Оптимізація контенту під пошукові запити

Вступ

Google постійно шукає способи надавати своїм користувачам більш змістовні результати пошуку. Компанія знаходиться в нескінченному пошуку, щоб відокремити хороший контент від поганого, а великий від хорошого.

Яка їхня кінцева мета? Забезпечити, щоб люди знаходили саме ту інформацію, яку вони шукають, не переходячи на веб-сторінки, які не пропонують їм того, що вони шукають.

Це легше сказати, ніж зробити, адже в Інтернеті існує величезна кількість контенту. І Google займається сортуванням всього цього, щоб нам не довелося це робити.

Щоб зробити індексацію та сортування результатів пошуку більш надійними, компанія постійно вдосконалює численні логіки ранжування, які визначають, де розміщуються веб-сторінки при відображенні результатів пошуку.

Деякі з цих налаштувань є незначними і не будуть цікавими нікому, окрім найзатятіших SEO-професіоналів. Інші є досить важливими і, ймовірно, повинні бути зрозумілі кожному, хто займається контент-маркетингом.

У сьогоднішньому пості ми обговорюємо відносно недавнє доповнення до останньої категорії і критично важливу частину успіху SEO: Пошукові наміри.

Що таке обшукова спрямованість?

У двох словах, мета обшуку стосується того, ЧОМУ особа, яка здійснює обшук, проводить обшук.

Витратьте хвилину і подумайте про власні потреби, коли вводите щось у пошуковий рядок Google. Запитайте себе: "Коли веб-сторінка дає мені інформацію, яку я шукаю, що я маю намір з нею робити?"

Ви шукаєте пораду щодо проблеми в особистому чи професійному житті? Ви хочете використати інформацію для пошуку продуктів, які найкраще відповідають вашим потребам? Ви сподіваєтеся, що Google покаже вам, як дістатися до певної веб-сторінки, до якої ви не знаєте, як отримати доступ?

Кожне з цих запитань стосується конкретної дії, яку ви хочете зробити після перегляду результатів пошуку. І Google робить все можливе, щоб передбачити, якою може бути ця дія, і подати вам відповідний контент для неї.

Як Google використовує пошукові наміри?

Якщо для Google очевидно, що ви шукаєте сторінку, на якій обговорюються переваги переходу на веганську дієту, він знає, що ви шукаєте сторінку, яка вас навчає, а не сторінку, яка вам щось продає. Ваш намір - дослідити, а не стати клієнтом (поки що).

Якщо Google побачить, що ви хочете забронювати квитки до Парижа, він видасть вам посилання на туристичного агента в Інтернеті, а не повідомлення в блозі про безліч цікавих речей, якими можна зайнятися у французькій столиці. Ви маєте намір здійснити онлайн-транзакцію, а не провести дослідження.

Для того, щоб Google зрозумів ваші наміри, він уважно вивчає слова, які ви використовували в пошуковому рядку. Пошукова система зіставила певні ключові слова з конкретними намірами, а потім використовує їх, щоб зробити достовірне припущення про ваші наміри.

У той же час, Google також зіставив певні характеристики веб-сторінок з цими пошуковими намірами. Вирішуючи, які сторінки розмістити вгорі пошукової видачі, Google бере до уваги цей збіг пошукових намірів, надаючи пріоритет веб-сторінкам, які очевидно відповідають намірам користувача.

Як оптимізувати свій контент під чотири типи пошукових запитів

Забезпечення того, щоб Google міг визначити, яку мету переслідує вміст кожної з ваших сторінок, називається оптимізацією пошукового запиту (Search Intent Optimization).

Але для того, щоб зробити це успішно, необхідно, щоб власники сайтів і контент-маркетологи розуміли відмінності між чотирма типами пошукових намірів.

Навігаційний намір

Іноді люди використовують Google не як пошукову систему, а як зручний, альтернативний шлях до певної веб-сторінки. Вони знають, яку саме веб-сторінку шукають, але не знають, як туди потрапити, тому звертаються за допомогою до Google.

Типові "навігаційні" пошукові запити виглядають так:

• "Вхід на Google-диск"
• "Підтримка клієнтів Spotify"
• "Пошук відділень Fedex"
• "Контактні дані Applebees Detroit"

У кожному з цих випадків користувач хоче перейти на дуже конкретну сторінку, і він просто використовує Google як спосіб потрапити туди.

Якщо на Вашому сайті є сторінка, на якій клієнти можуть зробити щось дуже специфічне, наприклад, увійти в систему, зареєструватися як новий користувач, знайти Вашу контактну інформацію або зареєструвати скаргу, цілком ймовірно, що вони захочуть знайти цю сторінку через Google. Ці користувачі не захочуть прочісувати весь ваш веб-сайт у пошуках посилання на цю сторінку. Вони, швидше за все, просто подивляться, чи може Google направити їх на цю сторінку.

