Експозиція портфоліо в Інтернеті: 8 ефективних SEO-порад для сайтів-портфоліо

Вступ

Пошукова оптимізація (SEO) необхідна для будь-якого типу онлайн-бізнесу, який хоче розвиватися. Однак не всі SEO-стратегії створені однаково. Залишатися в курсі найкращих практик пошукової оптимізації та алгоритмів, що постійно змінюються, досить складно навіть для фахівців з маркетингу, не кажучи вже про пересічних представників малого та середнього бізнесу або фрілансерів.

Сайти-портфоліо в основному належать творчим особистостям, які вважають за краще зосередитися на своєму мистецтві, а не рахувати, скільки зворотних посилань потрібно для того, щоб зайняти більш високі позиції.

Їм потрібна ефективна стратегія, яка підтримує впізнаваність бренду, не відволікаючи увагу від зростання, виробництва та обслуговування клієнтів.

Що таке сайт-портфоліо?

Веб-сайти портфоліо - це онлайн-форуми, які демонструють ваші роботи для потенційних клієнтів. Художники та письменники використовують їх для продажу своїх робіт, агентства та фрілансери - для залучення більшої кількості клієнтів, а працівники - для закидання широкої мережі, коли вони шукають роботу на повний робочий день.

Подумайте про це як про цифрове резюме або продовження вашого резюме.

Згідно зі статистичними даними, у 2022 році в Інтернеті налічується понад 600 мільйонів блогів та 1,9 мільярда веб-сайтів, активних в Інтернеті. Щодня з'являється близько шести мільйонів нових записів у блогах.

Навіть у вузько визначеній ніші це дуже велика конкуренція.

Для того, щоб збільшити свою аудиторію, вам потрібно підвищувати обізнаність, залучати трафік на свою сторінку та надавати контент, який змусить їх повертатися.

(Джерело зображення: www.freshbooks.com)

Кожен сайт-портфоліо повинен містити 10 основних елементів, якщо він хоче продемонструвати свої таланти та розширити аудиторію.

1. Дизайн, який не захаращений і приємний для очей, з достатнім білим простором і фірмовими кольорами
2. Логотип бренду та слоган, який добре переноситься на візитки, бізнес-лістинги та соціальні медіа-платформи
3. Висока якість зображень
4. Детальні сторінки послуг
5. Інформація про вас та вашу роботу. Захопленість заразлива. Поясніть, як ви прийшли до своєї професії, розкажіть про свої цілі, цінності та місію.
6. Якісне зображення вас. Це не обов'язково має бути професійне фото. Це можуть бути фотографії в дії. Головне, щоб вони були чіткими та
7. Заклик до дії. Він має бути чітко визначений і розміщений на кожній сторінці.
8. Контактна інформація. Як потенційні клієнти або роботодавці можуть з вами зв'язатися? Намагайтеся вказати декілька контактних осіб, вкажіть години роботи та розмістіть цю інформацію на кожній сторінці.
9. Відгуки клієнтів. Потенційні клієнти хочуть знати, як з вами працювати і яка якість роботи.
10. Контент. Вже недостатньо просто зробити веб-сайт. Вам потрібен переконливий контент, який додає цінності для відвідувача. Подумайте про розширену базу знань, галузеві статті, а також зображення чи відео.

Крім того, потрібно оптимізувати весь сайт за допомогою дієвого SEO.

Як пошукова оптимізація допомагає вашому бренду

Якою б чудовою не була ваша робота або веб-дизайн, ніхто за межами вашого найближчого оточення не побачить її, якщо ви не побудуєте стійку присутність в Інтернеті. Для цього вам потрібно переконатися, що ви встановлюєте зв'язок з потенційними клієнтами, які шукають те, що ви можете запропонувати.

Пошукова оптимізація (SEO) - це набір практик і стратегій, які призначені для того, щоб відповідати бажанням вашої аудиторії таким чином, щоб це було зрозуміло для веб-сканерів, які оцінюють вашу сторінку.

У старі добрі часи Інтернету SEO зазвичай означало пошук слів, які люди використовують для пошуку веб-контенту, а потім вставляли їх у ваш контент. Результат зазвичай був неприродним, а контент - нерелевантним для більшості користувачів.

