营销在过去 5 年中发生的 7 种变化

介绍

数字营销是一个价值数十亿美元的产业，这一点不难理解。无论我们走到哪里，都能看到数字营销的身影。数字营销在多个行业、各种类型和规模的企业和品牌中都取得了巨大的效果。

为了跟上全球新兴技术和趋势的步伐，营销团队不得不调整他们行之有效的战略和技巧。这带来了许多有趣的发展。但是，您不必回首往事，就能看到这些影响。

以下是营销在过去 5 年中发生的 7 种变化。

不断扩大的营销技术服务行业

营销技术服务行业正在蓬勃发展！在过去的 5 年里，专业营销技术的普及使每个人都能获得专业的数字营销服务。从小型企业到大型企业，现在每个人都能以最低的成本获得所需的营销工具。

这些重要的技术服务包括从网站设计到定制应用程序和搜索引擎优化服务等各个方面。它们往往是小型品牌网络营销困境的解决方案。

现在，只需点击几下，团队就能简化甚至自动化许多最具挑战性的营销任务。有了正确的工具，就有了无限的可能。虽然营销技术并不新鲜，但提供更多创新服务却是最近的事。

最近几年，新兴人工智能和机器学习功能的使用越来越多。营销团队现在对算法充满信心，并借助预测分析来评估潜在的营销活动效果。

这种趋势还将继续下去。现在正是从事营销技术业务的大好时机。随着技术的不断进步，其在数字营销中的应用只会越来越多。

更有针对性的电子邮件营销

电子邮件营销是数字营销领域的老将。它仍然是一种高效的营销工具，年复一年地发挥着作用。但是，尽管发展企业电子邮件列表仍然很重要，但更关键的是要知道如何对其进行适当的细分。

在过去的 5 年中，电子邮件营销向更加细分化和个性化的方向发展。许多顶级电子邮件营销工具的创建者都了解这一需求，并将受众细分列为其主要功能之一。

细分使品牌能够直接向最合适的候选人介绍最相关的产品和服务。对于客户群非常多样化的品牌来说，这对他们的转化率有着巨大的影响。

电子邮件营销也比以往任何时候都更具吸引力和互动性，以适应对娱乐性营销材料日益增长的需求。图形、视频剪辑和动态内容在营销电子邮件中已司空见惯。

应用程序驱动的移动营销

图片来源于Pixabay

1996 年，第一款可以浏览互联网的手机上市。从此，人们开始了与智能手机的营销之恋。移动营销逐年增长，而且在过去 5 年中没有停止的迹象。

造成这种情况的主要原因有两个：

1. 在当今日益数字化的社会中，智能手机的普及率越来越高。
2. 人们使用移动设备的时间越来越长。

移动营销的持续增长也推动了对移动友好型网站优化的需求。许多人使用智能手机而不是电脑访问网站内容，因此网站的移动友好性（或不友好性）在网站搜索引擎优化和性能方面继续发挥作用。

但移动营销是如何变化的呢？首先，它必须面对更多的竞争。而且，它很难适应新的趋势。

随着社交媒体营销和影响者营销的诞生，受众更有理由紧盯着他们的手持设备。这使得曾经的明星产品--普通短信和彩信营销的吸引力大打折扣。

为了让顾客在使用手机时始终关注自己的品牌，许多品牌已经意识到应用程序驱动营销的潜力。

更有吸引力的内容营销

事实证明，内容营销是一种比传统营销更微妙、更高效、更经济的选择。这种营销策略利用博客文章、图片和视频剪辑等相关数字资产来吸引、娱乐、告知、吸引和留住目标受众。

在过去 5 年中，我们看到了越来越多的内容营销。内容营销为大大小小的品牌创造了知名度，扩大了客户覆盖面，并最终提高了销售额。然而，现在需要更贴心的搜索引擎优化和以客户为导向的内容。

关键字填充和过多链接已不再适用。内容_质量_现在比数量更受重视。内容营销团队现在更加关注针对特定地点和以内容为重点的营销。

内容仍然是提高转化率的最佳途径之一。您想充分利用内容营销吗？请务必查看我们提高转化率的内容营销技巧。

增加社交媒体营销

我们今天所理解的社交媒体平台是在 2000 年代兴起的。精明的数字营销团队很快就意识到了这一新事物的潜力。他们从此一发不可收拾。

在过去 5 年中，社交媒体已成为全球最有效的数字营销渠道之一。而随着社交媒体影响者营销的引入，其发展规模甚至超出了人们的想象。

社交媒体广告和营销统计数据显示，2023 年社交媒体广告支出总额约为 2700 亿美元。预计 2024 年将超过 3000 亿美元。为什么？因为它有效！

社交媒体继续主宰着普通消费者清醒的时间。甚至有人认为，社交媒体会让人上瘾，因此是一种更有利可图的营销工具。这一切都使得社交媒体用户更容易受到社交媒体营销的影响。

然而，随着众多品牌竞相争夺他们的注意力，越来越难以满足他们对更具吸引力的社交媒体内容的需求。

图片来源于Pixabay

使用影响者营销

在过去 5 年里，影响者营销的使用呈指数级增长。它如此受欢迎是有原因的。它使品牌能够通过与之相关的影响者锁定特定受众。经过精心挑选，影响者营销人员在吸引利基市场方面尤为有效。

它也是一种用途极为广泛的方法。影响者营销在各行各业都取得了巨大成功，从时尚、化妆品和配饰到保健食品、体育用品和科技产品，无所不包。甚至旅行和旅游业也从影响者营销中获益匪浅。

那么，这种情况是如何改变的呢？品牌不是一直依赖代言人为其产品代言吗？是的，一直如此。但在过去，这些代言人都是行业专家，而现在，他们甚至不一定要与品牌的行业相关（尽管这也有帮助）。

影响者营销更关注目标而非产品。品牌关注的不是影响者与产品或服务的相关性，而是他们与目标人群的相关性。例如，经常可以看到旅游品牌利用名人来影响追星族。

将人工智能融入市场营销

当然，如果不提及人工智能（AI），就无法完整地讨论不断变化的数字营销环境。事实上，人工智能已经以我们做梦都想不到的方式改变了营销。

多年来，它一直以这样或那样的方式用于销售和营销。首先是用于产品推荐，然后是用于营销内容。最终，品牌开始依赖它来预测用户意图和提供全天候客户服务。

其中，越来越多地使用人工智能生成的批量内容是过去 5 年中最显著的变化。越来越多的品牌开始使用人工智能生成的内容，以达到正确的搜索引擎优化和提高转化率的目的。但需要注意的是，这可能会降低品牌的可信度。

那么，在过去 5 年中，谷歌对人工智能内容的反应如何呢？嗯，并不那么积极。原因就在这里。人工智能在营销中绝对占有一席之地。但是，当它被用来制造尽可能多的内容，而不考虑真实性和准确性时，就会产生问题。

人工智能内容是一种快速、低成本的营销内容创建方法。但是，即使技术在发展，数字营销也在随之发展，人们最喜欢的还是那种明确无误的 "人情味"。