З огляду на це, дуже важливо, щоб ви оптимізували ці сторінки так, щоб Google міг показувати їх користувачам з навігаційною метою.

Як оптимізувати контент для навігаційних цілей

Оптимізація для навігаційних цілей є відносно простою. Здебільшого вона передбачає 100% впевненість у тому, що кожна окрема сторінка вашого сайту має належний опис:

• Його HTML-тег заголовка
• Його META опис
• Текст у його основному змісті

Переконайтеся, що ви використовуєте точну і зрозумілу мову в кожній з цих областей на ваших веб-сторінках. Описуйте сторінку так, ніби ви пояснюєте комусь, що саме він може зробити на цій сторінці.

Погляньте на цей приклад з Brandfolder:

Заголовок HTML сторінки простий і зрозумілий: "Contact Us | Brandfolder"

Мета-опис сторінки є не менш зрозумілим і містить кілька термінів, які можуть бути пов'язані з потребами пошукача: "Ми тут, щоб відповісти на ваші запитання щодо управління цифровими активами електронною поштою, телефоном або в чаті. Або перегляньте нашу базу знань, щоб знайти корисні практичні статті".

Основний вміст сторінки також розумно використовує ці ключові слова, роблячи очевидним для Google, що користувачі можуть робити на сторінці.

• "Потрібно вийти на зв'язок..."
• "Заповніть форму нижче..."
• "З нами можна поспілкуватися..."
• "Пишіть нам на.
• "...зателефонуйте нам за номером..."

Інформаційний намір

Люди мають "інформаційні" наміри, коли їм потрібні знання. У них є конкретне питання, і вони сподіваються, що на якомусь сайті є відповідь. Тому вони звертаються до Google.

Наведемо кілька прикладів обшуків з інформаційною метою:

• "Скільки людей живе в Парижі?"
• "Як найкраще вивести білі плями з чорних сорочок?"
• "Коли у В'єтнамі сезон дощів?"
• "Як лікувати опікову рану в домашніх умовах"

Як оптимізувати свій контент для інформаційних цілей

Інформаційні пости в блозі призначені для залучення ваших читачів, надання їм потрібної інформації та підштовхування їх до певної дії у вашій маркетинговій воронці. Крім того, вони також повинні повідомити Google про те, що вони відповідають потребам людей, які здійснюють пошук з інформаційною метою.

Ось як досягти успіху в останній меті.

1. Використовуйте сигнальні слова в назві допису

Якщо ви пишете пост про те, як навчити себе стати розробником програмного забезпечення, не називайте його чимось абстрактним на кшталт: "Візьміть під контроль своє життя, вивчивши мистецтво кодування".

Звичайно, він емоційний і може спонукати до кліку, але він не використовує ті слова, які Google хоче бачити як такі, що слугують інформаційним цілям.

"Як" - це неймовірно потужний термін, коли мова йде про наміри електронної комерції. Ця публікація від Skillcrush показує нам набагато більш ефективну назву цієї статті: "Навчіться кодувати в 2021 році за допомогою цих безкоштовних онлайн-курсів".

(Джерело: Skillcrush.com)

Іншими термінами, що сигналізують про інформаційний намір, є: "Посібник", "Підручник", "Найкращий спосіб", "Коли", "Скільки", "Як мені", "Дізнайтеся, як".

Чудовим підходом є створення заголовка сторінки, який звучить так, ніби він безпосередньо відповідає на дуже конкретне питання, яке ваші читачі будуть вводити в Google.

2. Використовуйте сигнальні слова у тексті допису

Існує багато термінів, які ви можете використовувати в тексті вашого допису, щоб допомогти Google зрозуміти, що він має інформаційну мету.

У підзаголовку Realthread у цій публікації про ціноутворення на футболки використано ще один термін, який пошукова система пов'язує з інформаційними намірами: "Скільки ви повинні брати за свої футболки? Дізнайтеся поради та стратегії ціноутворення в цій статті".

(Джерело: realthread.com)

Знову ж таки, намагайтеся використовувати слова і терміни, які дуже чітко описують причину, з якої людина захоче прочитати Вашу статтю. Подумайте про це з її точки зору. Запитайте себе, що читачі хочуть зробити з цією інформацією, і використовуйте слова, які належним чином "представлять" зміст.

3. Розглянемо формат статті

Інформаційний контент зазвичай форматується певним чином. І Google це знає. Два дуже поширених формати: послідовність кроків у стилі підручника та нумерований перелік пунктів.

Якщо це можливо, намагайтеся розбити ваш контент на пронумеровані заголовки разом з гіперпосиланням на "зміст" у верхній частині сторінки.

Комплексний 12-етапний посібник Ad Badger з контекстної реклами на Amazon є прекрасним прикладом того, як використовувати форматування контенту для приведення статті у відповідність з інформаційними намірами.

