Mobile-First SEO: Як орієнтуватися в постійно зростаючій екосистемі мобільного пошуку

Вступ

Смартфони перетворилися на обов'язковий аксесуар, який рідко покидає нас.

Прокинувшись, багато хто з нас перевіряє свої телефони, щоб переглянути соціальні мережі або перевірити, чи немає пропущених дзвінків, текстових повідомлень або електронних листів.

Але це ще не все. Ми покладаємося на наші телефони цілий день. Ми використовуємо наші мобільні пристрої для пошуку інформації, дізнаємося про нові продукти або знаходимо місцеві компанії.

Ось чому, якщо ви прагнете залучити більше трафіку на свій сайт, вам слід надавати пріоритет мобільному SEO.

Давайте зануримося в те, як ви можете вдосконалити свою стратегію мобільного пошуку, щоб максимізувати охоплення та підвищити рейтинг у пошукових системах.

Що таке mobile-first SEO?

Орієнтоване на мобільні пристрої SEO - це те, що випливає з назви. Ви надаєте пріоритет оптимізації мобільної версії вашого сайту над десктопною. Мета - зробити ваш сайт максимально зручним для мобільних користувачів, зосередившись на мобільному пошуку, користувацькому досвіді (UX) і дизайні.

Завдяки зручному для мобільних пристроїв веб-сайту відвідувачі можуть:

• Завантажуйте всі елементи контенту, включаючи текст, зображення, відео, аудіо, мультимедіа тощо.
• Легко читати текст без необхідності масштабування або прокрутки.
• Переглядайте всі елементи головного меню та переходьте до них.
• Взаємодіяти з кнопками без проблем.

Алгоритм Google віддає перевагу сайтам з mobile-first SEO. Чому? Він використовує мобільну версію сайту як відправну точку для індексації та ранжування сторінки. Ця методологія відома як індексація в першу чергу для мобільних пристроїв.

Іншими словами, пошукові павуки Google сканують ваш мобільний сайт, щоб переконатися, що його вміст відповідає стандартам мобільного відображення, які оцінюють швидкість роботи сайту, форматування та ширину мобільного контенту. Пошукові павуки Google зроблять все це перед тим, як аналізувати десктопну версію.

І якщо у вашого сайту немає мобільної версії, Google буде використовувати десктопну версію для індексації. Однак відсутність адаптованої для мобільних пристроїв версії може негативно вплинути на ваш рейтинг у пошукових системах - як у випадку з цим сайтом, у якого виникли проблеми з прискореною адаптацією мобільних сторінок (AMP).

Скріншот Брітні Стіл

Чому це так? Тому що більша частина пошукового трафіку Google надходить з мобільних пристроїв. Якщо ваш сайт не пристосований для мобільних користувачів, ви, швидше за все, не отримаєте трафіку. А якщо і отримаєте, то мобільні користувачі можуть швидко покинути ваш сайт, якщо його контент погано відображається на маленьких екранах.

6 способів оптимізувати ваш сайт для мобільного пошуку

Отже, тепер, коли у вас є деякі базові знання про те, що таке mobile-first SEO, давайте розглянемо деякі способи його впровадження у вашу стратегію пошукової оптимізації.

1. Оптимізуйте швидкість сторінки

Швидкість сторінки є основним фактором ранжування як для мобільних, так і для десктопних сайтів. Але для мобільних користувачів швидкість, мабуть, ще важливіша, оскільки вони часто перебувають у русі, тому їм потрібен швидкий доступ до інформації.

Отже, ваш сайт повинен завантажуватися швидко, щоб мобільні користувачі залишалися на ньому і не відходили від нього. Вимірювання поточної швидкості вашого сайту може допомогти вам визначити, наскільки швидко завантажується ваш сайт і як підвищити цю швидкість (і знизити показник відмов).

(Джерело зображення)

Якщо ви використовуєте дві версії (наприклад, мобільну та десктопну), краще вимірювати швидкість окремо. Це можна зробити за допомогою інструменту Google PageSpeed Insights, який оцінює швидкість завантаження вашого сайту. Він також надає рекомендації щодо того, як покращити швидкість сторінки.

При використанні інструменту обидві версії сайту отримають оцінку від 0 до 100 (вища оцінка означає кращу роботу).

Скріншот Брітні Стіл

Якщо ваш результат виявився нижчим, ніж ви очікували, ось кілька простих порад, які допоможуть вам покращити його:

• Впровадження прискорених мобільних сторінок (AMP)
• Стискайте зображення
• Використовуйте кешування браузера
• Мінімізуйте ваш HTML

2. Використовуйте локальну тактику SEO

Що ви робите, коли хочете знайти хороший ресторан поблизу? Багато людей хапають свої мобільні пристрої і роблять швидкий пошук в Google.

Насправді, 82% американських покупців, які використовують свій смартфон для здійснення покупок, користуються пошуком "поруч зі мною".

