Охоплення в Instagram vs. залучення: Яка метрика насправді має значення?

Вступ

Instagram став критично важливим інструментом для бізнесу, інфлюенсерів та творців контенту. Але, прагнучи розширити свою присутність, ви стикаєтеся з однією ключовою дилемою: що важливіше - охоплення чи залученість? Ці показники домінують в аналітиці Instagram, і хоча обидва є важливими для вимірювання успіху, вони слугують дуже різним цілям.

Якщо ви намагаєтесь вирішити, чому віддати перевагу, цей блог надасть вам всю необхідну інформацію. Ми пояснимо, що насправді означає охоплення та залучення, коли варто зосередитися на кожному з них, і як інструменти, такі як Калькулятор охоплення в Instagram від Grum, можуть допомогти вам оптимізувати обидва показники.

Розбивка метрик Instagram

Розуміння того, що представляє кожна метрика, є першим кроком на шляху до зростання в Instagram. Такі показники, як коефіцієнт залучення, охоплення та покази, показують, наскільки добре ваш контент взаємодіє з аудиторією. Але щоб досягти справжнього успіху, вам потрібно глибше розуміти платформу в цілому, а знання всього про Instagram має вирішальне значення для використання його повного потенціалу.

Аналізуючи ці цифри, ви можете вдосконалити свою стратегію і побачити кращі результати. Розглянемо докладніше.

Що таке Instagram Reach?

Охоплення - це кількість унікальних користувачів, які побачили вашу публікацію в Instagram. Це означає, що він підраховує, скільки окремих акаунтів переглянули ваш контент, незалежно від того, взаємодіяли вони з ним чи ні.

Охоплення - важливий показник, оскільки він вимірює видимість вашого допису і показує, наскільки широкою є ваша аудиторія. Вище охоплення означає, що ваш контент бачить більше людей, що може сприяти підвищенню впізнаваності бренду та розширенню вашої аудиторії.

Однак важливо зазначити, що охоплення не враховує повторні перегляди одним і тим же користувачем, які вимірюються за допомогою показів.

• Охоплення проти показів: Покази підраховують, скільки разів ваш контент був показаний, включаючи кілька переглядів одним і тим же користувачем. З іншого боку, Reach рахує унікальних глядачів.

• Чому охоплення важливе для впізнаваності бренду: Якщо ви зосереджені на розширенні впізнаваності вашого бренду та залученні нових поглядів на ваш контент, то охоплення - це показник, який має бути пріоритетним.

Порада професіонала: Використовуйте калькулятор охоплення Instagram від Grum для моніторингу та аналізу вашого охоплення. Цей інструмент надає практичну інформацію, яка допоможе вам ефективно збільшити охоплення аудиторії.

Що таке залучення в Instagram?

Залученість - це взаємодія користувачів з вашим контентом, наприклад, вподобання, коментарі, поширення та збереження. Це показник того, наскільки активно ваша аудиторія взаємодіє з вашими публікаціями, і показує, наскільки вона цінує або резонує з контентом, яким ви ділитеся.

Високий рівень залученості часто свідчить про міцний зв'язок з аудиторією, що допомагає створити спільноту, підвищити впізнаваність і стимулювати змістовні дискусії навколо вашого бренду.

• Як розраховується коефіцієнт залученості:

(Загальна кількість дописів ÷ Загальна кількість підписників) × 100

Це дає вам відсоток, який показує, наскільки інтерактивною є ваша аудиторія.

• Що означає висока залученість: Високий рівень залученості свідчить про те, що ваш контент резонує і будує стосунки з підписниками.

• Що означає низька активність: Низький рівень залучення вказує на те, що ваш контент не знаходить відгуку у вашої аудиторії, що свідчить про необхідність скоригувати вашу стратегію або краще зрозуміти інтереси ваших підписників.

Охоплення vs. залучення: На чому зосередитися?

