介绍
在日本，搜索引擎优化需要本地化的方法、文化意识和技术调整，以迎合用日语和英语搜索的用户。虽然谷歌是占主导地位的搜索引擎，但雅虎日本也占有相当大的市场份额。企业必须针对日语搜索、地区搜索引擎优化策略和移动优先索引进行优化。本指南概述了在日本提高排名的基本搜索引擎优化策略。
1.了解日本的搜索环境
日本拥有独特的数字生态系统，谷歌日本和雅虎日本都被广泛使用，对搜索引擎优化策略产生了影响。
影响日本搜索引擎优化的关键因素：
- 谷歌日本和雅虎日本占据主导地位，但排名算法不同。
- 偏好日语搜索，但在商业和技术领域也常用英语搜索。
- 移动优先浏览，80% 以上的搜索通过智能手机进行。
- 电子商务驱动的搜索，乐天、日本亚马逊和 Mercari等平台排名靠前。
- 本地搜索的重要性，因为日本用户依赖谷歌地图、雅虎本地和企业名录。
2.日本市场关键词研究
在日本进行搜索引擎优化需要进行日语关键词研究，同时考虑本地搜索意图以及汉字、平假名和片假名的变化。
关键词研究最佳实践
- 使用Google Keyword Planner、Ahrefs Japan 和 Ranktracker 的 Keyword Finder分析搜索趋势。
- 优化日语查询，考虑汉字（漢字）、平假名（ひらがな）和片假名（カタカナ）。
- 重点关注长尾、意图驱动型关键词（如 "东京で最高のレストラン "与 "东京のレストランおすすめ"）。
- 考虑季节性搜索和基于事件的搜索，尤其是在黄金周、黑色星期五和新年促销前后。
3.日本企业的本地搜索引擎优化
本地搜索引擎优化对于以日本消费者为目标客户的企业来说至关重要，尤其是在东京、大阪和京都。
优化日本的 Google Business Profile (GBP)：
- 确保各目录中NAP（姓名、地址、电话号码）的一致性。
- 优化日语和英语（如适用）的业务描述。
- 收集并回复客户评论，因为网络声誉对排名起着关键作用。
- 使用高质量图片和本地关键词。
建立本地引用和企业列表：
- 在Hot Pepper、Tabelog 和 Rakuten Ichiba 等日本企业名录上登记。
- 在Rakuten、Amazon Japan 和 Yahoo! Shopping（如适用）上注册您的企业。
- 确保您的企业出现在Google 地图和雅虎日本本地网站上。
4.针对日本受众的内容优化
日本用户更喜欢简洁、结构合理、与文化相关的内容。
内容最佳实践：
- 用自然的日语写作，避免英译日。
- 使用礼貌和正式的语气，因为在日本文化中，信誉和礼仪非常重要。
- 优化语音搜索，因为 Google Assistant 和 Siri 在日本的使用率正在上升。
- 根据当地趋势和消费者行为，创建季节性和特定行业的内容。
5.技术性搜索引擎优化考虑因素
日本的高速互联网和移动优先的受众要求优化网站性能。
技术性搜索引擎优化清单：
- 使用.jp 域名可获得更好的本地排名。
- 优化核心网络活力，提高页面速度和用户体验。
- 实施AMP（加速移动页面），提高移动性能。
- 确保启用移动优先索引。
- 使用结构化数据（schema 标记）提高搜索能见度。
6.日本的链接建设与数字公关
从高权重日本网站获取反向链接可提高域名权重和排名。
有效的链接建设策略
- 在Asahi Shimbun、NHK 和 Nikkei 等当地新闻网站上刊登。
- 与日本有影响力的人士和博主合作，发表客座文章。
- 参与本地论坛，如 2channel、Hatena 博客和 Reddit 日本。
- 向日本媒体提交新闻稿。
7.衡量日本搜索引擎优化的成功
跟踪搜索引擎优化性能可确保持续优化和提高排名。
监测的关键指标：
- 通过Google Analytics 实现有机流量增长。
- 使用Ranktracker 的 SERP 检查器查看关键词排名。
- 点击率（CTR）和跳出率，以深入了解参与情况。
- 有机搜索的转化率，以评估搜索引擎优化的效果。
结论
在日本进行搜索引擎优化需要采用本地化、移动优先和文化适应的方法。通过实施强有力的本地搜索引擎优化战略、针对谷歌和雅虎日本排名因素进行优化以及利用日本搜索趋势，企业可以在竞争激烈的日本市场获得更高的知名度和更好的受众参与度。
