2024 年联盟营销的趋势与挑战

介绍

2024 年，在不断变化的消费者行为和技术进步的推动下，联盟营销将迎来重大发展。赌场联盟网站 CZR 的 Paco Houwer 重点介绍了今年影响联盟营销格局的主要趋势和挑战。

他认为，新的联盟模式不能只依赖纯粹的搜索引擎优化网站。新的口号是流量来源和方法多样化。创建品牌成为核心，目的是在信息和娱乐方面为客户提供独特的利益。

品牌创建者联盟的崛起

随着全球数字广告支出增长放缓，社交媒体平台面临用户增长下降的问题，品牌开始转向与创作者合作，以保持营销的有效性。美体小铺（The Body Shop）和沃尔玛（Walmart）等大品牌已经启动了大规模的创作者联盟计划，将社会认知与可控的营销效果联系起来。

亚马逊还启动了一项特殊的影响者计划，亚马逊既是平台也是联盟计划。该平台为亚马逊商店扩展了自己的影响者工具，现在他们可以通过内容丰富的视频创建自己的角色，以培养信任度和客户忠诚度。

在 2023 年的在线博彩细分市场中，许多联营公司都曾尝试推出自己的流媒体版块，但很少有人能达到 Knossi 或类似明星流媒体的成功。因此，下一个最好的办法就是向他们投钱，让流媒体建立自己的品牌。

TikTok 与亚马逊：联盟模式的价值

TikTok 终于进入了网络营销领域，在货币化和工具方面为创作者提供了更多的服务。TikTok 和亚马逊之间的竞争日益激烈，表明联盟营销的重要性与日俱增。这两个平台都在采用联盟战略，重点关注促进销售和参与的有效性。品牌可能需要在进入新市场或为其电子商务网站带来流量之间做出选择，这就强调了联盟伙伴关系的作用。然而，在平台主导的格局下，商家应努力提升品牌，并以电子邮件列表或社区的形式产生对客户数据的独立所有权。仅仅依赖一个平台永远不是一个全面的战略，因为他们不断变化的政策可能会在你没有发言权的情况下影响你的业务。

在在线赌场联盟（CasinoZonderRegistratie.net 最成功的服务）中，亚马逊并不那么有趣，因为它是一个购买产品的平台，然而，TikTok 通过各种类型的短视频变得有趣起来，我们可以在其中介绍最新的游戏和体验，并有可能展示赢得大奖的玩家。现在，TikTok 可以进行跟踪和分析，是新一代玩家的渠道。

程序化挑战刺激联属广告支出增长

程序化广告行业面临着浪费和广告质量下降等挑战，这使得广告商开始关注联属营销等基于效果的模式。联属营销注重销售额等实际效果，因此越来越受到寻求有效广告解决方案的资深营销人员的关注。

使用人工智能工具进行程序化内容创建正在彻底改变我们可以涵盖的主题数量。在Casino Zonder Registratie，我们曾经单独创建每一篇内容。如今，我们的编辑与技术堆栈合作，可以将他们对赌场的评论以数字和形容词的形式输入我们的数据库，系统就会生成评论。编辑们仍然需要仔细检查内容，但现在他们可以更专注于评估赌场提供的服务，而不是花时间撰写。

在新闻和媒体传播中利用联盟商务内容

新闻和媒体正在关注联盟渠道，以应对广告货币化的下降和品牌屏蔽的挑战。全球选举和体育赛事等重大事件为出版商提供了通过联盟合作增加收入的机会，在需求不断增长的情况下为新闻业增加了价值。

人工智能革命对联属营销长尾构成威胁

人工智能驱动的搜索控制台的兴起减少了发布商网站的有机流量，从而威胁到传统的联盟长尾策略。出版商必须适应人工智能驱动的搜索行为，优先考虑搜索引擎优化的合规性和以受众为目标的有效性，这凸显了联属营销行业的适应需求。

人工智能的最大受害者将是漏斗顶部的搜索，在这种搜索查询中，生成式人工智能可以简单地创建一个从各种来源汇编的答案。搜索引擎优化人员需要关注更接近购买决策的漏斗中段查询。

旅游复苏激励联属会员增长

尽管之前面临挑战，但 2024 年旅游业正在经历复苏。在消费者信心、飞机运力增加和重要活动的刺激下，联属会员驱动的旅行预订正在上升。联属会员通过提供灵感、比较和个性化选择，在旅行体验中发挥着至关重要的作用。

绿色联盟的崛起

超时尚平台的出现带来了可持续发展方面的挑战，从而促进了绿色联属会员的兴起，推动消费者做出明智的选择。Shein 和 Temu 等平台正在推动以生态友好型实践为重点的创新联属解决方案，凸显了联属会员行业在促进可持续发展方面的作用。

2024 年，联属营销面临着不断变化的消费趋势和技术进步所带来的机遇和挑战。通过适应新兴趋势和利用战略合作伙伴关系，营销人员可以应对这些挑战，并在动态联盟营销格局中抓住增长机遇。