Основи локального SEO

Вступ

SEO - це широка тема, і її опис зайняв би більше, ніж один пост у блозі. Ось чому ми вирішили розбити ці пости на менші шматочки інформації, які буде трохи легше засвоїти. У сьогоднішньому посібнику ми розповімо вам трохи про основи локального SEO.

Ми почнемо з обговорення історії таких пошукових систем, як Google, оскільки це необхідна інформація для того, щоб дізнатися більше про еволюцію локального SEO. Після цього ми розглянемо, що відрізняє локальне SEO від більш широких форм SEO, а також обговоримо, на чому слід зосередитися при роботі з локальним SEO.

Трохи передісторії

Перше, що вам потрібно врахувати, це те, як розвивалися пошукові системи, оскільки раніше не існувало різниці між локальним і загальним SEO. Раніше Google показував вам результати пошуку, які не базувалися на вашій місцевості, натомість просто зосереджуючись на SEO-цінності сайту.

Алгоритм Google враховував (і досі враховує) багато різних факторів, включаючи кількість зворотних посилань, які має сайт, наскільки добре він відповідає вашому пошуковому запиту, коли мова йде про ключові слова, і багато іншого. Технічні аспекти сайту також відіграють певну роль у тому, де він з'являється в результатах пошуку.

Google любить переконуватися, що тільки високоякісні сайти показуються високо в результатах пошуку, тому ваш сайт повинен бути добре зібраний, щоб він міг блищати. Як завжди, популярність є важливим фактором, коли мова йде про те, щоб забезпечити високу позицію в результатах пошуку Google, тому, навіть якщо у вас все в порядку, у вас будуть деякі проблеми, якщо ви не отримуєте багато трафіку.

Як ми вже згадували раніше, це все ще є частиною алгоритму Google і великою частиною того, чому деякі сайти показуються вище в результатах пошуку, але де вступає в гру місцеве SEO? До тих пір, поки Google не почав враховувати той факт, що люди хочуть бачити місцеві компанії, близькість ніколи не була фактором.

Так чим же відрізняється локальне SEO?

Локальна пошукова видача та результати органічного пошуку з'явилися, коли Google зрозумів, що може краще обслуговувати своїх клієнтів, показуючи їм підприємства, які знаходяться поруч з ними, особливо в певних галузях, таких як харчова промисловість та готельно-ресторанний бізнес. Зрештою, навіщо вам ресторан, який знаходиться за п'ятсот миль від вас?

Ви, ймовірно, вже робили це раніше, роблячи пошуковий запит, який включає назву вашого міста або "біля мене". Можливо, ви не знаєте, що Google враховує ваше місцезнаходження в пошуковій видачі, яка не містить цих слів, особливо якщо пошук стосується галузей, які зазвичай є місцевими.

Фактор близькості працює, враховуючи ваше місцезнаходження під час пошуку, а потім підвищуючи результати пошуку, які знаходяться поруч з вами, розміщуючи їх вище на сторінці. Ви можете спробувати це, здійснивши один і той самий пошук з двох різних місць у вашому місті. Якщо ці місця знаходяться далеко одне від одного, ви напевно отримаєте різні результати пошуку.

Раніше локальний пошук не був настільки важливим, як зараз, оскільки більшість пошукових запитів здійснювалися з комп'ютерів. Однак з появою мобільних пристроїв люди тепер можуть здійснювати пошук практично з будь-якого місця, і в Google зрозуміли, що їм потрібно мати можливість обслуговувати людей на основі їхнього місцезнаходження.

На чому потрібно зосередитися, коли мова йде про локальне SEO

Як же цим можна скористатися, якщо ви маркетолог? Перше, що потрібно врахувати, це те, що за локальне ранжування відповідає окремий алгоритм. Незважаючи на те, що ви бачите локальний пакет карт у звичайному органічному пошуку, за нього відповідає зовсім інший алгоритм.

Що це означає на практиці? Це означає, що ви можете домогтися того, щоб ваш бізнес відображався на місцевих картах і в результатах органічного пошуку. Спочатку це може бути трохи заплутано, і не допомагає те, що це звучить так, ніби вам потрібно розділити свої зусилля по SEO, засновані на місцевому і стандартному органічному пошуку.

Якщо ви намагаєтесь покращити місцеву пошукову оптимізацію, є кілька факторів, які допоможуть вам випередити конкурентів. По-перше, вам потрібно чітко вказати, де знаходиться ваш бізнес, вказавши своє місцезнаходження на сайті та переконавшись, що у вас налаштований Google My Business.

Якщо ваш бізнес має кілька локацій, вам знадобляться окремі цільові сторінки для кожної з них, щоб було зрозуміло, де вони знаходяться. Як завжди, вам потрібно буде дотримуватися найкращих практик SEO, переконавшись, що ваші теги заголовків і мета-описи в порядку.

Ще один фактор, який відіграє важливу роль у покращенні вашого локального SEO - це відгуки. Якщо у вас є відгуки від користувачів, що знаходяться в певній місцевості, то Google знає, що ваш бізнес знаходиться там в першу чергу. Це ще одна причина, чому налаштування Google My Business має вирішальне значення.

Ви також можете використовувати інструменти SEO, такі як наш SERP Checker, щоб побачити, як ваш бізнес відображається в різних областях, а також ви можете провести місцеве дослідження ключових слів, щоб побачити, що зазвичай шукає натовп у вашому регіоні. Не забудьте включити на свій сайт контент, що базується на місцезнаходженні, якщо ви дійсно хочете вбити цю точку додому.

Як отримати від цього максимальну вигоду

Ми сподіваємося, що ми змогли дати вам краще уявлення про те, що таке локальне SEO і як ви можете забезпечити, щоб ваш бізнес з більшою ймовірністю отримав вигоду від нього. Хоча локальне SEO може застосовуватися не до всіх видів бізнесу, воно є досить важливим для тих, хто його використовує, особливо для таких підприємств, як ресторани.

Не забувайте, що локальне SEO, як і будь-яка інша форма SEO, постійно змінюється, тому не заспокоюйтеся і переконайтеся, що ви йдете в ногу з усіма останніми розробками, щоб отримати максимальну вигоду від нього.