掌握国际搜索引擎优化的 6 个技巧

介绍

掌握国际搜索引擎优化 (SEO) 可以让您锁定不同国家的用户，包括使用不同语言的用户。它还能让搜索引擎确定您希望面向哪些国家。

通过实施本文讨论的六项国际搜索引擎优化最佳实践，您就能从国外市场获得更多流量。

图片来自 Unsplash 上的 Elshan Neymatov

1.确定国际市场

在掌握国际搜索引擎优化之前，您需要确定您希望瞄准哪些国际市场。这包括研究潜在市场，了解搜索行为、文化细微差别和语言偏好。这样，您就可以根据每个市场的独特需求调整搜索引擎优化策略。

例如，如果您希望将业务拓展到日本，您需要考虑日本网络用户的行为，包括了解日本使用的常用搜索引擎，如 Google、雅虎日本和必应。您还需要对内容进行本地化，以适应日本的语言和文化规范。

不同行业也有不同的国际搜索引擎优化要求。

面向日本赌客的在线赌场必须包含当地赌客使用的关键字，同时遵守日本的法规，因为日本的法规与欧洲和美国许多地方的法规不同。其他行业，如旅游或电子商务，也必须遵守独特的国际搜索引擎优化注意事项。

通过研究和了解您希望瞄准的国际市场，您就能制定出有效的搜索引擎优化战略，吸引目标受众并实现转化。

2.规划 URL 结构

在规划 URL 结构时，您需要确定针对国外市场的每个页面在网站上的发布位置。根据Google 的 URL 结构指南，URL 需要简单、具有描述性和本地化。

您可以考虑三种 URL 结构，每种结构都有自己的优缺点。

ccTLD（国家代码顶级域）是最佳选择之一，因为用户熟悉 URL 域（如 www.example.de 代表德国；www.example.co.uk 代表英国）。它给人一种进入正确页面的感觉，同时也能建立信任感。不过，这种 URL 结构通常成本较高，因为您需要购买多个域名。

子文件夹（如 www.example.com/de）是另一种流行的选择，因为所有内容都将发布在一个域上。如果想创建新页面，只需调整 URL 路径即可。

子域名（如 www.de.example.com）的使用并不广泛，但它允许自定义命名约定，这是国家顶级域名无法做到的。请注意，搜索引擎必须分别抓取和索引每个页面，而且您必须在多个网站上复制任何设计变更。

3.使用内容交付网络

从国外访问您网站的用户可能会体验到缓慢的加载速度，这可能会影响您的本地 SERP 排名。如果您使用的是本地化主机，那么这可能不是问题，但如果您有一个面向多个国家用户的国际网站，您就需要安装内容分发网络（CDN）。

CDN 使用一组服务器，帮助确保您的内容从目标国家的本地化服务器加载，而不是从集中的单一服务器加载。

这有助于加快页面加载时间，提供更好的用户体验，并有助于提高排名。

4.考虑当地语言

如前所述，您需要根据目标外国市场的语言调整内容。

确保每个页面只使用一种语言。创建的每篇内容都应上载到单独的网页上，并为您的目标语言创建不同的网页。

还应为当地用户调整页面的不同元素，包括货币、图片、地址、联系方式和时区。不要只翻译同一网址上的内容，而应使用专用的多地区网址，这样搜索引擎机器人就能有效地发现、抓取和索引您的所有内容--无论语言如何。

还应确保使用正确语言的内部链接。例如，如果您有一个针对法国用户的法文页面，请确保只内部链接到其他法文页面。

5.对每个国际市场进行全面的关键词研究

为了让您的目标受众在 SERP 上看到您，您需要进行本地化关键词研究，即使您只打算用一种语言创建内容。

不同国家对相同事物使用不同的术语，您需要了解这些细微差别以及它们将如何影响您的关键词。

例如，如果您拥有一家电子商务服装零售商，那么您需要了解不同国家对同一件服装的命名方式。在美国叫 "毛衣"，在英国叫 "毛衣"，在澳大利亚叫 "套头衫"。裤子和长裤、打底衫和背心以及运动鞋和运动鞋也是如此。

这些不同关键词的搜索量因国家而异，因此您需要确保您的目标受众在网上搜索的关键词是正确的。

6.在目标国家建立反向链接档案

尽管您在本地市场拥有一个极具权威性的网站，但您仍然需要在您希望瞄准的国外市场建立权威和信任。

举例来说，从一个极具权威性的英国网站获得的反向链接在美国的权重可能就不一样。

您需要开展链接建设工作，为您创建的针对国际用户的网页吸引反向链接。这可以通过与当地博主合作、使用当地目录和论坛以及用当地语言创建可共享的有价值内容来实现。

最终想法

创建针对国际市场进行优化的内容可能令人生畏，但这与实施本地搜索引擎优化策略并无太大区别。一旦你了解了外国用户、他们的需求和喜好，你就可以创建吸引目标受众的内容。

请记住，从搜索引擎优化策略中看到效果需要时间，但通过实施上述六个技巧，您将很快接触到国际受众。