Початок кар'єри маркетолога: 8 спеціалізацій, на які варто звернути увагу

Вступ

Будуючи кар'єру в маркетингу, можна бути як універсалом, так і спеціалістом. Універсал - це людина, яка володіє багатьма різними навичками, в той час як спеціаліст прагне зосередитися на одній конкретній сфері.

Спойлер: нішування в якості маркетолога може швидко підвищити ваш статус і збільшити ваш потенціал заробітку. У цій статті ми ділимося трьома перевагами вибору маркетингової ніші та пропонуємо вам вісім маркетингових спеціалізацій, які варто розглянути у 2022 році.

3 переваги нічінгу як маркетолога

У маркетинговому контексті ніша означає сферу інтересів, що походить від ваших пристрастей. Вона передбачає виконання роботи або надання певної послуги, яка добре узгоджується з вашим набором навичок. Нішування в якості маркетолога приносить три ключові переваги, про які йтиметься нижче.

1. Ви краще знаєте своїх ідеальних клієнтів

Якщо ви пропонуєте свої послуги всім, то ваше повідомлення буде занадто загальним, і ви нікого не зацікавите. Пониження рівня дозволяє вашим зусиллям бути більш цілеспрямованими, щоб ваше послання ідеально резонувало з вашими ідеальними клієнтами.

2. Ви зарекомендували себе як експерт

Ким би ви хотіли стати: "майстром на всі руки" чи "майстром на всі руки"? Обравши одну конкретну сферу інтересів, ви станете провідним маркетологом у своїй галузі. Ви витрачатимете менше часу на спроби досягти досконалості в усьому, що ви робили раніше.

3. Ви обмежуєте конкуренцію

Дві основні переваги пошуку своєї ніші - це миттєве зменшення конкуренції та відновлення лідерства на переповненому ринку. Вам не доведеться конкурувати з десятками тисяч інших підприємств за першість.

8 спеціалізацій для розгляду

Маркетинг - це широкий термін, який включає в себе різні спеціалізації з широкими можливостями. Якщо ви прагнете сформувати набір навичок, які будуть затребувані роботодавцями по всьому світу, вам потрібно зайняти свою нішу в якості маркетолога. Ось вісім маркетингових спеціалізацій, які будуть затребувані у 2022 році.

SEO-спеціаліст

Спеціаліст з пошукової оптимізації (SEO) впроваджує зміни на веб-сайті, щоб оптимізувати його для пошукових систем і збільшити кількість відвідувачів сайту. Це означає залучення більшої кількості трафіку на веб-сайт за рахунок підвищення рейтингу сторінки в пошукових системах, таких як Google, Yahoo та Bing. SEO-спеціаліст виконує оптимізацію сторінок, щоб забезпечити релевантність результатів пошуку та створити найкращий користувацький досвід.

SEO - це специфічна сфера, тому існує не так багато університетських програм, які забезпечать вас необхідними навичками. Але ми ділимося з вами 4 основними характеристиками, якими повинен володіти успішний SEO-фахівець, щоб процвітати:

• кмітливий розум для маркетингу
• вміння знаходити висококонкурентні та низькоконкурентні ключові слова
• розуміння того, як технічне SEO впливає на ранжування та інші SEO-метрики
• можливість побудови зворотних посилань на ключові веб-сторінки

Ви все ще запитуєте себе, чому ніхтінг в якості SEO-фахівця - це чудова ідея? Тому що SEO - це динамічна сфера, де ви постійно вивчаєте зміни в алгоритмі Google. Той факт, що ви ніколи не знаєте, які зміни відбудуться, робить цю кар'єру ще більш захоплюючою.

Спеціаліст з розвідки та видобутку корисних копалин

Оплата за клік (PPC) - це швидкозростаюча маркетингова стратегія, яка показує негайні результати. PPC-спеціаліст займається управлінням PPC-кампаніями, їх стратегією, дизайном, реалізацією та аналізом ефективності реклами. Зазвичай PPC-спеціалісти керують кількома кампаніями і щодня працюють з даними, аналізуючи тенденції та думаючи про вдосконалення для оптимізації кампаній.

