Чому відео важливо для стратегії контент-маркетингу

Вступ

Що стосується контенту, то немає сумнівів, що відео стає все більш важливою його частиною. В останні роки попит на відеоконтент значно зріс, адже, за прогнозами Cisco, до 2022 року на відео буде припадати 82% всього споживчого інтернет-трафіку. Частково це пов'язано зі зростаючим використанням сервісів потокового відео, таких як YouTube і Netflix.

Однак зростання популярності відео багато в чому пояснюється тим, що відео є надзвичайно ефективним способом передачі повідомлення. Воно не тільки більш привабливе, ніж текст або зображення, але й легше сприймається та поширюється. Як результат, відео стало важливим інструментом маркетингу та SEO, саме тому все більше компаній інвестують у відеоконтент, щоб охопити ширшу аудиторію. Нещодавнє дослідження, проведене компанією Wyzowl, свідчить, що 86% компаній використовують відео в якості маркетингового інструменту. Таким чином, попит на відеоконтент буде тільки зростати в найближчі роки.

Важливість відео в стратегії контент-маркетингу

Підвищує залученість

Існує ряд причин, чому відео є такою важливою частиною вашої стратегії контент-маркетингу. Для початку, це відмінний спосіб підвищити взаємодію з аудиторією. За даними Hubspot, включення відео на цільову сторінку може збільшити коефіцієнт конверсії на 86%.

Що стосується соціальних мереж, дослідження показали, що відеоконтент на 60% частіше поширюється в соціальних мережах, ніж будь-який інший тип контенту, і для цього є вагомі причини. Відео є дуже цікавим, і воно може передати багато інформації за короткий проміжок часу. Ними також легко ділитися, що робить їх ідеальними для соціальних мереж. Крім того, відео є інтерактивними, що робить їх більш привабливими, ніж інші типи контенту, такі як текст або зображення. Як наслідок, відео може бути ефективним способом підвищення залученості аудиторії.

(Джерело зображення: freepik.com)

Вище ранжування в пошукових системах

Але окрім залучення, відео також стає все більш важливим для цілей SEO. Компанія Google заявила, що тепер вони ранжують веб-сайти з відео вище в результатах пошуку. Загалом, відео займають більш високі позиції в результатах пошуку, ніж інші типи контенту. Це пов'язано з тим, що відео є більш цікавим та візуально привабливим, ніж текстовий контент. Як наслідок, глядачі з більшою ймовірністю натискають на відео та переглядають його, ніж читають статтю або допис у блозі.

Крім того, відео також з більшою ймовірністю поширюється в соціальних мережах, що може сприяти збільшенню його охоплення та впізнаваності. Зрештою, включивши відео в свою маркетингову стратегію, підприємства можуть дати собі більше шансів досягти високого рейтингу в результатах пошуку в пошукових системах.

І це має сенс - зрештою, якщо у вас на сайті є відео, хтось з більшою ймовірністю залишиться на вашому сайті довше, якщо воно цікаве і захоплююче. Креативний і рухомий контент з більшою ймовірністю утримає увагу, ніж нудна, нерухома графіка.

Впливає на рішення про покупку та формує довіру до бренду

Коли справа доходить до демонстрації продукції, відео є неймовірно потужним інструментом. Дослідження компанії Invodo показало, що 74% споживачів стверджують, що перегляд відео про товар робить їх більш впевненими у своєму рішенні про покупку. А коли мова йде про складні продукти, ця цифра підскакує до 85%. Якщо ви продаєте щось, що вимагає пояснення або демонстрації, то відео просто необхідно.

Крім того, відео також може бути чудовим способом продемонструвати індивідуальність вашого бренду та побудувати довіру з аудиторією. Коли люди бачать ваші продукти в дії та чують від членів вашої команди, вони з більшою ймовірністю розвинуть позитивну асоціацію з вашою компанією. Отже, якщо ви хочете побудувати міцні відносини зі своїми клієнтами, відео - це правильний шлях. При розумному використанні вони можуть допомогти налагодити зв'язок з глядачами та створити лояльну аудиторію.

Все ще не вірите? Просто погляньте на цифри. За даними Wyzowl, 63% компаній стверджують, що відео допомогло їм генерувати потенційних клієнтів, а 81% компаній стверджують, що відео допомогло їм закрити угоди. Якщо ви не використовуєте відео як частину своєї стратегії контент-маркетингу, ви втрачаєте величезні можливості.

Кращі практики для створення ефективного та цікавого відео

Нехай це буде коротко і ясно

Хоча оптимальна тривалість відео залежить від того, де ви ділитеся ним або вбудовуєте його, дослідження показують, що короткі відео, як правило, мають більший успіх. Наприклад, відео тривалістю менше двох хвилин, як правило, краще працюють на платформах соціальних мереж, таких як Twitter та Instagram.

