Перетворіть свій сайт на магніт для найкращих талантів

Вступ

Людський талант - один з головних чинників, що відрізняє по-справжньому успішну компанію від посередньої в кращому випадку. Залучення та утримання талановитих, мотивованих професіоналів є запорукою стабільного зростання та розвитку бізнесу. Однак, щоб залучити добре підготовлених фахівців, які поділяють цінності компанії, бізнес повинен відповідати їхнім вимогам, які сьогодні виходять за рамки компенсаційних пакетів.

Наразі близько 70% кандидатів вивчають компанію перед тим, як надсилати своє резюме. Приблизно половина з них аналізує кілька джерел, включаючи корпоративні профілі в соціальних мережах та інші доступні канали, але веб-сайт - це завжди перше, що вони перевіряють, і єдиний шанс, який має бренд, щоб справити це перше враження. Корпоративний сайт - це буквально обличчя компанії, публічна заява, що передає її основні цінності та перераховує основні переваги приєднання до цієї команди, а не до будь-якої іншої.

Нижче наведено кілька найефективніших порад, як зробити так, щоб корпоративний сайт слугував саме цій меті, що зрештою має перетворити його на справжній магніт для професіоналів-однодумців.

Підкресліть культуру та переваги компанії

Все, від фірмових кольорів та зображень до інформативних текстів на корпоративному сайті, має чітко відображати цінності, бачення та довгострокові цілі компанії. Існує багато способів досягти цього, але деякі з найбільш ефективних стратегій для більшості компаній виглядають наступним чином:

• Підкресліть можливість кар'єрного зростання, з чіткими кар'єрними шляхами для різних професій;
• Наголошуйте на практиках DEI (різноманітність, рівність, інклюзія), тому що багато молодих спеціалістів роблять особливий акцент на інклюзивності;
• Подумайте про те, щоб включити відгуки співробітників або знайдіть час, щоб представити своїх співробітників, щоб кандидати мали уявлення про те, з ким вони будуть працювати.

Слідкуйте за оновленням сторінки кар'єри

Якщо ви вирішили створити окрему кар'єрну сторінку з актуальними вакансіями, важливо регулярно оновлювати її та видаляти всі закриті вакансії. Якщо певна вакансія висить надто довго, є сенс перепостити її або, принаймні, оновити опис, щоб вона не виглядала "застарілою". Немає нічого більш відразливого, ніж приваблива на перший погляд вакансія, яку не можуть закрити місяцями. Зрештою, якщо ніхто не хоче її отримати, виникає цілком слушне питання про те, наскільки гарною є пропозиція і наскільки обґрунтованими є очікування роботодавця.

Далі, всі відкриті вакансії повинні мати чіткий опис. Включення необхідних навичок, попереднього досвіду, рівня освіти та інших очікувань, а також перелік конкретних посадових обов'язків вже є хорошим фільтром для відсіювання невідповідних кандидатів. В результаті це економить час рекрутерів і кандидатів.

Спростити процес подання заявки

Часто має сенс дозволити кандидатам подавати заявки безпосередньо з сайту компанії, оскільки це може серйозно спростити весь процес - якщо, звичайно, сайт добре оптимізований. Почнемо з найпростішого:

• Переконайтеся, що на сторінку з описом вакансії легко потрапити з опису вакансії;
• Використовуючи форми заявок, проведіть всі необхідні тести для безперебійної роботи;
• Щоб уникнути плутанини з кількома вакансіями, чітко вказуйте, на яку саме вакансію претендує кандидат;
• Подумайте про те, щоб додати чат-бота або іншого віртуального асистента, який відповідатиме на поширені запитання кандидатів і ще більше спростить процес подачі заявки.

Найголовніше, щоб навігація на сайті була простою і зрозумілою, оскільки заплутаний, нелогічний сайт може дуже відштовхнути кандидатів, незалежно від їхнього технічного досвіду.

Постійно інвестуйте в SEO

Пошукова оптимізація - це не тільки високі позиції в Google, хоча це перша і найбільш очевидна мета. Проте, чистий і акуратний SEO, починаючи від коротких, читабельних адрес посилань і закінчуючи регулярним оновленням сайту, що дозволяє легко знаходити і переходити на всі необхідні сторінки, - це певний спосіб справити враження високопрофесійної компанії. Звичайно, найкраще найняти SEO-спеціаліста, оскільки регулярна підтримка сайту вимагає багато часу та зусиль.

