Основні фактори ранжування, що безпосередньо впливають на вашу позицію в пошукових системах

Вступ

Коли ви вирішили опублікувати бізнес-сайт, вам потрібно дізнатися, "що таке SEO-рейтинг?". По суті, він визначає, де ваш сайт знаходиться в пошукових системах, коли хтось вводить певне ключове слово. Щоб покращити свої позиції в пошуковій видачі, потрібно розуміти фактори ранжування.

Ці фактори допомагають покращити SEO-рейтинг, оскільки пошукові системи, такі як Google, використовують їх, щоб оцінити, де розмістити веб-сайт. Фактори ранжування гарантують, що веб-сайти мають найкращий користувацький досвід і відповідають цілям пошуку.

Чим більше ви знаєте про фактори ранжування, тим краще ви можете оптимізувати свій сайт, щоб покращити свої позиції на сторінках пошукової видачі. Насправді, знання факторів ранжування дозволяє вашому сайту відповідати постійно мінливій природі SEO. Ось що потрібно враховувати, щоб покращити свої позиції в пошуковій видачі.

Високоякісний контент

Якісний контент є життєво важливим для SEO-рейтингу, оскільки Google любить оригінальний, цінний контент, який відповідає пошуковому запиту. Якісний контент означає кращі показники в пошуковій видачі, краще залучення користувачів і більше зворотних посилань, що дорівнює кращим показникам пошукової видачі.

Ось що Google шукає в контенті, щоб оцінити його якість:

• Оригінальність та унікальність: Google заохочує свіжий контент і карає дублікати або тонкі сторінки.
• Релевантність пошуковому запиту: Контент повинен відповідати запитам користувачів - інформаційним, транзакційним чи навігаційним.
• Свіжість контенту: Регулярне оновлення контенту свідчить про його актуальність, особливо в галузях, що швидко розвиваються, таких як технології та фінанси.
• Довжина та глибина контенту: Глибокий контент, який повністю відповідає на запитання, зазвичай має вищий рейтинг.
• Семантична релевантність: Використання пов'язаних ключових слів (LSI) додає контексту вашому контенту.

Щоб покращити свої позиції, особливо в результатах пошуку зі штучним інтелектом у Google, вам потрібно створювати високооптимізований і неймовірно якісний контент, використовуючи правильні ключові слова. Саме тоді вам знадобляться такі інструменти, як AI Overview Tracker, який дає уявлення про пошукові наміри, стратегію конкурентів і ефективність ключових слів. Відстежуючи та впроваджуючи їх, ви матимете шанс піднятися вище в результатах пошуку на основі штучного інтелекту та обійти своїх конкурентів.

Мобільність та адаптивний дизайн

Повільний, складний для навігації або погано відформатований мобільний сайт отримає нижчий рейтинг. Наприклад, якщо мобільний сайт інтернет-магазину працює повільно і з ним важко взаємодіяти, користувачі залишатимуть його, а Google сприйматиме це як поганий досвід, що зашкодить вашому SEO-рейтингу.

Висока мобільна активність (триваліші сесії та низький показник відмов) покращить SEO та підвищить ваш рейтинг. Пам'ятайте, що низька мобільна взаємодія означає низьку релевантність контенту. Отже, мобільність більше не є опцією, вона є обов'язковою для SEO.

Деякі найкращі практики для забезпечення мобільності включають в себе наступні:

• Стискайте зображення, використовуйте ліниве завантаження та JavaScript.
• Використовуйте адаптивний дизайн, щоб підлаштовувати макет, шрифти та зображення під розмір пристрою.
• Попрацюйте над найбільшим змістовним малюванням, затримкою першого введення та кумулятивним зсувом макета.
• Використовуйте інтуїтивно зрозумілу навігацію; кнопки, меню та посилання мають бути зручними для дотику та легко натискатися.
• Оптимізуйте текст, зображення та відео для мобільних пристроїв та уникайте великих спливаючих вікон, що заважають мобільному інтерфейсу.

Швидкість сторінки та основні веб-показники

Якщо сторінки працюють повільно, більше людей відскакують і йдуть, так і не дочитавши до змісту сторінки. Це створює у Google погане враження, оскільки сайт може не містити нічого корисного чи релевантного.

Отже, основні веб-показники Google - це набір метрик, які допомагають визначити продуктивність, зовнішній вигляд та взаємодію веб-сайту з кінцевими користувачами. Три основні з них, про які вам дійсно потрібно знати, - це Largest Contentful Paint, First Input Delay (затримка першого введення) і Cumulative Layout Shift (кумулятивний зсув макета).

Найкращі практики для покращення швидкості сторінки та основних веб-показників

Техніка оптимізації	Найкращі практики
Оптимізація зображень	Використовуйте інструменти стиснення зображень і формати, такі як WebP, та реалізуйте ліниве завантаження, щоб завантажувати зображення лише тоді, коли вони видимі.
Оптимізація JavaScript	Мінімізуйте, відкладайте або асинхронно завантажуйте файли JavaScript.
Використовуйте кешування браузера	Кешуйте CSS, JavaScript та файли зображень, щоб зменшити час завантаження для користувачів, які повертаються.
Використовуйте мережу доставки контенту (CDN)	Використовуйте CDN для обслуговування ресурсів з серверів, розташованих ближче до місця розташування користувача.
Видалити ресурси, що блокують рендеринг	Відкладіть або усуньте CSS та JavaScript, які блокують завантаження сторінки, щоб покращити швидкість.

