Відстеження ефективності локального SEO та прийняття рішень на основі даних

Вступ

Вітаємо! Ви з головою поринули у захоплюючий світ локального SEO. Ви зареєструвалися в Google My Business, оптимізували свій сайт для локального пошуку і навіть трохи потренувалися в управлінні репутацією в Інтернеті. Але після всіх цих зусиль виникає важливе питання: як дізнатися, чи все це працює?

Саме тут аналітика веб-сайтів стає вашою секретною зброєю. Забудьте про гонитву за марнославними показниками, такими як відвідуваність сайту або лайки в соціальних мережах. Локальна SEO-аналітика допомагає зрозуміти, що дійсно має значення - залучення кваліфікованих потенційних клієнтів і перетворення їх на лояльних клієнтів для вашого місцевого бізнесу.

Визначення ваших локальних цілей SEO

Перш ніж зануритися в безодню даних, зробіть крок назад. Які ваші конкретні локальні цілі SEO?

Ось кілька загальних цілей для місцевого бізнесу:

• Збільшення відвідуваності сайту: Залучайте більше відвідувачів на свій сайт, особливо з вашого регіону.
• Збільшення кількості телефонних дзвінків та заповнень контактних форм: Заохочуйте потенційних клієнтів звертатися безпосередньо до вас.
• Збільшення пішохідного трафіку: Нехай люди проходять через ваші двері.
• Підвищення рейтингу в локальному пошуку: Підніміться по сходах локальної пошукової видачі Google за релевантними ключовими словами.
• Створення відгуків в Інтернеті: Заохочуйте задоволених клієнтів залишати позитивні онлайн-відгуки.

Визначивши свої цілі, ви будете краще підготовлені до вибору правильних інструментів аналітики та інтерпретації даних, які вони надають.

Інструментарій для локальної SEO-аналітики

Існує величезна кількість безкоштовних і платних інструментів аналітики, але для локального SEO виділяються кілька ключових гравців:

• Пошукова консоль Google: Цей безкоштовний інструмент від Google пропонує цінну інформацію про пошукові показники вашого сайту. Перегляньте, за якими ключовими словами ви знаходитесь в рейтингу, визначте помилки сканування, які можуть перешкоджати видимості, та проаналізуйте зворотні посилання на ваш сайт - все це є важливими елементами для успіху в локальному SEO.
• Аналітика Google Мій бізнес: Зануртеся в дані, пов'язані з вашим списком Google Мій бізнес. Відстежуйте, скільки людей шукають назву вашої компанії, переглядають ваші фотографії або запитують схему проїзду. Аналізуйте ці показники, щоб зрозуміти, як місцева аудиторія взаємодіє з вашою онлайн-присутністю.
• Аналітика веб-сайтів (Google Analytics): Цей безкоштовний і потужний інструмент надає комплексну картину відвідуваності вашого сайту. Визначте, які сторінки приваблюють місцевих відвідувачів, відстежуйте конверсії, такі як телефонні дзвінки або заповнення контактних форм, і отримуйте цінну інформацію про поведінку користувачів на вашому сайті.

Що відстежувати для успіху локального SEO

Тепер давайте перейдемо до суті. Ось розбивка ключових показників, які ви повинні відстежувати для успіху в локальному SEO:

• Локальне ранжування за ключовими словами: Відстежуйте свій рейтинг за релевантними ключовими словами з метою локального пошуку. Такі інструменти, як Пошукова консоль Google або платні інструменти відстеження ключових слів, допоможуть вам залишатися на вершині локального рейтингу.
• Джерела відвідуваності сайту: Звідки приходять відвідувачі вашого сайту? Проаналізуйте джерела трафіку в аналітиці вашого сайту, щоб побачити, скільки трафіку є органічним (результати пошукової видачі), а скільки надходить з місцевих каталогів або соціальних мереж. Це допоможе вам зрозуміти, які канали є найбільш ефективними для залучення місцевих клієнтів.
• Розподіл органічного пошукового трафіку: Коли ви знаєте, що отримуєте органічний трафік, зануртеся глибше. За допомогою аналітики вашого сайту вивчіть, за якими ключовими словами люди знаходять ваш сайт. Це може виявити приховані можливості і допомогти вам вдосконалити вашу локальну SEO-стратегію.
• Локальні дії: Цей розділ в Аналітиці Google Мій бізнес відстежує дії користувачів, пов'язані з вашим оголошенням, наприклад, запити про маршрут, дзвінки або відвідування вашого веб-сайту. Всі ці дії є позитивними показниками залучення місцевих клієнтів.
• Конверсії веб-сайтів: Це місце, де гума зустрічається з дорогою. Відстежуйте конверсії, які важливі для вашого бізнесу, наприклад, телефонні дзвінки, ініційовані через ваш сайт, заповнення контактних форм або онлайн бронювання. Ці показники показують, чи перетворюються ваші локальні зусилля з просування в реальну взаємодію з клієнтами.

Перетворення інсайтів на стратегії шляхом перетворення даних на практичні дії

Аналітика веб-сайтів - це потужний інструмент, але вона настільки ж цінна, наскільки і дії, які ви робите на основі цих даних. Отже, що ви робите з усією цією інформацією?

