Вступ
Рішення Google називати видавців веб-сайтів "творцями" викликало дискусії та критику. Цей вибір відображає ширші зміни в цифровому маркетингу та необхідність адаптивності в умовах, що постійно змінюються. Роджер Монті з SEJ досліджує обґрунтування Google, підкреслюючи важливість бути в курсі лінгвістичних і технологічних змін.
Еволюція термінології в цифровому маркетингу
Дискусія почалася з твіту, в якому критикували використання Google терміну "творці" замість "видавці" або "підприємства", припускаючи, що це применшує роль підприємств, які стоять за веб-сайтами. У відповідь SearchLiaison Google пояснив, що перехід до терміну "творці" є частиною ширшої тенденції розвитку термінології, яка відображає мінливі часи та інклюзивність.
Історично Google використовував термін "веб-майстри", який став менш актуальним, оскільки цифровий ландшафт розширився, включивши в себе широкий спектр творців контенту. Термін "веб-майстри" особливо асоціювався з технічною аудиторією, виключаючи тих, хто не має технічних знань, але все одно займається створенням контенту для Інтернету.
Інклюзивний вибір "творців"
Google використовує термін "творці" як більш широкий термін, що охоплює широке коло осіб та організацій, які беруть участь у створенні веб-контенту. До цієї групи входять пошукові оптимізатори, бізнесмени, контент-маркетологи і традиційні видавці, а також зростаюча кількість осіб, які вважають себе творцями контенту. Цей термін слугує загальним, щоб не виключити жодного сегмента цієї різноманітної спільноти.
У SearchLiaison пояснили: "Раніше ми говорили "веб-майстри", але це не зовсім зрозуміло багатьом людям, які зацікавлені в тому, щоб з'являтися в результатах пошуку. Частково саме тому ми вже багато років схиляємося до того, щоб говорити "творці", хоча й не тільки вони".
Мінлива природа цифрового маркетингу
Ця зміна термінології також відображає швидкоплинний характер тенденцій і практик у цифровому маркетингу. Ландшафт постійно змінюється під впливом нових технологій та змін у поведінці споживачів. Наприклад, такі продукти, як рингтони, колись домінували в партнерському маркетингу, але з тих пір застаріли. Аналогічно, розвиток штучного інтелекту наразі спричиняє значні зміни у створенні контенту та SEO-стратегіях.
Вибір Google використовувати "творців" підкреслює важливість гнучкості та адаптивності в цифровому маркетингу. З розвитком індустрії повинні розвиватися мова та фреймворки, які ми використовуємо для її опису. Така адаптивність допомагає гарантувати, що повідомлення Google залишаються актуальними і доступними для всіх людей і організацій, які беруть участь у створенні та оптимізації веб-контенту.
Висновок: Прийняття змін у цифровому маркетингу
Термін "творці" означає більше, ніж просто семантичну зміну; він є визнанням різноманітної природи цифрового ландшафту, що розвивається. Прийнявши цей термін, Google прагне охопити всіх, хто бере участь у створенні контенту, від окремих блогерів до великих видавництв. Така інклюзивність має вирішальне значення, оскільки межі між різними ролями в цифровому маркетингу продовжують розмиватися.
З розвитком технологій та споживчої поведінки змінюється і мова, якою ми користуємося. Індустрія цифрового маркетингу повинна залишатися гнучкою, приймаючи зміни в термінології, технологіях і передових практиках. Така гнучкість не лише допомагає професіоналам галузі залишатися в курсі подій, а й гарантує, що вони зможуть ефективно орієнтуватися в динамічному світі створення та оптимізації цифрового контенту.
