Чому важливо зосередитися на основних веб-показниках Google?

Вступ

Важливість таких пошукових систем, як Google та Bing, для онлайн та офлайн стратегій бізнесу не можна недооцінювати. Знову і знову ці пошукові системи та їхні алгоритми, що вдосконалюються, надають клієнтам високорелевантні джерела та чудові веб-сайти.

У 2020 році гігант пошукової системи Google запустив метрики користувацького досвіду під назвою Core Web Vitals. Вони розробили ці показники, щоб допомогти компаніям, які хочуть покращити ефективність свого веб-сайту в контексті своїх найважливіших зацікавлених сторін - користувачів.

Основні веб-показники Google оцінюють здатність веб-сторінки надавати користувачам ідеальний користувацький досвід: швидкий, ефективний і стабільний. Більшість цифрових маркетологів вважають, що ці основні веб-показники сприятимуть теперішньому та майбутньому покращенню продуктивності сайту та пошукової оптимізації (SEO).

У цій статті висвітлюються переваги використання основних веб-показників Google для вашого бізнесу. Вона також охоплює три основні веб-показники та поради, як підвищити показники вашого сайту.

Що таке три основні показники веб-життєдіяльності?

(Джерело зображення: Cosmik Carrot)

Онлайн-покупці стали більш досвідченими у пошуку найкращого товару чи доступної послуги. Цікаво, що онлайн-подорожі споживачів надихають компанії та пошукові системи на кращі рішення.

Google використовує три основні веб-показники для аналізу веб-сайтів і забезпечення високих позицій найкращим з них. Таким чином, клієнти, які шукають найкращі сайти, можуть легко їх знайти.

1. Швидкість завантаження контенту

Оновлення Core Web Vitals від Google передбачає вимірювання швидкості завантаження контенту веб-сайтів за допомогою Largest Contentful Paint (LCP). Цей показник враховує середній час завантаження основного контенту сторінки (наприклад, медіа, текст).

Оскільки LCP оцінюється на рівні сторінки, хороший LCP повинен мати швидкість завантаження 2,5 секунди або менше. Сайти зі швидкістю завантаження від 2,5 до 4 секунд потребують доопрацювання. Погані LCP зі швидкістю завантаження понад 4 секунди потребують доопрацювання.

В основному, найбільше зображення або текстовий блок повинен з'являтися, як тільки користувач починає завантажувати сторінку (тобто, натискає посилання на сайт). З точки зору користувача, хороша LCP означає, що йому не потрібно залишати сторінку, оскільки контент завантажується швидко.

2. Інтерактивність

Google вимірює інтерактивність сайту за допомогою показника затримки першого введення (FID). Цей показник вимірює час, що пройшов між введенням користувачем команди та її виконанням на сторінці. Ці команди включають переходи за посиланнями, натискання клавіш і натискання кнопок.

Хороший показник FID спостерігається на сайтах, які виконують команди зі швидкістю 100 мілісекунд (мс). Погані показники мають сайти зі швидкістю 300 мс і більше, а сайти зі швидкістю від 100 до 300 мс отримають оцінку "потребує покращення".

3. Візуальна стабільність

Один з нових показників Core Web Vitals від Google вимірює візуальну стабільність сайту за допомогою кумулятивного зсуву макета (CLS). Точніше, він вимірює стабільність сторінки сайту під час завантаження. Наприклад, коли сайт завантажується, чи бачите ви, що зображення та посилання зміщуються вниз?

Таке зміщення вниз означає, що сайт має високий показник CLS, а елементи сторінки повинні бути візуально стабільними. Скоріш за все, сайт має показник CLS 0,25 або більше. З іншого боку, хороший показник CLS повинен становити 0,1 або менше. Сайти з показником від 0,1 до 0,25 потребують доопрацювання. Окрім зображень, інші елементи, що впливають на показники CLS, включають шрифти, контактні форми, кнопки та відео.

Чи можуть погані показники Core Web Vitals зашкодити вашому SEO?

