Чому пошуковий намір є найважливішим елементом On-page SEO

Вступ

Чи знаєте ви, які цілі переслідує ваша аудиторія, коли заходить на ваш сайт?

Якщо ви цього не зробите, у вас будуть проблеми.

Чому? Тому що якщо ви не розумієте їхні пошукові наміри, ви не можете створити контент, який відповідає їхнім потребам. А якщо ви не можете задовольнити їхні потреби, вони покинуть ваш сайт і ніколи не повернуться.

У цьому блозі ми обговорюємо пошуковий намір і те, чому він є найважливішим елементом пошукової оптимізації. Ми також покажемо вам, як використовувати пошукові наміри для розробки стратегії пошукового просування, яка допоможе вашому бізнесу досягти успіху в Інтернеті.

Що таке пошуковий намір в SEO?

Для початку давайте розберемося, що таке пошуковий намір в SEO.

Пошукові наміри, також відомі як наміри користувача, - це те, чому хтось виконує пошуковий запит у пошуковій системі, такій як Google.

Існує чотири основні типи пошукових намірів:

• Навігаційна: Користувач шукає певний веб-сайт або сторінку. Наприклад, він може ввести в Google "ranktracker pricing", тому що хоче перейти на сторінку з цінами Ranktracker.
• Інформаційний: Користувач шукає інформацію на певну тему. Наприклад, він може ввести в Google "what is search intent", щоб дізнатися більше про тему.
• Транзакційний: Користувач хоче щось купити. Наприклад, вони можуть ввести в Google "купити взуття", тому що вони хочуть придбати взуття.
• Комерційне розслідування: Користувач розглядає можливість здійснення покупки, але спочатку хоче провести більше досліджень. Наприклад, він може ввести в Google "Nike vs Adidas", тому що намагається вирішити, у якого бренду купувати.

Чому пошуковий намір важливий для SEO на сторінці?

Коли ви пишете SEO-контент, ви звертаєтеся як до людей, так і до пошукових систем.

Коли ви розумієте пошукові наміри ваших ідеальних читачів, ви можете адаптувати свій контент до їхніх потреб. Це дозволить їм відчути, що їх бачать і розуміють, а також заохотить їх взаємодіяти з вашим контентом, дізнаватися більше про ваші продукти та послуги і, врешті-решт, стати клієнтами.

З іншого боку, якщо ваш контент не відповідає їхнім потребам, вони не залишаться на вашому сайті. Вони покинуть ваш сайт і підуть до одного з ваших конкурентів, який написав контент, що відповідає їхнім потребам.

Важливо також розуміти мету пошуку з точки зору пошукової системи. Пріоритетом номер один для Google є надання своїм користувачам найкращого можливого досвіду. Це означає надання їм найбільш релевантних і корисних результатів на їхні пошукові запити.

Оновлення Google все більше зосереджуються на пошукових намірах, що робить оптимізацію вашого контенту для цієї мети більш важливою, ніж будь-коли. Включення ключових слів, пов'язаних з пошуковими намірами, в заголовок і по всьому посту в блозі допомагає гарантувати, що ваш контент буде знайдений людьми, які зацікавлені в тому, що ви маєте сказати.

Якщо ваш контент не відповідає пошуковому запиту користувача, Google не буде високо ранжувати його в результатах пошуку. Фактично, ваш контент може взагалі не з'явитися в результатах пошуку.

Ось чому так важливо розуміти пошукові наміри, коли ви пишете SEO-контент. Ви повинні переконатися, що ваш контент релевантний тому, що шукає ваша аудиторія, і що він відповідає стандартам якості, встановленим Google.

Як можна використовувати пошукові наміри для розробки SEO-стратегії на сторінці?

Тепер, коли ви розумієте, що таке пошуковий намір і чому він важливий, давайте подивимося, як ви можете використовувати його для поліпшення вашого SEO на сторінці.

Є чотири основні кроки:

1. Розуміти свою аудиторію, її шлях покупця та наміри пошуку
2. Проведіть дослідження ключових слів і згрупуйте ключові слова відповідно до намірів пошуку
3. Створіть карту ключових слів та організуйте кластери ключових слів відповідно до мети пошуку
4. Створюйте SEO-контент, не забуваючи про пошукові наміри

Давайте зануримося.

Розуміти свою аудиторію

Першим кроком до розробки ефективної стратегії SEO на сторінці є розуміння вашої аудиторії та того, що вона потребує від вас на кожному етапі своєї купівельної подорожі.

Створення персонажів покупців, складання карти їхньої купівельної подорожі та розуміння факторів, що впливають на їхні думки, рішення та дії, є цінними для проникнення в голови ваших ідеальних клієнтів та створення контенту, що відповідає їхнім потребам.

Наприклад, одним з ваших покупців може бути мама-домогосподарка, яка шукає способи заощадити гроші. Її може зацікавити контент про купони або хитрощі економного життя. Якщо ви створюєте контент для неї, можливо, ви захочете націлити його на такі ключові слова, як "економне життя ", "кращі інструменти для складання бюджету " або " groupon vs rakuten".

Кожне з цих ключових слів має різні пошукові наміри, і розуміння вашого образу мами-домогосподарки є першим кроком до розуміння того, як створювати SEO-контент, який дає їй те, що їй потрібно, коли їй це потрібно.

Проведіть дослідження ключових слів і згрупуйте їх відповідно до пошукового наміру

Після того, як ви отримали уявлення про потреби, цілі та больові точки вашого покупця, наступним кроком є дослідження ключових слів.

Існує кілька інструментів, які можна використовувати для пошуку ключових слів, наприклад, пошуковик ключових слів Ranktracker.

