Чому пошуковий намір так важливий у 2022 році

Вступ

Ви намагаєтесь змусити свій вміст ранжуватися? Раніше у вас були сторінки, які ранжувалися, а тепер ні? Ваш трафік повільно і незручно сходить нанівець?

Google зараз приділяє набагато більше уваги цілям пошуку. Навіть якщо ваш контент має відмінні посилання та чудову інформацію, якщо він не відповідає всім критеріям, ваш рейтинг може і буде страждати. Якщо ви хочете досягти успіху, ваші пости в блозі і контент сайту повинні відповідати намірам користувача.

Ось чому пошукові наміри є настільки важливими у 2022 році і надалі залишатимуться фактором ранжування в майбутньому.

Не хвилюйся. Ви можете виправити цю проблему. Сьогодні ми глибоко зануримося в наміри користувачів і в те, як ви можете використовувати ці знання для поліпшення вашого контенту, збільшення продажів і трафіку, а також повернення вашого веб-сайту до здорового стану.

Що таке мета обшуку?

Пошуковий намір - це термін, який використовується як взаємозамінний з терміном "намір користувача". Це мета пошуку користувача, яку він ввів у пошукову систему.

По мірі того, як ШІ Google розвивався протягом багатьох років, він став краще розуміти, що це за наміри, а потім надавати найкращі можливі відповіді на їхні запити у вигляді сторінок результатів пошукової видачі, також відомих як SERP.

Розглянемо приклад. Якщо хтось шукає термін "курка генерала Цо ", то він, швидше за все, хоче отримати рецепт. Якби він хотів їжу на винос, то, ймовірно, шукав би щось на кшталт "доставка китайської їжі поруч зі мною".

4 основні типи намірів щодо обшуку

Приклад, який ми використовували вище, є дещо спрощеним поясненням, тому давайте зануримося в типи пошукових намірів і в те, як ви можете використовувати їх для ранжирування вашого контенту.

Навігаційний намір

Навігаційний намір - це, безумовно, найпростіший для пояснення тип пошукового запиту. Він передбачає, що хтось шукає певний веб-сайт або бренд.

Якщо хтось вводить "Nike" в Google, то пошукова система знає, що потрібно вивести головний сайт Nike на перше місце в результатах пошуку. Хтось хоче перейти безпосередньо до першоджерела. Можливо, вони проводять дослідження щодо останніх випусків кросівок. Можливо, у Nike є чудовий блог.

Це не має значення. Вони хочуть Nike, тож Google дає їм це.

Як використовувати навігаційний намір

Ви хочете використовувати навігаційні наміри для ранжування вашого веб-сайту. Якщо ваша компанія називається XYZ, то ви, очевидно, хочете зайняти перше місце для XYZ, коли хтось вводить його в пошуковій системі.

Вірте чи ні, але деякі компанії борються з цим, особливо якщо вони мають загальну назву. Створення якісних посилань, практика SEO на сторінці, регулярне створення контенту та активність у соціальних мережах - це чудові способи швидко отримати рейтинг вашого нового бізнесу за його назвою.

Інформаційний намір

Як власник веб-сайту, знати і розуміти цінність інформаційного наміру - це величезна справа. Це включає в себе контент "як зробити", можливо, напрямки з одного міста в інше, освітній контент і т.д....

Люди потребують інформації. Особливо це стосується продуктів та послуг. Споживачі люблять досліджувати потенційні покупки, перш ніж купувати. Фактично, 87% покупців зараз починають пошук товарів в Інтернеті.

Це означає, що інформаційні наміри важливі як ніколи. На жаль, багато людей, які намагаються заробляти гроші в Інтернеті, надто наполегливі, коли справа доходить до продажів, і не розуміють намірів своєї аудиторії.

Як використовувати інформаційний намір

Тож як можна використовувати цей тип пошукового запиту? Припустимо, ви любите ігри і створили успішну аудиторію в якості стримера. Потім ви вирішили використати цю аудиторію для створення веб-сайту та заробляння грошей через ігрові партнерські програми.

Побудуйте контент навколо інформаційного наміру з такими ідеями, як

• Як налаштувати Twitch-стрім за 5 кроків
• Сіпатися проти YouTube: Яка платформа для стрімінгу найкраща для вас?
• 10 причин, чому варто почати стрімінг

Майте на увазі, що аудиторія, яка це читає, знаходиться на початку воронки продажів. Їм потрібна інформація та допомога. Тож будьте корисними.

Однак ви можете вільно додавати в цей контент внутрішні посилання, які ведуть на огляди продуктів або інші типи контенту, що містять партнерські посилання або інші типи сторінок продажів.

Комерційні розслідування

Комерційне дослідження - це той етап, коли пошукач починає більш серйозно ставитися до здійснення покупки. Споживач знаходиться ніби між інформаційним наміром і стадією транзакційного наміру. По суті, він знаходиться в середині воронки продажів.

Зараз цей споживач шукає трохи більше інформації, але він має набагато чіткіше уявлення про те, що він хоче і як він хоче.

