切勿忽视谷歌搜索引擎优化而忽视社交媒体营销的 5 个理由

介绍

决定如何在谷歌搜索引擎优化和社交媒体营销之间分配资源是网络企业面临的一个难题。虽然社交媒体平台提供的优势毋庸置疑，但忽视谷歌搜索引擎优化的主要优势可能会造成代价高昂的疏忽。

本文介绍了企业绝不应忽视谷歌搜索引擎优化而只关注社交媒体营销的重要原因。作为无与伦比的搜索引擎巨头，谷歌仍然是用户在数字世界中寻找信息、产品或服务的首选。

从提高在线知名度和可信度到推动有机流量和确保可持续增长，谷歌搜索引擎优化提供了许多仅靠社交媒体营销无法复制的优势。以下是五个令人信服的理由，说明为什么平衡搜索引擎优化和社交媒体的努力是全面数字营销战略充分发挥威力的关键所在：

无与伦比的搜索引擎功能

2023 年，谷歌的市场份额将达到83.49%，是人们在线搜索信息或产品的主要平台。如果营销人员忽视了谷歌搜索引擎优化，那么他们就会对大量积极搜索产品、服务或与业务相关信息的潜在客户视而不见。

通过搜索查询进行有机发现

社交媒体平台的知名度取决于用户参与度和复杂的算法，而谷歌搜索引擎优化则不同，它具有独特的优势。通过针对谷歌算法对网站进行优化，网站出现在搜索结果顶部的几率会得到提升。反过来，当用户通过相关搜索查询找到网站时，这将成为推动有机流量的强大机制。

为网络知名度奠定坚实基础

谷歌搜索引擎优化为网络知名度奠定了坚实的基础，超越了社交媒体的即时性。虽然社交媒体可以带来快速的知名度，但谷歌搜索引擎优化的长期优势却是深远的。它可以建立一个可持续的、持久的在线形象，确保潜在客户始终可以发现网站。

利用谷歌搜索引擎优化最大限度地挖掘潜力

企业必须在其数字战略中优先考虑谷歌搜索引擎优化，以充分利用网络可见性的潜力。它不仅仅是优化。它对于确保企业在数字市场中的显著地位至关重要。谷歌搜索引擎优化不仅仅是为了满足搜索引擎的标准。它关乎企业在网络上取得长期成功的定位。

长期影响

社交媒体营销虽然能有效提高即时参与度和品牌知名度，但其运作时间有限。社交媒体帖子的能见度往往很短，几小时内就会从用户的推送中消失。这种短暂性限制了社交媒体营销的长期影响，因此必须持续不断地创建内容，以保持知名度。

建立可持续的知名度

与此形成鲜明对比的是，谷歌搜索引擎优化优先考虑构建持久的在线形象。执行得当的搜索引擎优化战略可以在更长的时间内产生影响，为企业提供持续的知名度和流量。

优质内容创建和战略性反向链接建设等关键要素有助于提高网站的权威性。这反过来又会使网站在搜索结果中的排名持续提高，确保长期的有机流量。

即时参与与持久在线

社交媒体为企业提供了即时参与和快速提升品牌知名度的机会。然而，社交媒体的趋势和算法具有短暂性，需要不断调整才能保持相关性，这使其成为一个更适合短期收益的平台。

谷歌搜索引擎优化的长期战略

另一方面，谷歌搜索引擎优化是对企业在线业务长期成功的明智投资。通过专注于搜索引擎优化策略，企业可以建立起可靠的有机流量流，即使在社交媒体环境发生变化时也能保持这种流量。

这种方法可确保持久的影响，使企业能够经受住趋势和算法的波动，在竞争激烈的数字市场中确保稳定的地位。

通过有机搜索结果获得信任和信誉

图片来自Brightlocal

在 Brightlocal 的 "本地消费者评论调查 "中，2022 年有87%的消费者依赖谷歌来评估本地企业，比 2021 年增加了 6%。谷歌的搜索结果在用户中享有公正和值得信赖的声誉。

谷歌排名系统的算法特性使人们认为，在有机搜索结果中排名靠前的网站是权威、可靠的信息来源。这种对谷歌算法的固有信任使搜索引擎优化成为企业建立信誉和品牌信任的重要工具。

有机搜索结果的权威性

在有机搜索结果中排名靠前的网站得益于用户对这些结果的隐性信任。人们认为，这些网站是靠实力赢得排名的，从而巩固了其作为可信行业来源的地位。这种信任度是企业的宝贵财富，因为它们希望在各自的利基市场中巩固自己的领先地位。

