Топ-20 речей, які впливають на ранжування сайту, які ви не помічаєте

Вступ

Ви, напевно, чули, що існує багато факторів, які впливають на рейтинг вашого веб-сайту. Буває важко зрозуміти, з чого почати, і ще важче відстежувати всі зміни, які Google вносить до своїх алгоритмів ранжування.

Завоювання високих позицій у пошуковій видачі Google є як ніколи важливим, але водночас і складним завданням. Щоб добре ранжуватися, потрібно враховувати всі останні зміни та оновлення алгоритму Google.

Але це ще не все.

Ми склали список з 20 найпоширеніших помилок, які впливають на ранжування вашого сайту. Взявши їх до уваги, ви швидко покращите свою видимість та відвідуваність.

Речі, які впливають на ранжування вашого сайту

1. Неякісні посилання

Низькоякісні посилання - це цифровий еквівалент холодного дзвінка. Будь то стаття, яка обіцяє поділитися "10 секретами схуднення!", або купа реклами, замаскованої під справжню науку, низькоякісні посилання призначені для того, щоб заманити глядачів, а потім засипати їх інформацією, яка або не має відношення до справи, або є відверто неправдивою.

І так само, як і ті настирливі телемаркетологи, якщо вас заманили, від них буває важко позбутися.

Якщо веб-сайт здається більш зацікавленим у тому, щоб продати людям щось, ніж надати точну інформацію, Google виділить цей веб-сайт.

(Джерело зображення: Google)

Ось чому ви повинні виявляти неякісні посилання зі свого сайту.

По-перше, Google може надіслати вам пряме повідомлення про неприродні вихідні посилання. Але якщо цього не станеться, є кілька ключових моментів, на які слід звернути увагу:

• Перевірте текст анкора. Якщо він переповнений ключовими словами або виглядає як спам, швидше за все, це неякісне посилання.
• Подивіться на PageRank сайту, який посилається. Якщо він низький, це ще один тривожний сигнал.
• Перевірте фактичний вміст сторінки, на яку ведеться посилання. Якщо він тонкий або низької якості, це, ймовірно, не та сторінка, з якою ви хочете, щоб вас асоціювали.
• Використовуйте пошук овик для виявлення посилань, які більше не працюють або видають помилки.

Після цього:

• Видаліть неякісні посилання і, можливо, навіть замініть їх на більш якісні. Наприклад, цитуйте дослідження в медичних журналах або надійних джерелах, таких як Healthline і WebMD, якщо у вас веб-сайт про фітнес. Не ставте посилання на сумнівні веб-сайти, що продають біологічно активні добавки.
• Зверніться доGoogle з проханням переглянути внесені зміни та відновити рейтинг вашого сайту.
• Зосередьтеся на продуманій стратегії розбудови зв'язків.

2. Погані перенаправлення

У житті є кілька речей, які, за загальним визнанням, є поганими. Вбивство - це погано. Війна - це погано. І перенаправлення на веб-сайті, безумовно, погано.

Для непосвячених, перенаправлення відбувається, коли ви натискаєте на посилання, і замість того, щоб перейти на сторінку, яку ви очікували, вас перенаправляють на зовсім іншу сторінку. Це схоже на те, як ви їдете до будинку свого друга і опиняєтеся в Огайо, тому що десь звернули не туди.

Погані редиректи - це прокляття існування будь-якого власника сайту.

Однієї миті ви щасливо переглядаєте веб-сторінки, а наступної - бачите порожню сторінку або повідомлення про те, що веб-сторінка недоступна. Але не впадайте у відчай - є кілька речей, які ви можете зробити, щоб виправити погані перенаправлення і відновити роботу вашого сайту:

• Перевірте, чи немає проблем з налаштуваннями DNS. Якщо ви використовуєте сторонній DNS-сервіс, спробуйте перейти на інший сервіс або тимчасово встановити DNS на 8.8.8.8 (загальнодоступний DNS Google).
• Спробуйте очистити кеш браузера та файли cookie. Іноді неправильні перенаправлення можуть бути викликані застарілою кешованою інформацією.
• Вирішіть проблеми з файлом .htaccess. Цей файл контролює, як відвідувачі перенаправляються на різні сторінки вашого веб-сайту, і знаходиться в кореневому каталозі вашого веб-сайту. Щоб усунути проблему, відкрийте файл .htaccess і видаліть всі перенаправлення, що викликають проблеми. Після збереження файлу погані перенаправлення повинні бути виправлені.
• Визначте всі погані перенаправлення за допомогою Google Analytics та відповідного програмного забезпечення. Створіть альтернативні перенаправлення на правильні сторінки (вони повинні бути у вас в першу чергу).

