Максимізуйте свій SEO-копірайтинг за допомогою цих 10 порад

Вступ

Без сумніву, одним з найефективніших способів залучення відвідувачів на ваш сайт є добре виконаний SEO-план, але чого вартий відвідувач, якщо він не конвертується? Ефективний копірайтинг - це те, що залучає читача і підштовхує його до дії, будь то клік, відправка електронної пошти або продаж. Поєднайте ці два фактори, і ви отримаєте одну з найбільших рушійних сил в інтернет-маркетингу. Щоб спростити ситуацію, галузь придумала термін, який допомагає визначити поєднання SEO та копірайтингу, і ця практика відома як контент-маркетинг!

Колись давно SEO та копірайтинг не були друзями, і вони прямо конкурували один з одним в просторі онлайн-маркетингу. Сьогодні, завдяки зрілості Google, вони стали спільною силою, і спосіб, яким відвідувач може знайти інформацію, яку він шукає, - це простий пошук в Google.

Колись ворожі стосунки між SEO та копірайтингом тепер стали шлюбом, укладеним на небесах. Хто б міг подумати?

Що робить це партнерство таким ефективним?

Маючи схожий зв'язок з продажами і маркетингом, SEO і копірайтинг колись розглядалися як абсолютно різні практики, але в наш час ці дві комбінації бездоганно працюють разом, щоб повністю підняти до небес результати, які ви можете очікувати від кампанії.

Що таке SEO? Це просто практика оптимізації вашого веб-сайту та його вмісту, з метою залучення пошукових роботів, які в кінцевому підсумку вирішать, де ви заслуговуєте бути розміщеними в результатах пошуку за певним результатом. Чим більше ви сподобаєтеся пошуковим роботам, тим вище ви розміститеся. Все так просто!

Копірайтинг, з іншого боку, - це мистецтво створення контенту, який спонукає глядача до певної дії, будь то купівля товару, запит додаткової інформації або перехід на інший веб-сайт. Ефективність цих відносин оживає, коли ваш веб-сайт займає високі позиції в пошукових системах, а контент провокує до дії та укладає угоду.

Досягнення правильного балансу між ними - це мистецтво саме по собі, і, як і більшість інших форм маркетингу, воно, як правило, вимагає великої кількості спроб і помилок для того, щоб з'ясувати, що працює, а що ні. Чи не було б простіше обійти цю криву навчання і вчитися безпосередньо у людей, які вже були там і робили це? На щастя для вас, ми так і зробили, і ми тут, щоб представити вам 10 порад, які допоможуть вам отримати максимальну віддачу від вашого контент-маркетингу, створивши майстерний SEO-контент.

1.зверніть увагу на свої титули

Заголовки - це перше, що приваблює відвідувача, щоб перевірити, що ви хочете сказати. У вас може бути найкращий контент на планеті, але якщо ваш заголовок не влучний, його ніхто не побачить. Коли справа доходить до створення якісного заголовка, слід пам'ятати про дві речі:

• Увага читача: Для того, щоб миттєво привернути увагу читача, ви повинні спочатку поставити себе на його місце і з'ясувати, що саме він шукає. Зрозумівши це, ви можете розробити заголовок, який, як ви знаєте, викличе бажання натиснути на нього.
• Ключові слова: Зробити ваш заголовок SEO-дружнім має вирішальне значення для максимізації показника кліків, і найшвидший спосіб зробити це - додати принаймні одне з ваших ключових слів кудись усередину нього. Однак, майте на увазі, що увага читача є пріоритетом номер один, тому, якщо вставка ключового слова якимось чином може поставити це під загрозу, то просто забудьте про нього.

Що таке хороший заголовок без хорошого субтитру, який його супроводжує? Підзаголовок може працювати як додатковий попередній продаж, тому використання обох може бути надзвичайно ефективним не тільки для того, щоб змусити відвідувачів натиснути на нього, але й для того, щоб Google знав, що у вас є те, що шукає користувач.

2. Картинки малюють тисячу слів

Ми всі знаємо цей вислів, чи не так? Що ж, коли справа доходить до конвертації відвідувачів, це не може бути більш точним. Ви можете бути ковалем слів світового класу, але той факт, що люди реагують на візуальні образи більше, ніж на слова, ніколи не зміниться. Зображення не тільки допомагають вашому контенту виділитися серед інших, вони також допоможуть по-справжньому донести повідомлення до відвідувачів, підкріплюючи решту контенту візуальною підтримкою.

Чи допомагають картинки в SEO? Так, кількома способами. Оптимізація альтернативного тексту, підписів і максимізація часу завантаження за рахунок використання правильного розміру файлу - все це може мати величезну перевагу в пошукових системах.

