Локальне і глобальне SEO: Стратегії для взаємопов'язаного світу

Вступ

Локальне та глобальне SEO застосовують однакові принципи. SEO, в цілому, може поліпшити вашу цифрову видимість і залучити більше людей з вашої цільової аудиторії до вашого бренду. Однак між ними є кілька фундаментальних відмінностей.

Залежно від типу бізнесу, який ви ведете, ви захочете використовувати локальний або глобальний SEO в повній мірі. Наприклад, якщо у вас невелика кав'ярня у вашому районі, ви, ймовірно, не отримаєте багато користі від просування своєї кави на світовий ринок. Однак, якщо у вас невеликий місцевий бізнес, який завжди виконує онлайн-замовлення, варто вийти на глобальний рівень з вашими маркетинговими зусиллями.

Отже, як ви можете переконатися, що ваші маркетингові стратегії охоплюють "правильний" вид SEO? Що робити, якщо вам потрібно охопити обидва? І найголовніше, як ви можете визначити свою локальну та глобальну аудиторію?

Давайте розглянемо деякі відмінності між локальним та глобальним SEO. Після того, як ви краще зрозумієте основні принципи кожного з них, ви зможете застосувати перехресні стратегії, які сприятимуть збільшенню присутності вашого бізнесу та залученню цільової аудиторії (цільових аудиторій).

Які основні відмінності між локальним та глобальним SEO?

Найбільша різниця між цими двома типами SEO також є найбільш очевидною. Локальний SEO використовується, коли ви - компанія, якій потрібно продавати тільки в конкретному місці. Можливо, у вас магазин одягу в маленькому містечку або ресторан з одним приміщенням. У таких ситуаціях вам не потрібно витрачати багато часу або грошей на розгалуження свого маркетингу по всьому світу. Замість цього, вам слід зосередитися на місцевій аудиторії та отримати максимальну віддачу від прилеглих територій, наскільки це можливо.

Це не означає, що ви не повинні використовувати SEO, незалежно від того, наскільки малим і централізованим є ваш бізнес. За оцінками, 63% всіх покупок починаються в Інтернеті, навіть якщо клієнт в кінцевому підсумку робить покупку в магазині. Вони захочуть дослідити ваш бізнес, побачити, що ви можете запропонувати, і дізнатися більше про вас, перш ніж вони прийдуть в перший раз. Сильна цифрова присутність може полегшити їм прийняття рішення.

(Джерело: Ranktracker)

Коли мова йде про глобальне SEO, ви повинні думати про більш широку аудиторію. У вас, швидше за все, буде більше конкуренції і більша боротьба за те, щоб потрапити на першу сторінку Google. Зазвичай ті, хто використовує глобальне SEO, реалізують такі стратегії, як:

• Пошук за ключовими словами;
• Прискорення часу завантаження сайту;
• Отримання зворотних посилань від інших авторитетних компаній;
• Оптимізація коду.

Ми зануримося трохи глибше в найкращі стратегії як для локального, так і для глобального SEO. Однак обидві вони починаються з однієї важливої деталі - розуміння цільової аудиторії.

Як знайти свою цільову аудиторію?

Виявлення вашої цільової аудиторії вимагає збору даних. Очевидно, що це буде в менших масштабах, якщо ви місцевий бізнес, але це так само важливо. Незалежно від розміру вашого бізнесу, стратегії збору даних є схожими. Найпростіший спосіб почати - провести дослідження ринку. Погляньте на своїх конкурентів і проаналізуйте галузеві тенденції. На що реагують люди? Які продукти продаються швидко? Які маркетингові стратегії, здається, працюють найкраще?

Це також може допомогти мати чітке уявлення про те, хто не є вашою аудиторією. Є певні люди, які можуть належати до вашої загальної демографічної групи, але не реагуватимуть на ваше повідомлення. Ось чому так важливо звузити свою аудиторію за допомогою деталей. Наприклад, не всі чоловіки відгукнуться на ваші маркетингові зусилля, але чоловіки у віці до 30 років відгукнуться. Звуження аудиторії може полегшити збір даних, з якими може працювати ваша маркетингова команда, замість того, щоб мати велику кількість інформації, яку важко відсіяти.

Якщо у вас накопичилося багато даних, особливо в результаті аналізу вашої поточної клієнтської бази, одним з найкращих способів їх обробки є "очищення даних". Використання чистих даних полегшує фокусування на вашій аудиторії за допомогою точної інформації, яка дозволить вам просувати більш ефективні стратегії.

Очищення даних допомагає позбутися будь-яких пошкоджених, неточних, неповних або дубльованих даних у вашій системі. Деякі з найбільших переваг очищення даних включають

• Позбавлення від помилок і дублікатів після об'єднання декількох джерел даних;
• Менше розчарованих працівників;
• Більш точні функції;
• Прискорення прийняття рішень.

