Поради для лайфстайл-брендів, як максимально ефективно використовувати візуальні соціальні мережі

Вступ

Візуальні соціальні мережі - відео, ролики, зображення та історії - це набагато більше, ніж вірусні танцювальні челенджі та модні процедури догляду за шкірою. Саме так лайфстайл-бренди формують справжні емоційні зв'язки зі своєю аудиторією.

Результати говорять самі за себе: понад 83% маркетологів стверджують, що щонайменше 20% їхнього контенту тепер містить візуальні елементи, оскільки вони, як ніщо інше, сприяють залученню та збільшенню продажів. Але платформи соціальних мереж, такі як Instagram та TikTok, постійно змінюються - з'являються нові функції, алгоритми, трендові типи контенту тощо. Тому, щоб не відставати і залишатися помітними, брендам потрібно створювати свіжий контент, який значуще взаємодіє з їхньою аудиторією.

А хороша новина? Існують способи пробитися крізь шум.

Розкажіть історію свого бренду

Сторітелінг виводить ваш бренд за рамки просування продукту, перетворюючи його на впізнаваний і ціннісний об'єкт.

Ось як:

• Покажіть свою людську сторону: Особисті історії або закулісні моменти оживляють ваш бренд. Ці справжні моменти будують довіру та роблять ваш бренд впізнаваним.
• Створюйте емоційні зв'язки: Діліться історіями, які викликають резонанс, будь то важлива подія, якою ви пишаєтесь, або справа, яка відповідає цінностям вашого бренду. Саме такі моменти підживлюють лояльність.
• Підкресліть цінність продукту: Продемонструйте, як ваші товари чи послуги вирішують конкретні проблеми або покращують життя ваших клієнтів. Наприклад, уявіть покупця, який використав ваш екологічний килимок для йоги, щоб створити заспокійливий, екологічно чистий простір для домашньої практики. Поділіться візуальним контентом, щоб розповісти, як він допоміг покупцеві дотримуватися свого оздоровчого режиму, підтримуючи при цьому цінності сталого розвитку.

Переконливий сторітелінг полягає в тому, щоб показати різницю між вашими продуктами, а не просто перерахувати їхні характеристики.

Кампанія Dove #TheFaceOf10 є яскравим прикладом того, як сторітелінг, заснований на цінностях бізнесу, сприяє підвищенню лояльності до бренду.

Замість того, щоб запускати кампанію загального продукту, компанія Dove використала свої соціальні платформи для вирішення важливої проблеми: захисту молодих дівчат від тиску повідомлень про антивіковий догляд за шкірою. У TikTok та Instagram Dove ділилася достовірним контентом, використовуючи хештег #TheFaceOf10. Ці захопливі відео викликали дискусії щодо шкідливих стандартів краси, заохочуючи аудиторію зосередитися на самоприйнятті.

Окрім простого інформування, Dove також надала практичні ресурси, такі як " Розмова про догляд за шкірою для покоління А", пропонуючи батькам і педагогам інструменти для підтримки молодих дівчат у подоланні цього тиску. Вплив кампанії був посилений Дрю Беррімор, чия близька і тепла особистість знайшла відгук у сім'ях і молодих аудиторіях, підсилюючи щирість послання Dove.

Джерело

Кампанія Dove #TheFaceOf10 підкреслює силу сторітелінгу для зміцнення цінностей бренду та сприяння значущому залученню. Однак сторітелінг не повинен обмежуватися одноразовими кампаніями.

Серіалізований контент на таких платформах, як Instagram Stories або TikTok, виводить на новий рівень, пропонуючи короткі, епізодичні відео та візуальні матеріали, які привертають увагу і змушують людей повертатися за новими матеріалами. Такий підхід дозволяє брендам поєднувати закулісні моменти з розважальним або інформативним контентом, створюючи історію, яка будує міцніший зв'язок зі своєю аудиторією.

Щоб зробити цей наратив послідовним і цікавим, такі інструменти, як Later або Planoly, допоможуть підтримувати чітку сюжетну лінію. Наприклад, серія "Знайомство з творцями" може висвітлити ремісників або творців, які стоять за вашою продукцією, даючи аудиторії змогу ближче познайомитися з людьми, які визначають ваш бренд.

Підвищуйте впізнаваність бренду за допомогою послідовних візуальних образів

Коли освітлення, фільтри та кольори ваших візуальних зображень узгоджуються з етосом вашого бренду, вони працюють разом, щоб розповісти цілісну історію, яка посилює вашу ідентичність. Наприклад, натхненні природою тони та м'яке освітлення можуть передавати естетику, орієнтовану на здоров'я, тоді як яскраві кольори та різкі контрасти можуть сигналізувати про енергійність та інноваційність.

Alo Yoga, бренд преміум-стилю та активного одягу, є яскравим прикладом того, як вишукана візуальна ідентичність може посилити меседжі бренду. Їхній соціальний контент послідовно поєднує студійне освітлення, природні тони та відомих амбасадорів, таких як Розі Гантінгтон-Вайтлі, що ідеально відображає їхню естетику, орієнтовану на велнес. У таких кампаніях, як "Move Into Wellness", Alo Yoga використовує натхненні, відшліфовані візуальні образи, щоб підвищити імідж преміум-бренду, побудувати міцні зв'язки з аудиторією та зміцнити свою позицію лідера в нішах велнесу та стилю життя.