3. Пріоритетність соціального розподілу

Яким би розумним не був Google, він ніколи не зможе точно визначити, наскільки релевантним або корисним є той чи інший контент, не беручи до уваги кількість людей, які ним діляться. Заохочення ваших глядачів ділитися вашим контентом не тільки допоможе максимізувати кількість потенційних очей, які приверне ваш контент, але також скаже Google, що ваша робота корисна людям настільки, що вони готові поділитися нею зі своїми друзями.

Збільшиться не тільки кількість відвідувачів, але й позиції в пошукових системах. Це безпрограшна ситуація!

4. Знати свою аудиторію

Точне знання того, що шукає ваша аудиторія, має вирішальне значення для залучення великої кількості читачів. Знання того, хто вони і чого хочуть, дозволить вам налаштувати свій контент так, щоб він відповідав їхнім бажанням і потребам, що в кінцевому підсумку збільшить ваші шанси на конверсію. Це легко для масових ринків, але якщо ви працюєте в меншій, більш нішевій галузі, то настав час почати мислити нестандартно і створювати контент, який дійсно доносить ваше повідомлення додому.

Після того, як глядач потрапив на сайт і зачепився за ваш чудовий заголовок, настав час почати підкріплювати ваше повідомлення історією або надихаючим контентом, який промовляє до нього і вирішує його проблеми. Забудьте про пустопорожні балачки, і не зосереджуйтесь на собі занадто багато. Зробіть повідомлення важливим!

5. Привітайте своїх відвідувачів за допомогою правильного форматування

Вірте чи ні, але справа вже не тільки в словах. Знання того, як правильно відформатувати свій контент, щоб залучити читача до подальшого читання, має вирішальне значення, і якщо цього не зробити, відвідувач може натиснути кнопку "Назад", так і не дочитавши першого речення. Створюйте контент, гідний королів, дотримуючись цих кількох порад:

• Дозвольте читачеві споживати інформацію у власному темпі, не відчуваючи при цьому, що його примушують до цього. Дайте читачеві простір для дихання, одночасно роблячи ваш сайт більш естетичним. Ви не можете програти!
• Маркери ідеально підходять для розбиття невеликих фрагментів контенту, таких як той, який ви зараз читаєте, не перевантажуючи читача. Однак, важливо пам'ятати, що маркери доповнюють ваш контент, а не замінюють його, тому використовуйте їх помірковано.
• Використання менших абзаців для розбиття контенту не тільки робить його більш привабливим, але й дозволяє читачеві більш ефективно споживати інформацію. Їх легше читати, і тому ваші читачі запам'ятають більше з того, що ви хотіли сказати, до того часу, як дійдуть до висновку.
• Спробуйте сегментувати підзаголовки у вашому контенті. З точки зору зовнішнього вигляду і відчуття вашого контенту, ніщо інше не матиме більшого впливу. Підзаголовки допомагають організувати контент, який переглядає ваш відвідувач, і дозволяють йому переходити між окремими частинами інформації без необхідності перечитувати абзац за абзацом. Включення переваг і питань у підзаголовки може допомогти збільшити сприйняту цінність вашого контенту, тому майте це на увазі.

Хоча короткий контент може бути корисним для читача, не потрібно робити кожен абзац максимально коротким. Деякі частини контенту вимагають більше слів, щоб передати суть за один раз, тому не цурайтеся довших абзаців. Однак, якщо ви є авторитетом у своїй галузі або хочете, щоб вас сприймали саме так, то розгорнутий контент допоможе справити таке враження. Знання того, як зробити розгорнутий контент точним і позбавленим зайвих слів, буде різницею між хорошим і поганим читанням.

6. Не забувайте про мета-описи!

Створення вбивчого контенту може зайняти багато часу і багато мозкових зусиль. Настільки, що часто легко забути про просту, але ефективну практику - метаописи. Знання того, як упакувати стільки інформації в невеликий фрагмент на 150-160 символів - це майже мистецтво саме по собі, і воно може мати величезний вплив на загальну ефективність вашого контенту.

З точки зору SEO, метаопис - це те, що дозволяє Google та іншим пошуковим системам точно знати, про що ваш контент, і хоча використання вашого основного ключового слова в цьому фрагменті все ще обговорюється, безумовно, варто додати кілька різних його варіацій, щоб залучити широке коло глядачів з широкого кола пошукових запитів.

Простіше кажучи, метаопис - це межа між привабливим заголовком і якісним контентом. Він ще більше підвищує інтерес відвідувачів і допомагає їм вирішити, чи хочуть вони продовжувати читати те, що ви хочете сказати.

7. Спровокувати дію

Хоча важливо зосередитися на граматиці, структурі та загальній читабельності вашого контенту, ви ніколи не повинні забувати про його єдину мету: спонукати читача до реальних дій. Ось що таке хороший копірайтинг. Йдеться про те, щоб привести користувача від простого пошуку в Google до дії, яка принесе користь вам обом. Хороший заклик до дії (CTA) - це те, що принесе результати, тому переконайтеся, що ви зробили це правильно.

