Нішевий UGC-маркетинг: Орієнтуємося на конкретні спільноти для максимального впливу

Вступ

Нішевий UGC-маркетинг - це потужний спосіб охопити конкретну аудиторію та створити контент, який резонує з нею. Він передбачає використання користувацького контенту (UGC) від членів нішевих спільнот для налагодження зв'язку з потенційними клієнтами на більш глибокому рівні.

Компанії можуть отримати більше віддачі від своїх інвестицій, якщо при створенні цікавих та ефективних кампаній будуть орієнтуватися на менші, більш сфокусовані групи.

Згідно з дослідженням BrightLocal, 88% споживачів довіряють онлайн-оглядам не менше, ніж особистим рекомендаціям, що робить користувацький контент ідеальним інструментом для автентичного зв'язку з нішевими спільнотами.

В епоху персоналізації нішевий маркетинг з використанням користувацького контенту - це ідеальний спосіб орієнтуватися на конкретну аудиторію для підвищення конверсії. Ось кілька порад про те, як отримати максимальну віддачу від націлювання на невеликі спільноти.

Визначте нішеві спільноти

Перш за все, визначення цільової аудиторії потребує певних досліджень. Почніть з аналізу вашої поточної клієнтської бази та виявлення повторюваних тенденцій або патернів - що вони мають спільного? Чи є певні демографічні характеристики, інтереси чи поведінка, які виділяються?

Муртаза Оклу, власник OMO Transfer, радить використовувати соціальні мережі та інші онлайн-форуми, щоб знайти спільноти, які відповідають вашому бренду. Шукайте відповідні хештеги, ключові слова або групи і дивіться, які розмови відбуваються.

Чи діляться люди досвідом або просять поради? Чи є в громаді впливові особи або лідери, які могли б потенційно співпрацювати з вашим брендом? Уся ця інформація може допомогти вам краще зрозуміти ваші цільові спільноти і те, як ефективно з ними взаємодіяти.

Наприклад, уявімо, що ви - бренд по догляду за шкірою, який спеціалізується на натуральних та органічних продуктах. У такому випадку ви можете знайти в соціальних мережах пристрасну спільноту еко-свідомих споживачів, зацікавлених у сталому способі життя.

Пристосувавши свій UGC-маркетинг до цієї нішевої групи, ви можете створити переконливі кампанії, які резонують з їхніми цінностями та привертають їхню увагу.

Використовуйте маркетинг інфлюенсерів, щоб охопити цільову аудиторію

За словами Мар'яни Фідлер, директора з маркетингу Psychic Source, використання інфлюенсерів може змінити правила гри в нішевому маркетингу користувацького контенту. Інфлюенсер-маркетинг передбачає партнерство з особами, які мають значну кількість підписників у соціальних мережах, таких як Instagram або YouTube, для просування продуктів вашого бренду серед їхніх підписників.

Ці люди, яких часто називають "інфлюенсерами", можуть мати віддану та активну фан-базу, яка довіряє їхнім рекомендаціям та думкам.

Для нашого бренду натуральних та органічних засобів для догляду за шкірою співпраця з інфлюенсерами, пристрасно захопленими чистою красою, може бути неймовірно потужною. Співпрацюючи з інфлюенсерами, які поділяють цінності нашого бренду та орієнтуються на схожу аудиторію, ми можемо підвищити впізнаваність бренду та довіру до нього серед нашої цільової аудиторії.

Обираючи інфлюенсерів для партнерства, важливо звертати увагу не лише на кількість їхніх підписників, а й на рівень їхньої залученості, а також на те, наскільки вони відповідають меседжам і цінностям вашого бренду.

Крім того, включення контенту, створеного користувачами, у ваші партнерські відносини з інфлюенсерами також може бути способом подальшого залучення цільової аудиторії та підвищення автентичності бренду.

Одним із прикладів успішного маркетингу для запуску продукту нашого бренду може бути партнерство з популярним еко-інфлюенсером, відомим своїми навчальними посібниками з краси "Зроби сам".

Цей інфлюенсер може створювати контент з нашими натуральними та органічними засобами для догляду за шкірою, демонструючи, як вони вписуються в їхню повсякденну рутину, і ділячись своїм особистим досвідом роботи з нашим брендом.