Коли ви вводите ключове слово, що відповідає вашій персоні покупця, інструмент повертає список пов'язаних ключових слів.

Наприклад, якщо ввести ключове слово "ощадливе життя", пошуковик ключових слів поверне список пов'язаних ключових слів, в тому числі:

• як заощадити гроші
• поради щодо економії коштів
• хаки економного життя

Потім ви можете згрупувати ключові слова відповідно до мети пошуку. У цьому прикладі всі ключові слова мають "інформаційну" мету пошуку.

Коли ви групуєте ключові слова відповідно до пошукового наміру, ви робите дві речі:

1. Ви збільшуєте шанси на те, що ваша сторінка буде ранжуватися за кількома ключовими словами з однаковими пошуковими намірами.
2. Ви адаптуєте свій контент до потреб своєї аудиторії.

Експортуйте ключові слова в електронну таблицю і позначте кожну групу ключових слів відповідною метою пошуку. Це допоможе вам відстежувати ключові слова при переході до наступного кроку.

Створення карти ключових слів, яка організовує кластери ключових слів відповідно до мети пошуку

Після того, як у вас є кластери ключових слів, настав час скласти їх карту відповідно до пошукового наміру.

Карта ключових слів має на меті допомогти вам побачити загальну картину. Вона дозволяє побачити, як ваші ключові слова пов'язані один з одним і як вони вписуються в клієнтський шлях вашої аудиторії та архітектуру вашого веб-сайту.

Карта ключових слів також допомагає визначити нові можливості для ключових слів. Коли ви бачите, як пов'язані ваші ключові слова, ви знаходите нові способи націлювання на них, про які раніше не думали. Це дозволяє вам спиратися на вашу стратегію SEO на сторінці та контент-план і охоплювати вашу цільову аудиторію більшою кількістю способів.

Ось приклад простої карти ключових слів:

(Проста карта ключових слів, яка групує ключові слова відповідно до пошукового наміру. Кластеризація та мапування ключових слів допомагають вам будувати свою стратегію SEO на сторінці та створювати релевантний контент для вашої аудиторії на різних етапах подорожі покупця.)

Як бачимо, на цій карті ключових слів ключові слова згруповані відповідно до різних типів пошукових намірів.

Кожен тип пошукового наміру вимагає різного підходу в SEO на сторінці.

• Для ранжирування за навігаційними ключовими словами переконайтеся, що ваш веб-сайт є зручним для навігації і що ваші сторінки оптимізовані під ключові слова, які люди використовують для їх пошуку.
• Для ранжування за інформаційними ключовими словами створюйте інформативний контент, що відповідає ключовим словам, які використовують люди.
• Для ранжирування за транзакційними ключовими словами переконайтеся, що ваші сторінки оптимізовані для конверсії і що ваш веб-сайт налаштований на обробку транзакцій і забезпечує хороший користувальницький досвід.

Розуміючи та відображаючи різні типи пошукових намірів, ви можете переконатися, що ви охоплюєте всі свої основи у своїй стратегії SEO на сторінці.

Після того, як ви визначили свої ключові слова, настав час приступити до створення цільового контенту для кожного кластера.

Створюйте контент, який відповідає пошуковому запиту

Переконайтеся, що мета пошуку за вашими ключовими словами відповідає контенту, який ви створюєте.

Наприклад, якщо хтось шукає "кращі практики пошукової оптимізації", він, швидше за все, шукає поради та підказки щодо того, як підвищити рейтинг свого веб-сайту в пошукових системах. Вони шукають інформацію, а не платять за послуги. Якщо ви спробуєте наполегливо продати їм свої послуги на цьому етапі, вони, швидше за все, клацнуть і знайдуть більш корисну сторінку. Коли це трапляється, ви втрачаєте взаємодію і знижуєте рейтинг вашого веб-сайту.

Готуючи контент до публікації, перевірте, чи відображають заголовок, метаопис і підзаголовки блогу мету вашого контенту. Ви ж не хочете, щоб вас ранжували за фразами з іншими пошуковими намірами, ніж ті, які містить ваш контент. Якщо ви не витратите час на оптимізацію цих SEO-компонентів під пошукові наміри, користувач може натиснути на них, а потім піти, коли помітить, що ваш матеріал не відповідає його запитам.

Заключні думки

Розуміння пошукового наміру має важливе значення для розробки та масштабування ефективної стратегії пошукової оптимізації сторінок. Знаючи, що шукає ваша цільова аудиторія, ви можете надати їй необхідну інформацію, одночасно орієнтуючись на користувачів з більш високими намірами покупки.

Це допомагає вам покращити рейтинг вашого веб-сайту в пошукових системах та підвищити взаємодію з вашим сайтом. Складаючи карту кластерів ключових слів і гарантуючи, що ваш контент відображає правильні пошукові наміри, ви створюєте сильну стратегію SEO на сторінці, яка допомагає вам охопити вашу цільову аудиторію.

Хочете дізнатися більше про те, як визначити пошукові наміри та як розробити контент-стратегію? Звертайтеся до нашої команди. А поки що застосовуйте нові знання на практиці!

Про автора

Адріана Штайн є засновником та генеральним директором AS Marketing, агентства, яке спеціалізується на створенні цілісних стратегій онлайн-маркетингу для B2B та B2C компаній по всьому світу. Адріана та її багатомовна та мультикультурна команда спеціалізуються на розробці стратегій, які включають різні методи, такі як SEO на рівні носіїв мови, контент-маркетинг у LinkedIn та автоматизація маркетингу. Вона також поділилася посібниками з контент-маркетингу SEO на Moz та Hubspot. Слідкуйте за нею в мережі LinkedIn, щоб отримати більше порад про те, як вивести свою присутність в Інтернеті на новий рівень.