Для невеликих компаній також має сенс почати з віддаленого SEO-менеджера, який працює неповний робочий день - на щастя, гібридні та віддалені моделі роботи були поширені в цій сфері ще до того, як вони стали "мейнстрімом" в інших професійних сферах. Невеликі компанії, які ще не мають окремого SEO-менеджера, також можуть обійтися власними силами, але в цьому випадку важливо звернути особливу увагу на те, на що слід звернути особливу увагу:

• Мобільна оптимізація, оскільки саме так сьогодні більшість користувачів отримують доступ до веб-сайтів;
• Протоколи безпеки та SEO посилань, оскільки правильно структуровані посилання створюють професійне враження;
• Використання структурованих даних для забезпечення вищого рейтингу в Google і хороших результатів тестів Rich Results Tests.

Подумайте про ведення блогу

Блог також може стати вагомим доповненням до SEO-політики та політики брендингу компанії. По-перше, регулярне наповнення сайту новим контентом - це певний спосіб продовжувати підніматися вгору по сходах рейтингу Google. По-друге, розміщення якісного, інформативного контенту, в тому числі й небрендового, може позиціонувати компанію як експерта у своїй галузі та забезпечити регулярний трафік на сайт. Зауважте, що ведення блогу - це велика робота, яка вимагатиме постійної уваги та співпраці з поточними колегами або віддаленими авторами. Але це все ж таки та інвестиція, яка завжди окупається в довгостроковій перспективі.

Використовуйте проактивний підхід до найму персоналу

Налагоджений веб-сайт, який приваблює найкращі таланти, є обов'язковим для кожного бізнесу, але нерозумно повністю ігнорувати активний найм, який виходить за рамки розміщення вакансії на відповідних дошках оголошень. Оскільки близько 70% світової робочої сили - це пасивні кандидати, які не прагнуть активно змінювати місце роботи, саме рекрутери повинні знаходити і залучати ці дорогоцінні таланти. Очевидним підходом тут є регулярне налагодження контактів у LinkedIn та на спеціалізованих галузевих платформах або платформах, присвячених конкретним вакансіям. Це безперервна інвестиція, яка вимагає регулярного "обслуговування", і HR-спеціалісти повинні тримати нетворкінг на першому місці у своїх списках справ.

Для екстрених випадків, тобто вакансій, які потрібно закрити якнайшвидше, є більш швидке, але не менш ефективне рішення. Професійні бази даних контактів, такі як SignalHire, підтримують масові та індивідуальні пошуки за іменем, галуззю, професією, роками досвіду та іншими параметрами, що налаштовуються, що робить їх незамінними для взаємодії з пасивними кандидатами по всьому світу.

Використовуйте кілька онлайн-каналів

Хоча веб-сайт - це перший крок у створенні ідентичності компанії, він не може бути останнім. Ми вже згадували, що багато кандидатів шукають потенційного роботодавця на різних платформах, тому важливо підтримувати присутність у відповідних соціальних мережах та інших професійних ресурсах, які стосуються вашої галузі. Не існує універсальної формули, скільки каналів використовувати, адже все залежить від специфіки бізнесу та кількості персоналу в компанії. Зрештою, підтримка соціальної присутності та управління зв'язками з громадськістю вимагає постійної роботи.

Отже, чим більший масштаб просування, тим більше людей потрібно компанії для нагляду за цими мережами, блогами та іншими платформами. Для стартапу має сенс починати з малого - з веб-сайту та 2-3 галузевих соціальних мереж. Пізніше, у міру зростання бізнесу, доцільно розширювати соціальну активність - але тільки після того, як буде забезпечена солідна присутність на початкових каналах.

Нарешті, ніколи не варто недооцінювати силу позитивного досвіду кандидата. У всіх взаємодіях компанії з кандидатами важливо прагнути до того, щоб справити на них якнайкраще враження. Навіть якщо певний кандидат виявився поганим кандидатом на одну вакансію, це не означає, що той самий фахівець не буде ідеальним кандидатом на іншу вакансію десь у майбутньому. Навіть якщо це не так, сучасний професійний світ взаємопов'язаний, і кандидати, як правило, діляться своїм досвідом проходження співбесіди з колегами. А оскільки в наш час чутки поширюються дуже швидко, важливо подбати про те, щоб усі претенденти на роботу могли сказати про вашу компанію тільки хороші речі.