Що таке пошукова оптимізація?

Вступ

Пошукова оптимізація (SEO) - це маркетингова тактика, яка використовується для підвищення частоти, з якою веб-сайт компанії буде органічно з'являтися на сторінках результатів пошуку в пошукових системах (SERP). Результати досягаються шляхом коригування або додавання на веб-сайт елементів, чутливих до пошукових систем. По суті, SEO - це розробка спеціального контенту для збільшення та покращення якості відвідувачів веб-сайту. По суті, SEO - це набір стратегій і методів, які збільшують кількість відвідувачів сайту шляхом налаштування веб-сайту для отримання високих позицій на сторінках результатів пошуку в пошукових системах (SERP).

Пошукова оптимізація - це сукупність дій, які гарантують, що сайт є дружнім для пошукових ботів та пошукових роботів, які переглядають та індексують сторінки для своїх сайтів. Ця сукупність найкращих практик також називається "білою" оптимізацією (white hat SEO). Вона вважається методологією для просування в рейтингу. Одним з основних впливів на веб-сторінку є написання контенту, який орієнтований на читачів в Інтернеті. Це створює динаміку попиту та пропозиції на цифровий контент.

Суміш SEO

Успішні кампанії, які намагатимуться вплинути на покращення SEO, повинні включати ретельно підібрані ключові слова в контент свого веб-сайту для алгоритмів пошукових систем. Ключові слова повинні бути релевантно розкидані по всьому сайту для найбільш успішного проведення SEO-кампанії. Частини SEO-кампанії мають більше сенсу, коли розглядаються окремо. Розуміння окремих частин того, що робить SEO потужною маркетинговою тактикою, починається з розбивки кампанії.

Інтернет-користувачі неохоче клацають по численних сторінках пошукової видачі, тому місце, яке займає сторінка на сторінці результатів, має величезне значення для успіху сторінки і трафіку, що надходить на цей сайт. Веб-майстри працюють над тим, щоб органічно підвищити свій рейтинг у списках пошукової видачі. Чим більше покращується позиція в списку, тим більше шансів, що користувач натисне на сторінку. Органічне SEO прагне використовувати фактори на сторінці, щоб отримати більш високе місце в пошуковій видачі природним чином, не платячи за першочергове розміщення.

Покращення трафіку: Контент, орієнтований на ключові слова, допоможе відрізнити ваш сайт від інших сайтів, які мають схожу назву, але пропонують не пов'язані з ним послуги. Вам потрібно залучити на свій сайт відвідувачів, які розуміють ваш бренд і послуги.

Збільшення трафіку: Видимість у верхній частині пошукової видачі призведе до кращого і більш частого трафіку. Користувачі з більшою ймовірністю взаємодіють з результатами в топ-10-20, тому поліпшення ваших позицій на цих сторінках результатів допоможе збільшити трафік на ваш сайт. Органічна пошукова видача: На сторінці результатів пошуку є як платні, так і органічні результати. Органічні результати не оплачуються і є предметом SEO-маркетингу.

Як функціонує SEO

Пошукові системи, такі як Bing, Google та Yahoo, видають сторінки з відповідями на основі запитань, введених у вікно запиту. Коли ви розглядаєте, як працює пошукова система, легко зрозуміти, що ваша пошукова система є чимось більшим, ніж просто джином відповідей. Найкращий спосіб побудувати успішну SEO-кампанію - почати з розуміння того, як по суті працюють пошукові системи при генерації сторінок результатів. Щоб розбити функціональність пошукової системи, ви починаєте зі збору інформації. Пошукові системи прочісують Інтернет у пошуках інформації на різноманітні теми. Після того, як контент зібраний, він індексується і подається в алгоритм, який виконує незбагненну роботу по зіставленню пошукових запитів з проіндексованими даними. З усіх факторів, які впливають на запрограмовану функціональність та алгоритм роботи пошукових систем, багато експертів погоджуються, що три фактори є найбільш важливими.

20,9% Рівень домену, характеристики посилальної маси: Кількість посилань на домен, трастовість і якість посилань на домен, а також рейтинг сторінки на рівні домену.

19,2% Характеристики посилань на рівні сторінки: Цей відсоток вказує на якість посилань, прив'язаних до вашої сторінки. Показники рейтингу та довіри залежать від якості, кількості, розподілу та джерел посилань.

14,9% KW на рівні сторінки та особливості контенту: Показник релевантності теми визначає, чи відповідає контент на сторінці призначенню домену та іншому контенту.

У терміні "пошукова оптимізація" є дві функції: пошукова система та оптимізація. Пошуковою частиною кампанії можна керувати, а функція оптимізації - це те місце, де ви можете це зробити. Понад п'ятдесят відсотків усіх факторів, які впливають на рейтинг веб-сайту в пошуковій системі, піддаються контролю. Оптимізація може відбуватися в будь-якій з цих функцій. Робота над оптимізацією вашого сайту може варіюватися від управління тегами до створення інформативних метаданих. Інші фактори, такі як оптимізація на сторінці, яка включає в себе найдрібніші деталі веб-сторінки. Такі елементи, як кодування, зображення та вміст, матимуть вплив на рейтинг сторінки в результатах пошуку. Інша область, яка, безумовно, може вплинути на ранжування, але не настільки контрольована, - це оптимізація за межами сторінки. Найкращий спосіб вплинути на цей фактор - забезпечити цікавий і релевантний контент, який може бути отриманий з інших сторінок. Додавання контенту на ваші веб-сторінки, які посилаються на інші веб-сайти, може підвищити довіру до домену завдяки відстеженню пошуковими системами.

Застосування принципів SEO

Ми почали з пояснення того, що таке SEO. Ми також розглянули, що саме означає ця абревіатура для розробників веб-сайтів та бізнесу. Якщо ви новачок в SEO-маркетингу, то переконайтеся, що у вас є тверде розуміння тактики. Для початку, ось короткий огляд основної інформації про SEO.

Коли хтось використовує абревіатуру SEO, він має на увазі пошукову оптимізацію, яка є різновидом цифрового маркетингу. Створення повністю оптимізованого веб-сайту може бути складним завданням, але почніть з малого - з простих виправлень, таких як вибір доменного імені, зручного для пошукових систем, або використання переваг кращих внутрішніх посилань на сторінках. Покращення веб-сайту не дасть надійних результатів, поки контент не буде оновлено та відформатовано з урахуванням ключових слів, тегів та використання відповідної внутрішньої та зовнішньої оптимізації сторінок. Оптимізація вашого веб-сайту не принесе багато користі, якщо ви не надаєте найбільш релевантний та актуальний контент.

Майбутнє SEO

Алгоритми розвиваються в міру того, як пошукові системи працюють, щоб реагувати на різні проблеми в своїх бізнес-моделях. Тактика SEO знаходиться у владі змін цих алгоритмів пошукових систем. Залишаючись залученим і поінформованим про ці зміни, ви зможете підтримувати свої сторінки належним чином оптимізованими. Поінформованість також убереже вас від того, щоб не стати жертвою інформації, яка звучить неправильно.