Вплив блокчейну на автоматизацію маркетингу в 2023 році

Вступ

Як цифрові маркетологи, ми постійно шукаємо способи спростити своє життя. Програмне забезпечення для автоматизації маркетингу - найпоширеніший і найефективніший спосіб досягти цього.

Онлайн-інструмент, який дозволяє мені застосувати підхід "встановив і забув" до таких важливих частин маркетингової головоломки, як розсилки електронною поштою, кампанії в соціальних мережах і таргетована пошукова реклама?

Так, будь ласка!

Завдяки автоматизації маркетингу цифрові маркетологи по всьому світу змогли зосередити свою увагу на загальній картині, а не на нудних обов'язках адміністратора, від яких хочеться жбурнути ноутбук у стіну.

Але з наближенням 2023 року певний технологічний прогрес революціонізував сферу автоматизації маркетингу, зробивши її набагато точнішою та ефективнішою.

Цей прогрес - блокчейн.

Зачекай! Не клацай!

Так, блокчейн зазвичай асоціюється з криптовалютами, і ви, напевно, отримували багато спаму з пропозиціями розпочати інвестиційну подорож у блокчейн.

Співчуваю.

Але блокчейн не пов'язаний безпосередньо з криптовалютою. Це величезний технологічний стрибок, який створює спільний децентралізований реєстр, що розповсюджується в цифровому вигляді.

І це робить його неймовірно корисним у світі автоматизації маркетингу.

Як саме блокчейн впливає на автоматизацію маркетингу? Як ви можете використати його для покращення своїх маркетингових кампаній?

Читайте далі та дізнавайтеся.

Чому технологія блокчейн використовується для автоматизації маркетингу?

Перше питання, яке вас може зацікавити, чому платформи автоматизації маркетингу переходять на блокчейн. Відповідь на нього насправді дуже проста.

Це безпечніше і точніше.

Дані є життєво важливими для кожного бізнесу в цифрову епоху.

Але коли ми довіряємо третім особам, які мають власні інтереси, надавати нам ці дані, ними можуть маніпулювати або зловживати.

Чи то Google маніпулює цінами на рекламу, чи то Facebook зловживає даними користувачів, споживачі та бізнес прагнуть позбутися впливу цих компаній на рекламну індустрію на користь чогось більш прозорого та безпечного.

Введіть блокчейн.

Нею не можна маніпулювати заради корпоративної вигоди.

Використовуючи блокчейн, ми ефективно позбавляємо ці компанії можливості завищувати рекламні показники або брати з нас гроші за кліки, які надходять від ботів.

Крім того, це дає нам більш чітке уявлення про нашу аудиторію, включаючи її вподобання та уподобання, оскільки вони змінюються в режимі реального часу.

Як це працює?

(Джерело зображення)

Транзакція, яку ініціює користувач, транслюється в мережу P2P. Мережа (яка насправді є сукупністю комп'ютерів або вузлів) підтверджує транзакцію і перевіряє статус користувача за допомогою складних алгоритмів.

Після того, як вузли перевіряють транзакцію, вона об'єднується з іншими транзакціями, щоб сформувати блок нових даних. Цей блок даних додається до реєстру блокчейну.

Він існує в цій формі вічно, у загальнодоступному і невідстежуваному вигляді. Крім того, ніхто не може змінити або маніпулювати ним у будь-який спосіб.

Отже, насправді, питання про те, чому ми починаємо спостерігати за впровадженням блокчейну, можна підсумувати простою фразою: "Тому що він робить автоматизацію маркетингу кращою". Ми поговоримо про те, як саме він це робить, за мить.

5 способів, як блокчейн вплине на автоматизацію цифрового маркетингу

1. Впливає на ефективність кампанії

Автоматизація маркетингу на основі блокчейну може допомогти підвищити загальну ефективність ваших кампаній, надаючи вам чітке уявлення про вашу аудиторію та її поведінку.

Роками маркетологи налаштовують автоматизовані рекламні кампанії, які зрештою зазнають невдачі через те, що працюють з неточними або застарілими даними.

Використовуючи блокчейн, ви тепер маєте централізовану базу даних, до якої може отримати доступ кожен відділ вашої компанії.

Вона також ефективно усуває посередників з процесу купівлі-продажу реклами. Це створює підвищену довіру та підзвітність завдяки повній прозорості.

Більше того, вам більше не потрібно покладатися на мегакорпорації, щоб отримати дані про ефективність ваших кампаній. Завдяки системі реєстрів блокчейну ви можете відстежувати кліки, вподобання та інші цінні KPI, які допоможуть сформувати майбутню маркетингову стратегію.

Оскільки неможливо змінити інформацію, що зберігається в блокчейні, це також означає, що ніхто не може відключити або маніпулювати цими результатами.

2. Підвищена безпека

Блокчейн спочатку розроблявся з думкою про конфіденційність і безпеку. Впроваджуючи цю технологію в платформи автоматизації та поєднуючи її з традиційними методами, такими як "безпарольна автентифікація", ми додаємо додаткову безпеку в наші маркетингові кампанії.

Безпека даних - величезне питання для будь-якого бізнесу.

Якщо зловмисники або кіберзлочинці отримають доступ до вашої бази даних, вони можуть викрасти багато цінних даних про клієнтів.

Таке порушення безпеки може підірвати довіру аудиторії до вас, яку вона колись мала.

Але завдяки децентралізованому способу зберігання даних у блокчейні ви можете захистити свою компанію від такого злому.

Блокчейн дає користувачам анонімність у своїх транзакціях. Він не пов'язує ці транзакції з реальними особами.