Для досягнення рівня технічної та естетичної узгодженості, який спостерігається в успішних кампаніях, такі інструменти, як Facetune, можуть відігравати вирішальну роль. Ось як це зробити:

• Вдосконалюйте візуальні ефекти: Використовуйте прецизійне редагування, щоб покращити освітлення, відкоригувати деталі та застосувати фільтри, які відповідають ідентичності вашого бренду, забезпечуючи відшліфованість кожного зображення.
• Виділіть ключові деталі: Зосередьтеся на тонких елементах, таких як манікюр або аксесуари, за допомогою манікюрного інструменту Facetune, підсилюючи візуальну розповідь і загальну привабливість презентації вашого продукту.

Джерело

• Оптимізуйте створення контенту: Легко створюйте кілька версій одного і того ж візуального ряду для сезонних кампаній, що допоможе підтримувати постійний потік свіжого високоякісного контенту, який сподобається як вашій аудиторії, так і алгоритмам соціальних мереж.

Робіть відео короткими та приємними

Короткометражні відео домінують у соціальних мережах, оскільки вони швидко привертають увагу і мають високий потенціал вірусності.

Щоб максимально ефективно використовувати цей формат, ось три ефективні типи відео, на які варто звернути увагу:

• Підручники: Швидкі, візуально привабливі інструкції ідеально підходять для демонстрації особливостей продукту або надання порад менш ніж за 30 секунд. Наприклад, бренд, що спеціалізується на стилі життя, може продемонструвати просту процедуру догляду за шкірою за допомогою своїх продуктів, використовуючи покрокові інструкції та текстові накладки, які допоможуть аудиторії орієнтуватися.
• Міні-відеоблоги: Реалістичні фрагменти з повсякденного життя або закулісні моменти допомагають олюднити ваш бренд і побудувати емоційний зв'язок з аудиторією. Наприклад, велнес-бренд може задокументувати ранкову рутину інструктора з йоги, поєднуючи заспокійливі візуальні ефекти з надихаючими підписами, щоб викликати резонанс у глядачів.
• Інтерактивні запитання та відповіді: Instagram Reels і TikTok чудово підходять для того, щоб відповідати на поширені запитання у веселій та інтерактивній формі. Вони спрощують зв'язок і ведення реальних розмов з аудиторією, що чудово підходить для побудови взаєморозуміння. Наприклад, фітнес-бренд може відповісти на поширені запитання про правильну форму під час тренувань і показати, як виконувати вправи, зробивши це одночасно інформативним і цікавим для аудиторії.

Такі інструменти, як InShot, неймовірно корисні для створення відшліфованих короткометражних відео. Він пропонує такі функції, як обрізка, накладання тексту та музики, які допоможуть вам створювати постійний потік контенту професійної якості для ваших соціальних мереж.

Створюйте галас за допомогою користувацького контенту, яким можна ділитися

Користувацький контент (UGC) не просто популярний, це перевірена та ефективна стратегія. Дослідження показують, що 40% онлайн-покупців віддають перевагу візуально привабливим елементам, таким як користувацький контент, що робить його життєво важливим інструментом для лайфстайл-брендів.

Чому користувацький контент має значення?

• Автентичність: Користувацький контент демонструє реальних клієнтів, які користуються вашою продукцією, що робить ваш бренд більш впізнаваним і надійним.
• Соціальний доказ: Позитивний досвід, яким діляться інші, викликає довіру. Насправді, 74% споживачів повідомляють, що позитивні відгуки підвищують їхню довіру до компанії.

Чудовим прикладом користувацького контенту в дії є кампанія #SephoraSquad від Sephora. Ця річна програма амбасадорів, започаткована у 2019 році, об'єднує інфлюенсерів, які відстоюють автентичність та інклюзивність.

До 2023 року ініціатива налічувала 68 амбасадорів, які створили понад 6 000 одиниць оригінального контенту, охопивши аудиторію у понад 200 мільйонів людей. Sephora сприяла зміцненню почуття спільноти через близькі та різноманітні голоси, водночас значно підвищивши їхню впізнаваність та соціальну активність.

Джерело

Управління великомасштабними зусиллями з використання користувацького контенту, як у Sephora, може бути актуальним лише для відомих світових брендів, але такі інструменти, як Flockler's UGC Rights Management, спрощують цей процес, дозволяючи меншим брендам певною мірою повторити цю стратегію. Flockler допомагає брендам збирати, організовувати та захищати дозволи на контент, забезпечуючи дотримання вимог, звільняючи час, щоб зосередитися на створенні сторітелінгу.

За допомогою правильних інструментів бренди можуть використовувати користувацький контент для побудови глибших зв'язків і розповідати цікаві історії, які резонують з їхньою аудиторією.

Чи готові ви максимально ефективно використовувати візуальні соціальні мережі?

Тепер, коли у вас є інструменти та стратегії для покращення візуального маркетингу, настав час діяти і збільшити присутність вашого лайфстайл-бренду в соціальних мережах. Ми хотіли б почути, як ви застосовуєте ці поради - поділіться своїми результатами або питаннями в коментарях нижче, і давайте продовжимо розмову!