Профіль та авторитет зворотного посилання

Щоб дізнатися, як покращити SEO, життєво важливо зосередитися на оптимізації поза сторінками, і саме тоді зворотні посилання стають важливими. Алгоритм Google розглядає зворотні посилання по-різному. Деякі з факторів, на які звертає увагу алгоритм, - це авторитетність сайту, що посилається, релевантність сайту вашому, а також використовуваний анкорний текст.

Наприклад, дуже важливі зворотні посилання з перевірених сайтів, таких як урядові (.gov) або освітні (.edu) домени. Посилання з такого авторитетного сайту, як The New York Times, - це великий вотум довіри, який збільшує ваші шанси на довіру і ранжування. Посилання з низькоякісних, спамних сайтів, таких як ферми посилань, можуть зашкодити репутації та рейтингу вашого сайту.

Google дивиться не тільки на кількість зворотних посилань. Він також враховує контекст. Наприклад, посилання в основному контенті іноді бувають сильнішими, ніж посилання в колонтитулах або бічних панелях, тому що вони виглядають більш органічними і природними.

Стратегії побудови сильного профілю зворотних посилань

Стратегія	Найкращі практики
Створюйте високоякісний контент, яким можна ділитися	Щоб природно залучати посилання, зосередьтеся на глибоких статтях, інфографіці, тематичних дослідженнях, оригінальних дослідженнях і посібниках з інструкціями.
Гостьові блоги та інформаційно-просвітницька робота	Публікуйте цінний контент в авторитетних блогах або на веб-сайтах у вашій галузі, щоб завоювати авторитет.
Побудова відносин	Взаємодійте з ключовими фігурами у вашій галузі, щоб отримувати згадки, цитати та зворотні посилання в їхньому контенті.
Уникайте посилальних схем	Зосередьтеся на побудові етичних зв'язків через якість контенту та автентичне охоплення.

Оптимізація на сторінці

Внутрішньосторінкова оптимізація означає тонку настройку ваших веб-сторінок, щоб вони краще ранжувалися і залучали більше якісного трафіку. Це досить потужний інструмент, оскільки іноді прості зміни у вашому контенті та вихідному коді HTML можуть покращити ваші позиції в пошуковій видачі.

Ось ключові елементи оптимізації на сторінці:

Елемент	Опис	Найкращі практики
Використання ключових слів	Використовуйте ключові слова в ключових областях (заголовок, метаопис, заголовки), щоб бути релевантними.	Використовуйте ключові слова, але не перенасичуйте їх.
Якість та актуальність контенту	Якісний, релевантний контент, що відповідає пошуковому запиту користувача.	Зосередьтеся на глибині контенту та намірах користувачів.
Структура URL-адреси та включення ключових слів	Короткі та описові URL-адреси з чіткими цільовими ключовими словами.	Робіть URL-адреси короткими і включайте головне ключове слово (наприклад, "/best-practices").
Внутрішня перелінковка та архітектура сайту	Логічна та зручна для навігації внутрішня перелінковка для допомоги користувачам та пошуковим системам.	Описовий анкорний текст і чітка структура сайту.
Мобільна оптимізація та адаптивний дизайн	Мобільна версія сайту адаптується до різних розмірів екрану, а Google використовує індексацію в першу чергу для мобільних пристроїв.	Адаптивний дизайн для безперебійної роботи користувачів на різних пристроях.
Швидкість сторінки та UX	Швидша швидкість сторінки сприяє вищому ранжуванню завдяки покращеному користувацькому досвіду та зниженню показника відмов.	Стиснення зображень, мінімізація JS та використання CDN.
Оптимізація зображень	Оптимізуйте зображення для швидкого завантаження та SEO.	Стискання зображень, альтернативного тексту з ключовими словами та формату WebP.

Сигнали залучення користувачів

Сигнали залучення користувачів

Google шукає сигнали залучення користувачів, щоб зрозуміти якість взаємодії між контентом веб-сайту та користувачем. Ці сигнали можуть допомогти пошуковим системам визначити якість сторінки та її здатність відповідати на питання, які шукають користувачі.

Добре продумана сторінка, яка здатна привернути увагу і зацікавити відвідувача на довший час, буде вважатися Google цінною, а отже, матиме вищий рейтинг. Ось деякі з сигналів залучення користувачів:

Сигнал	Опис
Коефіцієнт кліків (CTR)	Відсоток користувачів, які переходять на ваше посилання з пошукової видачі. Вищий CTR сигналізує про релевантність.
Показник відмов	Відсоток користувачів, які залишають сайт без взаємодії. Високий показник свідчить про низьку релевантність контенту.
Час перебування в режимі очікування	Час, проведений на сторінці перед поверненням до пошуку. Довший час перебування свідчить про цікавий контент.
Сторінки за сеанс	Кількість сторінок, відвіданих за сеанс. Більша кількість сторінок свідчить про цікавий, релевантний контент.
Соціальні акції	Поширення в соціальних мережах вказує на цінність контенту.
Повторні відвідувачі	Відвідувачі, які повертаються, демонструють цінність контенту та зацікавленість.