3. Дублювання контенту

Не можна заперечувати, що оригінальний контент є ключовим для ранжирування вашого сайту. З іншого боку, дубльований контент може зашкодити вашим шансам на високе місце в рейтингу.

Google та інші пошукові системи постійно шукають дублікат контенту, і якщо вони його знайдуть, то покарають ваш веб-сайт. Це тому, що вони хочуть надати своїм користувачам найкращий можливий досвід, і вони знають, що користувачі не хочуть бачити одне й те ж саме знову і знову.

Якщо на вашому веб-сайті є дублікат контенту, ви можете опинитися на нижчих позиціях у результатах пошуку, і вас навіть можуть повністю видалити з пошукової системи.

(Джерело зображення: Moz)

Якщо ви серйозно ставитеся до ранжирування свого сайту:

• Найкраще рішення - забезпечити унікальність кожного елемента контенту на вашому сайті.
• Якщо у вас є кілька сторінок, які продають один і той же продукт, напишіть оригінальні описи для кожної сторінки.
• Використовуйте інструмент аудиту для виявлення старого дубльованого контенту.
• Використовуйте тег 301, щоб люди та пошукові системи не могли отримати доступ до старих сторінок.
• Якщо ви синдикуєте свої пости в блозі, додайте до синдикованої версії тег "rel=canonical".

4. Зміни в тегах заголовків

Якщо ви веб-майстер, ви, напевно, добре знайомі з постійними коливаннями рейтингу вашого веб-сайту. Одного дня ви на вершині світу, а наступного - поховані на 10-й сторінці.

Одним з головних винуватців є тег title. Тег title - це елемент HTML, який задає заголовок веб-сторінки.

Зміна цього тегу заголовка тягне за собою зміну ключових слів, що призводить до різкого падіння відвідуваності та рейтингу.

Ось кілька можливих рішень:

• Використовуйте пошуковик для визначення органічного пошуку для кожного старого і нового тегу заголовка. Порівняйте ці цифри.
• Змініть нові теги, які не приносять органічний трафік, або включивши старі ключові слова, або змінивши їх повністю.

Попередження: Не робіть ці зміни занадто часто, тому що ваш рейтинг різко впаде. Спробуйте з одним тегом і оцініть результати, перш ніж рухатися далі.

5. Забуті безіндексні теги

Коли справа доходить до пошукової оптимізації, є багато рухомих частин. Від вибору правильних ключових слів до оптимізації вашого веб-сайту для мобільних пристроїв - є багато чого, за чим потрібно стежити.

Однак, одним з елементів, який часто не беруть до уваги, є тег no-index.

Також відомий як тег "noindex", цей HTML-елемент вказує пошуковим системам не індексувати певну сторінку. Хоча це може здатися незначною проблемою, це може суттєво вплинути на рейтинг вашого веб-сайту.

Якщо у вас є сторінки зі змістовним контентом, позначені тегом noindex, вони не потраплять в пошукову видачу. Як наслідок, потенційні відвідувачі ніколи не побачать ці сторінки, а ви втратите трафік. Крім того, при великій кількості тегів noindex пошукові системи можуть вважати ваш сайт менш релевантним.

Тому, якщо ви хочете підвищити рейтинг свого сайту, перевірте наявність забутих тегів noindex і видаліть їх якнайшвидше.

6. Використання iFrame

iFrame - це елемент HTML, який дозволяє вбудовувати інший веб-сайт у ваш власний. Хоча це може бути корисно в деяких випадках, це може негативно вплинути на рейтинг вашого веб-сайту. Причина полягає в тому, що пошукові системи не можуть бачити вміст iFrame, тому вони не можуть проіндексувати його належним чином.

Тому ваш сайт може виявитися похованим під горою інших результатів.

Все може бути ще гірше:

Якщо веб-сайт, який ви вбудовуєте, містить шкідливий код, він може заразити ваш власний веб-сайт і завдати йому серйозної шкоди. З цих причин, як правило, рекомендується уникати використання iFrames без крайньої необхідності.

7. Помилки кодування

Навіть найменша помилка може суттєво вплинути на ваш рейтинг у пошукових системах. Один рядок коду не на своєму місці може призвести до того, що ваш сайт буде позначений як такий, що містить помилки, що призведе до зниження рейтингу та зменшення кількості відвідувачів.