Збір та очищення даних є важливими не лише для створення вашої цільової аудиторії, але й для впровадження ефективних маркетингових стратегій, які говорять з нею. Це не одноразовий процес. Скоріше, це те, що потрібно постійно збирати, очищати та контролювати. Тенденції змінюються, а разом з ними змінюються і бажання споживачів. Ніколи не можна вважати, що ваша аудиторія хоче одних і тих же речей протягом багатьох років.

Чим більше ви знаєте про свою аудиторію і розумієте її купівельні звички, тим легше побудувати SEO-стратегію з урахуванням її особливостей.

Кращі локальні стратегії SEO

Однією з найбільших помилок власників малого місцевого бізнесу є припущення, що їм не потрібно інвестувати багато часу в SEO-практики. Зрештою, ви не намагаєтеся розширити свій бізнес на різні громади, тож чому б не покластися на те, що ваша місцева аудиторія знайде вас самостійно?

Ви, безумовно, можете, але, швидше за все, у вас буде повільне зростання, мляві продажі і не дуже висока впізнаваність бренду.

Найкращі місцеві SEO-стратегії не обов'язково повинні вибивати ваш бюджет. Можливо, у вас немає великої маркетингової команди, яка б працювала з вашою аудиторією, але це не означає, що ви не можете створити стратегії, які випередять ваших конкурентів і допоможуть людям дізнатися про вас як про відому торгову марку. Деякі ефективні маркетингові стратегії для малого бізнесу з обмеженим бюджетом включають використання Google My Business. Це чудовий, недорогий спосіб розповісти своїм клієнтам, хто ви, де ви знаходитесь і що ви можете запропонувати.

Ви можете не тільки розміщувати такі речі, як години роботи магазину та основну інформацію, але також можете розміщувати спеціальні пропозиції та майбутні акції, щоб утримати людей, які повертаються.

Для місцевого бізнесу також важливо використовувати переваги соціальних мереж. Ваша аудиторія може бути меншою, ніж у глобальної корпорації, але для неї так само важливо відчувати зв'язок з вами. Призначте когось із вашої команди для щоденного моніторингу ваших акаунтів у соціальних мережах. Розміщуйте відповідний контент, відповідайте на запитання та спілкуйтеся зі своєю аудиторією, щоб встановити довіру та побудувати відносини.

Це не означає, що такі стратегії, як оптимізація ключових слів, є застарілими, особливо якщо у вас є місцева конкуренція. Витратьте час на дослідження популярних ключових слів і пов'язаних з ними слів, щоб визначити, які з них є найбільш релевантними для вашого бізнесу і ваших зусиль по зростанню.

Кращі глобальні SEO стратегії

Багато з найкращих глобальних стратегій SEO - це лише масштабні версії локальних зусиль. Однак ваша аудиторія ширша, і вам може знадобитися сегментувати її, щоб ефективно донести своє повідомлення. Сервіс Google Мій бізнес так само важливий для глобальних компаній, а використання соціальних мереж допомагає вашій аудиторії дізнатися, що за вашим бізнесом стоїть реальна людина. Максимально олюднюючи свій бренд, ви зможете побудувати довіру та лояльність.

Також варто переконатися в тому, що ваші SEO-стратегії є стабільно ефективними, особливо якщо ви працюєте на міжнародному рівні. Якщо ви не знаєте, з чого почати, подумайте про проведення аудиту веб-сайту.

(Джерело: Ranktracker)

Це може допомогти вам знайти проблеми з вашим сайтом або будь-якою існуючою кампанією. Якщо ви просто не потрапляєте на першу сторінку Google і не знаєте чому, аудит може допомогти вам виявити проблеми майже відразу.

Міжнародним компаніям часто простіше налагодити зв'язок з іншими компаніями у своїй галузі або навіть співпрацювати зі схожими компаніями, які мають спільну мету. У цьому випадку ви можете використовувати зворотні посилання якомога частіше в своїх зусиллях по SEO. Зворотні посилання - це фантастичний спосіб підвищити авторитет вашого сайту. Використання інструментів перевірки зворотних посилань може допомогти вам побачити, які зворотні посилання є у ваших конкурентів, і як ви можете поліпшити їх стратегії.

Як бачите, між локальним і глобальним SEO є багато спільного. Хоча ваша цільова аудиторія може відрізнятися залежно від типу вашого бізнесу, багато основних принципів залишаються незмінними. Збирайте чисті дані, дізнавайтеся якомога більше про свою аудиторію і забезпечуйте зв'язок з цими людьми за допомогою релевантного контенту і активної взаємодії.

Стратегії SEO ніколи не зупиняються. Після того, як ви створили потужну SEO-практику, не думайте, що вам більше ніколи не доведеться про це турбуватися. Якщо ви хочете залишатися на вершині кожної пошукової системи, будувати довіру з аудиторією і розвивати свій бренд на місцевому або глобальному рівні, зробіть SEO безперервними зусиллями.