Вступ
В останні роки голосовий пошук стрімко зростає в популярності, стаючи значним гравцем у світі пошукових систем. За даними ComScore, до 2022 року 50% усіх пошукових запитів будуть голосовими. Ця зміна в тому, як люди шукають інформацію, змусила маркетологів і власників веб-сайтів оптимізувати свої сайти для голосового пошуку. У цій статті ми розглянемо зростання голосового пошуку, його вплив на пошукову оптимізацію (SEO) і те, як оптимізувати свій сайт для голосових помічників.
Зростання голосового пошуку
Розвиток голосового пошуку можна пояснити зростаючою популярністю розумних колонок, таких як Alexa від Amazon, Google Home і HomePod від Apple. Ці пристрої, а також голосові помічники, такі як Siri та Google Assistant, полегшили користувачам взаємодію з технологіями, просто розмовляючи з ними. Очікується, що до 2022 року 55% домогосподарств матимуть "розумну" колонку.
Крім того, використання голосового пошуку не обмежується смарт-колонками. Він стає дедалі популярнішим і на смартфонах. Компанія Google повідомила, що 20% усіх мобільних пошукових запитів - це голосові пошуки. Очікується, що ця тенденція збережеться, оскільки людям стає зручніше користуватися голосовими помічниками, а технологія продовжує вдосконалюватися.
Вплив голосового пошуку на SEO
Розвиток голосового пошуку має значні наслідки для SEO. Традиційні стратегії SEO зосереджені на оптимізації веб-сайтів під конкретні ключові слова, які користувачі можуть вводити в пошуковій системі. З голосовим пошуком користувачі частіше використовують розмовну мову для пошуку інформації. Це означає, що веб-сайти повинні оптимізуватися під запити на природній мові, які відображають те, як люди розмовляють у повсякденних розмовах.
Запити в голосовому пошуку зазвичай довші, ніж у текстовому. За даними Backlinko, середній результат голосового пошуку становить 29 слів. Це означає, що веб-сайти повинні створювати контент, який відповідає на питання в розмовному стилі і надає користувачам цінну інформацію.
Ще один аспект SEO, на який впливає голосовий пошук, - це фрагменти, що відображаються. Тематичні фрагменти - це короткі описи контенту, які з'являються у верхній частині сторінок результатів пошукової видачі (SERP). У голосовому пошуку тематичні фрагменти мають ще більше значення, оскільки вони часто дають відповідь на запитання користувача.
Як оптимізувати свій сайт для голосового пошуку
Тепер, коли ми обговорили вплив голосового пошуку на SEO, давайте розглянемо деякі стратегії оптимізації вашого сайту для голосових помічників.
- Використовуйте природну мову: Як ми вже згадували раніше, запити в голосовому пошуку часто довші і більш розмовні, ніж у текстовому пошуку. Щоб оптимізувати свій сайт для голосового пошуку, важливо використовувати природну мову у всьому контенті. Це означає, що потрібно використовувати повні речення і відповідати на питання в розмовному тоні. Ви можете використовувати такі інструменти, як Answer The Public і SEMrush, щоб знайти поширені запитання, пов'язані з вашою галуззю, і створити контент, який відповідає на них.
- Оптимізація для локального пошуку: Багато голосових пошукових запитів стосуються місцевих компаній або послуг. Для оптимізації для локального пошуку переконайтеся, що ваш веб-сайт містить назву, адресу та номер телефону (NAP) вашої компанії в однаковому форматі на всіх сторінках. Ви також повинні заявити та оптимізувати свій список Google Мій бізнес та інші онлайн-каталоги, щоб ваша компанія з'являлася в результатах локального пошуку.
- Співпрацюйте з авторитетним SEM-агентством: Співпраця з авторитетним SEM-агентством, таким як SEM Agency Dubai, може надати цінну інформацію та досвід під час оптимізації вашого веб-сайту для голосового пошуку. Ці фахівці допоможуть вам визначити найбільш ефективні стратегії для вашої конкретної галузі та цільової аудиторії, гарантуючи, що ваш сайт залишиться конкурентоспроможним, оскільки популярність голосового пошуку продовжує зростати.