І чим більше помилок на вашому сайті, тим більше шансів, що ваші сторінки будуть поховані глибоко в пошуковій видачі.

На щастя, є кілька простих способів уникнути помилок кодування:

• Перед публікацією коду пропустіть його через синтаксичний аналізатор. Це дозволить виявити будь-які помилки та забезпечити чистоту та безпомилковість вашого коду.
• Скористайтеся такими ресурсами, як онлайн-форуми та онлайн-спільноти розробників. Вони можуть бути безцінними для усунення проблем з кодуванням.
• Завжди тестуйте свій код на декількох браузерах, перш ніж публікувати його. Ця тактика гарантує, що ваш код буде коректно відображатися на всіх пристроях та екранах.

8. Помилки 4хх і 5хх

Помилки 4xx і 5xx - це коди помилок на стороні сервера, які вказують на те, що з вашим сайтом щось не так.

• Помилки 4xx зазвичай виникають, коли сторінка була переміщена або видалена
• Помилки 5xx зазвичай вказують на проблему з сервером.

Ці помилки можуть зашкодити ранжуванню вашого сайту, часто призводять до непрацюючих посилань і сторінок, які не можуть завантажитися. Як наслідок, ваш сайт може бути покараний пошуковими системами, і ви можете побачити значне падіння трафіку.

Якщо ви підозрюєте, що на вашому веб-сайті виникають помилки 4xx або 5xx:

• Першим кроком є перевірка журналів сервера та визначення конкретних кодів помилок, що генеруються.
• Після того, як ви дізнаєтеся, в чому полягає проблема, ви можете вжити заходів для її усунення та відновлення безперебійної роботи вашого веб-сайту.

9. Повільна швидкість сторінки

Повільна швидкість роботи сторінок є суттєвою проблемою для багатьох веб-сайтів. Не тільки відвідувачі віддають перевагу швидкому завантаженню сторінок, але й пошукові системи також враховують швидкість сторінки при визначенні рейтингу.

Повільна швидкість сторінки безпосередньо впливає на кількість відвідувачів, і, на жаль, веб-сайти не мають функції зворотного дзвінка, як це роблять колл-центри.

Загалом, чим швидше завантажуються ваші сторінки, тим краще.

Серед факторів, які можуть впливати на повільну швидкість роботи сторінок, можна виділити наступні:

• Великі зображення
• Важкий код
• Паршива конфігурація сервера

Якщо ви хочете виявити та усунути будь-які сторінки, що повільно завантажуються, вам може допомогти багато інструментів (включаючи Google's PageSpeed Insights та Pingdom's Website Speed Test). Після того, як ви дізнаєтеся, які сторінки завантажуються повільно, ви можете вжити заходів для підвищення їх швидкості. Стратегії можуть включати в себе:

• Оптимізація зображень
• Мінімізація коду
• Покращення конфігурації вашого сервера

10. Відсутність мобільного зв'язку

Якщо ваш сайт не оптимізований для мобільних пристроїв, ви можете спостерігати значне падіння трафіку, оскільки користувачі перенаправляються на інші, більш зручні для них сайти. Крім того, пошукові системи зараз використовують мобільність як фактор ранжування.

(Джерело зображення: autopilotyourbusiness.com)

На щастя, є кілька простих способів зробити ваш сайт більш зручним для мобільних пристроїв:

• Використовуйте адаптивний дизайн, який забезпечить автоматичне підлаштування вашого сайту під розмір екрану, на якому він переглядається.
• Використовуйте мобільний дизайн, який створений спеціально для невеликих екранів.
• Використовуйте мобільний плагін або додаток, щоб забезпечити зручну для мобільних пристроїв версію вашого сайту.

11. Застарілий контент

Тенденції змінюються. Люди змінюються.

Змінюються навіть наукові дослідження.

Тож не дивно, що з часом контент вашого веб-сайту застаріє та втратить свою актуальність. Це означає, що пошукові системи будуть вважати ваш сайт менш релевантним і цінним.

Саме тоді ви можете побачити значне падіння трафіку.

