Вступ
Інфлюенсер-маркетинг перетворився з нішевої стратегії на наріжний камінь сучасного цифрового маркетингу. Оскільки соціальні медіа-платформи домінують у тому, як люди відкривають для себе бренди та взаємодіють з ними, інфлюенсери стали потужними голосами, які визначають тренди та рішення про купівлю. Цифри не брешуть - статистика показує, наскільки впливовим може бути маркетинг з залученням інфлюенсерів для підвищення впізнаваності, залученості та рентабельності інвестицій у бренди.
Що таке інфлюенсер-маркетинг?
Джерело: Pixabay
Маркетинг інфлюенсерів - це маркетингова стратегія в соціальних мережах, в рамках якої бренди співпрацюють з людьми, які мають велику аудиторію в соціальних мережах. Інфлюенсерами часто стають блогери, знаменитості або експерти у своїх галузях, але ними може бути будь-хто, хто може отримати значну кількість підписників у соціальних мережах.
Типи інфлюенсерів
- Наноінфлюенсери: від 500 до 10 000 підписників
- Мікроінфлюенсери: від 10 000 до 100 000 підписників
- Впливові особи середнього рівня: від 100 000 до 500 000 підписників
- Макроінфлюенсери: від 500 000 до 1 мільйона підписників
- Мегаінфлюен сери: понад 1 мільйон підписників
У цій статті ми зануримося в останню статистику маркетингу інфлюенсерів, пропонуючи цінну інформацію, яка допоможе вам вдосконалити свою стратегію і залишатися попереду в цьому динамічному просторі.
Загальна статистика маркетингу інфлюенсерів
Маркетинг інфлюенсерів став життєво важливою стратегією для брендів, які прагнуть достовірно та ефективно налагодити зв'язок зі своєю аудиторією. Наведені нижче статистичні дані підкреслюють зростаюче значення цього маркетингового підходу, пропонуючи уявлення про його ефективність, охоплення та потенціал для досягнення результатів у різних галузях.
- 64% маркетологів працювали з мікроінфлюенсерами, оскільки вони часто можуть похвалитися вищими показниками залучення та нижчими ставками
- На думку 28% маркетологів соціальних мереж, підтримка інтеграції з соціальними мережами є одним із маркетингових викликів.
- 31% користувачів соціальних мереж знаходять нові продукти через інфлюенсерів
- Покоління Z найбільш схильне до впливу рекомендацій інфлюенсерів
- 61% споживачів вважають впливових людей, які мають відношення до них, найбільш привабливими
- 63% брендів планують використовувати ШІ для проведення кампаній з інфлюенсерами, причому 53% з них використовують його для ідентифікації інфлюенсерів
- Жінки продовжують домінувати у маркетингу впливу, займаючи 70% ринку
- 11% бебі-бумерів схильні до впливу інфлюенсерів
- 93% чоловіків слідкують за інфлюенсерами, порівняно з 93% жінок
Статистика ROI маркетингу для інфлюенсерів
- 84,8% брендів визнали маркетинг інфлюенсерів ефективним
- 36% кажуть, що контент від інфлюенсерів перевершує контент, створений брендом
- 83,8% маркетологів повідомляють, що отримали кращу якість клієнтів завдяки маркетингу з використанням інфлюенсерів
- 30% брендів досі не вимірюють рентабельність інвестицій у маркетинг інфлюенсерів
Статистика зростання маркетингу інфлюенсерів
Маркетинг інфлюенсерів продовжує стрімко зростати, перетворюючись з нішевої тактики на наріжний камінь багатьох бренд-стратегій.
- У 2023 році індустрія маркетингу впливу оцінювалася в $21,1 млрд, що на 29% більше, ніж у 2022 році - $16,4 млрд.
- До кінця 2024 року, за оцінками, галузь коштуватиме 24 мільярди доларів
- Очікується, що ринок маркетингу впливу зросте на 133% між 2020 та 2025 роками
Маркетинг інфлюенсерів Рекламна статистика
Інфлюенсер-маркетинг став значною силою в рекламі, подолавши розрив між брендами та їхніми цільовими аудиторіями.
- Очікується, що витрати на рекламу інфлюенсерів досягнуть $35,09 млрд у 2024 році
- Середні витрати на рекламу на одного користувача в індустрії інфлюенсер-маркетингу становлять $5,78
- Найбільші рекламні витрати на маркетинг впливу припадають на Китай - $16,76 млрд.
Статистика витрат і бюджетів на маркетинг інфлюенсерів
Розуміння витрат, пов'язаних з маркетингом впливу, є важливим для брендів, які прагнуть максимізувати свою рентабельність інвестицій.
