如何成为视频SEO分析专家的3个技巧

介绍

随着视频继续主宰着内容世界，越来越多的品牌渴望充分利用这一强大的营销渠道。

问题是什么？

如果不清楚是什么让视频获得排名，你的视频营销努力可能是一种重大的时间浪费。

当你购买了昂贵的视频设备，并花费数周时间来计划、拍摄和编辑内容时，低的投资回报率是无法满足的。

幸运的是，这一点有一个解决办法。

如果你已经准备好使用视频来产生品牌意识、建立信任和转换线索，你需要成为一名视频SEO分析专家--或者至少，开始成为一名专家的过程。

在我们分享一些关于如何做到这一点的提示之前，让我们仔细看看为什么视频SEO分析很重要。

准备了解更多吗？

让我们开始吧。

为什么视频SEO分析很重要

视频是B2B和B2C受众购买旅程中不可或缺的一部分。

事实上，你知道吗，互联网上50%的人在购买任何东西之前都会观看视频和产品演示？

这就对了。

有一半的在线用户依靠视频内容来影响他们的购买决定，任何品牌都不能跳过对视频SEO分析的理解。

但究竟什么是视频SEO分析？

漫长的答案？

也就是说，它们是从你的视频搜索引擎优化（SEO）工作中收集的原始数据。分析过程收集和分析这些数据，以便你能更好地告知你的视频搜索引擎优化战略的未来。

简短的答案是什么？

它们就像博客的SEO分析，但针对的是视频。

就像分析你的博客SEO数据可以帮助你制作更有吸引力的文章，使其排名更高，分析你的视频SEO数据可以帮助你制作吸引人的视频，让人看到。

让我们仔细看看如何利用三个简单的技巧成为视频SEO分析专家。

1.测量视频性能

为了了解如何创建表现更好的视频，你需要衡量你目前的视频处于什么位置。

也就是说，你需要回答一些问题，例如：

你的流量来自哪里？

验证你的视频是否经过良好优化的一个简单方法是拥有来自多个来源的大量流量。

如果你在YouTube上托管视频，你可以通过分析菜单在外部 "流量来源报告 "中找到这些数据。

(图片来源)

在这里，你会发现你的观点来自哪里，以及用户找到你的内容的确切旅程。

一个关键的提示？如果你从建议视频、YouTube搜索和谷歌搜索中产生了大量的浏览量，你就会有收获。然而，如果你的唯一流量来源是你的网站，这表明你的视频可能在YouTube上表现不佳，可能是因为观众需要更多的背景来引导他们进入你的视频。