Це залежить від ваших конкретних маркетингових і брендингових цілей, оскільки кожна з них відіграє унікальну роль у досягненні успіху. У той час як маркетинг зосереджується на просуванні та продажу ваших товарів чи послуг, брендинг формує те, як ваша аудиторія сприймає ваш бізнес.

Давайте розглянемо сценарії, коли один з них може мати пріоритет над іншим і коли вони найкраще працюють разом.

Коли охоплення має більше значення

• Побудова довіри та авторитету: Ширше охоплення дозволяє вашому бренду або повідомленню з'являтися частіше, сприяючи знайомству та довірі з вашою аудиторією.

• Запуск нового продукту або послуги: Широке охоплення гарантує, що більше людей дізнаються про те, що ви пропонуєте, збільшуючи шанси на успішний запуск.

• Підвищення залученості в соціальних мережах: Більше охоплення означає більше можливостей для вподобань, коментарів та поширення, що може ще більше підвищити впізнаваність.

• Зміцнення позиції на ринку: Широке охоплення допомагає встановити вашу присутність як ключового гравця у вашій галузі, залишаючись в центрі уваги аудиторії.

• Збільшеннявідвідуваності сайту: Збільшення охоплення може призвести до більшої кількості кліків та відвідувань вашого веб-сайту або цільових сторінок.

• Підтримка органічного зростання: Розширення охоплення дозволяє залучити нових прихильників або клієнтів, які згодом можуть стати вашими лояльними прихильниками.

• Підвищення впізнаваності бренду на заходах: Якщо ви проводите захід, широке охоплення забезпечить кращу відвідуваність та зацікавленість.

• Підвищення вірусності контенту: Чим більше людей побачать ваш контент, тим більша ймовірність того, що він стане вірусним, поширюючи ваше повідомлення ще далі.

**Коли залучення має більше значення**

• Підвищення впізнаваності бренду: Захоплюючий контент заохочує ділитися ним, допомагаючи вашому бренду охопити нову аудиторію.

• Збільшеннявідвідуваності сайту: Активне залучення може спонукати підписників досліджувати ваш веб-сайт або інші платформи.

• Заохочення користувацького контенту: Висока залученість надихає підписників на взаємодію та створення контенту з вашим брендом.

• Зміцнення довіри: Акаунти з високим рівнем залученості здаються потенційним підписникам або клієнтам більш надійними та достовірними.

• Підвищення конверсії: Залучена аудиторія з більшою ймовірністю зробить бажану дію, наприклад, зробить покупку або підпишеться на розсилку.

• Побудова відносин: Регулярна взаємодія сприяє глибшому зв'язку з вашою аудиторією, перетворюючи підписників на прихильників.

• Надання цінної інформації: Показники залученості допомагають зрозуміти, який контент резонує і що потрібно покращити.

Взаємозв'язок між охопленням та залученням

Високе охоплення, низька залученість:

Такий сценарій виникає, коли ваш контент бачить велика кількість користувачів, але лише деякі з них взаємодіють з ним (наприклад, ставлять лайки, коментують, поширюють або клікають). Хоча високе охоплення може здаватися позитивним, низька залученість сигналізує про розрив між вашою аудиторією та контентом, яким ви ділитеся.

Це може означати, що вашому контенту бракує актуальності, емоційної привабливості чи цінності для людей, які його бачать. Користувачі можуть прокручувати його повз, вважаючи, що він не надихає або не вартий того, щоб з ним взаємодіяти. Щоб вирішити цю проблему, вам слід проаналізувати свою контент-стратегію і запитати себе, чи відповідає вона інтересам вашої цільової аудиторії, чи вирішує проблему, яка її хвилює, чи викликає цікавість.

Експериментуйте з різними форматами, темами та тональностями, щоб знайти те, що резонує найкраще. Також варто переглянути підписи, візуальні ефекти та заголовки, щоб переконатися, що вони привертають увагу та заохочують до взаємодії.