- Більшість брендів витрачають менше $50 000 на маркетинг інфлюенсерів
- У 2023 році 43% брендів витратили менше $10 000 на маркетинг інфлюенсерів
- 39% брендів у всьому світі працювали лише з 10 інфлюе нсерами або менше
- 25% брендів у всьому світі виділяють 10-20% свого маркетингового бюджету на маркетинг впливових осіб
- Майже чверть маркетологів планують витратити понад 40% свого маркетингового бюджету на кампанії з інфлюенсерами
- 43% інфлюенсерів отримують зарплату, тоді як 31% отримують безкоштовні продукти
Статистика інфлюенсер-маркетингу для TikTok
Джерело: Fitsmallbusiness
TikTok швидко став потужною платформою для маркетингу впливу, пропонуючи брендам унікальні можливості для залучення молодої аудиторії.
- TikTok перевершив Instagram як найпопулярніший канал інфлюенсер-маркетингу: його використовують 68,8% брендів, що займаються маркетингом впливу.
- Найбільші акаунти з понад 1 мільйоном підписників мають середній показник залученості 10,53%, тоді як менші акаунти з 1,000-5,000 підписників мають середній показник залученості 15,5%.
- Інфлюенсери з кількістю підписників від 1 000 до 10 000 складають 66,96% акаунтів інфлюенсерів
- У США на TikTik налічується понад 1,5 мільйона б'юті-інфлюенсерів
- У першому кварталі 2024 року TikTik видалив 32,6 мільйона фейкових підписників
- У США налічується понад 100 000 інфлюенсерів TikTok
- Трьома найбільш згадуваними брендами в TikTok у всьому світі є Shein, Target і Netflix
Статистика маркетингу для інфлюенсерів в Instagram
Instagram залишається наріжним каменем маркетингу впливу, відомим своєю візуальною привабливістю та високими показниками залучення.
- 46,7% брендів використовують Instagram для маркетингу через інфлюенсерів
- Середній рівень залученості платформи становить 2,05%.
- 32% маркетологів стверджують, що отримують найбільшу рентабельність інвестицій у маркетинг інфлюенсерів через платформу Instagram
- 32% маркетологів вважають Instagram найпростішою платформою для роботи з інфлюенсерами
- У 2024 році 36,8% інфлюенсерів Instagram постраждали від шахрайства
- 76,86% інфлюенсерів в Instagram є наноінфлюенсерами
- В Instagram налічується понад 500 000 інфлюенсерів
- 65,39% інстаграм-інфлюенсерів у всьому світі мають менше 10 000 підписників в Instagram
- 14,32% усіх інстаграм-інфлюенсерів - це інфлюенсери стилю життя
- Інфлюенсери в Instagram беруть від $20 до $7000 за пост
- Три найбільш згадувані бренди в Instagram та Shein, Zara та Instagram
Статистика маркетингу інфлюенсерів для YouTube
YouTube, як платформа для довготривалого відеоконтенту, відіграє ключову роль у маркетингу впливових осіб.
- 33.1% брендів, що використовують маркетинг впливу, використовують YouTube
- Акаунти YouTube з 500 000 до 1 мільйона підписників мають рівень залученості 3,37%.
- Майже 307 тис. YouTube-інфлюенсерів у США мають від 10 000 до 50 000 підписників
- Влоги - найпопулярніша категорія контенту: 28,5% інфлюенсерів пишуть про людей і блоги.
- 14,54% інфлюенсерів пишуть про розваги
- 12,95% інфлюенсерів пишуть про відеоігри
- Steam є найбільш згадуваним брендом на YouTube з більш ніж 76 000 згадок
- У США налічується майже 500 000 YouTube-інфлюенсерів, і стати ютубером простіше, ніж ви думаєте.
Статистика маркетингу інфлюенсерів для Facebook
Facebook продовжує залишатися потужним джерелом соціальних зв'язків, надаючи впливовим особам широкі можливості для залучення аудиторії та посилення бренд-повідомлень.
- 27,5% брендів, що використовують маркетинг впливу, використовують Facebook
- У 2022 році на відео від інфлюенсерів припадало 60% переглядів відео на Facebook у США
Заключні думки
Отже, маркетинг інфлюенсерів перетворився на центральну стратегію для сучасних брендів, довівши, що це не просто швидкоплинний тренд. Як ми бачимо, здатність інфлюенсерів стимулювати залучення, впізнаваність бренду та конверсію є незаперечною, а статистика свідчить про значне зростання цінності та ефективності індустрії. Чи то через вірусні тренди TikTok, чи то через візуальну привабливість Instagram, інфлюенсер-маркетинг продовжує змінювати те, як бізнес взаємодіє зі своєю аудиторією. З розвитком індустрії, залишатися в курсі подій буде ключовим фактором для маркетологів, які прагнуть використати весь потенціал цієї динамічної маркетингової стратегії.
Ресурси:
