SEO-поради для компаній-розробників програмного забезпечення: Як піднятися в рейтингу

Вступ

Пошукова оптимізація (SEO) - це постійно мінливий ландшафт і один з найдинамічніших аспектів цифрового маркетингу.

Пошукові системи, такі як Google, постійно оновлюють свої алгоритми ранжування, щоб надати користувачам покращений, більш інтуїтивний досвід пошуку.

Компанії, що займаються розробкою програмного забезпечення, та їхні маркетингові команди можуть використати динамічну природу SEO, переоцінивши тенденції, які впливають на результати пошукової видачі та видимість бренду в Інтернеті.

У цій статті ми поділимося найкращими порадами та підказками про те, як піднятися вище в пошуковій видачі у 2023 році і далі.

Поїхали!

#1: Підвищити швидкість завантаження вашого сайту

Швидкість завантаження вашого сайту та цільових сторінок не лише впливає на показник відмов. Вона також безпосередньо впливає на ваш рейтинг у пошукових системах, таких як Google.

Сторінки, що знаходяться в самому верху першої сторінки пошукової видачі Google, зазвичай завантажуються значно швидше, ніж сторінки, що знаходяться внизу першої сторінки.

Google пропонує власний інструмент Google PageSpeed Insights, який допомагає оцінити поточну швидкість завантаження сторінок. Інструмент також допомагає визначити фактори, які можна покращити, щоб збільшити швидкість завантаження.

Ви також можете спробувати наступне, щоб пришвидшити час завантаження:

• Зменшіть розмір файлів ваших веб-сторінок
• Перейдіть на хостинг зі швидшою швидкістю завантаження
• Стискайте зображення на місці
• Видаліть зайві сторонні скрипти

Все це вплине на швидкість завантаження ваших сторінок в Інтернеті та на мобільних пристроях.

#2: Оптимізуйте SEO на сторінці

Пошукова оптимізація сторінок все ще залишається одним з найефективніших способів підвищити ваш рейтинг. Це проста практика, яка може принести помітні результати без особливих зусиль і витрат часу.

Внутрішньосторінкова оптимізація стосується багатьох елементів, які з'являються на веб-сторінках і які ви можете оптимізувати, включаючи заголовки сторінок, зображення і заголовки.

Позасторінкове SEO, з іншого боку, генерує контекст для пошукових систем за допомогою таких процесів, як отримання більшої кількості зворотних посилань.

Ви можете оптимізувати SEO на сайті, зробивши наступне:

• Використовуйте релевантні ключові слова на початку тегів заголовків
• Створюйте розлогий контент обсягом не менше 1 800 слів, щоб зарекомендувати себе як експерта у своїй ніші
• Використовуйте ключові слова приблизно два-три рази на сторінці
• Уникайте наповнення ключовими словами

#3: Оцініть свою технічну SEO-стратегію

Технічне SEO - це процес забезпечення оптимального дизайну веб-сайту вашого бренду програмного забезпечення, який дозволить пошуковим системам легко сканувати та індексувати його.

Контент, звичайно ж, є невід'ємною частиною будь-якої великої SEO-стратегії.

Але не забувайте про технічне SEO.

Якщо пошукові системи не можуть знайти, просканувати та проіндексувати ваші веб-сторінки, навіть найкращий контент не буде працювати з максимальною віддачею.

Перевірте технічну оптимізацію вашого сайту:

• Забезпечення безпеки всіх ваших веб-сторінок
• Переконайтеся, що ваш сайт оптимізований для мобільних пристроїв
• Перевірка швидкого та надійного завантаження сайту на десктопних та мобільних пристроях
• Видалення будь-якого контенту, позначеного як плагіат, на вашому сайті
• Переконайтеся, що всі ваші посилання на сайті працюють і спрямовують відвідувачів на потрібні сторінки

#4: Створіть безпечний сайт

Google та інші надійні пошукові системи надають перевагу безпечним веб-сайтам. Ваш веб-сайт повинен мати HTTPS на початку своєї адреси. HTTPS розшифровується як hypertext transfer protocol secure (захищений протокол передачі гіпертексту) і означає, що ваш сайт захищений і безпечний для використання.

