Інформаційний запит

Що таке інформаційний запит?

Інформаційний запит - це пошук, основною метою якого є отримання відповіді на певне запитання або пошук певної інформації. Запит є інформаційним, якщо є намір знайти факти, дані або знання.

Керівництво Google з оцінки якості пошуку називає цю мету "Знати", розрізняючи інформаційні запити "Знати" та "Знати просто".

Найчастіше використання певних слів і словосполучень може вказати, чи є запит користувача інформаційним або "дізнатися".

Ось приклад пошукового запиту, що містить поширений інформаційний модифікатор:

"Як підвищити швидкість роботи сайту"

І ще один:

"Переваги йоги"

Досить легко визначити, що перед вами інформаційні запити. Користувач не прагне зробити покупку або відвідати конкретний веб-сайт. В обох випадках мета його пошуку - дізнатися щось нове і отримати більше інформації на тему, що його цікавить.

Тим не менш, навіть якщо пошуковий запит не містить жодних модифікаторів - наприклад, "Коли", "Чому" або "Як" - пошукові системи все одно можуть розпізнати намір, що стоїть за ним.

Ви можете ввести "пошукова оптимізація" в пошуковому рядку - і Google все одно інтерпретує його як інформаційний запит, наповнюючи результати пошуку базовою інформацією та посібниками з цього питання.

Чому інформаційні запити важливі?

Виявляється, більшість пошукових запитів насправді є інформаційними за своєю природою. З точки зору контенту, вам слід орієнтуватися на інформаційні пошукові запити, якщо ви хочете отримати органічний пошуковий трафік.

Звичайно, з інформаційними запитами малоймовірно, що ви отримаєте багато (негайних) конверсій. Коли хтось використовує інформаційні запити, він, швидше за все, не перебуває на етапі, коли він готовий купити продукт або здійснити будь-яку дію.

Тим не менш, ці запити - це можливість зарекомендувати себе як авторитет у певній ніші, продемонструвати свої знання та досвід, познайомити пошукачів з вашими продуктами, послугами та бізнесом в цілому.

Якщо ви зможете відповісти на запитання користувача, вирішити його проблему або проінформувати його про теми, які він вважає актуальними, націлюючи інформаційні запити за допомогою свого контенту, ви зарекомендуєте себе як джерело, якому можна довіряти, і підвищите рівень обізнаності.

Ця обізнаність може зрівнятися з доходами в майбутньому.

Крім того, ви також можете отримувати прямий дохід, якщо вирішите монетизувати трафік свого сайту за допомогою партнерських посилань, Google AdSense для PPC-реклами та продажу рекламних площ.

Як знайти інформаційні ключові слова для таргетингу?

У широкому розумінні, метою інформаційних запитів є пошук інформації або отримання відповідей на певне питання. Цю мету можна розбити на дві окремі групи - інформація для вирішення проблем та інформація, пов'язана з дослідженнями.

Так чи інакше, ви побачите, що інформаційні запити найчастіше мають форму запитання, але це не завжди так.

Деякі поширені інформаційні модифікатори, які ви можете побачити, включають в себе наступні:

• Чому
• Як
• Хто
• Коли
• Що?
• Де
• Поради
• Поради
• Путівник
• Навчальний посібник
• Список
• Ідеї

Отже, якщо у вас є доступ до інструментів пошуку ключових слів з великою базою даних ключових слів, ви можете використовувати ці модифікатори у звітах про пропозиції ключових слів на основі вашого початкового ключового слова.

І якщо у вас є список ключових слів, але ви не впевнені в їхньому значенні, вам варто перевірити їхню пошукову видачу.

Наприклад, якщо в результатах пошуку переважають публікації в блогах, інформаційні статті або інструкції, можна з упевненістю припустити, що перед вами інформаційний запит. Ще однією підказкою може бути додавання в пошукову видачу тематичних фрагментів, які зазвичай показуються за інформаційними запитами.

Як оптимізувати сторінки під інформаційні запити?

Пошукові наміри стали важливою частиною SEO. Коли справа доходить до вищого рейтингу, вже недостатньо просто втиснути якомога більше ключових слів у контент вашої сторінки:

Ваш контент повинен відповідати не тільки на конкретний запит, який користувач ввів у пошуковий рядок, але й на причину, чому він його ввів. Іншими словами, спочатку поставте себе на місце користувача, а потім оптимізуйте свій контент відповідно.

Однак це легше сказати, ніж зробити. Жодна магічна формула чи процес не допоможе вам оптимізувати ваш контент спеціально під інформаційні запити.

По-перше, розподіл ключових слів на інформаційні, навігаційні або транзакційні не дає достатнього розуміння і не дозволяє правильно класифікувати і таргетувати кожне ключове слово. По-друге, саме пошукова система інтерпретує пошукові наміри і відображає результати на основі цього; ви не можете впливати на це.

Ось один із способів поглянути на це:

Розпізнавати наміри користувачів - це робота Google. Ваше завдання - створювати якісний контент, який буде корисним, зручним для користувача і, звичайно ж, релевантним пошуковому запиту.

Ось кілька порад щодо створення якісного інформаційного контенту:

• Зберігайте мову простою і розбивайте контент на зручні для сприйняття частини: ви намагаєтеся донести інформацію, тому повинні прагнути до того, щоб ваш контент був легким для розуміння і навігації - не хизуйтеся своїм словниковим запасом і не залякуйте користувача стіною тексту.
• Надання цінної та корисної інформації є ключовим моментом, але цього недостатньо: не менш важливо зацікавити читача і утримати його до кінця.
• Включіть відповідні факти та цифри: Зробіть їх легкими для сприйняття та додайте посилання на джерела, що заслуговують на довіру, щоб додати достовірності вашому контенту.
• Заголовки - це майже еквівалент реплік для знайомства за змістом: Ви повинні завантажити його правильними ключовими словами, вказати на основну тему за допомогою підказок і використовувати мову, орієнтовану на користувача.
• Пам'ятайте про мету інформаційного контенту: Інформувати, навчати, відповідати на питання, пов'язані з вашою галуззю, і пропонувати рішення проблем, з якими стикаються користувачі - і нехай це буде відправною точкою для оптимізації вашого контенту.

Зосередившись на створенні цінного, цікавого і добре структурованого контенту, який відповідає інформаційним потребам користувачів, ви зможете ефективно таргетувати інформаційні запити і залучати органічний трафік на свій сайт.