Вступ

За останні 20 з гаком років Інтернет трансформував усе. Бізнес зараз працює зовсім по-іншому, і Інтернет відіграє роль майже в усьому, що ми робимо. Інтернет є постійною присутністю - чи то в маркетингу в соціальних мережах, чи то у використанні віртуальної АТС для зв'язку з клієнтами.

Настільки, що багато організацій відмовляються від традиційних магазинів і відкривають магазини в Інтернеті. Звичайно, багато компаній залишилися з фізичними магазинами, але навіть вони мають певну форму присутності в Інтернеті.

71% малих підприємств мають власний веб-сайт. Але одвічне питання залишається: "Як зробити так, щоб клієнти легко знаходили ваш бренд?". Але відповідь не так вже й відрізняється. Ви ж не хочете мати магазин на задвірках міста, де людям буде важко вас знайти. Так само і ваш веб-сайт не повинен бути складним для пошуку.

Але як зробити так, щоб ваш сайт було легко знайти? Звичайно ж, за допомогою пошукової оптимізації (SEO)!

Що таке пошукова оптимізація?

Коли ви вводите пошуковий запит в Інтернеті, ви отримуєте список результатів. Чи замислювалися ви над тим, як визначається порядок цих веб-сайтів? Що ж, відповідь - це SEO. Це процес створення веб-сайту, дружнього до пошукових систем.

SEO - це ключ до успіху в Інтернеті, ви можете думати, що створили найкращий сайт, але без SEO його ніхто не знайде. Все ще не впевнені? Давайте розглянемо деякі причини, чому SEO має важливе значення для впізнаваності бренду.

(Джерело зображення)

1. Більшість онлайн-досвіду починається через пошукову систему

Як клієнти дізнаються про ваш бренд? Ви можете використовувати хмарну телефонну систему для бізнесу, щоб телефонувати клієнтам напряму. Але також корисно, щоб клієнти самі приходили до вас. Тут у нагоді стане пошукова система.

Подумайте, скільки разів ви заходили на сайт, набравши його веб-адресу? Пересічний користувач Інтернету нічим не відрізняється. Дослідження показують, що 68% користувачів починають роботу в Інтернеті з пошукової системи. Це величезна кількість користувачів, яких ви не зможете охопити, якщо не зосередитеся на SEO.

2. Вас сприйматимуть як експерта

Яким ви хочете бачити себе у свідомості клієнтів? Ви, ймовірно, захочете бути експертом у своїй галузі. Але якщо ви новачок у цій сфері, людей потрібно завоювати. Саме тут SEO може стати в нагоді.

У міру того, як ваше ім'я буде все частіше з'являтися в результатах пошуку, люди почнуть впізнавати його. Чим більше люди знайомі з вашим брендом, тим більше вони будуть довіряти вам як джерелу авторитету. Коли ваші зусилля з SEO почнуть окупатися, ви побачите зростання впізнаваності бренду, оскільки трафік збільшиться.

3. Це спосіб скоротити витрати та розвинути свій бренд

(Джерело зображення)

Більшість малих підприємств не мають великого бюджету. Після того, як ви включите такі фактори, як витрати на веб-сайт та створення продукту, у вас, ймовірно, буде обмежена готівка для маркетингу. Ось чому підприємства прагнуть скоротити витрати, де це можливо.

Наприклад, це може означати інвестування в VoIP-телефон. Якщо вам цікаво,що таке VoIP? Це система, яка використовує Інтернет, а не телефонну лінію для здійснення дзвінків. Це дешевша альтернатива і вимагає набагато менше фізичного обладнання.

SEO - це також спосіб скорочення витрат. Це органічне просування, тобто вам не потрібно платити, щоб піднятися в результатах пошукової видачі.

Але не обманюйте себе, думаючи, що SEO не вимагає ніяких витрат. Як ми пояснимо пізніше, щоб побудувати SEO, вам потрібно зосередитися на тому, щоб зробити ваш веб-сайт якомога кращим. З точки зору економічної ефективності, SEO є відмінним способом розвитку вашого бренду.

Як покращити SEO?

Як ми продемонстрували, якщо ви хочете досягти успіху в Інтернеті, вам слід зосередитися на SEO. Але чому так багато організацій зазнають невдачі у виконанні цього важливого завдання? Хоча багато компаній усвідомлюють важливість SEO, вони не впевнені в тому, які кроки для цього потрібно зробити.

Якщо ви опинилися в такій ситуації, не панікуйте! Давайте розглянемо деякі кроки, які допоможуть покращити ваше SEO та підвищити впізнаваність вашого бренду.

1. Зосередьтеся на користувацькому досвіді

(Джерело зображення)

Кого варто слухати, коли мова йде про SEO? Якщо ви ще не здогадалися, Google - це найкращий порт заходу. Корпорація володіє приголомшливими 86% ринку, тому це гарна ідея прислухатися до того, що вони говорять.

Останнім часом Google приділяє особливу увагу користувацькому досвіду (UX). Веб-сайти, які забезпечують хороший UX, підвищуються в результатах пошуку, в той час як веб-сайти з низькими показниками відсуваються далі в списку.

Але як дізнатися, чи забезпечує ваш сайт хороший UX? Сайти, які забезпечують найкращий досвід, працюють безперебійно, легко орієнтуються і швидко завантажуються. Завантажте свій веб-сайт; чи добре він працює? Ваш веб-сайт може відповідати всім цим критеріям, але це ще не означає, що ви вийшли з лісу. Подивіться на ці показники ще раз, але з точки зору мобільного користувача.

Помилкою багатьох компаній є те, що вони зосереджуються лише на користувачах настільних комп'ютерів. Google намагається це виправити. Їх алгоритм тепер активно карає веб-сайти, які не задовольняють мобільних користувачів.