Висока залученість, низьке охоплення:

Це трапляється, коли ваш контент викликає активну взаємодію з поточною аудиторією (наприклад, лайки, коментарі або поширення), але його не бачить достатня кількість нових людей. Хоча висока залученість є доброю ознакою того, що ваш контент резонує з вашими підписниками, обмежене охоплення свідчить про те, що ви неефективно збільшуєте свою аудиторію або розширюєте свою видимість.

Це може бути наслідком того, що ви занадто покладаєтеся на органічне охоплення, яке алгоритми соціальних мереж часто обмежують, або не ділитеся своїм контентом з ширшою спільнотою.

Щоб покращити охоплення, розгляньте такі тактики, як збільшення кількості високорейтингових постів за допомогою платного просування, використання стратегічних хештегів або співпраця з інфлюенсерами та іншими акаунтами у вашій ніші. Розширення охоплення дозволить вам залучити нових підписників і розширити аудиторію, зберігаючи при цьому високий рівень залученості.

Ідеальний результат - це досягнення балансу, коли ви розширюєте своє охоплення, водночас утримуючи існуючу аудиторію. Це гарантує, що ваш контент буде корисним для ваших поточних підписників, а також залучатиме нових.

Що впливає на охоплення та залученість в Instagram?

На ці показники впливає багато факторів. Розуміння їх може допомогти вам оптимізувати вашу стратегію.

Алгоритм Instagram та його вплив

Алгоритм Instagram створений для того, щоб надавати користувачам релевантний і цікавий контент. Він оцінює:

Недавність: Instagram надає пріоритет дописам, які були опубліковані нещодавно, гарантуючи, що користувачі бачитимуть найсвіжіший контент, а не старіші дописи, що робить їхню стрічку більш актуальною.

Релевантність: Дописи, які відповідають інтересам користувача на основі його минулої активності, як-от вподобання, коментарі чи пошукові запити, з більшою ймовірністю з'являтимуться вище в його стрічці. Алгоритм адаптує контент до того, з чим користувачі найімовірніше будуть взаємодіяти.

Стосунки: Instagram надає перевагу контенту від акаунтів, з якими користувачі часто взаємодіють, наприклад, від друзів, родини чи улюблених авторів. Такі взаємодії, як повідомлення, коментарі або відвідування профілю, свідчать про міцніший зв'язок, роблячи ці пости більш помітними.

Тип і формат контенту

Формат контенту, який ви обираєте, безпосередньо впливає на охоплення та залучення аудиторії:

Ролики та відео: Відео, особливо короткі та цікаві, як-от ролики, часто привертають увагу ефективніше, ніж статичні пости. Вони, як правило, досягають більшого охоплення, оскільки платформи надають пріоритет відеоконтенту в своїх алгоритмах, що підвищує ймовірність його появи в стрічках користувачів і на сторінках, які вони переглядають.

Карусельні дописи: Карусельні дописи, які містять кілька зображень або слайдів в одному дописі, спонукають користувачів гортати контент. Така взаємодія сигналізує алгоритму платформи про зацікавленість, що часто призводить до підвищення видимості. Вони також чудово підходять для розповіді історій, навчальних матеріалів або демонстрації декількох продуктів в одному дописі.

Історії: Історії ідеально підходять для побудови щоденних зв'язків з аудиторією. Вони дозволяють вам ділитися швидкими, неформальними оновленнями, які зникають через 24 години, зберігаючи ваш контент свіжим та актуальним. Такі функції, як опитування, стікери та функції запитань і відповідей, також роблять Історії дуже інтерактивними, підвищуючи залученість.

Хештеги та їхня роль, що змінюється

Колись хештеги були золотим стандартом для покращення охоплення, але їх значення змінюється:

• Пошук за ключовими словами: Алгоритм Instagram тепер індексує ключові слова, що робить підписи такими ж важливими, як і хештеги. Щоб залишатися на висоті, важливо оптимізувати свої пости за допомогою правильних ключових слів. Інструмент для пошуку ключових слів в Instagram від Rank Tracker допоможе вам знайти найкращі ключові слова для включення у ваші підписи для кращої видимості.
• Заборонені хештеги: Використання нерелевантних або заборонених хештегів може зашкодити вашій ефективності. Дослідження мають вирішальне значення.