Ефективно проведена PPC-кампанія призводить до повернення інвестицій з самого початку. На відміну від SEO, PPC-кампанії генерують більш швидкий трафік на сайт, а точніше, вдвічі більшу кількість відвідувачів у порівнянні з SEO. Гарною новиною є те, що вступити на спеціальність можна і без спеціальної освіти. Окрім пристрасті до нового, до набору навичок PPC-спеціаліста входять чудові аналітичні здібності, вміння креативно мислити, а також знання HTML та JavaScript.

Маркетолог по роботі з соціальними мережами

Маркетолог соціальних мереж - це людина, яка відповідає за кожен аспект присутності компанії в соціальних мережах. У найпростішому розумінні маркетологи соціальних мереж використовують такі платформи, як Facebook, Instagram, Pinterest, Linkedin, TikTok та інші, для залучення нових клієнтів, взаємодії з поточними клієнтами та оголошення про запуск нових продуктів/послуг.

Деякі з обов'язків, які ви можете взяти на себе в якості маркетолога в соціальних мережах, включають написання коротких і довгих повідомлень в соціальних мережах, які залучають нових користувачів, використання даних для аналізу того, що працює, і відповідне перефокусування ключових повідомлень.

Використовуючи соціальні мережі, компанії підвищують обізнаність та достовірність, стимулюють лідерство, розширюють аудиторію, створюють спільноту та генерують потенційних клієнтів. Очевидно, що компанії не можуть дозволити собі упустити силу соціальних медіа. З боку роботодавців, безсумнівно, буде зростати попит на маркетологів у соціальних мережах. Отже, якщо ви від природи схильні повністю занурюватися у світ соціальних медіа, це ідеальна позиція для розгляду.

Інфлюенсер-маркетолог

Інфлюенсер-маркетинг поєднує в собі старі та сучасні маркетингові тактики, щоб охопити більшу аудиторію з повідомленням про бренд. Він включає концепцію схвалення знаменитостей у сучасну маркетингову стратегію, орієнтовану на контент, яка може включати розміщення продуктів у творчому контенті, роздачі на платформах інфлюенсерів та ко-брендовані продукти.

Одним з найбільш швидкозростаючих каналів в екосистемі цифрового маркетингу дійсно є інфлюенсер-маркетинг. За прогнозами експертів, до 2023 року бізнес сукупно витратить на інфлюенсерів понад 4,5 мільярда доларів США.

Найважливішою навичкою для маркетологів впливу є навички роботи з людьми, оскільки вони будують відносини з іншими сторонами та знаходять способи встановлення зв'язків з керівниками брендів, щоб усі отримували вигоду від кампаній. Хоча для того, щоб стати маркетологом впливу, не обов'язково мати вищу освіту в галузі маркетингу та комунікацій, вам все одно необхідно володіти знаннями про соціальні медіа-платформи та доступні рекламні можливості цих платформ.

Якщо ви хочете бути маркетологом інфлюенсерів, вам слід ознайомитися з такими платформами маркетингу інфлюенсерів, як Upfluence, Grin, Modash, Hypeauditor та подібними альтернативами.

Спеціаліст з чат-ботів

Заходячи на веб-сайт, ви, напевно, помічали спливаюче вікно, яке взаємодіє з вами або вітає вас. Зараз все більше організацій використовують чат-ботів для автоматизації різних аспектів взаємодії з клієнтами. Людина, яка розробляє чат-ботів, є фахівцем з чат-ботів. Спеціаліст з чат-ботів розробляє потік з використанням штучного інтелекту (ШІ) для спілкування з відвідувачами веб-сайту за допомогою тексту або аудіо, щоб оптимізувати досвід обслуговування клієнтів у різних сценаріях.