Якщо на мить забути про Google, то у ваших інтересах зробити свій сайт зручним для мобільних пристроїв. Мобільні користувачі зараз складають більшу частину інтернет-трафіку(56,89%). Якщо ви не задовольняєте цих користувачів, ви відрізаєте себе від потенційних клієнтів.

Звичайно, покращення веб-сайту, ймовірно, не є тим, чим ви повинні займатися самостійно. Це може коштувати дорожче, але допомога фахівця матиме велике значення для SEO. Наймаючи розробника, переконайтеся, що ви чітко окреслили свої вимоги. Використання посилання на програму Docusign може допомогти. На щастя, ціни на Docusign різноманітні і не повинні розорити вас.

Покращуючи загальний користувацький досвід вашого сайту, ви можете покращити SEO та отримати позитивну впізнаваність бренду. Люди з більшою ймовірністю позитивно ставитимуться до вашого бізнесу, якщо ваш сайт працює добре.

2. Включіть ключові слова

(Джерело зображення)

Коли ви читаєте статтю в Інтернеті, ви можете цього не усвідомлювати, але є велика ймовірність, що вона містить ключові слова. Вони є важливою частиною оптимізації вашого веб-сайту для пошукових систем.

Але спочатку, що таке ключові слова? Під цим терміном маються на увазі популярні пошукові запити, які користувачі задають в Інтернеті. Якщо ваш сайт містить ключові слова, які релевантні пошуковим запитам користувача, то він буде відображатися вище в результатах пошуку.

Але знайти правильні ключові слова не завжди легко. Наприклад, "тестування продуктивності спектрів ізбоїв" було популярним запитом кілька років тому в спільноті розробників додатків після серії кібератак. Популярні пошукові запити змінюються і часто пов'язані з темами, актуальними в даний момент часу. Вам потрібно переконатися, що ключові слова, які ви використовуєте, є релевантними.

Якщо ви вважаєте, що ключові слова викликають труднощі, вам стане в нагоді така програма, як Google Analytics. Цей інструмент дає вам список критичних ключових слів, а також їх популярність.

3. Збирати зворотні посилання

Зворотні посилання є ще одним важливим елементом SEO. Якщо ви не знайомі з цим терміном, зворотне посилання - це коли один веб-сайт посилається на інший. Google розглядає зворотні посилання як показник авторитетності веб-сайту. Вам потрібно зібрати якомога більше зворотних посилань, якщо ви хочете піднятися в рейтингах пошукових систем.

Але при створенні зворотних посилань враховуйте якість, а не кількість. Хоча Google винагороджує веб-сайти, які отримали більшу кількість зворотних посилань, це відбувається тільки в тому випадку, якщо вони мають вищу якість. Уникайте збору посилань з сайтів, які надають поганий користувальницький досвід і/або містять погано написані статті.

Якщо ви не впевнені, з чого почати, ви завжди можете скористатися перевіркою зворотних посилань. Він може вивести вас на сайти, які використовують ваші конкуренти для побудови посилань.

4. Отримуйте найкращу аналітику

(Джерело зображення)

Як уже згадувалося, аналітика може бути невід'ємною частиною SEO. Ваш веб-сайт, ймовірно, збирає велику кількість даних, оскільки люди відвідують його з різних місць. Чому б не скористатися цим? За допомогою правильного інструменту аналітики ви можете зрозуміти, як люди використовують ваш веб-сайт. Маючи більш глибоке розуміння, ви зможете краще зрозуміти способи поліпшення користувацького досвіду.

Звичайно, збір великих обсягів даних означає, що вам потрібен спосіб їх зберігання. Існує багато варіантів, наприклад, користувачі apache kudu отримують доступ до аналітики в реальному часі на основі швидких даних.

Які ще варіанти доступні?

Звичайно, SEO - не єдиний варіант поширення впізнаваності бренду в Інтернеті. Краще не класти всі яйця в один кошик і використовувати кілька методів для розбудови бренду. Наприклад, ви також можете використовувати партнерський маркетинг. Це коли інші веб-сайти посилаються на продукти на вашій платформі та отримують комісію за продажі. Це може бути чудовим способом познайомити користувачів з вашим веб-сайтом.

Якщо у вас не вистачає коштів, ви також можете проводити партнерський маркетинг для іншої організації. Ви можете задатися питанням: "Скількиможна заробити на партнерському маркетингу?". Однозначної відповіді на це питання немає, але за допомогою правильної стратегії ви можете отримати стабільний потік доходу. Ви можете використати частину цих грошей для покращення пошукової оптимізації вашого сайту.

Поставте SEO в центр своєї онлайн-стратегії

Справа в тому, що якщо ви хочете підвищити впізнаваність бренду в Інтернеті, вам потрібне SEO. Це може бути тривалим процесом; вам потрібно буде витратити час на дослідження та покращення якості вашого веб-сайту. Але винагороду за це неможливо переоцінити.

Почніть займатися своїм сайтом вже зараз. Як створити ефективну SEO-стратегію? Поклавши SEO в основу свого підходу, ви залучите нових користувачів, оскільки люди почнуть впізнавати ваш бренд.

Тож не відкладайте на потім - почніть фокусуватися на SEO вже сьогодні!

Про автора

Танхаз Камалі є виконавчим директором з питань партнерства в Dialpad, сучасному сервісі VoIP-телефонії для малого бізнесу, який перетворює розмови на найкращі можливості як для бізнесу, так і для клієнтів. Він добре обізнаний і пристрасно прагне допомагати компаніям працювати в умовах, що постійно змінюються, будь-де і будь-коли.

Ознайомтеся з його профілем на LinkedIn.