Відеоконтент та SEO: Збільшуємо органічний трафік

Вступ

Тренди цифрового маркетингу 2022 року підтверджують, що відеоролик - це чудова можливість розповісти про компанію, продукти, місію та поділитися корисною інформацією з користувачами. Крім того, відеомаркетинг є ефективним інструментом для просування сайту в пошуковій видачі. Давайте розглянемо, як відеоконтент впливає на SEO-оптимізацію.

Як впливає відео на SEO-просування сайту

1. Пошукові системи люблять різноманітний контент

Алгоритми Google і Yahoo розроблені таким чином, щоб показувати користувачеві у відповідь на його запит найбільш якісні та цінні ресурси за темою. Пошукові боти не просто розбирають текст на конкретній сторінці, щоб визначити це. Вони також сканують інші типи контенту, такі як зображення і відео. Їх присутність говорить пошуковій системі, що ваша сторінка є більш інформативною для користувачів і, ймовірно, буде більш корисною.

Якісний і різноманітний контент-маркетинг впливає на SEO-просування, тому використовувати відео на своєму сайті однозначно варто.

2. Відео приносить додатковий трафік на сайт

Якщо SEO-аудит говорить про те, що користувачі приходять на ваш сайт з різних джерел, а також повертаються на нього знову і знову, це може служити сигналом для пошукових систем про те, що контент на ньому цікавий і заслуговує на більш високі позиції в пошуковій видачі.

Користувачі можуть знайти оптимізоване відео, розміщене на YouTube, різними способами:

• через пошук або рекомендації всередині самого відеохостингу;
• у спеціальних елементах "Відео" у видачі пошукових систем;
• при пошуку в Google або Yahoo у вкладці "Відео";
• у соціальних мережах або на інших сайтах, де вона була розміщена.

Відео, що містить корисний контент, заклики до дії та активні посилання на сайт, стане відмінним джерелом трафіку. Чим більше цікавого відеоконтенту ви створюєте, тим більше якісного трафіку ви можете залучити на свій сайт, що в свою чергу позитивно впливає на SEO.

3. Відео утримує користувачів на сайті довше

Ще одна важлива річ, яка впливає на SEO-просування - це поведінкові фактори. Якщо у вас багато трафіку, але всі ці користувачі практично відразу йдуть з сайту, очевидно, що розміщений контент не є для них корисним або незручним для сприйняття.

Люди частіше дивляться відео, ніж читають текст, навіть якщо ці два типи контенту передають одне й те саме повідомлення. Причина проста: це вимагає менше зусиль і часу.

Розміщене на сайті відео утримує користувачів на сторінці та зменшує показник відмов, що позитивно впливає на ранжування в пошукових системах та сприяє зростанню позицій у пошуковій видачі.

У цьому випадку краще розмістити кілька коротких відео, замість одного великого. Шанси на те, що користувачі їх подивляться, будуть набагато вищими.

4. Люди частіше діляться відео, ніж текстовим контентом

Якісний посилальний профіль позитивно впливає на SEO-просування сайту. Чим більше ресурсів посилаються на ваш контент, тим вище ранжування сайту і, відповідно, позиції в пошуковій видачі.

Крім того, зовнішні посилання можуть залучати на сайт нових користувачів. Іншими словами, ми знову можемо отримати додатковий трафік, який стає більш різноманітним. Пошукові системи позитивно реагують на такі сигнали, додаючи сайту бали при ранжуванні.

5. Відео підвищує ефективність SEO

Як ми вже з'ясували, відео впливає на позиції сайту в пошукових системах, але без продажів і прибутку SEO-просування не має ніякого сенсу.

Користувачі значно частіше здійснюють покупку або замовляють послугу після перегляду відеороликів про товар або компанію. Це означає, що їх наявність збільшить відсоток конверсії та кінцевий прибуток.

(Джерело зображення: Unsplash)

Правила SEO: які відео розміщувати на сайті

Отже, зі статистики відеомаркетингу ми знаємо, що вплив відео на просування сайту може бути дуже помітним. Тепер давайте розглянемо, які відео варто розміщувати, якщо ви хочете поліпшити свої позиції в пошуковій видачі.

