Що таке розмітка схем і як її застосовувати для SEO?

Вступ

Якщо ви працюєте в сфері SEO, то, швидше за все, стикалися з розміткою схем -потужним інструментом, який допомагає пошуковим системам краще розуміти ваш контент. Уявіть собі схематичну розмітку як "перекладача", який надає пошуковим системам дорожню карту вашого сайту. Впровадження схеми може призвести до покращення видимості в пошуковій видачі, що зробить ваші пошукові списки більш привабливими та інформативними для користувачів.

Ось поглиблений посібник з розуміння та впровадження розмітки схем для SEO.

Як працює розмітка схеми?

Розмітка схеми - це форма структурованих даних, які ви додаєте до коду вашого сайту. Коли пошукові системи, такі як Google або Bing, сканують ваш сайт, вони інтерпретують ці структуровані дані, щоб зрозуміти контекст і призначення вашого контенту. Розмітка схеми може вказувати, чи йдеться на сторінці про продукт, подію, рецепт або будь-який інший тип контенту, допомагаючи пошуковим системам точно класифікувати його.

Чи важлива розмітка схеми для SEO?

Так! Розмітка схеми може покращити вашу видимість у пошуковій видачі, роблячи ваші сторінки доступними для розширених функцій, таких як панелі знань, каруселі, тематичні фрагменти та розширені фрагменти. Ці розширені функції підвищують видимість і кількість кліків, а розширені результати призводять до збільшення середнього показника кліків (CTR ) на 17%.

Розмітка схеми також покращує взаємодію з користувачем, надаючи корисну інформацію до того, як він натисне на неї, наприклад, дати подій, ціни на товари або рейтинги відгуків. Такий легкий доступ до деталей збільшує ймовірність того, що користувачі виберуть вашу сторінку в результатах пошуку.

Типи розмітки схеми

Існує понад 800 типів схем, які допомагають веб-сайтам конкретизувати інформацію про продукти, події, рецепти, місця, людей тощо. Ось деякі з найпоширеніших типів схем:

• Схема товару: Показує деталі продукту, такі як ціна, наявність та рейтинги.

• Схема відгуків: Відображає зіркові рейтинги та кількість відгуків, ідеально підходить для продуктів, місцевих компаній та медіа.

• Схема статті: Виділяє ключові деталі новинних статей або дописів у блозі, такі як заголовок, автор і дата публікації.

• Схема курсу: Описує навчальний контент, включно з тривалістю курсу, провайдером і способом викладання.

• Схема організації: Надає інформацію про організацію, таку як назва, логотип та контактна інформація.

• Схема подій: Перелічує чутливу до часу інформацію про події, включаючи дату, час і місце розташування.

• Локальна схема бізнесу: Оптимізує видимість компаній з фізичним місцезнаходженням, надаючи контактну інформацію, години роботи та способи оплати.

Повний список можна знайти на Schema.org.

Вибір правильної розмітки схеми

Вибір схеми розмітки залежить від типу вашого контенту і цілей SEO. Ось як вибрати найефективнішу схему:

1. Визначте тип вашого контенту: Виберіть типи схем на основі вашого контенту - продукту, події, статті тощо.

2. Враховуйте наміри користувачів: Подумайте, яку інформацію користувачі вважатимуть найбільш корисною в результатах пошуку.

3. Ознайомтеся з рекомендаціями пошукових систем: Ознайомтеся з рекомендаціями Google щодо структурованих даних, щоб переконатися, що ви правильно використовуєте схему.

4. Комбінуйте типи схем, коли це необхідно: Ви можете використовувати кілька типів схем на одній сторінці, наприклад, об'єднати схему статті та схему продукту в блозі з оглядом продукту.

5. Зосередьтеся на високоцінних сторінках: Почніть з розмітки схем на сторінках, які мають найбільшу цінність, наприклад, популярних публікаціях у блозі або продуктах-бестселерах.

Приклади коду розмітки схеми

Схему можна реалізувати в різних форматах. Ось короткий огляд трьох популярних методів:

Схема JSON-LD

JSON-LD - рекомендований Google формат, оскільки його легко додавати і він не заважає видимому контенту.

