Пошуковий запит

Що таке пошуковий термін?

Пошуковий термін (або пошуковий запит) - це слово або набір слів, які людина вводить у пошуковій системі, наприклад, Google, щоб отримати конкретні результати.

За даними Internet Live Stats, щосекунди в Google відбувається понад 100 000 пошукових запитів, що становить приблизно 8,6 мільярда запитів на день. Google може бути найпопулярнішою пошуковою системою, але не єдиною.

Цікаво, що 15% усіх запитів, які вводяться в Google, є унікальними, тобто вони ніколи раніше не бачилися Google.

Важливо розрізняти пошукові терміни та ключові слова. Пошуковий термін - це точне слово або фраза, яку користувач вводить у пошуковий рядок. На відміну від нього, ключове слово - це термін або набір термінів, на які маркетологи і рекламодавці орієнтуються у своїх платних і органічних пошукових кампаніях.

Чому пошукові терміни важливі для SEO?

"Говоріть тією ж мовою, що й ваша цільова аудиторія" - поширена мантра в маркетингу. Для контент-маркетолога, SEO-професіонала або спеціаліста з контекстної реклами дуже важливо розуміти, що саме люди шукають і які саме слова вони використовують. Це розуміння допоможе вам вибрати правильні ключові слова і створити контент, який відповідатиме їхнім очікуванням.

Це сигналізує Google, що ваша веб-сторінка відповідає намірам користувача на основі його пошукового запиту, тим самим покращуючи ваш рейтинг у пошуковій системі.

Як вибрати найкращі ключові слова (з урахуванням пошукових запитів)?

Ось кілька важливих порад, які допоможуть вам вибрати найкращі ключові слова, що відповідають реальним пошуковим запитам.

1. Завжди враховуйте мету пошуку

Мета пошуку, або "чому", що стоїть за пошуком, має вирішальне значення. Існує чотири основні типи пошукових цілей: інформаційні, навігаційні, транзакційні та комерційні розслідування.

Враховуйте пошукові наміри користувача і підбирайте ключові слова, які йому відповідають. Таке узгодження збільшує ваші шанси на вищі позиції в пошуковій видачі.

Ви можете дізнатися більше про пошукові наміри в нашому детальному посібнику.

На додаток до мети пошуку, враховуйте бізнес-потенціал ключових слів і визначайте пріоритетність тих, які можуть принести дохід.

2. Вивчіть довгі ключові слова

Довгі ключові слова - це менш популярні, але більш конкретні фрази, пов'язані із загальною темою. Хоча вони мають менші обсяги пошуку, вони, як правило, менш конкурентні та більш релевантні.

Ці ключові слова часто тісно пов'язані з реальними пошуковими термінами, що призводить до сильнішого зв'язку. Використовуйте довгі ключові слова в підрозділах або підзаголовках основних тем, а не як окремі теми.

3. Моніторинг звіту про пошукові терміни в Google Ads

Якщо ви запускаєте PPC-оголошення в Google, уважно стежте за звітом "Пошукові запити". Цей звіт показує, за якими саме запитами з'явилася ваша реклама.

Ви можете виявити, що пошукові терміни відрізняються від ключових слів, на які ви орієнтувалися, навіть у режимі "точного збігу". Таке розуміння дозволяє зосередитися на потрібних ключових словах і виключити непотрібні, заощадивши гроші.

Поширені запитання

У чому різниця між пошуковими термінами та ключовими словами?

Пошукові терміни - це запити, які користувачі вводять у пошукові системи для пошуку інформації. Ключові слова, з іншого боку, - це терміни, на які орієнтуються SEO-фахівці та рекламодавці, щоб відповідати пошуковим запитам користувачів і покращити ранжування.

Звідки інструменти для роботи з ключовими словами отримують дані про пошукові запити?

Різні інструменти для підбору ключових слів мають різні джерела. Більшість інструментів отримують дані безпосередньо з Планувальника ключових слів Google Ads. Більш просунуті інструменти об'єднують ці дані з даними потоку кліків та іншими джерелами, щоб уточнити свою статистику.