Щоб уникнути цього, регулярно оновлюйте свій контент та підтримуйте його актуальність. Це можна зробити за допомогою:

• Орієнтація на вічнозелений контент
• Додавання нових записів у блозі
• Оновлення існуючих статей
• Видалення застарілого контенту

12. Забагато зовнішніх посилань і замало внутрішніх

Якщо на вашому сайті занадто багато зовнішніх посилань, він може бути розцінений як спам. А якщо ці посилання вказують на неякісні джерела, то ваше ранжування може постраждати ще більше.

Крім того, якщо у вас занадто мало внутрішніх посилань, відвідувачам може бути важко орієнтуватися на вашому сайті і знаходити контент, який вони шукають. Як наслідок, вони можуть покинути ваш сайт, так і не зробивши жодних дій.

Щоб уникнути цього, слід забезпечити на своєму сайті здоровий баланс зовнішніх і внутрішніх посилань. Зробити це можна за допомогою:

• Регулярно додавайте новий та актуальний контент на свій сайт та розміщуйте посилання на нього з інших сторінок вашого сайту.
• Процитуйте відповідні джерела.
• Видалити непотрібні посилання - як зовнішні, так і внутрішні.
• Переконайтеся, що посилання, які ви додаєте, не надто відволікають ваших глядачів. Вам потрібна якісна резервна копія для ваших пунктів, але ви також хочете, щоб люди залишалися на вашому веб-сайті.

13. Відсутність інтеграції з соціальними мережами

Соціальні мережі відіграють значну роль у ранжуванні веб-сайтів. Пошукові системи використовують соціальні сигнали, такі як кількість лайків, поширень та коментарів, для визначення якості та рейтингу веб-сайту.

Крім того, соціальні мережі можуть бути чудовим способом залучення трафіку на ваш веб-сайт.

Переконатися, що ваш сайт правильно інтегрований з соціальними мережами:

• Розглянемо маркетинг впливових осіб. Ці творці контенту знають, як створювати привабливий контент, який допомагає продавати ваші продукти. Крім того, вони запропонують вам безліч відповідних ідей та практичних стратегій для залучення більшої кількості органічного трафіку. Ось чому так багато компаній будь-якого розміру все частіше виділяють значну частину своїх бюджетів на маркетинг впливу.
• Додайте кнопки соціальних мереж на свій сайт і діліться своїм контентом у соціальних мережах. Таким чином, ви збільшуєте залученість, запам'ятовуваність та створюєте спільноту. У свою чергу, ці фактори підвищують відвідуваність вашого сайту, а отже, і рейтинг.

14. Погані ключові слова

Існує багато типів поганих ключових слів:

• Неправильні ключові слова. Якщо ви використовуєте неправильні ключові слова, ви можете виявити, що ваш веб-сайт не має такого високого рейтингу, яким він міг би бути. Це відбувається тому, що пошукові системи використовують ключові слова для визначення релевантності та якості веб-сайту.
• Нерелевантні ключові слова. Якщо ви використовуєте ключові слова, які не мають відношення до вашого сайту, ви можете виявити, що ваш рейтинг страждає.
• Неспецифічні ключові слова. Якщо ви використовуєте занадто загальні ключові слова, ваш сайт може загубитися в результатах пошуку.
• Канібалізація ключових слів. Канібалізація ключових слів - це багаторазове використання одних і тих же ключових слів на різних сторінках, що збиває з пантелику алгоритми ранжирування і набридає вашим читачам.

Правильно підібрати ключові слова для вашого сайту:

• Провести дослідження ключових слів.
• Підбирайте ключові слова, релевантні вашому сайту і з високими обсягами пошуку.
• Переконайтеся, що ви не намагаєтеся оптимізувати різні веб-сторінки під одні й ті ж ключові слова.

15. Замало зображень, відео та інфографіки

Якщо вашому веб-сайту не вистачає візуального контенту, ви можете виявити, що ваш рейтинг страждає через це:

• Пошукові системи сприймають веб-сайти з мультимедійним контентом як більш релевантні та цінні.
• Візуальний контент є більш привабливим і може довше утримувати відвідувачів на вашому сайті. Як наслідок, вони з більшою ймовірністю здійснять дію, наприклад, підпишуться на ваш список електронної пошти або зроблять покупку.
• Візуальний контент може пояснити речі, які люди не розуміють. Наприклад, інфографіка може полегшити сприйняття довгого теоретичного аналізу. Крім того, фотографії продукту можуть продемонструвати, як працюють конкретні елементи в контексті оглядової публікації в блозі.

Рішення просте:

Переконайтеся, що ваш веб-сайт має гарне поєднання текстового та візуального контенту, регулярно додаючи нові публікації в блогах, зображення, відео та інфографіку.