在这种情况下，你可能最好从YouTube上删除视频，并使用视频托管平台在你的网站上托管它。

人们到底是在看你的视频，还是在浏览页面之外？

没有什么比发布你所期望的史诗般的视频，却发现人们要么不看，要么在快速浏览后就离开了页面更让人感到刺痛。

如果你在YouTube上托管，了解人们是否真的在看你的视频的最好方法是看一下YouTube分析中任何特定视频的 "参与图"。

如果你看一下这张图，你会看到哪里的用户在继续观看你的内容，而哪里的用户在放弃或跳过前面。

一个理想的图表将显示一条平坦的线，除了在视频的开始和结束时有一个小的凹陷，以说明撇渣的情况。

如果图表中显示出多次下降或某一特定部分的极度下降，表明你的视频并没有像它那样吸引你的观众。

为了帮助你的数据可视化，你肯定可以使用一个信息图制作工具，如Piktochart。通过 "设计 "你的数据，你将能够更好地了解你需要做什么来分析和改进你的视频。

另一个有用的跟踪指标是 "平均观看百分比"，它揭示了与你的其他视频--以及YouTube上的其他内容相比，一个特定视频的表现如何。

请记住，与长视频相比，短视频往往有更高的平均观看百分比。稍后会有更多关于这方面的内容。

在测量视频性能时需要考虑的其他重要问题包括：

• 有多少流量进入你的视频？
• 在线用户在YouTube上搜索什么来找到你的视频？
• 你的视频对观看它的用户有什么影响？

2.测量渠道性能

你正在利用哪些渠道进行视频营销工作？你是否只在YouTube上播放？还是在其他渠道（如TikTok和Instagram）进行多样化的视频营销？

无论你选择哪种渠道，要成为真正的视频SEO分析专家，你都需要衡量每一个渠道的表现。

这里有一些重要的问题，在衡量渠道绩效时要牢记在心：

视频营销渠道是否因为你的视频而在一段时间内收到更多的参与？

如果你的视频营销渠道由于你的视频而长期收到更多的参与，你就做对了。

但是，你怎么知道你的视频是否得到了稳定的参与？

你是否注意到订阅者和追随者的观看时间有上升的轨迹？对于非追随者和非订阅者，你是否注意到观看时间的表现并没有随着时间的推移而减少？

如果是这样，这表明你正在接受稳定或不断增加的参与。

如果不是，就该做出一些战略调整了。稍后会有更多关于这方面的内容。

用户返回观看视频的频率如何？有多少人在你的视频营销渠道上观看和喜欢你的视频？

看看你使用的每个视频营销渠道的受众指标，以了解视频浏览量的分类。

请记住，这在不同的频道是不同的。

例如，在YouTube上，你可以比较你有多少新观众与老观众。但在Instagram上，你只能获得视频浏览和喜欢的总数。

(图片由Ioana提供)

理想情况下，你希望看到一个上升的轨迹：

• 新观众 (YouTube)
• 返回的观众 (YouTube)
• 视频浏览量（Instagram和TikTok）
• 视频喜欢 (Instagram和TikTok)
• 档案浏览量(TikTok)
• 追随者增长率(TikTok)

流量从哪里来？

谈到视频营销渠道的表现，关键是让基于渠道的流量来源随着时间的推移而增加，因为这代表了谁是你真正的粉丝。

虽然拥有一个强大的网站绝对是值得炫耀的事情，但通过基于渠道的来源在YouTube、Instagram和TikTok上推动参与反映了对你的视频内容的真正兴趣。

这意味着你的YouTube频道应该看到基于YouTube的流量来源随着时间推移而增加，你的Instagram频道应该看到基于Instagram的流量来源随着时间推移而增加，你的TikTok频道应该看到基于TikTok的流量来源随着时间推移而增加。

3.使用数据来更好地告知你的视频搜索引擎战略的发展方向

使用视频SEO分析来改进你的视频SEO策略，以利于今后的发展。

以下是几个关键的方法。

使用工具来取得进展

花一个下午的时间审查软件选项，这些软件可以帮助你在更短的时间内推进你的视频SEO战略。

例如，这里有一些SEO工具，你可以用来在YouTube上获得更高的排名。

保持你的视频简短

随着视频运行时间的增加，参与度下降。

你的最佳选择是什么？短视频应少于10分钟，长视频应不超过20分钟。

事实上，根据Vidyard发布的《2022年企业视频基准报告》，如果将长视频内容的长度保持在20分钟以下，你的保留率可以提高38%。

创造一个吸引人的前奏、中段和结论

通过用一个引人注目的开头吸引观众，在视频中间加入价值驱动的内容，并在结尾处加入一个清晰和个性化的行动呼吁（CTA），来提高参与度。

你也可以使用配音人才来帮助创建一个吸引人的视频，以提高你的流量和增加你的观众人数

考虑用户的搜索行为，为你的内容创作过程提供信息

用户在每个社交渠道上搜索、参与、分享和保存什么？利用这些洞察力来制作符合用户搜索意图的视频内容。

审查你的缩略图/视频预览图像

社交渠道，如YouTube、Instagram和TikTok，提供看起来像静止图像 "占位符 "的视频缩略图，因此观众可以在观看之前快速了解你的视频内容。

(图片来源)

由于这些图片是用户与你的视频的第一个接触点之一，因此必须使它们尽可能地清晰、吸引人，并以价值为导向。

例如，如果你正在制作一个关于如何在网上获取处方的视频，在缩略图中看到一张香蕉面包的图片是没有意义的。

这里有几个快速提示：

• 确保你根据每个渠道使用支持的图像格式和尺寸
• 使用高质量、清晰的图片，并帮助观众消化你的视频内容。
• 利用销售心理学和文案写作的最佳实践，在你的视频缩略图上写一个吸引人的标题和描述

总结

成为视频SEO分析专家可能不是一朝一夕的事，但从几个关键的提示开始，你可以学习如何制作视频，帮助你吸引、培养和转化对准的受众。

如果你已经准备好在你的视频上看到更好的牵引力，请保存这篇文章作为一个有用的指南，并将这些提示付诸行动。

就这样了，目前，营销人员。

为您的成功干杯!