Вступ
Оскільки конкуренція в Інтернеті стає дедалі жорсткішою, привернути й утримати увагу аудиторії стає дедалі складніше. Глядачі потребують більш цікавих форматів, тому відео швидко стало наріжним каменем стратегій цифрового маркетингу. Але зростання споживання відео також показало, що створення відео - це не лише візуальні ефекти та звук, а й те, як зробити контент легким для сприйняття. Субтитри відіграють ключову роль у цьому, підвищуючи доступність і стимулюючи взаємодію з глядачами. Давайте зануримося в те, як технологія субтитрів може значно підвищити рентабельність інвестицій (ROI) у відеомаркетинг.
Як (і чому) короткі відео перемагають
Відео на сьогоднішній день є одним з найпопулярніших типів контенту в Інтернеті: 82% всього трафіку у 2022 році припадає на відеоконтент - це значне зростання порівняно з допандемічним періодом. Глобальна зміна стилю роботи та життя у 2020 році допомогла як бізнесу, так і споживачам зрозуміти цінність чіткого, лаконічного та доступного контенту.
Чому ж тоді короткі відео настільки привабливі? Користувачі цінують доступність і "зрозумілість" контенту, а відео забезпечують саме це. Наприклад, відео ефективніше розповідає про особливості продукту, ніж текст, і має потенціал для збільшення продажів. І дані це підтверджують - 91% людей переглядають огляди або пояснювальні відео перед тим, як купити товар онлайн.
З ростом популярності таких платформ, як TikTok, тривалість уваги користувачів скорочується, що робить короткий і захоплюючий контент вкрай важливим. Короткі відео (від 2 до 5 хвилин) ідеально підходять для залучення аудиторії. Коротке оголошення або мікронавчальний ролик може зачепити глядачів за лічені секунди, що підвищує ймовірність того, що вони засвоять контент і зрештою замисляться над покупкою.
Виклики відеомаркетингу
Зі зростанням попиту на відеоконтент з'являються значні виклики. Без відео маркетинговим зусиллям може бути важко конкурувати за увагу, але, з іншого боку, покладатися на відео без оптимізації - це вірний шлях до невдачі в залученні користувачів і конверсії. Деякі з найбільших труднощів, пов'язаних з відеоконтентом, такі:
- Низька залученість: На таких платформах, як TikTok, користувачі вирішують, чи продовжувати дивитися відео, всього за 1,5 секунди. Привернути увагу за цей короткий проміжок часу може бути непросто, і багато відео не втримують глядачів після перших моментів.
- Проблеми доступності: Значна кількість користувачів дивляться відео з вимкненим звуком, чи то через особисті вподобання, чи то через оточення. Без субтитрів їхня взаємодія з контентом не може бути повноцінною. Крім того, глядачі з вадами слуху повністю виключені з процесу перегляду, якщо відео не має субтитрів.
- Обмежене охоплення: Хоча англійська мова є загальноприйнятою, світовий ринок складається з більш ніж 7 000 мов. Щоб по-справжньому охопити глобальну аудиторію, брендам потрібно думати не лише однією мовою.
- Погане розуміння: Глядачі, для яких мова не є рідною, або глядачі, які дивляться складний технічний контент, часто намагаються повністю зрозуміти відео без субтитрів. Це знижує загальну ефективність відео.
Зростаюча популярність коротких відео змінює маркетингові стратегії, і бренди повинні адаптуватися, щоб не відставати від очікувань аудиторії. Саме тут у гру вступають субтитри. Вони є оптимальним інструментом для вирішення цих завдань, гарантуючи доступність, зрозумілість і привабливість відео для різних аудиторій.
Не такі вже й приховані переваги субтитрів
Переваги субтитрів виходять за рамки простого надання тексту на екрані. Ось як це зробити:
- Збільшення залученості та часу перегляду: Дані показують, що відео з субтитрами дивляться довше, тому глядачі залишаються залученими і з більшою ймовірністю реагують на заклики до дії.
- Підвищення доступності: Субтитри роблять відеоконтент доступним для ширшої аудиторії, включно з користувачами з вадами слуху (а таких у світі понад 430 мільйонів ).
- Покращене розуміння: Дослідження показують, що відео на 95% ефективніше передає інформацію, ніж просто текст, а субтитри ще більше посилюють розуміння. Це особливо корисно для відео на складні теми або для аудиторії, яка не є носієм мови.
- Переваги SEO: Пошукові системи не можуть "дивитися" відео, але вони можуть індексувати текст у ньому. Субтитри створюють придатний для пошуку контент, підвищуючи видимість вашого відео і допомагаючи йому зайняти більш високі позиції в результатах пошуку.
Як додати субтитри до маркетингових відео
Субтитри можна додати як накладення у відеоредакторі або як окремий файл .SRT для відображення під час відтворення. Створити якісні субтитри досить просто. Тож якщо ви хочете створити майстерні субтитри, пам'ятайте про це:
- Субтитри повинні легко читатися і відповідати темпу відео.
- Субтитри повинні відображатися достатньо довго, щоб глядачі могли їх прочитати, але не так довго, щоб вони відволікали від візуального ряду.
- Субтитри потребують розбірливого шрифту, який добре працює на різних пристроях і відповідає стилю вашого бренду. Просунутий додаток для субтитрів і титрів до відео може запропонувати різноманітні функції редагування, які допоможуть налаштувати субтитри.
Вибір правильної програми для субтитрування
Вибираючи програму для додавання субтитрів до відео, важливо знайти ту, яка відповідає цілям контенту. Субтитри можуть слугувати графічним акцентом, допоміжним засобом для забезпечення доступності, інструментом для повторення тощо. В ідеалі, одна програма має поєднувати всі ці функції. Ми радимо шукати такі програми:
- Автоматичне створення субтитрів. Хоча це і економить час, не забувайте перевіряти результат на точність.
- Багатомовна підтримка. Це важливо, якщо серед вашої цільової аудиторії є люди, для яких англійська мова не є рідною. Деякі додатки, такі як Captions, пропонують переклад відео та субтитрів на 20+ мов за допомогою штучного інтелекту.
- Параметри кастомізації. Ваші підписи повинні відповідати стилю вашого бренду, щоб підтримувати узгодженість у всьому контенті.
Перегляньте список найкращих додатків для субтитрів, який ми склали, щоб оцінити варіанти і знайти оптимальне рішення.
Майбутнє з субтитрами?
Відеоконтент і надалі домінуватиме в цифровому ландшафті, що робить субтитри не просто приємним доповненням, а необхідністю. Завдяки технологічним досягненням, таким як штучний інтелект, субтитрування в реальному часі та інтерактивні субтитри, бренди зможуть ще більше вдосконалити свої стратегії відеомаркетингу. Субтитри - це ключ до того, щоб зробити ваші відео більш доступними, цікавими та ефективними, допомагаючи вашому бренду залишатися конкурентоспроможним і підвищити рентабельність інвестицій на переповненому ринку.