&lt;script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Рецепт", "name": "Шоколадне печиво", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 печива", "description": "Класичний рецепт шоколадного печива" } &lt;/script> </script

Мікродані

Мікродані передбачають вбудовування словника схеми безпосередньо в HTML-теги. Він підтримується всіма основними пошуковими системами, але може бути складним у підтримці.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <h1 itemprop="name">Шоколадне печиво</h1> <p>Від <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Час приготування: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 хвилин</p> </div> <p>Підготовка

RDFa

RDFa - це універсальний варіант, сумісний з HTML, XHTML і XML, часто використовується для складних наборів даних, але менш популярний для SEO-орієнтованих схем.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Рецепт"> <h1 property="name">Шоколадне печиво</h1> <p>Від <span property="author">Jane Doe</span></p> </div></div

Як впровадити схематичну розмітку на своєму сайті

Впровадження схеми може бути простим за допомогою правильних інструментів. Виконайте ці кроки, щоб легко налаштувати схему:

1. Використовуйте Помічник розмітки структурованих даних від Google: Цей інструмент допомагає генерувати JSON-LD код.

2. Виберіть тип контенту: Виберіть один із випадаючих списків, наприклад, статті, продукти або події.

3. Введіть URL або HTML: Введіть URL-адресу або HTML-код сторінки, яку ви хочете розмітити.

4. Позначте свій вміст тегами: Виділіть елементи на сторінці та позначте їх відповідними властивостями схеми.

5. Згенерувати HTML: Інструмент створить код схеми для вашої сторінки.

6. Додайте код на свою сторінку: Скопіюйте та вставте код у розділ HTML <head>. Такі платформи, як WordPress і Shopify, мають плагіни, які полегшують цю задачу.

Як протестувати та перевірити розмітку схеми

Реалізація схеми - це лише початок: важливо протестувати її, щоб переконатися, що вона працює правильно.

• Тест розширених результатів Google: Введіть вашу URL-адресу, щоб перевірити, чи відповідає сторінка вимогам розширеної видачі та чи немає на ній помилок.

• Пошукова консоль Google: У розділі " Покращення " ви можете побачити розширені типи результатів, а також будь-які попередження або помилки.

• Валідатор розмітки схеми: Цей інструмент від Schema.org дозволяє перевірити точність вашої схеми.

• Відстежуйте результати пошуку: Шукайте вміст у режимі інкогніто, щоб побачити, чи з'являються результати, багаті на схеми.

Найкращі практики розмітки схем

Дотримуйтесь цих інструкцій, щоб максимально ефективно використовувати розмітку схеми:

• Використовуйте найбільш специфічний тип схеми: Якщо ви розмічаєте статтю новин, використовуйте NewsArticle, а не Article.

• Розмітьте всі релевантні сторінки: Почніть зі сторінок з високим пріоритетом, але прагніть додати схему на весь сайт для узгодженості.

• Використовуйте кілька типів схем: Багато сторінок можуть виграти від використання декількох схем, наприклад, схем продукту та відгуків на сторінці продукту.

• Оновлюйте схему: Якщо ваш контент змінюється, оновіть схему, щоб відповідати йому.

• Уникайте прихованого вмісту: Розмітка схеми повинна відповідати видимому вмісту; уникайте розмітки інформації, яка не показується користувачам.

• Використовуйте правильне форматування: Невеликі помилки в синтаксисі можуть завадити пошуковим системам правильно прочитати вашу схему.

• Визначте пріоритетність важливої інформації: Зосередьтеся на важливих деталях, таких як назви продуктів, ціни та ключові інгредієнти рецептів.

Максимізація видимості пошукової видачі за допомогою розмітки схеми

Впроваджуйте схему на своєму сайті якомога швидше і переглядайте її щоквартально. Відстежуйте вплив вашої схеми на появу розширених фрагментів, CTR та органічний трафік за допомогою Google Analytics та Google Search Console. Поєднання схемної розмітки з якісним контентом посилить вашу загальну SEO-стратегію і допоможе вашим сторінкам виділятися в пошуковій видачі.