Чого TikTok може навчити SEO-професіоналів щодо створення вірусного імпульсу

Вступ

Минулого року маленька кав'ярня в Остіні опублікувала в TikTok нефільтроване, хитке 10-секундне відео, на якому бариста повністю облажався зі спробою зробити латте-арт. Без вигадливого освітлення, без епічної музики - лише хитке відео, яке кричить "реальне життя". За кілька годин воно набирає 1,2 мільйона переглядів, а розділ коментарів нагадує мрію стартапера, що здійснилася, наповнений "це я" і "я вже в дорозі". До ранку за дверима вишикувалася черга, а бариста запізнюються швидше, ніж будь-коли. Ніяких проплачених кампаній - лише чисті, справжні зв'язки. Само собою зрозуміло, що вони потрапили в місцеві новини, а решта їхньої боротьби стала історією.

Тепер подумайте про свою SEO-стратегію. Чи створюєте ви моменти, які викликають глибокий резонанс? TikTok багато в чому схожий на найпопулярнішу пошукову систему в Інтернеті, оскільки вчить бізнес маніпулювати онлайн-екосистемою, яка ставить зв'язок вище за досконалість. Для SEO-професіоналів вірусний механізм TikTok пропонує свіжий погляд на створення контенту, який створює враження. Давайте розпакуємо ці уроки, які перетворюються на пошукові рейтинги.

Алгоритм TikTok схожий на шептуна для заручин

Алгоритм TikTok - це майстер-клас з розуміння людської поведінки. Він настільки впливовий, що у молодого покоління вже розвивається стан, який називається синдромом короткого проміжку уваги, спричинений нічим іншим, як 15-секундними захоплюючими відеороликами! Тож як змусити їх зупинитися хоча б на секунду і натиснути кнопку "Зберегти", "Мені подобається" або навіть залишити коментар? Зацікавленість впливає на все: час перегляду, поширень, коментарів та повторних переглядів. Чим більше відео зацікавлює аудиторію, тим далі воно поширюється. SEO працює аналогічно, заохочуючи такі показники, як час перебування на сайті, кількість кліків і відсоток відмов. Обидві платформи дбають про одне й те ж: увагу.

Дослідження Backlinko показало, що сторінки з високою середньою тривалістю сесії мають на 32% більше шансів потрапити на першу сторінку видачі Google. Отже, контент, який привертає увагу, не просто зручний для алгоритмів - він схвалений аудиторією, що є головним орієнтиром.

Як у нашому прикладі з кав'ярнею. Вірусне відео не просто отримало перегляди; воно об'єднало розмови, створені користувачами меми і навіть тренд "пізнього провалу". Для SEO паралель полягає у створенні взаємопов'язаних постів у блозі, відео або посібників, які утримують користувачів на вашому сайті, вивчаючи те, що ви можете запропонувати.

Перші кілька секунд вирішують все

У TikTok є три секунди, щоб привернути увагу, перш ніж користувач прокрутить сторінку. Три секунди. SEO стикається з подібним тиском: ваш заголовок, мета-опис або перше речення повинні привернути увагу - інакше буде високий показник відмов.

Головне - бути конкретним та інтригуючим, або, іншими словами, дати користувачам зачіпку. TikTok досягає цього за допомогою гачків, які дражнять, розважають або обіцяють цінність: "Як НЕ наливати лате-арт" завжди буде краще, ніж "Поради щодо кави 101". За даними HubSpot, заголовки з активними порадами, дивовижною статистикою або переконливими запитаннями приносять на 36% більше кліків, ніж загальні заголовки.

Цикл залучення: Як утримати аудиторію в захопленні

Одна з найбільших фішок TikTok - це цикл залучення. Він запрошує користувачів створювати свій власний трендовий звук або виклик, що створює ефект пульсації в алгоритмах і вашій спільноті, і це дуже ефективно.

У SEO це кластери контенту - статті, відео та візуальні матеріали, які пов'язані між собою, утворюючи кролячу нору цінності для вашої аудиторії. Хорошим прикладом є "Poppy's Crafts", компанія, що займається виготовленням виробів зі смоли. Їхні навчальні посібники з ремесел безпосередньо пов'язані з детальними інструкціями на їхньому веб-сайті. І що в результаті? Збільшення кількості переглядів сторінок сайту на 40% всього за три місяці.

Таким чином, утримуючи користувачів у TikTok чи блозі, ви створюєте імпульс, який просто обожнюють пошукові системи.

Що тренди можуть зробити для SEO

Тенденції TikTok виходять далеко за межі платформи. Трендовий хештег сьогодні може спричинити стрибок у пошуковій видачі Google завтра. Бренди, які осідлали ці хвилі, домінують у пошукових рейтингах.