Як маркетологу, вам не обов'язково мати глибоке розуміння штучного інтелекту та кодування, щоб бути фахівцем з чат-ботів. Існують інструменти без коду та з низьким рівнем коду, такі як Botsify, які дозволяють створювати складні чат-боти за допомогою перетягування інтерфейсу. Botsify навіть має інфраструктуру, яка допоможе вам створити агентство ча т-ботів, використовуючи їхню платформу.

Проте, якщо ви хочете побудувати кар'єру розробника чат-ботів, ключовими кваліфікаціями, які вам знадобляться, є вища освіта або еквівалентний досвід роботи у сфері штучного інтелекту та машинного навчання, а також знання мов програмування, таких як Python, C++ та JavaScript. Прогнозується, що до 2023 року чат-боти заощадять компаніям 2,5 мільярда годин. Це величезна цифра, тому зараз ідеальний час, щоб зайняти свою нішу як фахівець з чат-ботів.

Контент-райтер

Якщо ви творчо мислите, маєте допитливий розум і чудові навички письма, робота контент-райтером може стати для вас корисною кар'єрною траєкторією. Копірайтери розробляють кілька типів текстів, таких як повідомлення в блогах, електронні книги, прес-релізи, описи продуктів, веб-контент тощо.

Не існує єдиного шляху до того, щоб стати контент-райтером. Але наявність онлайн-портфоліо ваших робіт є важливим першим кроком для залучення роботодавців або клієнтів. Деякі люди починають з університетської освіти з англійської мови або журналістики, в той час як інші приходять з бізнесу. Тим не менш, що важливіше за кваліфікацію - це досвід і перевірена здатність добре писати.

Конструктор посилань

Практика отримання зворотних посилань на веб-сайт з метою підвищення його видимості в пошукових системах відома під назвою "лінкбілдінг" (link building). Лінкбілдер повинен переконати іншу компанію, чому на веб-сторінку варто поставити посилання, тому ця робота вимагає регулярних контактів з різними компаніями, подальших дій, а потім звернення до ще більшої кількості компаній.

Основними навичками для того, щоб стати лінкбілдером, є загальні знання SEO, комунікативні навички та стратегічне мислення. Компанії наймають лінкбілдерів, щоб отримати якісні зворотні посилання на свої сайти та впливати на позиції своїх ресурсів у пошуковій видачі. Тому ця спеціальність користується високим попитом.

Партнерський маркетолог

Партнерський маркетинг - це спосіб, за допомогою якого афілійована особа отримує комісію за маркетинг продуктів іншої особи або компанії. Партнерський маркетинг полягає в тому, щоб посилатися на продукт або послугу через блог, платформу соціальних мереж, відео, подкаст або веб-сайт.

У кожного афіліатного маркетолога є ніша, в якій він намагається впливати на свою аудиторію. Ми рекомендуємо не бути занадто жадібними і не намагатися охопити занадто багато ніш, оскільки ви ризикуєте зробити свої зусилля менш ефективними. Далі вам потрібно перевірити попит на ринку, проаналізувати конкуренцію, дослідити партнерські програми та програмне забезпечення для відстеження партнерів, яке допоможе вам відстежувати та звітувати про результати з будь-якої партнерської мережі.

Обсяг світового ринку партнерського маркетингу у 2020 році склав понад 17 мільярдів доларів США - у порівнянні з 13 мільярдами доларів у 2016 році. Ця цифра чітко показує, що партнерський маркетинг знаходиться на підйомі, і навряд чи це зупиниться найближчим часом. Якщо у вас є веб-сайт, який генерує пристойний трафік або має вплив у вашій галузі, вам слід подумати про те, щоб почати працювати в якості афілійованого маркетолога.

Фінальний дубль

Ви повинні чітко розуміти, що ви пропонуєте з точки зору маркетингової експертизи, а потім упаковувати свої знання у вигляді рішень для реальних маркетингових проблем. Повірте: бути універсалом - не найцікавіший і найприбутковіший шлях. Натомість, нівелювання дозволить вам стати більш цінним у своїй сфері та зарекомендувати себе як експерта в довгостроковій перспективі.