Мережа перевіряє транзакції та пов'язані з ними дані. Ідентифікаційні дані не зберігаються.

(Джерело зображення)

Це дає споживачам більше контролю над тим, як збирається та використовується їхня особиста інформація. Ви можете використовувати історію транзакцій для автоматичного збору аналітики, не турбуючись про конфіденційність користувачів.

Вигода для вас як маркетолога полягає в тому, що краща кібербезпека може покращити ваш SEO, а також клієнтський досвід. Це, безумовно, безпрограшний варіант.

(Джерело зображення)

3. Боротьба з шахрайством

Однією з основних проблем, з якою стикаються користувачі систем автоматизації маркетингу, є шахрайство з кліками. При оплаті за кліки шахрайські покази з акаунтів автоматизованих ботів можуть знизити рентабельність інвестицій і згенерувати неправдиві дані.

(Джерело зображення)

Компанії втрачають 6 мільярдів доларів на рік через фальшиві кліки, що робить це дорогою проблемою, яка може поставити під сумнів ефективність вашої реклами та даних, які ви генеруєте.

Блокчейн може перевірити кожен клік, який ви отримуєте. Завдяки блокчейн-реєстру перевірених цифрових торгових точок ви зможете негайно виявити будь-які шахрайські системи або клік-ферми, які намагаються взаємодіяти з вашою рекламою.

Це створює еталон смарт-контракту через блокчейн, який може автоматично перевіряти кожне враження та взаємодію на автентичність.

Toyota почала використовувати технологію блокчейн для перевірки на фальсифікацію кліків ще у 2018 році. В результаті японський автовиробник збільшив кількість дійсних відвідувачів свого сайту на 21%.

Все зводиться до прозорості.

Зловмисники покладаються на відсутність прозорості, щоб обманювати маркетологів і виходити сухими з води. Блокчейн позбавляє їх можливості ховатися, виводячи їх на чисту воду і роблячи рекламу більш безпечною справою для всіх.

Ви можете автоматизувати свої рекламні кампанії з повною впевненістю, що кліки, які ви отримуєте і за які платите, є дійсними.

4. Моніторинг розповсюдження реклами

Ніхто не любить бачити одні й ті ж оголошення день у день. Швидше за все, якщо вони вже бачили одну й ту саму рекламу від вас кілька разів і не натиснули на неї, то й не натиснуть.

Сучасні споживачі бачать рекламу постійно, середньостатистична людина бачить до 10 000 рекламних оголошень на день.

Завдяки технології блокчейн користувачі зможуть обирати, яку рекламу вони хочуть бачити, або, принаймні, рекламу, засновану на контенті, який вони хочуть бачити.

Це виконує кілька позитивних функцій.

По-перше, рекламодавці можуть отримати більше інформації про те, чого хочуть їхні споживачі, зберігаючи при цьому анонімність цих людей.

Ці користувачі бачитимуть більше реклами, персоналізованої під їхні вподобання. Зменшиться кількість нерелевантних або повторюваних оголошень, заснованих на таких неточних даних, як історія пошуку.

Наприклад, припустимо, ви продаєте фітнес-обладнання і проводите рекламну кампанію з оплатою за покази. Любитель фітнесу, який відвідує родичів, використовує свій комп'ютер для пошуку інформації, пов'язаної з фітнесом.

Програмне забезпечення для автоматизації маркетингу визначить, що людина, яка володіє цим комп'ютером і здійснює сеанс перегляду, хоче побачити рекламу про фітнес.

Коли одна з цих оголошень з'являється на цьому комп'ютері, з вашої компанії стягується плата. Використання блокчейну усуває здогадки, створюючи персоналізований, прозорий і безпечний досвід.

5. Націлювання на аудиторію

Першим кроком будь-якої маркетингової кампанії є демографічне дослідження аудиторії.

Але вся ваша кампанія буде спотворена, якщо ви працюєте з нерелевантними або неправильними даними.

Ваш успіх залежить від того, чи знаєте ви, хто ваша аудиторія.

Блокчейн може допомогти зробити цей процес максимально захищеним.

Вивчаючи дані, що містяться в блокчейн-транзакціях, ви зможете краще зрозуміти, хто є вашими клієнтами.

І ми говоримо не просто про узагальнений образ покупця, який може бути зацікавлений у тому, що ви пропонуєте, - хоча створення детальних образів для вашого цільового ринку є дуже важливим.

(Джерело зображення)

Ми говоримо про дані від людей, які чітко вказали, що вони відповідають встановленим вами критеріям.

Ви зможете автоматизувати кампанії, щоб розсилати їх усім, хто підпадає під певний набір параметрів, які ви визначили.

Це може призвести до зменшення кількості показів, але це може бути добре, коли ви усвідомлюєте, скільки грошей ви втрачаєте на нерелевантних показах і кліках.

Замість того, щоб охопити величезне море потенційних клієнтів, багато з яких не мають потреби або інтересу до того, що ви продаєте, ви з'являєтеся перед автентичними та ідентифікованими потенційними клієнтами, які вказали на свою потребу.

Все зводиться до того, що якість переважає над кількістю. А це означає вищий рівень конверсії.

Мета досягнута.

Висновок

Автоматизація маркетингу зазнає серйозних змін протягом наступних кількох років.

Поява та подальший розвиток технології блокчейн створює можливість для покращення даних, які використовуються для показу реклами релевантним потенційним клієнтам у спосіб, що захищає їх та бореться з шахрайськими кліками.

Використовуючи технологію блокчейн для автоматизації маркетингу, ви підвищите ефективність своєї кампанії та створите більш безпечне середовище для себе та своєї унікальної аудиторії.