- Підвищення швидкості сторінки: Швидкість сторінки є важливим фактором SEO і може впливати на результати голосового пошуку. Користувачі очікують від голосових помічників швидкої та безперебійної роботи. Щоб покращити швидкість сторінки вашого сайту, ви можете використовувати такі інструменти, як Google PageSpeed Insights і GTmetrix, щоб виявити і виправити будь-які проблеми, які можуть сповільнювати роботу вашого сайту.
- Створення локальних зворотних посилань: Створення локальних зворотних посилань є важливим аспектом оптимізації вашого веб-сайту для голосового пошуку. Зворотні посилання з місцевих сайтів можуть допомогти пошуковим системам визначити релевантність і авторитетність вашого веб-сайту в місцевому регіоні. Щоб створити місцеві зворотні посилання, подумайте про те, щоб звернутися до місцевих компаній або організацій з проханням про співпрацю та спонсорство. Це може включати спонсорство місцевого заходу, надання знижки клієнтам іншого місцевого бізнесу або співпрацю в рамках спільної маркетингової кампанії.
- Зосередьтеся на мобільній оптимізації: Мобільна оптимізація має вирішальне значення для оптимізації голосового пошуку, оскільки більшість голосових запитів виконуються на мобільних пристроях. Переконайтеся, що ваш сайт зручний для мобільних пристроїв і має адаптивний дизайн. Це означає, що ваш сайт повинен адаптуватися до різних розмірів екранів і пристроїв. Щоб перевірити, чи оптимізовано ваш сайт для мобільних пристроїв, ви можете скористатися тестом мобільності від Google.
- Використовуйте довгі ключові слова: Довгі ключові слова - це фрази, які є більш конкретними і менш поширеними, ніж загальні ключові слова. Вони часто відображають запити на природній мові, що використовуються в голосовому пошуку. Для оптимізації під довгі ключові слова використовуйте такі інструменти, як Планувальник ключових слів Google і SEMrush, щоб знайти релевантні ключові слова з високим трафіком, пов'язані з вашим бізнесом або галуззю.
- Створення сторінок поширених запитань: Сторінки поширених запитань - чудовий спосіб оптимізувати ваш сайт для голосового пошуку. Вони містять набір запитань і відповідей, пов'язаних з вашим бізнесом або галуззю, які можуть бути легко розпізнані голосовими помічниками. Переконайтеся, що ви використовуєте природну мову і відповідаєте на питання в розмовному тоні.
- Оптимізація для розширених фрагментів: Розширені фрагменти - це розширені результати пошуку, які містять додаткову інформацію, наприклад, відгуки, рейтинги та зображення. Оптимізація для розширених фрагментів може допомогти вашому сайту виділитися в результатах пошуку і підвищити показник переходів на нього. Ви можете використовувати розмітку схеми, щоб додати розширені фрагменти на свій веб-сайт.
- Використовуйте розмовний тон у контенті: Щоб оптимізувати свій веб-сайт для голосового пошуку, важливо використовувати розмовний тон у своєму контенті. Це означає використання повних речень і природної мови. Ви також можете використовувати запитання у своєму контенті, щоб допомогти голосовим помічникам знайти потрібну інформацію.
- Протестуйте свій сайт: Нарешті, важливо протестувати оптимізацію голосового пошуку на вашому сайті. Використовуйте голосових помічників, таких як Alexa, Google Assistant і Siri, щоб перевірити, як працює ваш сайт. Не забудьте поставити різноманітні запитання, пов'язані з вашим бізнесом або галуззю, і подивіться, як ваш сайт реагує на них.
Розкриття переваг оптимізації голосового пошуку
- Покращення пошукового ранжування: Коли користувачі здійснюють голосовий пошук, вони частіше використовують природну мову і довші запити порівняно з традиційним текстовим пошуком. Це означає, що веб-сайти, оптимізовані для голосового пошуку, мають більше шансів з'явитися в результатах голосового пошуку. Використовуючи природну мову і довгі ключові слова у своєму контенті, ви можете підвищити свої шанси на появу в результатах голосового пошуку і, як наслідок, покращити своє пошукове ранжування. Наприклад, якщо користувач виконує голосовий пошук за запитом "найкраща піцерія поблизу мене", веб-сайт, який оптимізував свій контент під природно-мовні запити і довгі ключові слова, має більше шансів з'явитися в результатах пошуку в порівнянні з веб-сайтом, який оптимізував свій контент тільки під загальне ключове слово "піца".