(Джерело зображення: Rank By Focus)

Низькі показники Core Web Vitals від Google можуть зашкодити вашим SEO-цілям (ранжуванню та іншим). SEO та ці веб-метрики допомагають забезпечити споживачам чудовий досвід перегляду веб-сторінок. Ваші онлайн-відвідувачі не захочуть читати ваш релевантний контент, якщо він повільно завантажується.

Якщо ви хочете, щоб ваш сайт підтримував або підвищував свої позиції в пошукових системах, оптимізація для Core Web Vitals є дуже важливою. Оскільки показники CLS, FID та LCP вже є частиною алгоритму ранжування Google, низькі показники можуть знизити рейтинг.

Поєднання низьких показників Core Web Vital з поганим споживчим досвідом може коштувати вашому бізнесу рейтингу. Це також може вплинути на інші важко зароблені показники - кількість кліків, топ-ключові слова та органічний трафік. Гірше того, ваші конкуренти можуть випередити вас у рейтингу і забрати ваших клієнтів або потенційних клієнтів.

Враховуючи обсяг роботи, який вимагає це оновлення Google, компаніям потрібен час, щоб оцінити важливість цих показників. Ваша SEO-команда може допомогти в цьому процесі. Чи справді це вплине на їхнє ранжування в пошукових системах? Читайте далі, щоб дізнатися відповіді.

Органічний пошук і ранжування

Оскільки 53% трафіку на сайт надходить з органічного пошуку, ви повинні оптимізувати сайт за цими основними показниками. Google не просто додає ці основні веб-показники в якості бізнес-довідника. Він також використовує ці показники як сигнал для ранжування.

Це означає, що ваш сайт може впасти або піднятися вгору, якщо він набрав хороші бали. Більше того, ваш сайт може навіть випередити конкурентів у довгостроковій перспективі.

Користувацький досвід

Виправлення життєво важливих показників вашого сайту має допомогти покращити користувацький досвід під час навігації по вашому сайту. Під час оптимізації під основні показники сайту Google подумайте про найбільш нетерплячих відвідувачів. Чи можете ви порадувати їх швидкістю та ефективністю вашого сайту? Якщо ні, вони, швидше за все, повернуться на сторінку результатів пошукової видачі.

Коефіцієнти конверсії

Високий органічний трафік означає, що ваш сайт може підтримувати генерацію лідів. З оновленням Core Web Vitals від Google ваші показники конверсії можуть покращитися. У випадку з платформою для продажу квитків оновлення допомогло підвищити коефіцієнт конверсії на мобільних пристроях на 80-100%.

Чи успішно оптимізують веб-сайти Core Web Vitals?

(Джерело зображення: Blue Compass)

Медичні, бізнес-для-бізнесу (B2B) та довідкові сайти піднялися на перше місце. Понад 60 відсотків їхніх сайтів пройшли тестування Core Web Vitals на десктопних і мобільних пристроях.

Провайдер пошукових даних Searchmetrics також виявив, що веб-сайти про моду та подорожі працюють погано. Лише 25 відсотків сайтів про моду пройшли перевірку на мобільних пристроях. Такі показники для сайтів про моду та подорожі пояснюються великою кількістю зображень, що може негативно вплинути на час завантаження.

Зі 100 найвідоміших веб-сайтів 50 відсотків не пройшли тест Core Web Vitals на продуктивність для настільних комп'ютерів. Сорок чотири відсотки не пройшли тест на мобільну версію.

Маркетологи можуть ще багато чого зробити, щоб оптимізувати ці сайти під ці веб-показники. Діджитал-маркетологи можуть зосередитися на зменшенні розміру зображень і видаленні непотрібного коду та віджетів.

Вони повинні отримувати професійну технічну підтримку, якщо відвідувачі сайту стикаються з проблемами завантаження та іншими проблемами, які можуть вплинути на користувацький досвід.

