Що таке SEO-аудит сайту?

Вступ

Просування сайту в пошукових системах починається з SEO-аудиту. Аналіз потенціалу ресурсу і його придатності до просування необхідний для успішної реалізації проекту.
Поговоримо про те, що це таке і з чого складається система SEO-аудиту сайту.

Проведення seo-аудиту

Сайти створюються для того, щоб привести відвідувачів до цільової дії (купити, оформити замовлення, перейти за посиланням, вступити в групу, зайнятися благодійністю). Першочергове завдання власника сайту - зробити його доступним для цільової аудиторії, тобто вивести на першу сторінку пошукової системи. В ідеалі - потрапити в топ-3. Наприклад, сайти, які фокусуються на конкретних акціях, таких як Stay casino бездепозитний бонус, мають на меті залучити користувачів, які шукають ці пропозиції. Але на першій позиції місця для всіх не вистачає, тому там знаходяться тільки найкращі, з точки зору пошукових систем, оптимізовані сайти.

SEO-аудит - це комплексний внутрішній (технічний) і зовнішній аналіз веб-ресурсу, під час якого виявляються помилки та оцінюються сильні сторони проекту. Результатом роботи є сформована стратегія комплексної оптимізації сайту, яка враховує всі виявлені проблемні аспекти. Технічне завдання для всіх учасників його створення і наповнення.

Основні критерії SEO-аудиту сайту

Аналіз сайту починається з вивчення його тематики. Необхідно оцінити конкурентів, які зайняли топові позиції, і зрозуміти, на яких моментах варто зробити акцент.

Зовнішній SEO-аудит

Об'єктом зовнішнього аналізу є еталонна маса. Вона включає в себе три обов'язкові елементи:

• Аналіз донорів. Необхідно критично оцінювати репутацію сайтів-донорів. Від "допомоги" підозрілих і спамерських бажано відмовитися.
• Аналіз анкорного списку. Агресивне ставлення Google до посилального спаму не обіцяє нічого хорошого сайтам, які використовують такі методи просування. Аналіз анкор-листа - елементарний спосіб виявити неприродні посилання.

Для боротьби з ними вийшов "Пінгвін" (у квітні 2012 року) - алгоритм, який покарав велику кількість сайтів за неприродні анкор-листи.

• Аналіз зростання маси посилань. Зростання посилальної маси на графіку має виглядати плавно, без стрибків. Вибухи посилань можуть свідчити про те, що сайт вже знаходиться під санкціями пошукових систем. У таких ситуаціях варто подумати про зміну домену перед початком просування.

Внутрішній SEO-аудит

Пошукові системи відволікаються від посилальних критеріїв і на чолі ранжування ставлять технічний стан сайту - зручність його використання, якість контенту, відсутність технічних помилок.
Оптимізація внутрішніх факторів набагато безпечніша і перспективніша, ніж просування за допомогою посилань і використання "чорних методів". Зупинимося на аудиті внутрішніх параметрів сайту, які відображаються на швидкості його просування.

Контент-аналіз

Аналізуючи текстове наповнення сайту, необхідно перевірити:

1. семантичне ядро - відповідність ключових слів у семантичних групах, текст повинен бути побудований на максимально широкому семантичному ядрі;
2. цільові сторінки - комерційні ключі повинні бути розташовані на сторінках товарів, категорій. Для запитів інформаційного характеру повинні бути присутніми окремі сторінки з довідковою інформацією;
3. входження ключових слів - використання ключових слів має бути орієнтоване на людей, а не на пошукові системи. Для успішного просування сайту першорядне значення має використання високочастотних запитів і їх лаконічна вставка в текст;
4. унікальність тексту - пошукові системи звертають пильну увагу на текст. Необхідно розробити план копірайтингу, щоб заповнити унікальним контентом всі сторінки з відсутнім або неунікальним текстом;
5. мета-теги - title і description повинні містити запити, що просуваються. Цей фактор важливий при ранжуванні сайту.

Структура каталогу

Рівень вкладеності

Структура каталогу має бути перевірена на зручність користування. Перехід з головної сторінки до основних розділів має відбуватися в один клік. Ефективно створювати статичні сторінки перетину різних запитів: товар + тип, товар + місто тощо.

Перев'язка

Внутрішня перелінковка сприяє значному збільшенню трафіку, якщо її використовують інтернет-магазини або великі сайти зі сторінками третього і більше рівнів вкладеності. Для односторінкових сайтів або порталів, що містять сторінки лише другого рівня, перелінковка не має сенсу, оскільки сторінки пов'язані між собою за допомогою меню.

Програмна складова SEO-аудиту

Дублікати

Велика кількість дублікатів в індексі заважає просуванню навіть перспективних сайтів, зроблених якісно. Додаткові результати (так звані "соплі"), де сторінки з мінімальною цінністю (наприклад, дублі) зазвичай не переглядаються користувачами. Саме тому від дублікатів потрібно позбавлятися. Визначити "соплі" допомагає "оптимізація HTML" у вебмайстрах Google і сервіси для підрахунку статистики трафіку.

Robots.txt

Файл robots регулює взаємовідносини сайтів з пошуковими системами, хоча і не допомагає безпосередньо в просуванні. Відсутність файлу або помилки у вказівці правил для пошукових систем можуть стати на заваді успішному просуванню сайту. Файл robots.txt повинен бути правильно встановлений на сайті і налаштований.