Як і "Cottagecore", чия естетика стала фаворитом TikTok, вінтажний бутік у Чикаго створив пости в блозі та контент у TikTok про "речі, необхідні для гардеробу в стилі cottagecore". Не чули про це? Google - додайте його до пошукової видачі... А заодно дізналися, що це спричинило 60% зростання їхнього веб-трафіку та приплив нових клієнтів, багато з яких знайшли їх через Google.

Тренди, які зароджуються в TikTok, швидко перекочовують до Google. Вірусний звук, хештег або огляд продукту можуть викликати пошукове шаленство. Такі інструменти, як Google Trends, дозволяють вам осідлати цю хвилю, узгоджуючи контент вашого блогу з трендовими ключовими словами, щоб залучити додатковий трафік. Це безшовна інтеграція вірусності TikTok з довговічністю SEO.

Йдеться не лише про кліки та перегляди, а й про нарощування імпульсу. Алгоритм TikTok процвітає завдяки постійній взаємодії, так само як і пошукові системи. SEO-професіонали можуть взяти приклад з TikTok, зосередившись на створенні контенту, який зацікавлює користувачів, викликає у них цікавість і спонукає їх повертатися за новими матеріалами.

Девід Лі, цифровий стратег, говорить про це так: "Алгоритм TikTok - це майстер-клас із залучення. Він вчить нас ставити досвід аудиторії понад усе, і це саме те, до чого рухається Google. SEO - це більше не про набивання ключових слів, а про створення подорожі, від якої користувачі дійсно отримують задоволення".

Це підтверджують цифри. За даними Statista, середня тривалість сесії користувача TikTok становить 10,85 хвилин, що робить його однією з найцікавіших соціальних медіа-платформ. Порівняйте цей показник із середнім часом перебування на веб-сторінці - всього 54 секунди - і розрив стане очевидним. Контент, який глибоко зацікавлює, виграє, незалежно від того, чи це 15-секундне відео, чи блог на 1,500 слів.

Отже, висновок такий: тренди - це трафік. Використовуйте такі інструменти, як Google Trends або TikTok's Explore page, щоб знайти нові розмови, які відповідають вашому контенту, і використовуйте цю магію для власного трафіку!

Купівля переглядів TikTok

Для брендів, які прагнуть посилити свою присутність у TikTok, ключовим моментом є підвищення залученості з самого початку. Поєднання органічних стратегій з розумними інструментами, такими як купівля реальних переглядів у TikTok через PopularityBazaar, надійне агентство з маркетингу в соціальних мережах, може надати вашим відео видимість, необхідну для того, щоб набрати обертів. Більше переглядів означає кращі шанси потрапити на алгоритмічний радар TikTok, що, в свою чергу, може залучити більше трафіку на ваш сайт і підвищити впізнаваність бренду.

Показники, які мають значення

Вважайте, що вподобання TikTok - це вишенька на торті, в той час як збереження, поширення та час перегляду - це шари, які насправді створюють його. SEO працює аналогічно, оцінюючи такі сигнали, як час перебування на сторінці, глибина прокрутки та час, проведений на ній.

Ось де вбудована аналітика TikTok і Google Search Console не дотягує: вона хороша для поверхневих інсайтів, але не для дієвих, трансформаційних стратегій.

Для більш поглибленого аналізу, який вам точно потрібен, відкрийте для себе такі інструменти, як:

• Hotjar: Теплові карти показують, де користувачі клацають, затримуються або переходять на інший сайт. Ідеально підходить для оптимізації потоку контенту на вашому сайті.
• Chartmetric: Обов'язковий інструмент для творців музики чи контенту, який відстежує, як активність у TikTok впливає на залученість у Spotify, YouTube та інших сервісах.
• Similarweb: Порівнюйте свої показники з показниками конкурентів, виявляючи, де ваші кампанії перевершують, а де провалюються.
• Oribi: Відстежує весь шлях користувача від TikTok до каси, виявляючи вузькі місця у вашій воронці продажів.

Подякуйте нам пізніше!

Співпраця та творчість: Уроки TikTok для контент-команд

Однією з найбільших переваг TikTok є його спільна природа. Дуети, виклики та спільні тренди стимулюють творчість і взаємодію не лише в TikTok, а й на різних платформах. Для SEO це означає командні зусилля, які призводять до створення багатоканальних контент-стратегій: публікація в блозі може залучити трафік для кампанії в TikTok, а вірусний TikTok може надихнути на написання розлогої статті або серії електронних листів.

Отже, ваші TikTok і SEO-стратегії повинні існувати не як окремі острови, а скоріше як архіпелаг. SEO-спеціалісти повинні думати як творці TikTok. Швидко зачепіть свою аудиторію, дайте їй причину залишитися і створіть імпульс, який виходить за рамки однієї взаємодії. Незалежно від того, створюєте ви пости в блозі чи запускаєте кампанії в TikTok, принципи залишаються незмінними: зберігайте цікавість, актуальність і продовжуйте експериментувати.