Чи окупляться всі ці зусилля? Розглянемо компанію Farfetch, що займається електронною торгівлею одягом; компанія зосередилася на скороченні свого LCP. Вони виявили, що зі скороченням на кожні 100 мс їхній коефіцієнт конверсії зростав на 1,3 відсотка.

Для покращення CLS подивіться на веб-платформу для продажу квитків redBus. Компанія знизила свій CLS з 1,65 до 0 і отримала високі світові рейтинги.

Результати оптимізації веб-показників можуть бути вдвічі і більше. Після роботи над Core Web Vitals журнал про електроніку та ігри Netzwelt збільшив доходи від реклами (на 18%) та кількість переглядів сторінок (на 27%).

Технологічна компанія Yahoo! JAPAN знизила свій CLS лише на 0,2. Тим не менш, це призвело до збільшення кількості переглядів сторінок за сеанс (на 15%), збільшення тривалості сеансів (на 13%) та зменшення кількості відмов (на 1,72 відсоткових пункти).

Як познайомитися з основними веб-показниками Google

(Джерело зображення: KONSTRUCT DIGITAL)

Переваги веб-сайту, який відповідає основним показникам, вражають. Щоб покращити показники вашого сайту, виконайте наступні кроки:

1. Проведіть аудит вашого сайту. Подумайте, чи потрібна сайту лише оцінка основних веб-показників Google, чи варто включити і неосновні показники. Окрім внутрішнього аудиту, залучіть експертів Core Web Vital, щоб не пропустити важливі дані.
2. Скористайтеся звітом Core Web Vitals від Google або іншими подібними інструментами. Складіть список поширених проблем і визначте пріоритети, які з них слід виправити в першу чергу. Перевірте продуктивність сайту в тестовому та реальному середовищі.
3. Покращити LCP або швидкість завантаження, переглянувши весь процес завантаження. Розгляньте можливість використання форматів зображень нового покоління та звернення до серверних і сторонніх скриптів. Ви також можете розглянути формат зображень WebP від Google.
4. Перевірте, чи не виконується багато JavaScript, оскільки це може вплинути на показники FID. Оцініть, чи може розбиття довгих завдань або оптимізація готовності до взаємодії виправити FID сайту. Розгляньте плагіни для видалення CSS, що блокують рендеринг (наприклад, сайти на WordPress можуть використовувати плагін WP Rocket).
5. Виправте візуальну стабільність вашого сайту, переглянувши зображення та оголошення без розмірів. Подумайте, чи може скидання необхідного простору за допомогою полів співвідношення сторін вирішити проблему зображень без розмірів. Подумайте про зміну розміру зображень або попереднє завантаження більших зображень.
6. Якщо ваш аудит показує повільний час відгуку, почніть розбиратися з вашим сервером. Якщо винуватцем є ваш поточний хостинг-провайдер, зверніться до рекомендованих провайдерів керованого хостингу. Це може коштувати недешево, але це гарантує покращення швидкості завантаження сторінок.
7. На рівні сторінок спробуйте визначити, які сторінки вашого сайту працюють повільно або генерують низьку оцінку. Ці сторінки можуть погіршити загальну продуктивність вашого сайту, тому їх пошук і виправлення може допомогти.
8. Після впровадження цих змін відстежуйте продуктивність сайту. Тримайте свою команду в курсі нових показників Core Web Vitals від Google та інших оновлень.

Основні веб-показники Google: У двох словах

Основні веб-показники Google (тобто LCP, FID і CLS) - це корисні показники, які компанії можуть використовувати для оптимізації своїх веб-сайтів. Ці поліпшення можуть допомогти сайту добре ранжуватися в пошукових системах і підвищити конверсію.

Користувачі також виграють, отримуючи доступ до сайтів, які надають релевантний контент із чудовим користувацьким досвідом. Це означає, що веб-сайт завантажується швидко, має стабільні елементи та швидку інтерактивність. Це безпрограшна ситуація, якої Google прагне як для бізнесу, так і для споживачів у довгостроковій перспективі.