Потім вони сканують результати пошуку і звужують свій пошук на основі відгуків. Промити і повторити, і саме так клієнти знаходять ідеальний магазин, ресторан чи інший місцевий бізнес.

Скріншот Брітні Стіл

Отже, якщо ви ведете локальний бізнес, оптимізуйте свій веб-сайт для локального пошуку. Почніть з дослідження ключових слів, щоб з'ясувати, які локальні пошукові терміни використовують ваші цільові клієнти. Знайдіть пошукові терміни з високим обсягом пошуку і відносно низькою конкуренцією, щоб підвищити свої шанси на ранжування.

Зверніть увагу на довгі ключові слова, які є більш детальними і відображають більш конкретні пошукові наміри. Чим вони конкретніші, тим більша ймовірність того, що клієнт буде шукати їх і потрапить на ваш контент.

Наприклад, замість "ресторани поблизу мене" ви можете використовувати "італійські ресторани поблизу мене з літніми майданчиками", "веганські ресторани поблизу мене, які працюють допізна" або "мексиканські ресторани поблизу мене, які пропонують доставку".

Звичайно, ваш вибір ключових слів залежатиме від типу вашого бізнесу та послуг, які ви пропонуєте. Використовуйте цю специфіку на свою користь, звертаючи увагу на модифікатори або деталі в ключових словах, які можуть виділити ваш бізнес серед конкурентів.

Потім додайте ці ключові слова на свої веб-сторінки. Якщо ви керуєте італійським рестораном у Нью-Йорку, знайдіть спосіб органічно впровадити "італійські ресторани в Нью-Йорку" десь на своєму сайті.

Це дозволить вам орієнтуватися на відвідувачів, які знаходяться в безпосередній близькості від району, який ви обслуговуєте, що збільшує ваші шанси залучити потрібних клієнтів.

Ось деякі інші способи оптимізації вашого сайту для локального SEO:

• Створіть бізнес-профіль Google, який містить вашу адресу, номер телефону, години роботи та іншу важливу інформацію, яку можуть захотіти дізнатися клієнти.
• Додайте свій бізнес до місцевих каталогів.
• Розставляйте пріоритети в оглядах.
• Створіть сторінку для кожного продукту, послуги чи локації. Використовуйте релевантні ключові слова.
• Використовуйте посилання NAP, що розшифровується як ім'я, адреса та номер телефону. Розмістіть цю інформацію в нижньому колонтитулі вашого сайту.

Скріншот Брітні Стіл

3. Оптимізуйте для фрагментів з функціями

Вибраніфрагменти відповідають на питання користувача достатньо добре, щоб зайняти бажане місце на першій сторінці результатів пошуку. Іншими словами, це чудовий спосіб піднятися на вершину пошукової видачі.

Щоб оптимізувати фрагменти, структуруйте свій контент так, щоб він відповідав поширеним пошуковим запитам якомога чіткіше і лаконічніше.

Коли ви використовуєте пошуковий запит "Чи є програмне забезпечення для розрахунку заробітної плати хорошою інвестицією?", ось що з'являється в якості основного фрагмента. Перше речення чудово відповідає на питання в чіткий і зрозумілий спосіб.

(Джерело зображення)

А коли рекламний фрагмент займає 50% мобільного екрану, ви хочете, щоб саме ваш бізнес з'являвся в цьому слоті. Це означає більше уваги до вашого бренду та вищі показники кліків.

4. Подвоїти зусилля з адаптивного веб-дизайну

Замість того, щоб створювати окремі десктопну та мобільну версії сайту, чому б не використовувати один і той самий код для обох версій?

Це явище відоме як адаптивний веб-сайт, який, по суті, є єдиною послідовною версією вашого сайту. Адаптивний сайт може визначити, який тип пристрою використовує відвідувач. На основі цього сайт підлаштовує макет контенту відповідно до розміру екрану користувача.

Замість того, щоб показувати три колонки, як на десктопі, сайт стискає їх до однієї або двох, залежно від розміру пристрою.

Таким чином, ваш сайт буде чудово відображатися на декількох типах пристроїв. Його також легше підтримувати, ніж окремий мобільний сайт. Іншими словами, вам не доведеться оновлювати два окремих сайти, коли ви додаєте новий контент.

У SEO, орієнтованому на мобільні пристрої, адаптивний дизайн, який відповідає стандартам юзабіліті Google для мобільних пристроїв, має величезне значення, особливо для підприємств, що займаються електронною комерцією. Оскільки все більше споживачів звертаються до своїх мобільних пристроїв для здійснення покупок, забезпечення безперебійного мобільного досвіду може створити або зруйнувати бізнес. Оптимізуючи свій сайт для адаптивного дизайну та мобільного SEO, подумайте про те, щоб найняти React.js розробника, який забезпечить безперебійну та ефективну реалізацію цих стратегій.