(Джерело: adbadger.com)

4. Пишіть розумні, детальні підзаголовки

Не робіть помилки, думаючи, що ви повинні пропонувати контент лише у форматі списку, щоб відповідати інформаційним намірам. Звернімося до Google, щоб подивитися, які ще популярні формати має інформаційний контент.

При введенні в Google запиту "як отримати керівну посаду без досвіду роботи", першим результатом пошуку є стаття з покроковим переліком. Але наступні чотири - це просто добре написані статті, які мають надзвичайно розумні, детальні підзаголовки, що розділяють зміст публікації на логічні частини.

5. Швидко та чітко відповідати на конкретні запитання

Якщо ваша стаття має відповісти на дуже конкретне питання, зробіть це одразу і без пустослів'я.

Крім того, чітко дайте зрозуміти, що ви розумієте питання, яке вам ставлять, і що ваш контент містить відповідь на нього.

Розглянемо приклад.

При пошуку в Google "коли найкращий час для відвідування Плайя-дель-Кармен", найперший результат - з цієї сторінки на USNews.com під назвою: "Кращий час для відвідування Плайя-дель-Кармен". "

Тут досить очевидна кореляція. Заголовок сторінки містить власне питання, а відповідь на це питання знаходиться безпосередньо під ним без жодного відволікання чи вступу.

Для більшої наочності у тексті відповіді навіть повторюється частина запитання: "Найкращий час для відвідування Плайя-дель-Кармен - з квітня по травень..."

(Джерело: Usnews.com)

Комерційний намір

Пошукувач з комерційними намірами - це той, хто близький до того, щоб купити щось в Інтернеті, але ще не впевнений на 100%, що саме.

Ці шукачі знають, що існує певний продукт або послуга, яка вирішує їх проблему, вони мотивовані здійснити покупку, але вони все ще знаходяться на етапі пошуку варіанту, який найкраще підходить для них.

Наведемо кілька прикладів обшуків щодо комерційних намірів:

• "Альтернативи Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Краща стрічкова пила для плитки"
• "Кращі дитячі садки Лондона"

Ці користувачі все ще порівнюють різні варіанти між собою або читають глибокі огляди своїх варіантів.

Як оптимізувати свій контент для комерційних цілей

"Комерційні наміри" підштовхують читача до прийняття рішення. Багато блогів компаній використовують такі статті, щоб продемонструвати причини, чому їхній продукт перевершує конкурентів.

Для комерційних цілей Google хоче, щоб у заголовку, підзаголовках та основному вмісті сторінки використовувалися такі терміни, як наведені нижче:

• "Порівняння"
• "Кращий"
• "Проти".
• "Альтернатива"
• "Огляд"

Ці терміни показують Google, що в повідомленні відбувається глибокий комерційний аналіз. Це те, що вони особливо хочуть бачити при наданні результатів пошуку користувачам, які проводять дослідження продуктів.

Для прикладу того, як це зробити ефективно, ознайомтеся з детальною порівняльною статтею Dream Grow " Картра проти каджабі ".

Транзакційний намір

Транзакційний намір - це коли для Google очевидно, що користувач готовий здійснити покупку. Вони провели своє дослідження. Вони прийняли рішення. Вони готові натиснути на курок і купити те, що хочуть.

До типових пошукових запитів, які вказують на наміри щодо здійснення транзакцій, відносяться:

• "Дешевий Samsung Galaxy"
• "Веганські добавки зі знижкою"
• "Замовити свіжі фрукти онлайн"
• "Доступна послуга коректури онлайн"

Зазвичай, після того, як людина прийняла таке рішення, її наступним кроком є пошук найкращої з можливих пропозицій. Тому багато "транзакційних" пошукових запитів включають слова, що означають певну економію.

Як оптимізувати свій контент під транзакційний намір

1. Назвіть і класифікуйте сторінку належним чином

У тегах заголовка HTML сторінки та в META-описах максимально детально опишіть товар. Те ж саме зробіть для основного заголовка сторінки.

2. Використовувати умови на всій сторінці, які демонструють транзакційну спрямованість

Такі терміни, як "опис товару", "галерея", "ціна", "знижка" та "інформація про доставку", допомагають Google зрозуміти, що це сторінка, на якій має відбутися розпродаж.

На завершення

Якщо після прочитання цієї статті ви зрозуміли, що контент вашого веб-сайту не враховує пошукові наміри, відмінним місцем для початку виправлення цього є існуючі сторінки.

Подивіться на кожну сторінку вашого сайту і запитайте себе: "Якій меті вона служить?" Якщо ви не можете відповісти на це питання, вам слід серйозно подумати про те, щоб повністю переписати сторінку, дотримуючись рекомендацій, викладених у цій статті.

Після цього ніколи не створюйте нову сторінку, не розуміючи, як її зміст відповідає конкретним потребам пошукача.