Вступ
Зі збільшенням кількості користувачів мобільних пристроїв ландшафт SEO значно змінився. Розуміння відмінностей між мобільним і десктопним ранжуванням має вирішальне значення для оптимізації вашого сайту і забезпечення його видимості на всіх пристроях. У цій статті ми розглянемо основні відмінності та пояснимо, чому вони виникають.
1. Елементи, що відображаються на сторінці результатів пошуку
Мобільний:
-
Спрощені URL-адреси: У результатах мобільного пошуку часто відображаються спрощені URL-адреси, зазвичай лише домен або у форматі хлібних крихт.
-
Короткі мета-описи: Мета-описи на мобільних пристроях коротші через обмеження розміру екрану.
-
Розширені фрагменти: Відображення більш компактно з пріоритетом найважливішої інформації.
-
Пакет локальних карт: Домінує у топ-результатах, витісняючи органічні результати нижче.
Робочий стіл:
-
Повні URL-адреси та довші мета-описи: Результати на робочому столі відображають більшу частину URL-адреси та довші метаописи.
-
Горизонтальне розташування: Такі елементи, як посилання на сайти та "Люди також запитують", відображаються горизонтально, що дозволяє бачити більше контенту без прокрутки.
-
Панелі знань: Часто з'являються з правого боку, надаючи більше контексту та контенту в результатах пошуку.
2. Коефіцієнт кліків (CTR)
Мобільний:
-
Показник CTR зазвичай нижчий на мобільних пристроях, причому падіння показника стає більш значним, коли ви просуваєтеся вниз по рейтингу.
-
Позиція №1 має CTR близько 28,36%, з різким падінням для нижчих позицій.
Робочий стіл:
-
Результати пошуку на робочому столі, як правило, мають вищий CTR, а позиція №1 досягає близько 39,8% CTR.
-
Розкид між позиціями менш різкий порівняно з мобільними пристроями, що свідчить про те, що користувачі частіше прокручують результати.
3. Операційна система пристрою
Мобільний:
-
Google адаптує результати пошуку на основі мобільної операційної системи, особливо для запитів, пов'язаних з додатками.
-
Різні операційні системи (iOS та Android) можуть призводити до відмінностей у результатах пошуку за о дним і тим же запитом.
Робочий стіл:
- Операційна система має менший вплив на результати пошуку на робочому столі, більше зосереджуючись на браузерах і вподобаннях користувача.
4. Користувацький досвід та дизайн
Мобільний:
-
Мобільні рейтинги надають перевагу сайтам, оптимізованим для невеликих екранів, з адаптивним дизайном, швидким завантаженням і зручною навігацією.
-
Кнопки, зручні для натискання, та зрозумілі, прості макети мають вирішальне значення.
Робочий стіл:
- Хоча користувацький досвід також важливий, десктопні сайти мають більшу гнучкість щодо складності дизайну та використання мультимедіа без негативного впливу на час завантаження або ранжування.
5. Час завантаження
Мобільний:
-
Час завантаження є критичним фактором ранжування, причому значна увага приділяється швидкому завантаженню сторінок, оскільки швидкість мобільного зв'язку часто нижча.
-
Ідеальний час завантаження мобільної сторінки - менше 3 секунд.
Робочий стіл:
- Хоча це все ще важливо, користувачі настільних комп'ютерів, як правило, більш толерантні до дещо повільнішого часу завантаження, а ідеальний час завантаження - менше 3 секунд.
6. Локальне SEO
Мобільний:
- Мобільні пошукові запити часто мають сильну локальну спрямованість, а списки Google "Мій бізнес" і сервіси на основі визначення місцезнаходження відіграють значну роль у ранжируванні.
Робочий стіл:
- Хоча локальне SEO все ще актуальне, йому, як правило, приділяється менше уваги, ніж мобільним пристроям.
7. Використання ключових слів
Мобільний:
- Мобільні користувачі, як правило, використовують більш розмовні, довгі ключові слова, часто використовуючи голосовий пошук.
Робочий стіл:
- Користувачі настільних комп'ютерів зазвичай вводять коротші, більш конкретні запити, що робить точну відповідність ключових слів більш ефективною.
8. Структура контенту
Мобільний:
- Контент повинен бути лаконічним, легко скануватися та оптимізованим для швидких відповідей. Прискорені мобільні сторінки (AMP) можуть покращити мобільний рейтинг.
Робочий стіл:
- Довший і детальніший контент часто є більш ефективним, оскільки користувачі настільних комп'ютерів з більшою ймовірністю зацікавлені в поглибленій інформації.
Чому результати пошуку на мобільних і десктопних пристроях відрізняються?
На відмінності в результатах пошуку на мобільних і десктопних пристроях впливають кілька факторів:
-
Персоналізація: Google використовує минулі пошукові запити та поведінку користувача для персоналізації результатів, які можуть відрізнятися залежно від пристрою.
-
Географія: Місцезнаходження відіграє важливу роль, причому мобільні пристрої часто дають більш локалізовані результати.
-
Наміри користувача: Мобільні користувачі часто шукають негайну інформацію, пов'язану з місцезнаходженням, в той час як користувачі настільних комп'ютерів можуть бути більш орієнтовані на дослідження.
Стратегії підвищення позицій у результатах пошуку на мобільних і десктопних пристроях
-
Забезпечте узгодженість на р ізних пристроях: Надавайте однаковий досвід як на мобільних, так і на десктопних пристроях, забезпечуючи узгодженість контенту, структурованих даних і мета-тегів.
-
Адаптивний дизайн: Впроваджуйте дизайн, який легко адаптується до різних розмірів екрану.
-
Покращуйте основні веб-показники: Зосередьтеся на оптимізації таких показників, як час завантаження, інтерактивність та візуальна стабільність.
-
Надайте пріоритет індексації в першу чергу для мобільних пристроїв: Завдяки індексації Google в першу чергу для мобільних пристроїв, переконайтеся, що ваш сайт повністю оптимізований для мобільних пристроїв.
-
Створення посилань: Створіть сильний профіль зворотних посилань, який підтримує як мобільний, так і десктопний SEO.
Відстеження показників вашого сайту в результатах пошуку як на мобільних, так і на десктопних пристроях є життєво важливим для підтримки та покращення ваших зусиль з SEO. Такі інструменти, як Ranktracker, дозволяють відстежувати рейтинги ключових слів і ефективно оптимізувати вашу стратегію.
Розуміючи та усуваючи ці відмінності, ви можете покращити видимість та продуктивність вашого веб-сайту на всіх пристроях.