Чому обсяг пошуку не завжди повинен бути вашим головним пріоритетом

Вступ

У пошуку, як платному, так і органічному, обсяг пошуку завжди був однією з найважливіших метрик для прийняття рішення про те, на які ключові слова орієнтуватися. Але є кілька причин, чому обсяг пошуку не повинен бути основним показником. Або навіть взагалі не повинен розглядатися як показник.

Давайте зануримося в причини, чому обсяг пошуку за ключовими словами - не єдиний показник, на який варто звертати увагу, і чому таргетування за ключовими словами з низьким або навіть нульовим обсягом пошуку може бути цілком виправданим. Ми також торкнемося теми, чому низька кількість пошукових запитів не обов'язково означає низьку конкуренцію.

Ви дізнаєтеся, чому в деяких випадках низький обсяг пошуку може бути надзвичайно релевантним і вигідним, чому не кожна сторінка вашого сайту повинна обов'язково орієнтуватися на ключове слово і чому низький обсяг пошуку може змінюватися на більш високий, а також навпаки.

Обсяг пошуку ніколи не буває дійсно точним

Давайте почнемо з того, що будемо реалістами і визнаємо, що обсяг пошуку ніколи не буває точним. Яким би інструментом ви не користувалися, всі вони мають власні способи вилучення та інтерпретації даних для визначення обсягу ключових слів. Деякі інструменти дослідження ключових слів називають їх "здогадками", що є чудовим способом визнати, що вони є як здогадками, так і оцінками.

Що, до речі, цілком нормально. Вони принаймні дадуть вам деяке уявлення, і, знаючи, що вони ніколи не бувають точними, є принаймні деяка прозорість. Крім того, ці припущення дадуть вам принаймні щось, з чим можна працювати, особливо якщо ви порівнюєте різні ключові слова, наприклад, варіації та синоніми.

Використовуйте обсяги пошуку як показник і використовуйте його в контексті з іншими ключовими словами, а також іншими метриками, ніколи не використовуйте його як окрему метрику.

Планувальник ключових слів Google може не показувати гучність

Хоча він здається надійним джерелом, Планувальник ключових слів Google може виявитися найменш надійним джерелом для дослідження ключових слів, коли мова йде про SEO. Google застосовує певну форму цензури, забороняючи певні слова. Ви побачите, що в Пошуку Google для деяких слів Google не видає пропозицій з автозаповненням.

Наприклад, у деяких країнах слово "рак" не дасть жодної пропозиції, оскільки це слово використовується лише для позначення хвороби. Очевидно, хвороба є делікатною темою, тому воно пройшло цензуру в автозаповненні і може не з'явитися в Планувальнику ключових слів.

Або ж ключове слово може бути неприйнятним для Google Ads, тому він не дасть вам жодного обсягу пошуку за ним. Наприклад, якщо ви надаєте ескорт-послуги, що є цілком легальним бізнесом у багатьох країнах, ви не можете рекламувати їх у Google, а отже, не знайдете жодної пошукової видачі за відповідними ключовими словами.

У 2016 році обсяг пошуку в Планувальнику ключових слів Google став ще менш точним.

Обсяг пошуку може змінюватися з часом

Деякі ключові слова можуть не мати достатнього обсягу зараз, якщо ви будете враховувати обсяг у своєму дослідженні ключових слів. Але якщо зараз обсяг пошуку відсутній або дуже низький, з часом він може змінитися. Наприклад, до 2022 року люди не шукали б "ChatGPT", тоді як після листопада 2022 року запити на все, що пов'язано з ChatGPT, практично вибухнули.

Інтереси людей змінюються, тренди з'являються і зникають, тому обсяг пошуку може змінюватися з часом. Це також означає, що ключові слова з високим обсягом пошуку можуть стати ключовими словами з низьким обсягом.

Крім того, Google вже багато років стверджує, що близько 15% щомісячних запитів є абсолютно новими для пошукової системи. Завжди будуть відбуватися події, які впливатимуть на те, як люди шукають і що вони шукають, що призведе до зміни обсягу пошуку.

Саме тому, як SEO-спеціаліст або маркетолог, ви повинні оновлювати свої списки ключових слів щонайменше раз на рік. Навіть якщо це просто для перевірки та оновлення обсягів пошуку за ключовими словами.

Зосередьтеся на намірах пошукача, а не на обсязі пошуку

Обсяг пошуку не дає вам всієї релевантної інформації, яка вам потрібна за ключовим словом. Одна з найбільших помилок, з якими я стикаюся, полягає в тому, що люди хочуть писати статті про ключові слова, які ми обговорювали. Але марно публікувати статтю про актуальні моделі iPhone, якщо пошукова видача показує лише сторінки, де люди можуть купити саме цей iPhone.

Така видача є сигналом того, що люди, які шукають за цим ключовим словом, не шукають інформацію про цю модель смартфона, але вони готові його купити. І ви ніколи не потрапите в рейтинг за цим ключовим словом з інформативною сторінкою, якщо пошукові системи визначили, що наміри пошукача комерційні, а не інформативні.

Як і обсяг ключових слів, наміри пошукачів також можуть змінюватися з часом. Це означає, що регулярно оновлювати списки ключових слів потрібно не тільки через можливі зміни в обсязі пошуку, але й через зміни в намірах пошукачів.

Всі варіації довгого хвоста також можуть додаватися

Окрім зміни обсягу пошуку з часом, ключові слова з низькою частотністю також можуть бути цікавими, оскільки обсяги пошуку за різними варіаціями цих ключових слів зростають. Ці ключові слова з низьким обсягом також називають ключовими словами з довгим хвостом.