HTTPS гарантує, що вся інформація, яка передається між користувачем і вашим сайтом, є безпечною і зашифрованою - це особливо важливо для будь-яких сайтів програмного забезпечення, які приймають цифрові платежі.

Ви можете змінити свій сайт з HTTP на HTTPS, придбавши SSL-сертифікат для перевірки автентичності вашого сайту.

Це, мабуть, один з найважливіших способів захистити користувачів вашого сайту. Сайт з підтримкою HTTPS не тільки викликає довіру у користувачів, але й прихильніше сприймається Google при індексації та ранжируванні сторінок.

#5: Забезпечте чудовий користувацький досвід

Як компанія-розробник програмного забезпечення, ви повинні бути на вістрі технологічних трендів і UX, і ваш веб-сайт - чудове місце, щоб це продемонструвати. не тільки для потенційних клієнтів, але й для цілей SEO.

Веб-сайти, які пропонують чудовий, зручний користувацький інтерфейс, з більшою ймовірністю займуть вищі позиції на сторінках пошукової видачі.

Користувачам (і пошуковим системам) має бути легко орієнтуватися на вашому сайті, а також він має бути професійним, акуратним і привабливим для досягнення найкращих результатів.

#6: Оптимізуйте свій сайт для мобільних пристроїв

Мобільна оптимізація є частиною надійної технічної SEO-стратегії. Однак вона настільки важлива, що заслуговує на окремий розділ.

Вкрай важливо оптимізувати свій веб-сайт для смартфонів і планшетів. Ваші користувачі не повинні збільшувати або зменшувати масштаб, щоб прочитати ваш контент, намагатися знайти головне меню або натискати на кнопки із закликом до дії.

За даними Statista, у першому кварталі 2023 року мобільний трафік становив 58,33% світового трафіку. Така статистика пояснює, чому Google в першу чергу використовує мобільні версії сайтів при ранжуванні та індексації сторінок.

Мобільна версія вашого сайту може відрізнятися від мобільних версій ваших конкурентів, щоб забезпечити незабутній користувацький досвід. Однак він повинен відображати той самий інтерфейс і контент, що й десктопна версія вашого сайту, щоб забезпечити безперебійну роботу користувачів.

Вам також потрібно підвищити швидкість завантаження мобільних сторінок, що зазвичай найкраще вдається експерту з веб-дизайну, який має досвід у технічному SEO.

Google також пропонує інструмент тестування мобільних пристроїв, де ви можете ввести URL-адресу вашого сайту і отримати цінну інформацію про мобільну оптимізацію ваших сторінок. Інструмент висвітлює такі проблеми, як вміст, що не відповідає розміру екрану, а також текст і кнопки, які важко читати.

Знаючи це і змінюючи його відповідно, легше забезпечити приємний та інтуїтивно зрозумілий користувацький досвід на мобільних пристроях.

#7: Зосередьтеся на зворотних посиланнях

Зворотні посилання та якісний контент повинні складати основу вашої SEO-стратегії. Зокрема, зворотні посилання відіграють величезну роль в алгоритмах Google і процесах ранжування.

Рекомендується зробити пріоритетом те, щоб користувачі вашого сайту ділилися вашими публікаціями в соціальних мережах та інших цифрових просторах.

Найефективніший спосіб досягти цього - регулярно розміщувати на своєму сайті високоякісний, цінний і цікавий контент.

Коли ви починаєте отримувати більше зворотних посилань, це свідчить про те, що ваші відвідувачі вважають ваш контент корисним, а також про те, що ви є авторитетом і джерелом достовірної інформації у своїй ніші.

Чим більше людей посилаються на ваш контент, тим більше Google позначає сайт вашої компанії-розробника програмного забезпечення як надійний, компетентний і вартий того, щоб ним поділитися.

Після того, як ви створили контент для свого сайту, активно заохочуйте людей ділитися ним. Ви можете зробити це, зв'язавшись з іншими авторитетними брендами та сайтами в галузі програмного забезпечення або технологій і попросивши їх поділитися гостьовими публікаціями вашого бренду.