Частота та час публікації

Знайти золоту середину для вашого графіка публікацій - життєво важливо:

• Вибір часу: Публікуйте, коли ваша аудиторія найбільш активна, щоб досягти максимального охоплення.
• Частота: Занадто часті публікації можуть перевантажити вашу аудиторію, тоді як занадто рідкісні публікації знижують видимість.

Як збільшити охоплення та залученість в Instagram

Покращення ваших показників не повинно бути непосильним завданням. Зосередившись на правильних стратегіях, ви зможете досягти стабільного прогресу та ефективніше досягати поставлених цілей. Ось з чого варто почати:

Стратегії для покращення охоплення в Instagram

• Використовуйте вірусні тренди: Беріть участь у трендових хештегах, челенджах або мемах, щоб залучити нових глядачів.
• Колаборації: Співпрацюйте з брендами та впливовими особами, щоб отримати доступ до їхньої аудиторії.
• Розіграші та конкурси: Органічне охоплення зростає, коли підписники діляться контентом, щоб отримати шанс виграти.

Стратегії для підвищення залученості в Instagram

• Захоплюючі підписи: Напишіть переконливі підписи, які запрошують вашу аудиторію вподобати, прокоментувати або поділитися. Використовуйте сильні заклики до дії, щоб викликати розмови.
• Інтерактивний контент: Використовуйте опитування, запитання та вікторини в Stories, щоб стимулювати пряму взаємодію. Ці інструменти допоможуть вашій аудиторії відчути себе почутою та залученою.
• Послідовність історій: Підтримуйте інтерес аудиторії, часто оновлюючи Історії. Регулярні оновлення створюють у ваших підписників звичку перевіряти їх щодня.
• Використовуйте хештеги та теги: Використовуйте релевантні хештеги та теґи інших акаунтів, щоб збільшити охоплення та видимість вашого контенту.
• Долучайтеся до коментарів: Відповідайте на коментарі до ваших дописів, щоб будувати стосунки та заохочувати до взаємодії з аудиторією.

Як реклама в Instagram може допомогти підвищити обидва показники

Платні просування - це ефективний спосіб розширити своє охоплення, показати свій профіль більшій аудиторії та легко залучити нових підписників. Інвестуючи в рекламу, ви можете ефективно збільшити свою видимість і присутність.

Для збільшення кількості кліків або конверсій ключове значення має реклама, орієнтована на залучення. Ці оголошення повинні бути розроблені таким чином, щоб заохочувати взаємодію, спонукаючи користувачів до дії та зв'язку з вашим контентом або пропозиціями.

Поширені помилки, які шкодять охопленню та залученню

Уникайте цих пасток, щоб ваші показники не постраждали:

Ігнорування аналітики

Не відстежувати свої показники - це втрачена можливість. Аналітика проливає світло на те, що подобається вашій аудиторії, а що не працює.

Публікація без стратегії

Випадкові публікації можуть заплутати вашу аудиторію і зашкодити вашому зростанню. Замість цього:

• Плануйте контент на трендові теми.
• Дотримуйтеся цілісного календаря публікацій.

Зловживання або неправильне використання хештегів

• Заборонені хештеги: Використання заборонених хештегів може призвести до тіньового бану.
• Нерелевантні хештеги: Нерелевантні або загальні хештеги часто не генерують значущих показів.

Висновок

Охоплення та залучення є життєво важливими для успіху в Instagram. Охоплення розширює вашу аудиторію, а залученість забезпечує зв'язок вашого контенту з підписниками і змушує їх повертатися за новинками. Знайшовши ідеальний баланс і впровадивши стратегії, описані в цій статті, ви зможете використати аналітику Instagram для досягнення значущого і вимірюваного зростання. Звичайно, успіх починається зі створення контенту, який привертає увагу, і ви дізнаєтеся , як створювати контент в Instagram, який буде помітним, щоб максимізувати охоплення та залученість.