Порада відпрофесіонала: Оптимізуйте свої зображення та відео для SEO, використовуючи ключові слова, транскрипції та сильні заклики до дії (CTA).

16. Занадто мало повідомлень від гостей

Гостьові пости - це чудовий спосіб отримати якісні зворотні посилання на ваш сайт. Крім того, це може допомогти збільшити видимість і відвідуваність вашого сайту.

Однак, якщо ви не публікуєте гостьові пости регулярно, ви можете виявити, що ваш рейтинг страждає.

Це пов'язано з тим, що пошукові системи вважають веб-сайти з великою кількістю зворотних посилань більш релевантними та цінними. Як наслідок, вони з більшою ймовірністю ставлять їх вище в результатах пошуку.

Очевидним рішенням є регулярне написання гостьових статей. Ви можете зробити це, шукаючи можливості для гостьових публікацій та подаючи високоякісні статті до популярних блогів та веб-сайтів.

17. Не оптимізовано для локального пошуку

Якщо ви не оптимізуєте локальний пошук, ви можете втратити цінне джерело трафіку. Причина в тому, що все більше і більше людей використовують локальний пошук для пошуку підприємств і послуг у своєму регіоні.

Ось як оптимізувати свій сайт для локального пошуку:

• Переконайтеся, що ваш веб-сайт внесено до місцевих каталогів і що ваша контактна інформація є точною.
• Використовуйте місцеві ключові слова на своєму веб-сайті з назвою вашої місцевості та місцевими визначними пам'ятками поблизу. Таким чином, коли люди шукають, чим можна зайнятися в їхньому регіоні, вони також можуть знайти ваш бізнес. Не забувайте також використовувати місцеві зворотні посилання.
• Залучайте місцевих інфлюенсерів. Наприклад, якщо ви перебуваєте в Нью-Йорку, ви маєте більше шансів залучити мешканців міста до своєї кав'ярні, найнявши місцевого інфлюенсера, використовуючи агенцію впливу, що базується в Нью-Йорку. Для порівняння, творець контенту з Огайо може популяризувати ваш бренд серед відвідувачів Нью-Йорка, але не так сильно серед місцевих жителів.

18. Не включаючи визначення "що таке Х"

Люди часто шукають визначення терміну, щоб дізнатися про нього більше. Як наслідок, якщо ви не включите визначення на свій сайт, ви можете втратити цінний трафік.

Щоб цього не сталося:

• Починайте кожну публікацію в блозі з пояснення наукових понять простою, доступною мовою.
• Створюйте глосарій термінів на початку своїх статей, особливо якщо ви звертаєтеся до непосвяченої аудиторії або маєте високотехнічний матеріал.

19. Не оптимізовано для голосового пошуку

Все більше людей використовують голосовий пошук для пошуку компаній та послуг. Як наслідок, для компаній стає критично важливо оптимізувати свої веб-сайти для голосового пошуку.

На щастя, рішення просте:

• Використовуйте ключові слова, які з'являються в запитах голосового пошуку вашої аудиторії.
• Переконайтеся, що ці ключові слова мають відношення до вашої галузі та є дуже конкретними.

20. Відмова від використання спеціальних фрагментів

Рекомендовані фрагменти - це короткі резюме вашого контенту, що з'являються у верхній частині результатів пошуку. Цей підсумок може підвищити або знизити ваш рейтинг, оскільки він подібний до першого враження.

І ви хочете справити гарне перше враження на свою аудиторію.

В іншому випадку вони натиснуть на посилання під вами, з переконливим фрагментом, який переконує їх відкрити статтю за дві секунди.

Щоб переконатися, що ваш сайт з'являється у вибраних сніппетах, вам потрібно зробити наступне:

• Переконайтеся, що ваш контент добре написаний і релевантний пошуковому запиту.
• Використовуйте структуровані дані.
• Додайте розділ "Питання-відповідь" для залучення більшої зацікавленості.

Підбиваємо підсумки

Як бачите, на рейтинг вашого сайту може вплинути багато факторів. Ви можете забезпечити якомога вищий рейтинг вашого веб-сайту, приділивши час вирішенню цих питань.

У той час як деякі з цих факторів знаходяться під вашим контролем, інші можуть бути поза вашим впливом.

Ось чому вам потрібні правильні партнери, від веб-адміністраторів до інструментів аудиту, пошукових систем та SEO-агентств.