Ви можете додавати власні зворотні посилання на контент вашого сайту. І якщо на ваш сайт посилаються авторитетні веб-сайти, це може підвищити показник авторитетності вашого домену і ваш рейтинг.

Пам'ятайте, що для досягнення найкращих результатів ваш контент має бути якісним і надавати читачам реальну цінність.

Уникайте написання надмірно рекламного контенту. Замість цього зосередьтеся на створенні контенту, який релевантний вашій цільовій аудиторії та містить якісні ключові слова.

Захоплюючий, добре написаний контент - це один з найкращих способів вивести ваш сайт на перші позиції в пошуковій видачі, і, швидше за все, так воно і залишиться.

#8: Побудуйте свій авторитет

Наразі Google робить великий акцент на авторитеті та досвіді, і їхні рекомендації E-E-A-T є тому підтвердженням.

Пошукові системи намагаються гарантувати, що контент, який займає високі позиції, написаний і створений реальними людьми для реальних людей. Поява контенту, створеного штучним інтелектом, відіграла важливу роль у цьому, і в майбутньому він стане ще більш поширеним.

Ви можете нарощувати свій досвід і авторитет в Інтернеті, розміщуючи на своєму сайті лише контент, створений реальними людьми. Ці люди повинні бути експертами у своїх галузях, щоб переконати відвідувачів, що ви є надійним і достовірним джерелом інформації.

Ось кілька простих способів підвищити довіру до вашого сайту:

• З біографіями авторів та описами сфер їхньої діяльності
• Створення сторінок авторів з посиланнями на всі статті, які вони написали для вашого сайту
• Включаючи посилання на сторінки ваших авторів у соціальних мережах, щоб показати Google, що вони є справжніми експертами у вашій ніші.

#9: Автоматизуйте свій SEO

Штучний інтелект швидко змінює ландшафт SEO, роблячи використання даних для керування процесом оптимізації та робочим процесом простішим, ніж будь-коли.

Деякі з інструментів ШІ, які ви можете використовувати для покращення SEO, включають в себе наступні:

• **Інструменти дослідження ключових слів **автоматизують процес визначення найбільш релевантних ключових слів і кластерів ключових слів для конкретної цільової аудиторії.
• Платформи для аудиту сайтів зі штучним інтелектом автоматично оцінюють стан вашого SEO, виявляють технічні проблеми, проблеми з юзабіліті та зміни на вашому сайті.
• Оцінювачі сайтів на основі штучного інтелекту визначають, які саме оптимізації необхідно провести на вашому сайті, щоб максимізувати його охоплення та видимість.

Використання цих інструментів - чудовий спосіб спростити SEO-процеси та оптимізувати ваш сайт, і все це без необхідності витрачати години, дні або тижні на ручну роботу.

#10: Використовуйте тактику SEO на сторінці продукту

Google винагороджує веб-сайти з розлогим, цінним контентом, а також сторінки з коротким, але легким для читання контентом. Сторінки продуктів є чудовим прикладом і можуть ще більше підвищити рентабельність інвестицій в SEO.

Додавання таких елементів, як поширені запитання про ваші програмні продукти та послуги, випадаючі меню та відгуки реальних клієнтів на сторінки продуктів або послуг - це чудовий спосіб включити додатковий, індексований контент.

Додавання довгих ключових слів до описів ваших програмних продуктів, безумовно, сприяє підвищенню ефективності SEO, так само як і додавання запитань і відповідей про політику повернення коштів, політику добросовісного використання, доповнення, оновлення та відгуки клієнтів.

Відповіді на ці та інші запитання у форматі поширених запитань допоможуть додати на ваші сторінки додатковий контент - зокрема, інформативний та релевантний для ваших потенційних клієнтів.

Підсумок

Пошукова оптимізація все більше зосереджується на довгоформатному контенті, авторитетних авторах, реальному людському контенті та мобільній оптимізації.

Використовуйте десять інструментів і стратегій, згаданих вище, щоб підняти ваш веб-сайт програмного забезпечення на якомога вищі позиції в пошуковій видачі та максимально збільшити видимість вашої цільової аудиторії!