Чому локальне SEO для малого бізнесу важливіше, ніж будь-коли

Вступ

Локальний пошук - це must-have для малого бізнесу в цифровому світі. Чи знали ви, що 76% людей, які шукають щось поблизу на своєму телефоні, відвідують пов'язаний з ними бізнес протягом дня? Це сила локального пошуку.

Якщо ви власник малого бізнесу, залучення локального пошукового трафіку - це не просто приємне заняття, а обов'язкова умова для збереження конкурентоспроможності. У цій статті ми розповімо вам, чому локальне SEO має значення і як зробити так, щоб ваш бізнес виділявся в локальному пошуку.

Що таке локальне SEO?

ЛокальнаSEO (пошукова оптимізація) - це практика оптимізації присутності вашого бізнесу в Інтернеті для того, щоб його можна було знайти в місцевих результатах пошуку. Це результати, які ви бачите, коли хтось шукає щось на кшталт "кав'ярні поблизу мене" або "сантехніки в Лондоні".

Відмінність локального SEO полягає в географічному фокусі. На відміну від загального SEO, яке націлене на широке ранжування за ключовими словами, локальне SEO націлене на людей, які шукають товари або послуги в певній місцевості. Таким чином, ви менше конкуруєте на глобальному чи національному рівні, а більше в межах своєї місцевої спільноти. Фактори локального SEO-рейтингу включають оптимізацію Google My Business, ключові слова, специфічні для певної місцевості, та відгуки в Інтернеті. Компанії можуть керувати власними локальними SEO-стратегіями або співпрацювати зі спеціалізованими SEO-агентствами, але незалежно від підходу, немає жодних сумнівів, що локальне SEO має вирішальне значення для більшості малих підприємств.

Чому малому бізнесу потрібен локальний SEO

Більше видимості в локальному пошуку

Незалежно від того, чи керує компанія самостійно, чи користується послугами локального SEO, при правильному підході локальне SEO виводить ваш бізнес на перші позиції в результатах пошуку. Присутність у місцевій видачі Google (3 перші позиції під картою) збільшує ваші шанси на отримання клієнтів. Більша видимість означає більше пішохідного трафіку, дзвінків і запитів.

Цільовий трафік і трафік з високими намірами

Локальне просування виводить ваш бізнес на людей, які потребують ваших послуг вже зараз. Орієнтуючись на місцеві ключові слова, ви зможете вивести свій бізнес на людей, які потребують ваших послуг вже зараз. Ці споживачі вже шукають ваш продукт або послугу поблизу, вони з більшою ймовірністю перетворяться на платоспроможних клієнтів.

Залучення громадськості

Видимість у локальному пошуку допомагає будувати довіру та спільноту. Коли клієнти регулярно бачать ваш бізнес у результатах пошуку, вони відчувають більший зв'язок з вашим брендом. Участь у місцевих заходах сприяє залученню та довірі.

Конкурувати з великими брендами

Малий бізнес може використовувати локальне SEO, щоб зрівнятися в конкурентній боротьбі з великими брендами. Орієнтуючись на нішеву аудиторію та використовуючи локальні стратегії, ви отримуєте конкурентну перевагу, яку великі бренди не можуть повторити на місцевому рівні.

Локальні компоненти SEO

Бізнес-профіль Google

Оптимізація вашого бізнес-профілю Google - найважливіша частина локального SEO.

• Заявити та підтвердити свою заявку: Підтвердьте свій бізнес у Google, щоб отримати контроль над списком. Це дозволить вашій компанії з'являтися на Картах Google і в місцевих результатах пошуку.
• Послідовність НПД: Послідовність є ключовим фактором. Переконайтеся, що ваше ім'я, адреса та номер телефону (NAP) однакові на всіх платформах.
• Додайте фотографії та опис бізнесу: Високоякісні фотографії вашого місцезнаходження, продуктів або послуг зміцнюють довіру і роблять ваш профіль візуально привабливішим. Додайте добре написаний опис, який пояснює, що робить ваш бізнес унікальним.

Оптимізація за локальними ключовими словами

• Дослідження локальних ключових слів: Використовуйте такі інструменти, як Google Keyword Planner або Ranktracker, щоб знайти ключові слова, які включають ваше місцезнаходження, наприклад, "пекарні Шордіч" або "найкращий перукар у Південному Лондоні".
• Включіть ключові слова природним чином: Додайте ці ключові слова до заголовків, мета-описів та коду вашого сайту. Переконайтеся, що мова звучить природно і не звучить нав'язливо. Локальна SEO-стратегія включає в себе як фундаментальну оптимізацію, так і постійні практики, щоб зробити вас видимими в місцевих результатах пошуку.