Ці ключові слова з довгим хвостом можуть бути приблизно такими:

• що таке seo в цифровому маркетингу
• що таке digital marketing seo
• що таке seo цифровий маркетинг

У деяких випадках можуть бути навіть десятки варіацій, включаючи варіації з синонімами. Одна веб-сторінка може ранжуватися за всіма цими ключовими словами, а це означає, що обсяги пошуку за всіма цими ключовими словами разом можуть забезпечити вам більше відвідувачів, ніж за одним ключовим словом.

Не варто повністю занурюватися в кролячу нору, достатньо знати про довгий хвіст ключових слів, які існують і є релевантними. Піднявшись у рейтингу за деякими з них, ви, швидше за все, будете ранжуватися за багатьма з них.

Інтернет-магазинам зазвичай потрібні більші номери, ніж постачальникам послуг

Продукти в інтернет-магазинах зазвичай мають відносно низьку ціну, і націнка також може бути досить низькою. Це означає, що вам потрібно продати значну кількість товарів, щоб окупити всі ваші зусилля та інвестиції, тоді як постачальники послуг можуть легко отримати вищу рентабельність інвестицій.

Дозвольте навести приклад. Мій клієнт продає програмне забезпечення, яке саме по собі є недешевим через свою специфіку. Вони також пропонують послуги з впровадження та консультування. Один новий клієнт легко коштує 175 000 доларів на рік.

Для таких підприємств сфери послуг кожен новий клієнт коштує великих грошей, тому низькочастотні ключові слова є цілком прийнятними. Якщо вони отримують по одному новому клієнту на рік додатково за рахунок фокусування на найкращих ключових словах і вищого ранжування за цими ключовими словами, то інвестування кількох тисяч доларів у ці ключові слова є абсолютно безглуздим.

Тож якщо у вас є клієнти, які вважають, що їм слід зосередитися на обсязі пошуку, тепер ви можете переконати їх, що справа не в обсязі, а в релевантності та потенційному обороті.

Інформативні статті не обов'язково повинні служити цілям SEO

Хороші веб-сайти зазвичай також мають чудові інформативні статті. Писати статті - це не те, що ви повинні робити лише для того, щоб підвищити рейтинг кожної статті в пошукових системах. Іноді статті потрібно писати, щоб допомогти вашій цільовій аудиторії, поділитися чимось, чим ви хочете поділитися з якоїсь причини, або висловити свою думку.

Отже, інформативні статті не завжди повинні служити цілям SEO. Хоча, звичайно, вони можуть впливати на ваше SEO опосередковано. Подумайте про можливості внутрішньої перелінковки і зворотних посилань. Ці зворотні посилання можуть не впливати на ранжування самої статті, але вони додають до профілю зворотних посилань веб-сайту в цілому.

Те ж саме можна сказати і про сторінки продуктів

Це стосується не лише статей, але й сторінок продуктів. Ви можете пропонувати продукти або послуги, для яких ви не можете знайти релевантних ключових слів, але це не означає, що люди не зацікавлені в цих продуктах або послугах. Це просто означає, що вони можуть не знати про них або не усвідомлювати, що вони їм потрібні.

Не кожна сторінка вашого веб-сайту має бути такою, на яку люди повинні потрапляти через пошукову систему. У вас будуть сторінки, на які ви перенаправляєте відвідувачів сайту, щоб вони могли отримати більше інформації. Ці сторінки є релевантними, незалежно від ключових слів або обсягу ключових слів.

Тож яку б сторінку чи статтю ви не хотіли опублікувати, просто зробіть це.

Низький обсяг пошуку за ключовими словами не дорівнює низькій конкуренції

Можливо, ви чули, як люди стверджують, що ключові слова з низьким обсягом пошуку також матимуть низьку конкуренцію. Це не обов'язково так. Ваші конкуренти можуть свідомо не орієнтуватися на ці ключові слова, але це не означає, що ваші конкуренти не ранжуються за ними. Пошукові системи завжди знайдуть сторінки для ранжування за певним ключовим словом, навіть якщо це нове ключове слово або ключове слово з низьким обсягом пошуку.

Отже, навіть за цими ключовими словами з низьким обсягом конкуренція може бути сильнішою, ніж ви думаєте. Якщо певні веб-сайти домінують у певній ніші, то існує величезна ймовірність того, що вони будуть ранжуватися практично за кожним ключовим словом у цій ніші. Низький обсяг пошуку за ключовим словом не обов'язково означає, що конкуренція також низька.

Зосередьтеся на релевантності та якості контенту

Ви, напевно, вже розумієте, що основна увага на ваших веб-сторінках має бути зосереджена на релевантності для вашої цільової аудиторії та якісному контенті, який слугуватиме їй найкраще. Варто заздалегідь провести дослідження ключових слів, щоб знати, що люди шукають в Інтернеті.

Підводячи підсумок:

• Обсяг пошуку ніколи не буває дійсно точним, і його слід використовувати як індикатор, в контексті та з іншими метриками;
• Пам'ятайте про те, як працюють обсяги пошуку в Планувальнику ключових слів Google, якщо ви використовуєте його для отримання обсягів пошуку;
• Враховуйте наміри пошукача для кожного ключового слова, яке ви досліджуєте;
• Досліджуйте варіації довгого хвоста;
• Високий прибуток та/або маржа? Ви, ймовірно, добре працюєте з ключовими словами з низьким обсягом пошуку;
• Не всі сторінки повинні ранжуватися в пошукових системах, тому не на всіх сторінках потрібно використовувати ключові слова;
• Навіть ключові слова з низьким обсягом пошуку можуть бути висококонкурентними.