Nofollow 链接是否有利于搜索引擎优化

介绍

网站可以使用 HTML 标签 rel="nofollow "来指示搜索引擎不要为了搜索引擎优化的目的而赋予链接任何重要性。许多网站，包括互联网上许多最重要的网站，都默认这样做，如果你是搜索引擎爬虫，那么这个标签的价值就值得怀疑了。因此，许多搜索引擎会自行决定是否尊重这些标签，而且一般都不会尊重。

因此，如果你能在那些用 rel="nofollow" 标记链接的网站上建立与上下文相关的反向链接，那就去做吧。不要因为 nofollow 标记而气馁。

关系标签历史简介

关系标签提供了链接页面与链接页面之间关系的上下文。一些常见的关系标签对营销人员很有意义，包括表示用户生成内容的 rel="ugc" 和表示赞助内容的 rel="sponsored"。目前，互联网号码分配机构认可的链接关系有 100 多种。其中大部分都很神秘，搜索引擎不会以任何对营销人员有意义的方式使用它们。

Nofollow 链接是 2005 年链接关系属性（又称 "rel "标签）的首次迭代，由 Google 的 Matt Cutts 和 Blogger 的 Jason Shellen 提出。这些标签的出现是为了让网站管理员能够向搜索引擎说明任何给定链接的目的。这样做主要是为了打击当时普遍存在的垃圾链接。

2000 年代中期的搜索引擎要原始得多。在很长一段时间里，搜索引擎将包括 nofollow 标签在内的关系标签视为法律。nofollow 标签会阻止被链接的网站或页面获得任何搜索引擎优化的好处。此外，许多搜索引擎甚至不会索引该链接！

Nofollow 的演变

随着时间的推移，网站管理技术和最佳实践不断改进，网站垃圾邮件的问题已经大大减少。如今，在维基百科或 Reddit 等高质量网站上很少能看到垃圾邮件。大多数论坛都有相当完善的自律机制，大多数博客都有有效的反垃圾邮件工具，即使这些工具失效，现代搜索引擎也能根据上下文和其他因素分辨出哪些是垃圾邮件，哪些不是。Rel标签，或者至少是nofollow标签，根本没有必要。

谷歌的丹尼-沙利文（Danny Sullivan）和加里-伊利耶斯（Gary Illyes）在 2019 年 9 月的一篇博文中如是宣布：

在引入 nofollow 时，Google 不会将任何以这种方式标记的链接计入我们的搜索算法。现在这种情况已经改变。所有链接属性--sponsored、ugc 和 nofollow--都被视为在搜索中考虑或排除哪些链接的提示。我们将使用这些提示和其他信号来更好地了解如何在我们的系统中适当地分析和使用链接。

为什么不像 nofollow 那样完全忽略这些链接呢？链接包含有价值的信息，可以帮助我们改进搜索，比如链接中的词语如何描述它们指向的内容。查看我们遇到的所有链接还能帮助我们更好地了解非自然链接模式。通过转向提示模式，我们不再丢失这些重要信息，同时还允许网站所有者表明某些链接不应被赋予第一方认可的权重。

在该公告中，谷歌明确表示，自 2020 年 3 月 1 日更新起，rel="nofollow "将被视为一种提示而非规则。

如何从 Nofollow 链接中获取价值

如何才能发布真正具有搜索引擎优化价值的 nofollow 链接？有三条规则：

1. 注意语境
2. 提供价值
3. 自然

注意语境。您在网站上发表的帖子、评论或其他任何内容都应与网站、页面和对话相匹配。如果您谈论的是不相关的内容，搜索引擎就会知道，并会遵守 nofollow 标签的规定。

提供价值。确保您遵循语境的最佳方法是，在您发布内容的地方增加价值。您是为对话做出了有意义的贡献，还是在做垃圾邮件？如果你是在做垃圾邮件，搜索引擎就会感觉到，不会给你任何链接汁液。使用 nofollow 链接进行链接建设，就像你看待内容营销一样：除非你提供了一些价值，否则你不会获得任何价值。

自然。自然书写。自然地使用链接。不要勉强。像人一样写作。在链接中提供额外的上下文：不要只是丢弃一个链接。你写得越自然，就越有可能说服搜索引擎忽略 nofollow。

真实世界的影响：案例研究

使用 nofollow 链接建立链接可以对搜索引擎优化产生可衡量、可证明的影响。生命科学营销机构BioBM 在本案例研究中展示了使用 nofollow 反向链接进行搜索引擎优化的一些令人印象深刻的结果。

从 2023 年 8 月开始，BioBM 开始为他们的一个客户Laboratory Supply Network 进行大量链接建设。这项工作在很大程度上依赖于来自 Reddit 和 Quora 的链接，这两个网站都会用 nofollow 标记所有社区链接。在一年的时间里，他们将客户的平均排名提高了整整 10 位，中位排名从 14 位提高到 4 位，前 3 名的比例从 21% 提高到近 50%。这表明，nofollow 链接可以对搜索引擎优化产生重大影响。

摘要

银行链接是任何整体搜索引擎优化策略不可或缺的一部分，与关键词研究或其他基本要素一样重要。虽然谷歌和其他搜索引擎已经改变了链接的价值归属方式，但链接的价值不可能被完全抹杀。从链接中获取价值的最佳和最面向未来的策略始终是在与上下文相关的情况下自然地使用链接，同时提供价值并避免垃圾链接。