公司每月花费约 1,000 至 10,000 美元来建设反向链接。因此，任何明智的企业家都希望最大限度地利用所花的每一分钱。遗憾的是，有些反向链接几乎没有提供任何搜索引擎优化价值，导致他们的努力毫无成效。

请记住，反向链接不仅仅是超链接。在语法之下有一门复杂的语言，它决定了你从反向链接中获得多少价值。

从 HTML 的角度来看，dofollow 反向链接具有最大的搜索引擎优化价值，因为它们可以将链接页面的链接汁液转移到链接页面。默认情况下，所有链接都是 dofollow，但在标签中插入不同的 rel 属性会取消反向链接的搜索引擎优化价值。

以下是一些几乎没有搜索引擎优化价值的反向链接：

• 无跟踪链接

Nofollow 链接是通过在标记中添加 rel="nofollow" 来创建的。当链接页面无意认可反向链接时，通常会添加这些 nofollow 属性。因此，谷歌的网络爬虫不会探索该反向链接，也不会从引用网页传递链接权益。

• 赞助商链接

赞助商链接是那些带有 rel="sponsored" 标签的链接，用来告诉 Google 两件事情：

1. 反向链接不是垃圾邮件
2. 反向链接是付费的

谷歌对垃圾链接有严格的规定，不幸的是，购买链接就属于垃圾链接。

虽然谷歌承认出售反向链接在数字经济中是正常的，但赞助属性是保护链接卖方和买方的保障措施。有了赞助标签，链接页面就不会受到谷歌的惩罚，链接汁液也不会转移到链接网站。

• 来自无关来源的反向链接

反向链接必须始终来自与您所在行业相关的网站。毕竟，链接的主要目的是提升用户的搜索体验。从不相干的来源获取反向链接只会妨碍用户体验。因此，您可能会从引用页面获得零链接权益，更有甚者，还会受到 Google 的惩罚。

有些反向链接旨在损害您的搜索引擎优化

虽然反向链接被认为有助于搜索引擎优化，但重要的是要认识到并非所有反向链接都是有益的。事实上，有些反向链接可能会在不知情的情况下或故意损害网站的搜索引擎优化工作。下面是一些旨在损害搜索引擎优化的反向链接的例子：

• 来自搜索引擎优化攻击的负面反向链接

随着数字营销领域的竞争日趋激烈，一些网站参与恶意反向链接攻击，损害竞争对手的搜索引擎优化。

这些恶意反向链接通常被称为 "有毒 "或 "负面搜索引擎优化 "反向链接，其目的是破坏网站的排名。它们可能来自低质量网站、垃圾评论、链接农场，甚至是不择手段的竞争对手花钱买来的链接。

• 垃圾反向链接

垃圾反向链接是指从低质量网站获得的反向链接。在某些情况下，网站管理员可能会在不知情的情况下使用垃圾反向链接策略。

重要的是要认识到，并不是所有竞争对手都采用黑帽搜索引擎优化策略来超越他们的利基对手。有时，网站所有者会为自己的网站创建垃圾反向链接。其中一个例子就是在低DA网站上提交客座文章，这可能会让谷歌警觉到他们参与了垃圾链接计划。

• 来自私人博客网络的反向链接

私人博客网络（PBN）是由单一实体私有或管理的网站，用于在网络内建立反向链接。换句话说，它们的作用是人为提高网站在搜索引擎上的权威性。

PBN 中的单个网站看似足够合法。但是，为了操纵搜索排名而在网站之间不加区分地相互链接，则违反了谷歌的垃圾链接指南规定。

因此，参与 PBN 被认为是一种黑帽搜索引擎优化策略，可能会对参与网站造成惩罚。

即使是 "好的 "反向链接也可能损害您的 DA

很多时候，企业家和搜索引擎优化专家都是出于好意建立反向链接。不幸的是，如果不加以管理，善意地建立反向链接仍然会损害您的DA值。

但究竟什么是好的反向链接呢？

好的反向链接是指那些来自相关且上下文准确的网站的链接，这些网站的域名权威性值得尊敬。对于谷歌的网络爬虫来说，大多数好的反向链接都能显示出自然的反向链接配置文件。它们还使用适当的锚文本为用户提供更好的上下文，提升用户在谷歌上的搜索体验。

不幸的是，在谷歌眼中，好的反向链接并不总是有效的。以下是好的反向链接对搜索引擎优化产生负面影响的情况：

• 链接交换

链接交换被描述为两个网站之间交换链接的易货贸易系统。虽然谷歌对自然产生的互惠链接表示赞赏，但仅以交叉链接为目的的链接交换可能会违反谷歌的垃圾邮件政策。这些链接可能会导致参与双方的算法贬值。

• 来自非索引页面的反向链接

非索引页面被归类为非索引页面有两个原因：

1. 谷歌的网络爬虫尚未探索该页面
2. 谷歌的网络爬虫已经浏览过该网页，但认为其不适合索引

无论哪种方式，来自非索引页面的反向链接都不会为您的网站带来 SEO 价值，直到 Google 将其索引。来自这些来源的反向链接被视为网络爬虫旅程中的死胡同。

未被索引的网站更难跟踪，因为这些链接存在于网络上，但不在谷歌数据库中。索引检查工具在确定链接页面的索引状态以及是否必须取消链接时可能会派上用场。

拥有过多来自非索引来源的反向链接可能会提醒 Google，您的网站正在参与垃圾链接计划，从而受到惩罚。

总结

归根结底，反向链接仍然是谷歌上一个强大的搜索排名因素。然而，反向链接成为负面搜索引擎优化来源的威胁也依然存在。因此，让自己掌握防止反向链接对自己不利的工具至关重要。

Ranktracker 的反向链接监控工具是分析反向链接基本信息的强大盟友。其中包括链接页面的相关属性、锚文本、DR 和 URL 评级等等。

通过管理链接建设活动，您可以确保反向链接对您有利，从而使您的搜索引擎优化工作取得成功。