Оптимізація - це все

Для того, щоб відео давало той ефект, про який ми писали вище, його необхідно правильно оптимізувати. Перед розміщенням відео на YouTube обов'язково потрібно зібрати релевантні ключові слова та використати їх у ньому:

• назва відеоролика;
• опис;
• мітки;
• субтитри;

А також встановіть мініатюрну іконку (обкладинку), яка б привертала увагу користувачів та пояснювала зміст відео. Крім того, підбирайте фонову музику для своїх відео - тільки в цьому випадку пошукові системи і самі користувачі гідно оцінять ваші старання.

Отримуйте користь від корисного

Щоб відеоролики позитивно впливали на просування, потрібно зосередитися на їх змісті. Головним орієнтиром має бути користь, яку контент може принести глядачам. Тільки в цьому випадку ваші відео будуть додивлятися до кінця, на них будуть підписуватися і активно репостити.

Нецікаві відеоролики, зміст яких викликає сумніви, навіть при найкращій оптимізації не дозволять досягти позитивного результату.

Відео тематики для різних сайтів

При підготовці матеріалу для відео виникає важливе питання: що знімати? Насправді, вибрати тему для відео досить просто: покажіть, що ви можете запропонувати на своєму сайті. В такому випадку відвідувачам завжди буде цікаво подивитися те, заради чого вони, власне, і прийшли.

Для інтернет-магазинів найбільш актуальними є відео про товари, що продаються: огляди, рейтинги, порівняння тощо. Коротке відео про те, як виглядає розпакований товар, вже містить корисну інформацію. Демонстрація продукції в роботі або детальне тестування може збільшити відвідуваність сайту за рахунок репостів.

Якщо ваш сайт про послуги, рекомендуємо детально описати процес їх надання у відеороликах. Наприклад, на освітньому сайті можна показати, як проводяться заняття. Невеликі майстер-класи та вебінари дозволять показати "обличчя послуги", а користувачам зробити вибір.

На сторінках інформаційного ресурсу відвідувачі будуть раді побачити докладні інструкції на задану тему. Відеоролики для інформаційних сайтів - справжня знахідка: як ми вже говорили вище, дивитися легше і швидше, ніж читати.

(Джерело зображення: Unsplash)

Як почати заливати відео на сайт?

Для створення відео використовуйте хорошу техніку, яка гарантує відсутність відблисків, розмитості та інших ознак неякісного контенту. Підготуйте сценарій, а також дотримуйтесь наступних рекомендацій щодо розміщення:

• оптимізувати, вбудовуючи ключові слова в заголовок, опис, теги та підзаголовки;
• при розміщенні контенту на YouTube також використовуйте елементи оптимізації, обов'язково вказуйте посилання на основний сайт, а також назву товару, компанії. Доповніть канал обкладинкою, що запам'ятовується, використовуйте назву, співзвучну з назвою магазину, бренду, компанії;
• створювати цінні відеоролики, які будуть активно поширюватися (використовувати спеціальні програми, такі як програма для запису екрану та відеомонтажу, щоб зробити їх різноманітними, якісними та привабливими);
• шукайте цікаві теми для обговорення;
• створювати огляди, розбірки і навіть гумористичні відео - все це привертає увагу і може забезпечити позиції в блоці "Актуально", якщо мова йде про відеохостинг.

При підготовці контенту враховуйте тематику сайту, потреби і болі цільової аудиторії, а також аналізуйте контент, який збирає максимальну кількість лайків, репостів і переглядів. Не зайвим буде скласти також контент-календар.

Висновок

Тепер ви знаєте, як відео на сайті впливає на SEO-просування. Закликаємо вас активно використовувати цей зручний формат подачі інформації. Пошукові системи віддають перевагу цікавим, відвідуваним сайтам, на які посилаються різні джерела. Відеоролики дозволять вам все це отримати і просунутися в пошуковій видачі.

При створенні відеороликів про ваш продукт слід зосередитися на практичному застосуванні відео, висвітленні труднощів, які впливають на клієнта, та демонстрації всіх можливостей продукту або продавця - все це забезпечить стабільні продажі та хорошу окупність інвестицій.