Безпечні та доступні веб-сайти

Безпека та доступність є важливими для SEO, оскільки вони впливають на користувацький досвід, якому Google надає пріоритет у своєму алгоритмі.

• Безпека: HTTPS шифрує дані між браузером користувача і сайтом, забезпечуючи конфіденційність і захист. Google хоче ранжувати сайти, які захищають конфіденційну інформацію користувачів, таку як облікові дані для входу або платіжні реквізити. Сучасні браузери позначають сайти з HTTP як незахищені і показують попередження "Небезпечно". Це знижує довіру і збільшує відсоток відмов, що негативно впливає на ранжування. Крім того, HTTPS може збільшити коефіцієнт конверсії, оскільки користувачам зручніше взаємодіяти з сайтом.
• Доступність: Google щиро прагне, щоб кожен відвідувач, з обмеженими можливостями чи без них, мав чудові враження від користування сайтом. Доступні веб-сайти використовують сумісність з пристроями зчитування екрану, альтернативний текст для зображень і клавіатурну навігацію, щоб кожен міг ознайомитися з контентом. Сайти, які не відповідають стандартам доступності, наприклад, не мають альтернативного тексту або не є зручними для мобільних пристроїв, не мають високого рейтингу. Добре оптимізований, доступний сайт насправді покращує такі показники залучення, як час перебування на сайті та зменшує кількість відмов, що, в свою чергу, також сприяє покращенню позицій у пошукових системах.

Разом безпечний і доступний веб-сайт сприяє кращому користувацькому досвіду, що безпосередньо впливає на рейтинги Google, підвищуючи довіру, залученість і загальну задоволеність.

Місцеві фактори SEO (якщо застосовно)

Коли користувач вводить назву продукту або послуги разом із своїм поточним місцезнаходженням, з'являються локальні результати пошуку. Компанії, які практикують ефективне локальне SEO, можуть легко домінувати в таких результатах. Google враховує багато факторів при ранжуванні за цими типами запитів.

Деякі з них включають:

Фактори локального SEO-рейтингу	Найкращі практики
Оптимізація Google My Business (GMB)	Забезпечте точну інформацію про НПД, оберіть відповідні категорії, додайте пости з візуальними матеріалами та підтримуйте позитивні відгуки.
Узгодженість цитування та НПД	Послідовна інформація про НПД у каталогах та на соціальних платформах підвищує довіру до нього.
Місцеві відгуки та управління репутацією	Заохочуйте відгуки та відповідайте на них, зміцнюючи довіру та видимість у локальному пошуку.
Локалізований контент та ключові слова	Використовуйте ключові слова, що стосуються конкретного міста, та локалізовані цільові сторінки для кожної зони обслуговування.
Зворотні посилання з локальних сайтів	Отримуйте зворотні посилання з місцевих новинних сайтів, блогів та подій, щоб показати свою актуальність на місцевому рівні.
Мобільна оптимізація	Забезпечте мобільну версію сайту для локального пошуку, покращуючи користувацький досвід.
Локальна розмітка схеми	Додайте інформацію про компанію, наприклад, NAP та години роботи, щоб покращити видимість у локальному пошуку.

Слідкуйте за оновленнями алгоритмів

Щоб бути в курсі змін алгоритмів Google, життєво важливо бути в курсі конкурентної присутності в Інтернеті. Щороку Google випускає сотні оновлень, які впливають на рейтинг, видимість та органічний трафік веб-сайтів.

Ці оновлення часто вводять нові фактори ранжування, такі як індексація в першу чергу для мобільних пристроїв. Наприклад, якщо Google підвищує рейтинг HTTPS, сайти, які не перейшли на безпечні протоколи, опускаються в рейтингу, а захищені сайти піднімаються. Адаптація до цих змін означає, що ваш сайт залишиться конкурентоспроможним, якщо буде відповідати новим пріоритетам, таким як залучення користувачів або Core Web Vitals.

Розуміння цих оновлень також допоможе запобігти штрафним санкціям за такі практики, як перенасичення ключовими словами або неякісні зворотні посилання. Постійне інформування дозволить вам оптимізувати свій сайт і підтримувати його відповідність рекомендаціям Google, одночасно покращуючи його SEO-показники і видимість в результатах пошуку.

Висновок

Важко вижити, не звертаючи уваги на критичні фактори ранжування. Крім того, важливо бути в курсі останніх оновлень цих факторів ранжування, оскільки SEO постійно розвивається. Адаптуючись до змін алгоритмів, ви можете зберегти конкурентну перевагу, запобігти штрафним санкціям та покращити показники сайту.