Sitemap.xml

Якщо сайт має багаторівневу структуру, пошукові роботи не завжди можуть проіндексувати всі його сторінки. Карта сайту (файл sitemap.xml) містить список всіх основних сторінок сайту. Цей файл показує пошуковим системам, що має бути проіндексовано. Шлях до sitemap.xml необхідно додати в налаштуваннях для вебмайстрів Яндекс, Google.

Перевірка відповіді сервера

Контроль коректності коду відповіді сервера є необхідним етапом SEO-аудиту і важливою умовою підтримки працездатності сайту. Існують різні інструменти (наприклад, Bertal, Analysis тощо) для перевірки коду статусу HTTP.
Необхідні існуючі сторінки повинні давати 200 код відповіді, неіснуючі - 404. Поширеною помилкою є використання 302 редиректу при склеюванні сторінок. Правильний спосіб - 301.

Термін дії коду

Якість верстки сайту є важливим критерієм ранжування. Слід перевірити правильність HTML-кодів, їх відповідність стандартам, встановленим Консорціумом Всесвітньої павутини. При виявленні помилок їх слід негайно виправити.

Помилки GWT

Сервіс інструментів для веб-майстрів Google значно спрощує життя веб-майстру, який просуває сайт у пошуковій системі Google. Він видає помилки сайту, показує, що потрібно виправити і на чому потрібно зробити акцент.
Щоб виключити просідання сайту на позиціях видачі, потрібно регулярно відстежувати помилки сканування та оптимізації HTML і своєчасно усувати недоліки.

Юзабіліті

Сайт, зручний для відвідувача, має хороші шанси на "тепле" місце в рядах видачі. Тут працює своєрідне "коло взаємовигідних переваг". Люди знаходять сайт, він їм дуже подобається, вони читають, переглядають, роблять замовлення. На перший погляд - сприятливі поведінкові фактори, які враховуються пошуковими системами при ранжуванні.
Пошукові системи підвищують позиції сайту у видачі - і тепер на ваш сайт переходить більше користувачів. Люди задоволені його юзабіліті і здійснюють цільові дії. Зростає конверсія, скорочується відстань до топових позицій.
Система SEO-аудиту сайту натискає на важливі важелі в механізмі просування інтернет-ресурсу. Грамотний аналіз, адекватна стратегія оптимізації та оперативне реагування на рекомендації, отримані після аудиту, дозволяють просувати сайт з найменшими витратами. Найголовніше, що пошуковий трафік збільшується природними методами, без посилальних факторів.

Важливість регулярного SEO-аудиту

SEO-аудит - це не разове завдання. Цифровий ландшафт і алгоритми пошукових систем постійно розвиваються, і сайт, оптимізований рік тому, може вже не відповідати сучасним стандартам. Регулярний SEO-аудит дозволяє вчасно виявити нові проблеми, адаптуватися до змін в алгоритмах пошукових систем і покращити користувацький досвід.

Постійний моніторинг ключових SEO-показників дозволяє швидко реагувати на будь-які негативні зрушення в рейтингу сайту і допомагає точно налаштувати стратегію просування. Наприклад, оновлення алгоритмів Google, такі як Core Updates, можуть негативно вплинути на сайт, якщо він більше не відповідає останнім якісним контенту або технічним вимогам. Регулярний SEO-аудит допомагає запобігти цим проблемам, підтримуючи стабільне зростання рейтингу.

SEO-аудит для підвищення конверсії

Однією з головних цілей SEO-аудиту є не лише підвищення видимості сайту, але й покращення конверсій - дій, які здійснюють користувачі (покупки, реєстрації, запити). Аудит допомагає оптимізувати структуру та користувацький досвід (UX) веб-сайту, що полегшує навігацію відвідувачів і підвищує ймовірність конверсії.

SEO-аудит може включати тестування різних елементів сайту, таких як контактні форми, кнопки заклику до дії (CTA) та відстеження поведінки користувачів. На основі цих даних ви можете оптимізувати сторінки з низькою конверсією, покращивши їхній контент і дизайн, що в підсумку збільшить кількість цільових дій.

Оптимізація для голосового пошуку

В останні роки зростання популярності голосового пошуку зробило необхідним врахування цього аспекту під час SEO-аудиту. Все більше людей використовують голосові помічники, такі як Google Assistant або Siri, для пошуку інформації, змінюючи спосіб введення пошукових запитів - ці запити, як правило, стають довшими і більш розмовними.

SEO-аудит повинен виявити можливості для оптимізації голосового пошуку, що включає використання довгих ключових слів, природної мови та відповідей на поширені запитання (FAQ). Оптимізація для голосового пошуку може покращити видимість веб-сайту для зростаючої категорії користувачів і адаптувати контент для кращої відповідності їхнім запитам.

Адаптація до нових пошукових алгоритмів

Алгоритми пошукових систем регулярно оновлюються, і кожне оновлення може суттєво вплинути на позицію сайту в пошуковій видачі. Тому важливим аспектом SEO-аудиту є забезпечення відповідності веб-сайту останнім вимогам пошукових систем. Наприклад, такі оновлення Google, як BERT або Helpful Content, розроблені для кращого розуміння контексту та намірів користувачів, а не просто для точної відповідності ключовим словам.

Це означає, що контент повинен бути не тільки релевантним пошуковим запитам, але й добре структурованим, надавати користувачам чіткий контекст і цінну інформацію. SEO-аудит допомагає визначити, наскільки добре контент і структура сайту відповідають сучасним алгоритмам.