Візьмемо, наприклад, LeatherCult, відомий бренд, що спеціалізується на модних виробах зі шкіри. Вони чудово оптимізували свою сторінку колекції шкіряних курток для мобільних пристроїв, щоб обслуговувати користувачів.

Скріншот Брітні Стіл

LeatherCult з честю пройшов тест Google на зручність для мобільних пристроїв, незважаючи на те, що на сайті представлені великі списки товарів і високоякісні зображення.

Це досягнення надає покупцям чудовий користувацький досвід і робить значний внесок у їхню конкурентну перевагу в постійно зростаючому ландшафті мобільної електронної комерції.

5. Оптимізуйте контент сайту для голосового пошуку

Майже 30% світового інтернет-популяції користуються голосовим пошуком на мобільних пристроях. І ця цифра тільки зростатиме з розвитком голосових технологій і збільшенням кількості людей, які починають користуватися функцією гучного зв'язку на своїх смартфонах.

Щоб підвищити ефективність мобільного пошуку, доцільно впроваджувати стратегії оптимізації голосового пошуку. Головне, що потрібно пам'ятати про голосовий пошук - це пошук і використання розмовних ключових слів.

Використовуйте повні фрази і питання, які люди зазвичай використовують при взаємодії з іншими. Наприклад, у звичайному пошуку, коли користувач інтернету вводить запит, він може використовувати термін "найкращі ресторани в Денвері, штат Колорадо".

Для голосового пошуку вони частіше використовують більш повні речення, наприклад, "Які найкращі ресторани в Денвері, штат Колорадо?"

Існує безліч інструментів для пошуку ключових слів, які допоможуть вам знайти релевантні ключові слова у вашому бізнесі/галузі, які часто використовуються в запитах голосового пошуку, зокрема Ranktracker's Keyword Finder.

За допомогою нашого інструменту ви можете знайти високоякісні ключові слова, відсортовані та відфільтровані за такими факторами, як обсяг пошуку, оцінка складності, місцезнаходження, мова тощо.

(Джерело зображення)

Інші способи знайти релевантні ключові слова для голосового пошуку - це функції автозаповнення Google і "Люди також запитують", а також соціальні новини або форуми на кшталт Reddit.

Функція автозаповнення Google показує найпоширеніші пошукові терміни, які люди використовують для пошуку бізнесу. У наведеному нижче прикладі Google надає список запитів на термін "кав'ярня в Каліфорнії".

Скріншот Брітні Стіл

При використанні запиту "Який найкращий пилосос для твердої підлоги" Google надає розділ "Люди також запитують", щоб допомогти користувачам знайти найбільш релевантну інформацію.

Скріншот Брітні Стіл

У цій гілці на Reddit є запит, подібний до наведеного вище, за винятком того, що користувач запитує про вакуумні швабри для паркетної підлоги.

(Джерело зображення)

6. Забезпечити безперебійну мобільну навігацію

Користувачі мобільних пристроїв повинні мати можливість переміщатися по вашому сайту без особливих труднощів.

В іншому випадку ви відкриваєте двері для більш високих показників відмов. І ваші клієнти будуть шукати наступний результат, який без проблем працюватиме на їхніх мобільних телефонах.

Отже, ваш сайт повинен адаптуватися до менших екранів і робити це у візуально приємний спосіб. Як це зробити? За допомогою зручного для навігації меню, яке добре видно, але не займає весь екран.

Наприклад, візьміть цю сторінку з TSplus, яка показує деякі альтернативи TeamViewer як приклад. Зверху на читачів чекає стислий та інтуїтивно зрозумілий зміст і кнопка "гамбургер" (три горизонтальні лінії).

Цей стратегічний макет змінює правила гри для мобільних користувачів. Він дозволяє їм швидко сканувати вміст сторінки, без зусиль переходячи до розділів, які їх цікавлять.

(Джерело зображення)

Такий мобільний дизайн - це не лише про естетику, але й про ефективне донесення інформації до користувачів на ходу.

Підбиваємо підсумки

Мета Google - допомогти інтернет-користувачам знайти потрібну їм інформацію всього за кілька кліків - або, в даному випадку, за кілька дотиків.

Таким чином, коли вони відвідують веб-сайт з мобільного пристрою, їхній досвід є безболісним і безперешкодним. Вони не стикаються з перешкодами, які ускладнюють отримання потрібних їм відповідей. Використання SEO, орієнтованого на мобільні пристрої, може допомогти вам створити позитивний користувацький інтерфейс.

Від пріоритизації мобільної навігації до використання інструментів для збільшення швидкості сторінки та вибору адаптивного дизайну - існує багато способів, як SEO, орієнтоване на мобільні пристрої, може підвищити ваші шанси на ранжування в пошуковій видачі.

Чим вищий рейтинг, тим краща ваша видимість в Інтернеті. А це ключ до довгострокового успіху бізнесу в цифровому світі.