Локальні цитування та зворотні посилання

• Зареєструйте свій бізнес у каталогах: Зареєструйтеся на таких платформах, як Yelp, Central Index та місцевих бізнес-каталогах, щоб підвищити довіру до себе та покращити пошукові рейтинги.
• Отримуйте зворотні посилання з місцевих сайтів: Співпрацюйте з іншими місцевими компаніями або спонсоруйте місцеві заходи, щоб отримати якісні зворотні посилання на ваш сайт.

Ставте відгуки та керуйте ними

• Попросіть про відгуки: Після того, як ви добре попрацювали, попросіть клієнтів залишити відгук - особливо в Google. Постійний потік відгуків робить ваш бізнес надійним і релевантним, а також підвищує ваш місцевий рейтинг.
• Відповідати на всі відгуки: Будьте професійними як з позитивними, так і з негативними відгуками. Це зміцнює довіру і показує потенційним клієнтам, що вам не байдужі їхні відгуки.

Мобільна оптимізація

У наш час вже майже само собою зрозуміло, що ваш бізнес-сайт повинен добре працювати на мобільних пристроях. Оскільки більшість локальних пошукових запитів відбувається на мобільних пристроях, мобільна оптимізація є ще більш важливою для компаній, які хочуть зайняти високі позиції в локальних пошукових запитах.

• Мобільний дизайн: Ваш сайт повинен адаптуватися до різних пристроїв і розмірів екранів.
• Швидкість завантаження сторінки: Високий показник відмов від сайтів, що повільно завантажуються, може негативно вплинути на ранжування. Стисніть зображення і видаліть непотрібні скрипти, щоб прискорити завантаження.

Додавання карти Google на сторінку контактів допомагає локальному SEO та полегшує користувачам пошук маршрутів.

Останні тенденції, які доводять важливість локального SEO

Пошуки "Поруч зі мною"

За даними Google, за останні 2 роки пошукові запити з фразами на кшталт "поруч зі мною" зросли більш ніж на 500%. Оптимізація під ці ключові слова дозволить охопити цю зростаючу аудиторію. Оптимізація під пошукові запити "поруч зі мною" також підвищить видимість вашого сайту в локальному пошуку.

Голосовий пошук

З появою голосових помічників, таких як Alexa і Siri, користувачі ставлять розмовні запитання на кшталт "Де найближчий мексиканський ресторан?". Оптимізація під розмовні ключові слова з довгим хвостом відповідатиме цій тенденції.

Оновлення штучного інтелекту Google

Google постійно вдосконалює свій штучний інтелект, який впливає на те, як відображаються результати локального пошуку. Відома завдяки таким функціям, як згенеровані штучним інтелектом резюме, пошукова система віддає перевагу компаніям з перевіреними списками GMB і добре оптимізованим контентом.

Оптимізація для пошуку Google зробить вас видимими в локальних результатах пошуку.

Помилки локального SEO, яких слід уникати

• Розбіжності в НПД: Переконайтеся, що ваша контактна інформація узгоджується на всіх платформах, щоб уникнути плутанини та штрафних санкцій.
• Ігнорування негативних відгуків: Не реагуючи на відгуки, ви можете підірвати довіру до себе. Відповідайте на скарги професійно і покажіть, що ви цінуєте відгуки клієнтів.
• Ігнорування локалізованого контенту: Написання постів у блозі або створення відео для місцевої аудиторії збільшить залученість і покращить вашу оптимізацію для релевантних локальних пошукових запитів.

Як виміряти ваш локальний SEO

• Відстежуйте рейтинги локального пошуку: Використовуйте такі інструменти, як BrightLocal, щоб відстежувати свій рейтинг за ключовими словами. Використовуйте локальні SEO-інструменти для відстеження рейтингу за ключовими словами.
• Локальний трафік сайту: Використовуйте Google Analytics, щоб побачити, скільки трафіку надходить з локального пошуку.
• Коефіцієнти конверсії: Відстежуйте лідів, згенерованих завдяки локальному SEO, та оптимізуйте їх на основі показників ефективності.

Почніть роботу з локальним SEO вже сьогодні

Локальне SEO - це не просто тактика, це основа для малого бізнесу в переповненому цифровому світі. Дотримуйтесь цього посібника, і ви станете помітними, отримаєте більше клієнтів і побудуєте відносини з місцевою аудиторією.