Як це зробити? Давайте розглянемо кілька речей, які може шукати ваш читач:

• Вирішення проблеми
• Невідкладна допомога
• Спосіб заощадити кошти
• Факти або додаткова інформація з конкретної теми

Якщо ви будете пам'ятати про ці речі при створенні закликів до дії, це дійсно допоможе вам досягти результатів, а також надасть читачеві саме те, що він шукав.

8. Максимально ефективно використовуйте теги заголовків

Хоча теги заголовків мало пов'язані з копірайтингом, вони мають величезний вплив на ваші позиції в пошукових системах, а враховуючи, що їх написання займає всього кілька секунд, співвідношення роботи до винагороди величезне!

Щоб максимізувати ефективність пошукової оптимізації, ми рекомендуємо робити заголовки якомога коротшими і простими. Додайте головне ключове слово, додайте будь-які другорядні ключові слова, а потім додайте назву вашого бренду. Заради кількох секунд ви отримаєте повністю оптимізований тег заголовка, який приверне увагу пошукових роботів і змусить їх підвищити вас у результатах пошуку!

9. Практикуйте правильні посилання

Часто на передньому плані суперечок щодо SEO, поряд з щільністю ключових слів, знаходиться перелінковка. Хоча погана репутація, яку вони отримують, може бути виправдана до певного моменту, все ж варто зазначити, що зворотні посилання мають вирішальне значення для ефективної SEO-кампанії, і правильне використання посилань на вашому веб-сайті все ще є необхідним.

Що таке правильне використання? Ну, в SEO є два типи перелінковки:

• Вихідні посилання - вихідні посилання - це посилання на зовнішні веб-сайти, які зазвичай надсилаються на веб-сайти, що користуються авторитетом у вашій галузі. Будьте обережні з кількістю посилань на зовнішні веб-сайти. Одного-двох разів на статтю більш ніж достатньо. Це не тільки буде добре виглядати в очах Google, але й покращить досвід читачів, що в кінцевому підсумку покращить вашу репутацію в їхніх очах.
• Внутрішні посилання - ці посилання будуються так само, як і зовнішні, однак замість того, щоб відправляти читача на зовнішній веб-сайт, ви просто відправляєте його на інший фрагмент контенту на вашому власному веб-сайті, який, на вашу думку, буде корисним для нього. Знову ж таки, використовуйте їх економно, і ставте посилання тільки на ті сторінки вашого сайту, які читач оцінить по достоїнству. Занадто велика кількість посилань зробить ваш контент важким для читання і відведе від суті внутрішньої перелінковки.

Ключ до правильного розміщення посилань, як внутрішніх, так і зовнішніх, полягає в тому, щоб переконатися, що вони природно вписуються у ваш контент. Ви ніколи не повинні ставити під загрозу досвід ваших читачів, просто щоб додати посилання. Це просто не варто того!

10. Використовуйте теми замість ключових слів

Часи наповнення контенту 100 ключовими словами та ранжування на вершині пошукових систем давно минули, і все, що потрібно зробити, це побіжно прочитати SEO-блог або форум, щоб зрозуміти, скільки ненависті отримують ключові слова в наш час. Чи виправдана ця ненависть? Це питання відкрите для обговорення, але варто зазначити, що ключові слова все ще залишаються одним з основних факторів ранжування, тому було б нерозумно повністю ігнорувати їх.

Ключові слова будуть проникати в контент природним чином. Буде важко не включити ваше головне ключове слово хоча б один раз у ваш контент, оскільки вся тема статті безпосередньо пов'язана з ключовим словом, на яке ви намагаєтеся орієнтуватися, однак, читабельність статті все ж таки повинна бути головним пріоритетом, тому компроміс з цим заради того, щоб наповнити її ключовим словом, не зробить вам ніякої користі.

Один із способів боротьби з надмірною оптимізацією - спробувати використовувати довгі ключові слова, які є різними варіаціями вашого ключового слова, що приверне ту ж саму аудиторію, але з більш широкого спектру пошукових запитів Google. Довгохвості ключові слова зазвичай легше вписати у вашу статтю природним чином.

Висновок:

Часи повного ігнорування одного або іншого нарешті закінчилися. SEO та копірайтинг - це ідеальний союз, і ігнорування одного з них може призвести до катастрофи для вашого веб-сайту, і ваші результати покажуть вам саме це.
Якщо ви врахуєте ці 10 порад при створенні свого наступного контенту і зосередитеся на створенні природного, легкого для сприйняття контенту, ви неодмінно отримаєте переваги ефективного контент-маркетингу.