Google та інші пошукові системи вловили такі "чорні" практики, як накрутка ключових слів, спам та купівля зворотних посилань. Якщо вони спрямовують користувачів на нерелевантний або сумнівний контент, вони не виконують своєї мети, і люди перестануть ними користуватися.

Намагаючись боротися з цими проблемами та виконувати своє призначення, алгоритми пошукових систем постійно змінюються, щоб задовольнити попит користувачів та надавати кращі послуги за допомогою глибоких результатів.

Наприклад, більшість людей користуються інтернетом через мобільні пристрої, тому Google визначив пріоритетом індексацію для мобільних пристроїв. Це означає, що одним з перших критеріїв, які вони оцінюють при ранжуванні сайту, є мобільна адаптивність.

Вони також все більше віддають перевагу веб-сайтам, які забезпечують чудовий користувацький досвід (UX). Якщо відвідувачі залишають ваш сайт незабаром після відвідування, не переходять на інші сторінки або залишають кошик посеред покупки, пошукові системи зможуть визначити це за метриками вашого сайту і оцінити ваш контент дуже низько.

Замість того, щоб ранжувати за конкретним пошуковим запитом, алгоритми надають перевагу довгим ключовим словам і ключовим фразам, які забезпечують більш релевантні результати. Нещодавно Google оновив свій алгоритм Hummingbird, намагаючись ще глибше зрозуміти наміри користувачів.

Вони хочуть краще зрозуміти, як люди шукають контент, а не зосереджуватися лише на тому, що вони шукають. Суть полягає в тому, щоб зменшити потребу в уточненні пошуку і швидше доставити людей до потрібного їм контенту.

Ваше завдання - зробити все можливе, щоб вони зайшли на вашу сторінку і залишилися там надовше.

Для того, щоб прорватися крізь цифровий хаос і зробити так, щоб ваш контент був помічений, вам потрібна ефективна маркетингова стратегія SEO.

8 SEO-порад та найкращих практик для портфоліо-сайтів

(Джерело зображення: webdesigndegreecenter.org)

1. Запустити оптимізацію DNS

Найкраще починати пошукову оптимізацію з домену. Ніколи не використовуйте безкоштовну послугу реєстрації домену. За невеликі інвестиції ви можете зареєструвати власний домен, який містить ключову фразу та/або ваше ім'я або назву вашої компанії. Спробуйте зареєструвати свій домен як .com. .net, і стільки інших суфіксів, скільки ви можете собі дозволити.

Наприклад, місцевий фотограф в Новому Орлеані може розглянути можливість використання NewOrleansPhotographer.com. Майте на увазі, що цей домен може бути зайнятий, якщо ви живете в Нью-Йорку або Лос-Анджелесі. Шукайте варіанти, які доступні і максимально відповідають цим критеріям.

2. Виберіть правильний тарифний план хостингу

Уникайте послуг безкоштовного хостингу, які можуть не мати достатнього рівня безпеки або ресурсів, необхідних зростаючому бізнесу. Використання конструктора сайтів для SEO може полегшити цей процес. Багато хостингових сервісів пропонують керований хостинг та інструменти, які будуть контролювати SEO та продуктивність сайту.

Багато хостинг-провайдерів та розробників сайтів надають плагіни та інші інструменти, які оцінюють ваш сайт з точки зору SEO та пропонують пропозиції щодо покращення оптимізації. Найкраще те, що інструменти та плагіни від авторитетних розробників автоматично оновлюються з урахуванням останніх передових практик SEO та алгоритмів пошукових систем.

Я використовую керований хостинг WP, який надає все необхідне. Це позбавляє мене від здогадок щодо SEO, щоб я міг зосередитися на створенні.

3. Створюйте цінний контент

Портфоліо - це вміст, такий як фотогалерея, відеокліпи та зразки робіт. На додаток до демонстрації вашої роботи, переконайтеся, що інший ваш контент оптимізований для SEO.

Використовуй:

• Оптимізуйте зображення за допомогою alt-тегів. Це гарантує, що ваші сторінки будуть швидко завантажуватися і пошукові системи знатимуть, як їх оцінити. Пошукові роботи можуть "бачити" фотографії, але вони можуть читати теги, які говорять "на відкритому повітрі-пляж-сцена". Це дозволяє їм і потенційним клієнтам знати, що ваш сайт містить зображення і що це за зображення.