Вони хочуть бачити такий контент, як огляди, особливо порівняння. Вони хочуть бачити контент типу "протистояння", щоб побачити, як певні продукти витримують конкуренцію з їхніми конкурентами. Облави - ще один чудовий спосіб надати контент комерційних розслідувань.

Як використовувати комерційні розслідування

На цьому етапі воронки продажів люди все ще вивчають варіанти. На прикладі ігор люди вже знають, що хочуть стрімити.

Вони на 100% збираються це зробити і тепер хочуть знати, які продукти та послуги їм потрібні. Які з них найкращі і як вони допоможуть цьому майбутньому стрімеру стати наступною великою річчю?

Ваш контент комерційних розслідувань може включати такі публікації:

• 10 найкращих готових ігрових ПК 2022 року
• 5 графічних процесорів настільки швидких, що вони вразять вас
• Топ-7 продуктів, які повинен мати кожен стример у 2022 році

Саме тут можна знайти успіх заклинювання в партнерських посиланнях. Але тут є підступ. Тому що хіба не завжди так буває?

Завдяки оновленню оглядів Google тепер винагороджує оглядачів, які роблять чудову роботу, і карає веб-сайти, які публікують погані огляди.

Як їх відрізнити? Тут є два важливих аспекти. Перший - це зробити огляд самостійно. Опублікуйте фотографії або відео, як ви поводитеся з продуктом і використовуєте його. Другий - надати кілька посилань на продукти, що розглядаються.

Для ігрового веб-сайту це можуть бути посилання на такі веб-сайти, як Amazon, Walmart, Best Buy та Newegg.

Транзакційний намір

Угода купівлі-продажу - прекрасна річ. Це змушує обидві сторони відчувати себе теплими і пухнастими всередині. Через це ключові слова з наміром укласти угоду є найбільш конкурентними.

Це дно воронки продажів, пані та панове. Окопи. Там, де люди в грі з продажу готові вести брудну боротьбу і забрати собі всю славу.

Для досягнення успіху в пошуках з транзакційними намірами допомагає використання таких ключових слів, як "купити"," продаж", "магазин " і тому подібне. Клієнти готові зробити покупку. Якщо ви хочете, щоб ця покупка була саме у вас, то вам потрібно випередити конкурентів у вашому просторі.

Як використовувати трансакційний намір

Для афілійованих маркетологів і всіх, хто намагається заробляти гроші в Інтернеті, наприклад, для малого та середнього бізнесу, ви можете докладати занадто багато зусиль до наміру транзакції або недостатньо. Цей тип пошукового наміру повинен бути відточений, як меч ніндзя.

Повертаючись до нашого ігрового прикладу, давайте проведемо невеликий мозковий штурм. Ви досягаєте своїх цілей. Сайт активно гуглиться завдяки якісному контенту.

Ваші інформаційні повідомлення допомагають людям. Зміст комерційних розслідувань відточує інформацію до кількох продуктів, які варті часу вашої читацької аудиторії.

Можливо, ви отримуєте кілька продажів тут і там. Але зараз настав час об'єднати все разом з вашими повідомленнями про наміри щодо транзакції. Що змусить вашу аудиторію натиснути кнопку " Купити зараз "?

Суть полягає в тому, щоб залучити людей на ваш сайт і надати пошуковим системам інструменти, необхідні для того, щоб допомогти вам добре ранжируватися. Цей вид контенту може виглядати приблизно так для нашої ідеї ігрового сайту:

• Я зібрав найкращий ігровий ПК у світі - ось як я це зробив
• Це єдиний найкращий графічний процесор в іграх на 2022 рік
• Розкриття продукту номер один, який робить мене успішним стримером

На цьому етапі гри мова вже не йде про відгуки та варіанти. Тепер мова йде про те, щоб розповісти вашій аудиторії, який продукт або послуга є найкращим. Чому він дивовижний? Поговоріть про те, як він допоміг вам зробити щось приголомшливе.

Зберігайте цей контент гіпер-фокусованим на одному продукті або послузі, про яку ви маєте намір написати. Тому що це те, що люди шукають. Це продукт, який люди готові купити. Все, що їм потрібно - це невеликий поштовх, щоб привести їх туди.

Кілька підсумкових думок про те, чому пошуковий намір так важливий у 2022 році

Ми добре попрацювали над тим, щоб все це звучало легко. На жаль, ніщо не буває таким простим, як написано в блозі.

Спільним знаменником є чудовий контент. Коли ви тільки починаєте, це повинно бути вашим основним завданням. З часом, коли ваші навички покращаться, ви повинні приділяти більше часу і зусиль конкретним намірам.

Слідкуйте за своїм рейтингом і трафіком, щоб побачити, які пости користуються успіхом, і це також допоможе вам з'ясувати, як поліпшити контент, який не є ефективним.

Дякуємо, що дочитали до кінця статті. Якщо ви знайшли його корисним, вам, ймовірно, сподобається цей пост про основи локального SEO.