Використовуйте створені користувачами візуальні матеріали для максимального впливу

Використовуючи силу візуальних образів, компанії можуть ефективніше налагоджувати зв'язок зі своєю цільовою аудиторією, зміцнювати довіру та авторитет і, зрештою, спостерігати зростання продажів, особливо після того, як вони пройшли процес реєстрації бізнесу.

Давайте розглянемо це далі на прикладі бренду по догляду за шкірою, що спеціалізується на натуральних та органічних продуктах. Цей бренд може використовувати створені користувачами візуальні ефекти різними способами, щоб максимізувати їхній вплив.

По-перше, вони можуть заохочувати клієнтів ділитися фотографіями та відео своїх процедур догляду за шкірою в соціальних мережах, використовуючи хештеги бренду.

Таким чином, бренд може продемонструвати, як реальні люди використовують і люблять його продукцію, що може бути неймовірно потужним фактором для потенційних клієнтів, які шукають справжні рекомендації.

По-друге, бренд також може використовувати візуальні матеріали, створені користувачами в соціальних мережах, і розміщувати їх на своїх каналах, таких як веб-сайт або сторінка в Instagram, як пропонує Джон Грант, засновник і головний виконавчий директор Premier Bidets. Це не лише додає особистого дотику до бренду, але й допомагає урізноманітнити контент і продемонструвати свою продукцію в реальних життєвих ситуаціях.

Крім того, показуючи візуальні образи людей з різними типами шкіри, різного віку та походження, бренд може звернутися до ширшої аудиторії та показати, що його продукція підходить кожному.

Нарешті, бренд може співпрацювати з інфлюенсерами в соціальних мережах, які поділяють його цінності та естетику.

Ці інфлюенсери можуть створювати високоякісний візуальний контент, який креативно та цікаво демонструє продукцію бренду, і яким можна ділитися на каналах бренду для досягнення максимального ефекту.

Розвивати стратегічні партнерства з лідерами громад

Одним з ефективних способів досягти конкретних громад є розвиток стратегічного партнерства з лідерами громад.

Це передбачає визначення ключових осіб з великою кількістю прихильників у спільноті, на яку ви хочете націлитися, і спільну роботу над створенням унікального і цінного контенту, який резонує з їхньою аудиторією, забезпечуючи при цьому хорошу рентабельність інвестицій.

Наприклад, наш бренд по догляду за шкірою, який спеціалізується на натуральних та органічних продуктах, може співпрацювати з популярною б'юті-блогеркою, яка поділяє ті ж цінності та інтереси.

Разом вони можуть створювати цікавий контент, наприклад, навчальні посібники з догляду за шкірою, огляди продуктів та освітні статті про переваги натуральних інгредієнтів.

Ще один спосіб використовувати партнерство з громадськістю - це співпраця з соціальними мережами. Наприклад, б'юті-блогер може розмістити продукцію нашого бренду на своїх каналах у соціальних мережах або в статтях, а також надати спеціальний код на знижку для своїх підписників.

Це привертає більше уваги до нашого бренду і дозволяє нам достукатися до нової аудиторії, яка, можливо, не чула про нас раніше.

Зрештою, побудова міцних стосунків з лідерами громад вимагає часу та зусиль. Створення контенту, який резонує з їхньою аудиторією, вимагає глибокого розуміння їхніх цінностей, інтересів та больових точок.

Однак, роблячи це, ми можемо створити довготривалі партнерські відносини, які сприятимуть підвищенню впізнаваності бренду, лояльності та продажам у довгостроковій перспективі.

Висновок

Нішевий UGC-маркетинг - це потужний інструмент для бізнесу, який орієнтується на конкретні спільноти та будує довіру зі своїми клієнтами.

Якщо ви прагнете підвищити впізнаваність та лояльність вашого бренду серед цільових аудиторій, розгляньте можливість нішевого маркетингу з використанням Taggbox. Маючи стратегічний план, ви можете створювати цікавий контент, який резонує з вашою аудиторією та сприяє залученню клієнтів.