Ось як перетворити локальні SEO-дані на дієві стратегії:

• Подвоюйте зусилля на тому, що працює: Якщо ви добре ранжуєтеся за певними локальними ключовими словами, подумайте про створення контенту, орієнтованого на схожі терміни.
• Оптимізуйте сторінки з низькими показниками: Маєте сторінки з низьким рейтингом, які не мають локальної релевантності? Покращіть їхній контент і переконайтеся, що вони оптимізовані під релевантні локальні ключові слова та пошукові запити.
• Орієнтуйтеся на нові локальні ключові слова: На основі аналітики вашого сайту визначте ключові слова з метою локального пошуку, які активно шукають потенційні клієнти, і створіть цільовий контент, щоб підвищити ваш рейтинг за цими словами.
• Локалізуйте свою контент-стратегію: Не просто розповідайте про свої послуги - демонструйте свій місцевий досвід! Додайте інформацію про конкретне місто, підкресліть місцеві партнерські відносини та покажіть відгуки задоволених місцевих клієнтів.
• Зосередьтеся на конверсіях: Аналітика може виявити області, в яких ваш сайт може втрачати конверсію. Наприклад, якщо ви бачите високий трафік, але низьку кількість заявок на телефонні дзвінки, оптимізуйте контактну інформацію для мобільних пристроїв і переконайтеся, що вона легко доступна на кожній сторінці.
• Використовуйте силу відгуків: Позитивні відгуки в Інтернеті - це золото для локального SEO. Відстежуйте, скільки відгуків ви отримуєте, і аналізуйте настрої. Оперативно реагуйте як на позитивні, так і на негативні відгуки, демонструючи свою прихильність до задоволення потреб клієнтів.
• Приєднуйтесь до мобільної революції: Все більше і більше локальних пошуків відбувається на мобільних пристроях. Використовуйте аналітику вашого сайту, щоб побачити, як мобільні користувачі взаємодіють з вашим сайтом. Переконайтеся, що ваш сайт зручний для мобільних пристроїв, і подумайте про додавання таких функцій, як кнопки виклику, щоб полегшити місцевим клієнтам зв'язок з вами.
• Виходьте за рамки аналітики веб-сайтів: Не живіть в аналітичному бункері. Поєднуйте дані веб-сайту з офлайн-конверсіями, щоб отримати цілісне уявлення про успіх вашого локального SEO. Відстежуйте промо-акції в магазині або сплески пішохідного трафіку, які можуть корелювати з маркетинговими зусиллями в Інтернеті.

Відстеження показників у часі

Локальне SEO - це марафон, а не спринт. Справжня сила аналітики веб-сайтів полягає у відстеженні показників у часі. Це дозволяє виявити довгострокові тенденції, виміряти ефективність впроваджених SEO-змін і відповідно скоригувати свою стратегію.

Прийміть криву навчання

Не турбуйтеся, якщо спочатку аналіз даних здається вам надто складним. Існує безліч безкоштовних і платних ресурсів, які допоможуть вам розібратися в аналітиці веб-сайтів і перетворити її на дієві висновки. Головне - почати з малого, послідовно відстежувати кілька ключових показників і поступово розширювати свою базу знань.

Виходячи за рамки цифр

Хоча аналітика веб-сайтів надає цінні кількісні дані, не нехтуйте якісною стороною рівняння. Подумайте про те, щоб розмістити на своєму сайті опитування або форми зворотного зв'язку з клієнтами, щоб отримати глибше уявлення про їхні потреби та досвід. Це може виявити сфери, де ви перевершуєте очікування, або виявити прогалини в обслуговуванні клієнтів, які можуть перешкоджати конверсії.

Створення команди мрії локального SEO

Для великих компаній зі спеціалізованими маркетинговими командами варто розглянути можливість співпраці з австралійськими SEO-агентствами, такими як Local Digital. Їхній досвід допоможе вам інтерпретувати складні дані, виявити технічні SEO-проблеми на вашому сайті та розробити комплексну локальну SEO-стратегію на основі ваших конкретних цілей і цільової аудиторії.

Локальне SEO за межами вашого веб-сайту

Пам'ятайте, що ваш сайт - це лише частина пазла місцевого SEO. Відстежуйте та аналізуйте ефективність ваших локальних оголошень на таких платформах, як Google My Business, Yelp та галузеві каталоги. Відстежуйте, скільки переглядів отримують ваші оголошення і як користувачі взаємодіють з ними (наприклад, переходять на ваш сайт або запитують маршрут), а також оперативно відповідайте на будь-які питання або відгуки, залишені на цих платформах.

Майбутнє локальної SEO-аналітики

Світ локальної SEO-аналітики постійно розвивається. Будьте в курсі останніх тенденцій та інструментів. Наприклад, голосовий пошук стає все більш популярним, особливо для локального пошуку. Подумайте про відстеження ключових слів, пов'язаних з голосовим пошуком, і оптимізацію контенту вашого сайту з урахуванням запитів на природній мові. Крім того, оскільки платформи соціальних мереж продовжують інтегрувати функції локального пошуку, вивчіть способи використання аналітики соціальних мереж, щоб зрозуміти, як місцева аудиторія знаходить і взаємодіє з вашим брендом.

На винос

Аналітика сайту - це не чарівна куля, але це потужний інструмент у вашому локальному SEO-арсеналі. Відстежуючи правильні показники та втілюючи ідеї в життя, ви можете приймати рішення на основі даних, які оптимізують вашу присутність в Інтернеті, залучають більше кваліфікованих потенційних клієнтів і, зрештою, перетворюють відвідувачів сайту на лояльних клієнтів для вашого місцевого бізнесу.

Пам'ятайте, що локальне SEO - це безперервний процес. Постійно відстежуючи аналітику, вдосконалюючи свої стратегії та застосовуючи підхід, заснований на даних, ви зможете забезпечити процвітання вашого місцевого бізнесу в постійно мінливому цифровому ландшафті. Отже, скористайтеся можливостями аналітики, відстежуйте те, що має найбільше значення, і спостерігайте, як розгортається ваша історія успіху в локальному SEO.