赚取式投放与赞助式内容

社交媒体平台上经常会出现广告和赞助商内容，这可能会引起用户的怀疑，而有机搜索结果则被视为赚取的广告投放。在 Integral Ad Science（IAS）发布的《2023 年行业脉搏报告》中，77%的营销人员认为消费者信任度的降低是社交媒体广告面临的主要挑战。

谷歌搜索引擎优化与社交媒体之间的一个关键区别是，人们认为获得的排名与赞助内容不同。这种区别使企业能够通过持续提供有价值的内容和优化相关关键词（尤其是在特定行业）来建立信誉。

例如，抵押贷款提供商可以针对关键字 "在线房屋贷款"优化其网站，提供与该关键字相关的高价值内容，并在此过程中建立信誉。与时尚或娱乐等信任敏感度较低的行业相比，这种能力对于抵押贷款人和抵押贷款人自然更为重要。

始终如一的价值交付

通过与搜索引擎优化最佳实践保持一致并持续提供有价值的内容，企业可以建立起可靠和专业的跟踪记录。这种坚持不懈的努力会让人们认为，排名靠前的有机搜索结果不仅在算法上受到青睐，而且还表明企业致力于提供值得信赖的相关信息。

与社交媒体上的赞助内容可能受到的质疑相比，有机搜索结果所带来的可信度能增强企业从目标受众那里获得的信任。

根据主动搜索的产品和服务锁定目标受众

谷歌搜索引擎优化将企业与积极搜索特定产品或服务的受众联系起来，从而提供了独特的优势。访问谷歌的用户通常具有明确的意图，通常处于考虑阶段或接近购买阶段。通过优化相关关键词的内容，企业可以与用户的这一意图保持一致，确保其产品能够突出展示给目标明确、积极主动的受众。

解决用户对转换的疑问

直接针对用户查询定制内容是谷歌搜索引擎优化的一项重要策略。企业可以通过直接针对用户需求提供有价值的相关信息来提高转化率。这种方法超越了人口定位的范畴，而是挖掘用户的直接需求，创造了一条从发现到转化的更直接途径。

基于意图的目标定位

社交媒体平台擅长人口定位和符合用户兴趣，而谷歌搜索引擎优化则在定位方面更进一步。它并不完全依赖人口统计数据，而是关注用户意图，让企业能够将其产品定位在积极寻求解决方案的用户面前。这种基于用户意图的定位能够满足用户的直接需求和兴趣，从而提高转化的机会。

全面的数字营销战略

将社交媒体的广泛覆盖面与谷歌搜索引擎优化的精确性相结合，形成了全面成功数字营销的有力战略。社交媒体营销可以建立品牌形象并吸引不同的受众，而谷歌搜索引擎优化则可以确保品牌在用户主动搜索相关产品或服务时显示在显著位置。

这种双管齐下的方法最大限度地扩大了数字营销战略的覆盖面和影响力，同时满足了广泛的认知和有针对性的转换目标。

算法和搜索引擎优化技术的适应性

图片来自Search Engine Land

数字世界的特点是不断变化，尤其是搜索引擎算法。仅谷歌每年就会进行数千次演变，而谷歌的强大之处就在于它能够无缝地适应这些变化。

不断改进搜索引擎优化技术

谷歌致力于完善搜索引擎优化技术，通过提供高质量的内容来证明其对用户的承诺。根据这些进步调整战略的企业将受益于这样一种营销渠道：它不仅能适应变化，还能积极拥抱和推动变化。谷歌搜索引擎优化的适应性确保企业不仅能保持而且能随着时间的推移提高其在线知名度。

社交媒体算法变化的问题

相比之下，社交媒体算法可能难以预测，其变化可能会对可见度和参与度产生重大影响。完全依赖社交媒体进行数字展示的企业可能会发现自己受到算法变化的摆布，面临在线可见度波动的风险。这些平台的不稳定性需要持续监控和快速调整，以保持有效性。

虽然社交媒体营销的受欢迎程度毋庸置疑，但忽视谷歌搜索引擎优化的力量可能是企业在数字时代的战略疏忽。谷歌搜索引擎无与伦比的优势，加上其长期影响、建立信任的能力、目标受众覆盖面和适应性，使搜索引擎优化成为整体数字营销战略不可或缺的一部分。

本文并没有贬低社交媒体的重要性。相反，它主张将谷歌搜索引擎优化与社交媒体营销和谐地结合起来。通过结合这两种方法的优势，企业可以利用社交媒体的即时性和广泛性，以及谷歌搜索引擎优化的持久影响力和目标精准性。这种方法最终能最大限度地提高企业的在线影响力，帮助企业实现可持续的数字营销成功。