Що таке вертикальний пошук?
Вертикальний пошук, також відомий як спеціалізований або тематичний пошук, описує нішеві або спеціалізовані пошукові системи, що фокусуються на одній галузевій вертикалі, типі контенту або конкретному сегменті загального пошуку. На відміну від загальних пошукових систем, таких як Google, які мають на меті індексувати і шукати в усьому Інтернеті, вертикальні пошукові системи зосереджуються на обмеженому наборі даних, заглиблюючись в окрему тему.
Приклади вертикальних пошукових систем
- Внутрішньоплатформні пошукові системи для електронної комерції: Amazon, eBay, Etsy
- Двигуни для оренди житла на час відпустки: Airbnb, HomeAway
- Пошукові системи для подорожей: Skyscanner
- Пошукові системи з працевлаштування: Дійсно, Glassdoor
- Локальні пошукові системи: Yelp
Інструменти вертикального пошуку Google
Хоча Google - це пошукова система загального при значення, вона має мережу інструментів вертикального пошуку, які покладаються на основні пошукові функції Google, але фільтруються по-різному, залежно від вимог користувача, і обмежуються певними категоріями. Приклади включають
- Зображення Google
- Google Відео
- Новини Google
- Google Maps
- Google Books
- Google Авіаквитки
- Google Фінанси
Чому вертикальний пошук важливий?
Переваги для користувачів
Вертикальний пошук корисний для користувачів, які шукають вузькоспеціалізовану тематику та конкретну інформацію, оскільки він звужує результати. Стандартні горизонтальні пошукові системи, такі як Google, видають широкі результати, які можуть бути надмірними, коли користувачам потрібна конкретна або вузькоспеціалізована інформація. Вертикальні пошукові системи надають менші за обсягом і більш цілеспрямовані результати пошуку, які найбільш релевантні запиту.
Переваги для бізнесу
Вертикальний пошук пропонує компаніям менш конкурентний шлях до високоцільової аудиторії. Він дозволяє компаніям охоплювати різні користувацькі бази, збільшуючи ймовірність того, що ця аудиторія знаходиться поруч або на стадії "готовності до конверсії" у воронці. Зосередившись на вертикальному пошуку, компанії можуть ефективно взаємодіяти з користувачами, які мають чіткі наміри, покращуючи коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій.
Найкращі практики SEO для вертикального пошуку
Оптимізація для вертикального пошуку, також відома як вертикальна пошукова оптимізація (Vertical Search Optimization, VSO), передбачає інші стратегії, ніж традиційне SEO, орієнтоване на ранжування в універсальній пошуковій видачі Google. Ось кілька найкращих практик:
1. Проаналізуйте склад пошукової видачі
Зрозуміти склад сторінок результатів пошуку (SERP) за вашими цільовими ключовими словами. Проаналізуйте, як виглядають результати за різними запитами, щоб визначити найкращий формат контенту та ключові слова для таргетування.
2. Оптимізація контенту для конкретних вертикальних пошукових систем
- Зображення: Використовуйте описові назви файлів, альтернативний текст і підписи.
- Відео: Використовуйте правильну розмітку схеми, субтитри, цікаві заголовки та релевантні описи.
- Локальнісписки: Забезпечте точну бізнес-інформацію, відгуки клієнтів та відповідний місцевий контент.
3. Впровадити розмітку схеми
Використовуйте розмітку схеми, щоб допомогти пошуковим системам зрозуміти тип і формат вашого контенту. Правильно впроваджені структуровані дані можуть підвищити ваші шанси з'явитися в розширеній видачі, покращити видимість і збільшити кількість кліків.
4. Моніторинг та адаптація
Регулярно відстежуйте свої показники у вертикальних пошукових системах та адаптуйте стратегії на основі інсайтів і тенденцій. Використовуйте інструменти аналітики для відстеження залученості користувачів і коефіцієнтів конверсії, щоб удосконалити свій підхід.
Поширені запитання
У чому різниця між вертикальним і горизонтальним пошуком?
Вертикальний пошук фокусується на певному розділі Інтернету, надаючи менші за обсягом і більш цілеспрямовані результати пошуку. Горизонтальний пошук охоплює низку різних тем і типів медіа, показуючи змішані результати пошуку.
Чи використовує Google вертикальний пошук?
Пошук Google за замовчуванням є г оризонтальним, але він також включає в себе функції вертикального пошуку, такі як Карти, Новини, Зображення, Рейси та Книги.
Чи вважається пошук на вашому сайті вертикальним пошуком?
Так, пошук на сайті функціонує як вертикальна пошукова система, оскільки пошук обмежується одним доменом.
Що таке VSO?
VSO розшифровується як вертикальна пошукова оптимізація, яка передбачає оптимізацію вашого контенту для вертикальної пошукової системи. Вона відрізняється від традиційної SEO, яка фокусується на ранжуванні в універсальній пошуковій видачі Google. Метою VSO є досягнення вищих позицій на таких платформах, як YouTube, Amazon, eBay та інших вертикальних пошукових системах.
Розуміючи і використовуючи принципи вертикального пошуку, ви можете ефективно орієнтуватися на нішеву аудиторію і розширювати свою присутність в Інтернеті на різних спеціалізованих платформах.