• Довгі ключові слова з високим обсягом/низькою конкуренцією в заголовках, тегах, підзаголовках і в основному тексті. Доповнюйте їх пов'язаними ключовими словами та фразами, розкиданими по всьому тексту. Використовуйте ключові слова в кожному елементі вашого портфоліо, наприклад, у заголовках, підписах та описах продуктів.

• Графік розміщення контенту, щоб ваша аудиторія знала, коли ви публікуєте новий контент. Конструктор блок-схем може допомогти вам скласти стратегію та функціональний календар публікацій.

4. Створити ефективну стратегію розбудови зв'язків

Одним з основних елементів брендингу є завоювання довіри та авторитету. Одним з найшвидших способів досягти цього є зворотні посилання на релевантний контент з високим рівнем авторитетності.

Наприклад, наскільки більше довіри буде у відвідувача до вашого сайту, якщо на вашу останню публікацію посилатиметься такий авторитет, як BBC або New York Times? Якщо ви пов'язуєте факти і статистичні дані у своєму контенті з авторитетними тематичними дослідженнями, науковими або академічними сайтами, люди вчаться довіряти тому, що ви їм розповідаєте.

5. Не забувайте про власні сторінки

На додаток до посилань за межами вашого контенту, ви повинні включати внутрішні посилання на інші сторінки вашого веб-сайту. Внутрішні посилання підвищують активність користувачів, кількість кліків, час перебування на сторінці та інші показники, які використовуються для оцінки та ранжування вашого сайту.

Внутрішні посилання також збільшать конверсію та доходи.

Наприклад, ваша домашня сторінка може містити пряме посилання на ваш блог під час вступу. Статті в блозі можуть містити посилання на відповідні сторінки продукту та перетворювати обізнаність на увагу.

6. Підвищення цінності клієнтського досвіду

Все, що ви можете зробити для поліпшення клієнтського досвіду, підвищить SEO. Навіть якщо ви просто додасте купони в електронний лист, пропозицію в соціальних мережах або кошик для покупок, це додасть цінності процесу покупки. Це призводить до більш високих показників утримання клієнтів, знижує показники відмови від кошика і відмов, а також покращує якість сайту.

Це означає більший трафік і більш вигідне місце в пошуковій видачі для вашого сайту.

7. Оптимізація соціальних мереж

Ні для кого не секрет, що найкращий друг фрілансера - це міцне інтернет-співтовариство. Пошукова оптимізація поширюється і на соціальні мережі. Це один з найкращих способів викликати ентузіазм і соціальні докази, які повертають трафік на ваш сайт.

Ваші пости, профілі та оголошення в соціальних мережах повинні містити ключові слова та фрази, які мають значення для вашої аудиторії. Наприклад, ваша біографія та підписи можуть містити слова "Графічний дизайнер у [ВАШЕ МІСЦЕзнаходження]. Це допоможе у внутрішньому пошуку на соціальній платформі, а також у великих пошукових системах, таких як Google та Bing.

8. Знайте свою аудиторію, щоб розширювати свою аудиторію

SEO - це створення контенту таким чином, щоб залучити трафік на вашу сторінку і змусити його діяти. Вся ваша стратегія залежить від знання вашої аудиторії та передбачення того, як вона відреагує.

Пошукові системи зосереджуються на двох речах: визначенні намірів користувача з пошукової активності та наданні користувачам релевантних результатів.

Чим краще ви знаєте свою аудиторію, тим краще ви зможете створювати SEO-орієнтований контент, який також додає цінності.

Хто є вашою основною аудиторією, де вона збирається в Інтернеті, які пристрої використовує для пошуку, і як ваш контент створює цінність?

Заключні думки

Незалежно від того, чи ви виходите на ринок праці, починаєте кар'єру фрілансера або розширюєте свій бренд, SEO для веб-сайтів портфоліо - це перший крок до зростання.

Знання найкращих практик SEO та того, чого слід уникати, допоможе зробити ваш сайт більш помітним та розширити аудиторію.

Наші поради орієнтовані на стартапи з великим портфоліо та бренди, які готові до зростання. Те, що ви робите з ними, може створити або зруйнувати вашу стратегію брендингу.