Однак відео, призначені для розміщення на веб-сайті або в блозі, можуть тривати трохи більше 2 хвилин, але утримати увагу глядача на 5-хвилинній позначці може бути дещо складно. Дані Wistia показують, що рівень залученості відео залишається високим - від 40 до 53% для відео тривалістю до 5 хвилин. Для відео тривалістю від 30 до 60 хвилин він падає до 26%, а для відео тривалістю понад годину - до 13%. Розбиваючи відеоконтент на невеликі, легкозасвоювані частини, ви побачите, що людям легше зрозуміти і зберегти в пам'яті побачене.

Переконайтеся, що вони є цільовими

Якщо ви прагнете отримати максимальну віддачу від свого відеоконтенту, важливо переконатися, що ваші відео мають відношення до вашої цільової аудиторії та пропонують певну цінність з точки зору інформації або розваги.

(Джерело зображення: freepik.com)

На щастя, є кілька способів забезпечити, щоб ваші відео були добре сприйняті вашою аудиторією. По-перше, ваша мова, тон і теми повинні резонувати з тим, що відповідає вашому бренду і тому, що може запропонувати ваш бізнес. Крім того, не забудьте просувати свій відеоконтент у соціальних мережах та інших каналах, де його може побачити ваша цільова аудиторія. І, нарешті, не забувайте вимірювати показники взаємодії з відео, щоб ви могли продовжувати покращувати якість своїх відео та охоплення.

Оптимізуйте їх для SEO

Як і у випадку з будь-яким іншим типом контенту, ви повинні переконатися, що ваші відео належним чином оптимізовані для цілей SEO. Це включає додавання ключових слів до заголовка та опису, а також транскрипції самого відео. Включаючи ключові слова в ці місця, ви з більшою ймовірністю з'явитеся в результатах пошуку і отримаєте більше переглядів.

Крім того, ви повинні переконатися, що ваше відео легко знайти та поділитися ним, включивши посилання на нього на своєму веб-сайті та сторінках соціальних мереж. Нарешті, ви повинні забезпечити сильні заклики до дії, це основна помилка, яку часто роблять маркетологи, коли вони мають відео для свого бізнесу. Наявність сильних закликів до дії важлива, оскільки це допомагає глядачам знати, що робити після перегляду вашого відео.

Інструменти, які допоможуть вам отримати максимальну віддачу від вашого відеоконтенту

VEED.IO

VEED - це безкоштовна програма для редагування відео, яка працює прямо у вашому браузері. Якщо ви додаєте субтитри до відео на YouTube, індикатор виконання до Instagram Story або обрізаєте відео для публікації в Twitter, ви можете зробити все це за допомогою VEED.

Veed також пропонує відеоконвертер, який перетворює відео в різні формати файлів, роблячи ваші відео відтворюваними на будь-якій платформі, ви навіть можете перетворити 10-хвилинне відео в GIF-файли, які ви можете додати до своїх статей і навіть інформаційних бюлетенів. VEED також пропонує безкоштовні стокові відеоматеріали та кліпи від талановитих творців з усього світу, так що ви можете отримати необхідну якість, не розбиваючи банк.

Ranktracker's Backlink Checker

Ranktracker Backlink Checker допоможе вам отримати уявлення про зворотні посилання ваших конкурентів і адаптувати їх контент-стратегії для поліпшення ваших власних. Ви зможете швидко і легко побачити, який контент дає вашим конкурентам перевагу в пошукових системах. Маючи цю інформацію, ви можете створювати відео та статті на основі даних зворотних посилань вашого конкурента, що дасть вашому бізнесу конкурентну перевагу.

Підбиваємо підсумки

Відео набуває все більшої популярності на різних платформах. Все більше людей споживають відеоконтент на YouTube, Facebook та Instagram. І бізнес це помічає. Відео - це чудовий спосіб підвищити свій SEO-рейтинг та опинитися перед своєю цільовою аудиторією. Насправді, відео зараз з'являються в 70% з топ-100 результатів пошуку в Google. І вони з'являються не лише на таких відомих сайтах, як YouTube та Vimeo.

Відео також використовується малим бізнесом, блогерами та навіть приватними підприємцями для охоплення ширшої аудиторії та розвитку своїх брендів. Якщо ви не використовуєте відео, ви втрачаєте потужний інструмент, який може допомогти вам підвищити свій рейтинг в пошукових системах, охопити більшу аудиторію і розвивати свій бізнес. З усіма технологіями, ресурсами та інструментами, які роблять створення та розповсюдження відео простішим, ніж будь-коли, немає жодних виправдань для того, щоб не почати.