- Збільшення трафіку: Коли видимість вашого сайту в результатах голосового пошуку покращиться, ви можете очікувати збільшення трафіку з голосового пошуку. Голосовий пошук стає все більш популярним, і оптимізація вашого сайту під цю технологію може допомогти вам залучити нових користувачів, які, можливо, не знайшли ваш сайт за допомогою традиційних методів пошуку. Згідно з дослідженням BrightLocal, 58% споживачів використовували голосовий пошук для пошуку місцевої бізнес-інформації в минулому році. Оптимізувавши свій веб-сайт для локального пошуку і використовуючи природну мову і довгі ключові слова, ви можете підвищити свої шанси на появу в результатах голосового пошуку і залучити більше трафіку на свій сайт.
- Вищі показники кліків: Тематичні та розширені фрагменти часто використовуються для надання відповідей на запити голосового пошуку. Оптимізувавши свій веб-сайт для цих типів фрагментів, ви можете підвищити показник кліків і залучити більше трафіку на свій сайт. Тематичні фрагменти - це короткі резюме контенту, які з'являються у верхній частині сторінок результатів пошуку. Надаючи стислі та цінні відповіді на питання, пов'язані з вашим бізнесом або галуззю, ви можете підвищити свої шанси на появу в тематичних фрагментах і залучити більше кліків на свій сайт. Розширені фрагменти - це розширені результати пошуку, які включають додаткову інформацію, наприклад, відгуки, рейтинги та зображення. Використовуючи структуровані дані для додавання розширених фрагментів на свій сайт, ви можете виділити свої пошукові результати і підвищити показник переходів на сайт.
- Покращений користувацький досвід: Голосовий пошук - це спосіб полегшити користувачам пошук потрібної інформації швидко і легко. Оптимізувавши свій веб-сайт для голосового пошуку, ви можете покращити користувацький досвід і підвищити ймовірність того, що користувачі повернуться на ваш сайт у майбутньому. Наприклад, створюючи сторінки поширених запитань і використовуючи розмовний тон у своєму контенті, ви можете полегшити користувачам пошук відповідей на їхні запитання. Зосередившись на мобільній оптимізації та підвищенні швидкості роботи сторінок, ви зможете забезпечити безперебійну роботу користувачів на всіх пристроях і покращити загальний користувацький досвід на вашому веб-сайті.
- Конкурентна перевага: Оскільки популярність голосового пошуку продовжує зростати, компанії, які не поспішають впроваджувати цю технологію, можуть відстати від своїх конкурентів. Впроваджуючи стратегії оптимізації голосового пошуку, ви можете отримати конкурентну перевагу і позиціонувати свій бізнес для успіху в майбутньому. Наприклад, якщо ваші конкуренти ще не оптимізували свої веб-сайти для голосового пошуку, ви можете отримати значну перевагу, якщо зробите це одними з перших. Покращивши видимість у результатах голосового пошуку та залучивши більше трафіку на свій веб-сайт, ви можете отримати конкурентну перевагу і позиціонувати свій бізнес для досягнення успіху в довгостроковій перспективі.
Отже, впровадження стратегій оптимізації голосового пошуку може мати значний вплив на видимість, трафік і зручність користування вашим сайтом. Використовуючи природну мову, оптимізуючи для локального пошуку, використовуючи структуровані дані, покращуючи швидкість роботи сторінок, зосереджуючись на мобільній оптимізації, використовуючи довгі ключові слова, створюючи сторінки з поширеними запитаннями, оптимізуючи розширені фрагменти, використовуючи розмовний тон у контенті та тестуючи свій веб-сайт, ви можете підвищити свої шанси на успіх у світі голосового пошуку.
